批發商情

批發商情

河北 石家莊

戶外產品開始熱銷

廚房玩具女孩喜愛

Hebei: Girls Love Kitchen Toys

進入3月，隨著氣候轉暖，石家莊南三條玩具批發市場戶外類玩具開始熱銷。

今年沙灘類玩具中，汕頭澄海鴻達玩具廠推出的一款多功能沙水桌很是搶眼。小朋友可將四根塑料桌腿安裝在桌子的四個角，將沙漏、小鏟、水壺、小耙子等沙灘玩具放置其中，隨意玩耍，可以玩水，也可以玩沙，樂趣無窮。

由汕頭市澄海區群峰玩具實業有限公司新推出的朵拉家居系列玩具是電視熱播《愛探險的朵拉》的衍生產品，其中有“朵拉烤箱廚房組合”、“朵拉洗碗柜、冰箱廚房組合”、“朵拉洗衣房組合”、“小幫手燒烤爐”等。廚房組合玩具裝入電池，開啟水管開關，水龍頭可流出水來。開啟烤爐開關，烤爐會發光，并發出“滋滋滋”的模擬做飯烤食物的聲音，配有模擬玉米、煎雞蛋、魚、胡蘿卜、雞腿等食物，這些食物在水溫5攝氏度以下時，顏色會發出變化，很是有趣。

張麗華

江西 南昌

市場銷量不溫不火

潮流新品反響不錯

Jiangxi: Market Keeps Flat

3月的南昌市場總體處于不溫不火的階段，在2015年度傳統產品走勢平緩的對比下，數款新品推出伊始均有不俗表現。

受追捧的新品有奧迪推出的“爆裂飛車”，這款非電動類產品能騰空翻身變形，并能通過附帶的產品碼取得手游賬號，提供實體產品與手機游戲兩種玩樂方式，促銷單價在20元起步；亮相伊始的三寶新品“獵車獸魂”分七個卡通形象，兩個產品之間能進行合體，并附帶桌游卡片，能進行桌面游戲。另一款樂高推出的“幻影忍者酷炫積木手表”，以塑料積木裝嵌的形式制成可佩帶的手表。這些產品發布推廣后在批發渠道里反響不錯。

奧迪爆裂飛車

業內人士表示，相比過往，2016年春季廠家推出的新品有一定創新，但推廣節點較為慎重，節奏有所放緩，期望在4月的廣州玩具展現場物色到更多新品。

河北 白溝

閃光飛碟市場火爆

懸浮足球勢頭漸起

Hebei: Hover Soccer Catching up

過了傳統春節，進入3月，白溝玩具市場漸漸冷清下來，沒有了年底的火爆,但是很多客戶選擇逐漸在開年補貨和增加新貨。新品也層出不窮。

義烏出產的閃光飛碟球成為市場的一大熱點，走勢十分火爆。此外許多廠家外銷的新品在國內走得非常好，如3D涂涂樂、懸浮足球等勢頭漸起。在傳統玩具中，沙灘車、水槍、泡泡槍等也是各大商家的必爭品類。

磁力片、超級飛俠、捕將召喚器等在電視的帶動下依舊火爆。拼裝系列玩具中，樂高推出的“幻影忍者之大戰飛天海盜”系列與“命運懸賞號”受到市場的歡迎，銷量十分好。預計4月份沙灘車與水槍必然成為主流產品，希望廣大商家及時備貨。

嚴麗萍

遼寧 沈陽

市場整體處于守勢

低幼童車4月看好

Liaoning: Market Goes Cautious

踏入傳統市場淡季，沈陽玩具市場表現一般，沒有出現能帶動市場的熱銷新品，走貨產品主要停留在嬰童類玩具及遙控類玩具上，整體在守勢中度過。

3月市場表現較好的產品主要偏向于學步車品類。匯樂的“可愛搖擺蟲蟲”作為學步車品類方便拆卸，具有半米長的推桿，在推動時頭部會做出搖擺動作及播放兒歌，走高性價比路線售價49元；費雪的小狗皮皮學步車、“拼接學步墊”及遙控類玩具中美致“對戰變形汽車人”、雙鷹“幻影金剛”走勢還不錯。

問及對后市的預測，業內人士表示，盡管3月市場行情發展未如理想，但對4月市場抱樂觀態度，就具體產品而言，看好低幼類童車，期待在4月的玩具展有所收獲。

廣東 廣州

玩具行情回暖

童車深受歡迎

Guangdong: Toy S ales Rebound

進入春季后，廣州玩具市場人流有所增多，因氣溫回暖的緣故，戶外玩具產品在市場上頗受歡迎。

作為戶外玩具的代表品類，童車產品銷售表現良好，智樂堡新款的118越野電瓶車，顏色柔和搭配得當，遙控器可以播放故事，電子助力轉向系統，操作輕便，中控臺集收音機、mp3、燈光控制等系統于一身，售價700元起步；小大孩推出的三輪滑行車，座位設有前后兩排，座椅可360度旋轉，售價350元；兩款產品均走中端路線，迎合外銷渠道上客戶的需求。

對于后市的預測，業內人士認為，童車行業在4、5月歷來是傳統旺季，直到暑假才會有所回落，因此對市場持樂觀態度。

新疆 烏魯木齊

3月外銷有所增加

4月戶外產品領跑

X injiang:Outdoor Play to Lead in April

4月份的烏魯木齊市場總體表現尚算不俗，適合于戶外使用的產品在孕嬰童渠道上銷量明顯增加。

在具體產品上，納高城市軌道車系列推出的“警察保衛隊”用ABS軟膠材制作，軌道條零件穩定性強，不易彎曲變形，體積相對較小便攜，性價比高，適合于進駐嬰童店及商超渠道，零售價60元起；寶貝星的四軸飛行器具有4D翻轉、一鍵返航及配置高清攝像頭航拍功能，售價300～400元，這兩款新品較為熱銷。其他產品如銘塔磁力片、勝雄變形遙控車仍保持一定銷量。

業內人士認為，整體市況看，3月的外銷數量有所增加，客戶從單純追求百元以上高品質的產品，到現在更熱衷于偏向于批發50～80元之間的高性價比產品。在業界動態上，自美致應用新媒體渠道推廣變形遙控車獲得成功后，內地很多商家再度重視產品宣傳的重要性，未來的爆款產品除了具備創新性外，更可能是在充分利用推廣營銷手段的前提下實現，預測4月依然是戶外產品引領市場。

納高警察保衛隊

編者注：稿件除署名外，均由本刊通訊員張澤坤撰寫。

北京

毛絨玩具銷量下滑

益智產品保持平穩

Beijing: Plush Goes Down while Educational Toy Keeps Flat

3月份適逢玩具傳統銷售淡季，北京百榮市場各品類玩具出現銷量分化波動現象。隨著春天悄然而至，氣候逐漸回暖，戶外運動類、童車類產品銷量稍有提升，益智類產品銷量相對平穩，電子電動類、塑膠類產品銷量微降，毛絨類玩具銷量下滑較為明顯。

隨著氣溫逐漸回升，人們穿著逐漸輕便，伴著微風沐浴陽光，越來越多的人著眼于戶外活動，從而對戶外運動、童車類產品銷量具有一定的推動作用。戶外運動、童車類產品各大品牌制造商，在自有品牌影響力前提下，不斷更新換代，為消費者帶來更多的優質體驗。以優貝童車為例，其主打單品小飛熊，憑借材質安全、車體減震等特點，3月份單月銷售不俗。此外，嬰幼兒推車銷量也有上升，拉動童車銷售額逐步攀升。

在童車類產品銷售逐步上升之際，毛絨類玩具銷量呈現下降趨勢。雖然2月份動漫大電影上映熱播，周邊授權毛絨公仔產品銷量相對較高，但隨著氣溫逐漸回升，加之玩具行業傳統銷售及該品類淡季的到來，毛絨玩具整體銷售額明顯下降。此外，電子電動類、塑膠類產品銷量也有所下降，以美致電動車為例，在春節前后銷售火爆，出現脫銷現象，但3月銷售總額下降較為明顯。

在童車類產品與毛絨類產品銷量分化嚴重當下，益智類產品銷量相對保持穩定，以邦寶為例，3月銷售額環比沒有很大波動，益智類產品借由益智、動手、增加協調性、創新力等特點，銷售淡旺季不大明顯，銷售量波動相對較小。

3月，玩具整體銷量相對下降，毛絨類產品銷量下降最為明顯，但童車類產品銷量逐步呈現上升趨勢，對玩具銷售額的提升起到推動作用。

譚 京

更正：本刊3月號P40右下配圖文字說明應為飛航時代小小部隊聲光槍。