授權業發展十大潮流

本刊記者 黃子婧

會展縱覽

授權業發展十大潮流

本刊記者 黃子婧

《環球授權業（License! Global）》雜志創辦人及出版人Steven Ekstract在展會商業論壇上作主題演講

2015年是全球授權玩具井噴的一年。根據NPD集團在2016年1月20日正式公布的數據顯示，2015年美國全年的玩具銷售額達到194億美元，同比增幅達6.7%，比早前該公司預計的6.2%要高。而在這亮眼成績背后的主要推手正是授權產品。熱門產品主要有：星球大戰BB-8智能機器人、狗狗巡邏隊（Paw Patrol）救援車、忍者神龜玩偶等。電影授權玩具表現出色，同比增長9.4%，“星球大戰”無疑是去年授權品牌的No.1，它在去年全年創下了7億美元的相關產品銷售額，幾乎是“侏羅紀世界”、“小黃人”和“復仇者聯盟”這幾個授權品牌的總和。趁著這股勢頭，品牌授權也成為業界人士關注的焦點。

授權業資深人士、《環球授權業（License! Global）》雜志創辦人及出版人Steven Ekstract在今年紐倫堡玩具展的“玩具商業論壇”上，從市場變革、產品潮流、消費習慣等多個角度，從宏觀到微觀，為聽眾揭示了未來授權業的十大潮流。

1.授權品牌多樣化

授權，剛開始只是某些大型娛樂公司采用的策略，但是現在已經在娛樂產業以外的領域引起了巨大的反響。出于擴大知名度和影響的需要，各種品牌授權項目正在如火如荼的進行。授權所涉及的品牌已經超出了娛樂領域的范疇，向競技體育、科教記錄片，甚至軍事方面延伸。

2.市場細分碎片化

近十年來，隨著大眾市場的萎縮，利基*品牌目前正在挑戰傳統國際品牌的統治地位。在當今電商日益發達的市場環境下，哪怕沒有大型連鎖零售商的支持，中小型企業也能在網絡中獲得相當多的機會發展壯大，成為黑馬。（注：利基品牌，為英文原文Niche的音譯，指面向小眾客戶群的針對性強、同時有一定利潤收益的品牌。）

3.推廣手段娛樂化

一個授權品牌的成功與否，很大程度上要依靠粉絲的參與度。因此，主題公園、電視節目、社交網站成為品牌文化的重要推廣手段。全球跨國傳媒集團美國維亞康姆集團（Viacom）旗下知名品牌尼克國際兒童頻道（Nickelodeon），就聯手卓越環球集團在佛山三水新區建設中國首個尼克文化旅游區，預計2020年開幕。迪士尼更是這方面的佼佼者。

4.中國品牌國際化

2015年，中國的票房收入達到67億美元，預計將在2017年超過北美110億美元的規模，中國娛樂產業將會迎來巨大增長，也是授權業的利好消息。中國娛樂品牌的影響力將日益增強。最明顯的例子，就是大連萬達集團收購好萊塢傳奇影業。根據BrandZ全球最有價值品牌百強榜顯示，中國百強品牌的價值在2015年上升了22%，顯示了中國品牌不僅在國內，在國際市場上的地位也在加強，為品牌擴張奠定了基礎。

5.產品立體虛擬化

近日由美國消費技術協會（Consumer Technology Association）和美國全國電視節目主管協會（NATPE）在1月美國電子消費展上發布的聯合調查報告顯示，好萊塢電影制作室對VR（現實虛擬）技術熱情高漲，并相信會給產業帶來巨大改變。有分析預計，到2020年，將有2億件VR產品售出，產業規模預計將達到1500億美元。

6.消費方式移動化

近日由全美零售商聯合會旗下網站Shop.org和國際獨立市場調研機構Forrester Research聯合發布的調查顯示，智能手機首次成為推動零售額增長的第一手段。受調查的零售商們報告：在2015年，移動端帶來的銷售額占線上銷售總額的17%，而平板電腦帶來的僅占14%。手機端銷售額同比增長53%，而平板端僅增長32%。電商正快速侵蝕傳統實體店的市場份額，為品牌授權商帶來新的商機。

7.熱門品牌大片化

2015年，尤其是第四季度，《星球大戰》無疑是授權業繞不開的熱點。全球票房直逼20億美元，其授權商品品類的廣度和多樣化程度，從授權的角度來說，可謂空前。接下來還有5部續集將被搬上大銀幕，“星球大戰”品牌的影響力將在未來幾年持續下去。此外，還有“阿凡達”、“漫威”、“DC”等系列大片陸續出爐，大片所造就的品牌效應將會通過品牌授權繼續發酵。

8.女性品牌被強化

近年，以女孩為主要消費對象的授權品牌逐漸崛起，獲得了越來越多的市場關注，市場競爭將會更加激烈。值得留意的女孩玩具授權品牌主要有：孩之寶新推的迪士尼公主系列、夢工廠的經典翻拍《魔發精靈（Trolls）》以及華納兄弟推出的DC超級英雄女孩系列（DC Super Hero Girls）。

9.品牌歸屬集中化

根據以往的經驗，積極拓展品牌線的IP授權公司是帶動授權產業增長的主力。同時，它們也充分證明了，誰擁有了知識產權，誰就掌握了市場主動權。因此，在2016年，我們將會看到業內發生更多為了獲得IP而產生的并購、品牌擴張，這將會給市場帶來250億美元的授權產品零售額，同時也是未來幾年產業的重要的增長點。

10.消費群體年輕化

未來授權產品的消費主力軍將會是95后至00后的天下，這一群體又被稱為“Z世代”，在其成長過程中受到互聯網、即時通訊、智能手機、平板電腦等科技產物的影響很大。因此，未來業界勢必要迎合這一群體的口味和需求。

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