猴年玩具市場(chǎng)前瞻

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

猴年玩具市場(chǎng)前瞻

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

羊年歐美圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)一如我們預(yù)料那樣，出現(xiàn)了紅紅火火的銷售市況。玩具銷售巨頭孩之寶公布圣誕節(jié)5周（去年11月29日始到今年1月2日結(jié)束）銷售戰(zhàn)績(jī)說(shuō)：銷售金額同比增長(zhǎng)2.9%。在美國(guó)，一些熱門產(chǎn)品如“Pie Face”甚至賣斷貨。

正是得益于歐美玩具市場(chǎng)的紅火復(fù)蘇，2015年盡管我國(guó)外貿(mào)情況不盡如人意，全年進(jìn)出口總值同比下降7%，但玩具行業(yè)仍然交出頗為亮麗的業(yè)績(jī)單：產(chǎn)品出口金額308.03億美元，同比增長(zhǎng)16.96%！那么羊年喜氣在猴年能否延續(xù)下去？以下是歸納世界市場(chǎng)信息和專家意見進(jìn)行的綜合分析，希望能給讀者一些有益的參考：

世界玩具需求仍會(huì)增長(zhǎng)

從世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，2016年我國(guó)外貿(mào)情況仍然不太樂(lè)觀，商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山在全國(guó)進(jìn)出口工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：今年我國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，受國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力、要素成本持續(xù)上升等因素影響，下行壓力仍然非常大。如此不利的大環(huán)境，中國(guó)玩具出口自然或多或少也會(huì)受到影響，不過(guò)玩具行業(yè)自身有些特殊——企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意去刺激市場(chǎng)需求。實(shí)際上，2015年歐美玩具市場(chǎng)之所以能在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的情況下出現(xiàn)產(chǎn)品熱銷行情，很大程度上得益于以下兩方面原因：

原因之一 是創(chuàng)新產(chǎn)品極大刺激了市場(chǎng)需求。2015年世界玩具市場(chǎng)可謂創(chuàng)新產(chǎn)品頻出，無(wú)論是傳統(tǒng)普通玩具還是與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)通的互動(dòng)實(shí)體玩具（toys-to-life），都相繼有令人眼前一亮的新品推出。如芭比娃娃在2014年被冰雪奇緣娃娃侵襲痛失市場(chǎng)銷量冠軍后，2015年加大了產(chǎn)品創(chuàng)新和宣傳力度，在強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，“芭比夢(mèng)幻小屋”一舉搶回圣誕節(jié)熱門娃娃受消費(fèi)者青睞榜首，而一款“超市小精靈”新品（Shopkins）也不遑多讓，繼續(xù)大受小朋友們歡迎，銷量超過(guò)1億美元。

原因之二 是影視作品有效刺激了衍生玩具的市場(chǎng)消費(fèi)熱情。2015年歐美玩具市場(chǎng)紅火也歸功于多部動(dòng)漫影視作品的熱播，有媒體甚至以大標(biāo)題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國(guó)玩具制造商”，因?yàn)閮H是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來(lái)30億美元的銷售額。在經(jīng)銷商積極運(yùn)作下，消費(fèi)者對(duì)影視衍生玩具的喜好極其高漲，乘《星球大戰(zhàn)》播映之際，迪士尼2015年9月4日舉行“原力星期五”促銷活動(dòng)，在世界各地推出最新的《星球大戰(zhàn)》周邊產(chǎn)品如激光劍、BB-8型機(jī)器人模型等，令美國(guó)顧客一大早就在商店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。

Pie Face玩具奶油打臉砸派機(jī)

西方人歷來(lái)把圣誕節(jié)銷售行情作為來(lái)年參考，就像中國(guó)俗語(yǔ)“瑞雪兆豐年”一樣。縱觀2016年世界玩具市場(chǎng)，去年刺激玩具消費(fèi)的兩大動(dòng)力仍會(huì)持續(xù)，跨國(guó)玩具公司如樂(lè)高、美泰、孩之寶等均表示會(huì)繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新如“toys-to-life”的研發(fā)力度。影視作品方面，深受小孩子喜愛的動(dòng)畫片《功夫熊貓》、《莫阿娜》等預(yù)計(jì)今年也會(huì)繼續(xù)有新片推出，而中國(guó)“二孩政策”全面實(shí)施，對(duì)玩具市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)更是重大利好，市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)這將每年為中國(guó)增加1500萬(wàn)～2000萬(wàn)嬰孩。即使這些新增兒童年玩具消費(fèi)平均僅100元人民幣，也將會(huì)為市場(chǎng)增加超過(guò)10億元的玩具消費(fèi)額。因而，只要不發(fā)生意外，2016年世界玩具市場(chǎng)需求相信仍會(huì)沿續(xù)去年的熱鬧市況。

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經(jīng)營(yíng)環(huán)境悄然改善

考察完市場(chǎng)需求后我們?cè)倏纯葱袠I(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。作為勞動(dòng)密集型和以出口為導(dǎo)向的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，過(guò)去數(shù)年勞動(dòng)成本持續(xù)增加和招工難、人民幣兌美元升值以及原材料價(jià)格上升等，一直是制約行業(yè)發(fā)展的幾只攔路虎，綜觀2016年，上述困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些情況已悄然起了變化。

首先是人民幣兌美元長(zhǎng)期升值問(wèn)題：2016新年伊始，國(guó)際炒家連續(xù)做空人民幣，一度令人民幣兌美元急劇貶值，但在國(guó)家央行連續(xù)三天上調(diào)人民幣對(duì)美元中間價(jià)后，局面立刻扭轉(zhuǎn)，到1月15日，CFETS（中國(guó)外匯交易系統(tǒng)）人民幣匯率指數(shù)為100.39，反而較2014年底升值0.39%。由于新年伊始即經(jīng)歷這次驚心動(dòng)魄的人民幣匯率保衛(wèi)戰(zhàn)，各大金融機(jī)構(gòu)一般認(rèn)為：在各國(guó)貨幣爭(zhēng)先恐后貶值和外貿(mào)出口下降等多重壓力下，2016年人民幣將呈現(xiàn)貶值趨勢(shì)。瑞銀證券亞洲經(jīng)濟(jì)研究聯(lián)席主管汪濤預(yù)計(jì)，到2016年末，在岸人民幣對(duì)美元匯率會(huì)貶值5%，到達(dá)1美元兌6.8元人民幣。我們不管這些金融機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，對(duì)于玩具出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年看來(lái)已不需要再擔(dān)心人民幣兌美元會(huì)大幅升值。

產(chǎn)品原材料價(jià)格方面：2014年國(guó)際石油價(jià)格跌跌不休，到今年1月15日，美國(guó)原油期貨跌破心理價(jià)位30美元大關(guān)，因擔(dān)心伊朗石油出口解禁后大量涌入，市場(chǎng)分析師大多預(yù)計(jì)油價(jià)會(huì)持續(xù)走低，從而拖累各種大宗商品鋁、銅、棉花等的價(jià)格。世界銀行發(fā)表年度大宗商品市場(chǎng)展望報(bào)告稱，由于供應(yīng)過(guò)剩及新興市場(chǎng)需求低迷，2016年國(guó)際大宗商品價(jià)格會(huì)持續(xù)低迷，并下調(diào)了2016年46種大宗商品中37種的價(jià)格預(yù)期；印尼央行則預(yù)計(jì)2016年大宗商品價(jià)格會(huì)下跌10%。盡管這些僅僅是預(yù)期，但受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界最大原材料需求國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)石油、銅、棉花等的需求不再迫切則是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。因而預(yù)計(jì)2016年大宗商品價(jià)格將難有起色，玩具企業(yè)也就無(wú)需擔(dān)心塑料等主要產(chǎn)品原材料價(jià)格會(huì)大幅漲價(jià)。

對(duì)于已數(shù)年困擾許多企業(yè)的招工難問(wèn)題，2016年看來(lái)也會(huì)有所緩解。綜合全國(guó)各地相關(guān)新聞信息，2016年招工難主要集中在餐飲、保姆等工作，過(guò)往東莞深圳企業(yè)春節(jié)期間爭(zhēng)搶工人的盛況恍如明日黃花。更有媒體稱：在東莞、中山等地，廠房招租廣告恐怕比招工要多。實(shí)際上，近年各行各業(yè)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)積極技術(shù)改造，再加上產(chǎn)業(yè)遷移，在各種因素的作用下企業(yè)用工數(shù)量持續(xù)減少，因而企業(yè)招工難的情況正在悄悄改變。不過(guò)，在建設(shè)全面小康社會(huì)預(yù)期和全國(guó)各地最低工資依然大幅提高等因素催谷下，勞動(dòng)成本上升恐怕仍會(huì)繼續(xù)。

看好今年玩具市場(chǎng)

綜合以上信息：2016年由于歐美國(guó)家玩具市場(chǎng)需求有望保持強(qiáng)勁，而玩具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境正向有利方面轉(zhuǎn)化發(fā)展，所以盡管2016年我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍然相當(dāng)嚴(yán)峻，但對(duì)于以出口為導(dǎo)向的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)能積極創(chuàng)新產(chǎn)品刺激消費(fèi)，猴年的市場(chǎng)銷售行情相信仍然會(huì)極有盼頭。