英國童車講究益智元素

本刊編譯 張芷盈

市場

英國童車講究益智元素

本刊編譯 張芷盈

新春伊始，展望正當時。騎行童車作為一個重要的玩具類別，從傳統的自行車、三輪車、滑板車乃至學步車到那些多功能的變形童車，一直以來都呈現出多樣化的發展態勢。

2015年英國騎行童車市場形勢喜人。NPD去年全年暢銷玩具的調查報告顯示，十席中有兩席被騎行童車所占，分別是排名第四的Smart Trike 四合一三輪車（Mookie Toys出品），以及排名第九的偉易達嬰兒學步車。

整體銷售飄紅

根據英國幾大騎行童車廠家的反饋來看，2015年的騎行童車市場幾乎可以用全線飄紅來形容。

MV Sports的銷售及市場推廣總監Phil Ratcliffe表示：“我們公司2015年的騎行童車銷售業績非常好，幾乎所有童車產品線都獲得了增長。”

Kiddimoto的市場推廣經理Tracey Newton告訴媒體：“公司旗下現有的產品線2015年的表現都非常好，無論是數量，還是金額，都獲得了兩位數的增長。”

Hippychick的情形也一樣。該公司的銷售經理Alan Houghton指出，2015年公司旗下騎行童車品牌BoiKido、Happy Hopperz、Moover和Wheelybugs都表現優異。

騎行學習兩不誤

在如此喜人的業績背后，到底是什么在推動？

Tracey相信是騎行童車促進兒童成長發育、健康以及多種游戲的功能，這正是這類產品的賣點。她指出，利用童車產品促進兒童成長發育、技能培養正變得越來越重要。這也是目前玩具消費的一個趨勢，從STEM類產品和拼搭積木的日益受到關注都可以看出，越來越多的家長開始借助玩具給孩子早早啟蒙。

Hippychick也很重視這一因素，早在產品開發時就將其考慮進去，作為推動銷售的助力。Alan解釋道：“目前市場競爭激烈，對互動類產品的需求很大。因此，找到適合的產品來激發兒童興趣，從而在市場競爭中脫穎而出就顯得很重要。”Alan同時表示，各類包含益智元素的產品將會持續獲得市場關注，在促進兒童技能學習、身體發育的同時，更重要的是，能讓孩子從中獲得樂趣。如位居2015年十大暢銷玩具之列的偉易達嬰兒學步車，在面板上設計了豐富的益智功能配件，有學習數字、形狀、動物、色彩等功能，這些配件鼓勵孩子站立操作，也可以拆卸下來供孩子坐著玩耍。照顧寶寶的各種需要。

那么，零售商要如何從中獲利呢？Tracey指出，獲得豐厚利潤的關鍵是突出強調某個特點。“零售商必須確保所有相關的宣傳推廣資料都必須統一方針，突出某個特點。最好是消費者從產品包裝上就直接能抓住產品特點。”

偉易達嬰兒學步車名列2015年NPD暢銷玩具排行榜第九位

電動化趨勢明顯

一般來說，傳統的腳動童車仍是童車市場的主流，但是Phil認為目前騎行童車正向高技術方向發展，高科技的滲透令電動騎行童車領域出現了不少創新產品，給童車產業帶來了全新的體驗，這在將來會有很大的潛力。例如利用鋰電池代替普通蓄電池，體積更輕盈、給了造型更多的變化空間。

盡管新型的電動童車給人帶來新鮮之感，但是目前有些技術仍然不算特別成熟，價格也水漲船高。展望未來，價格或將會隨著技術成本的下降和更多廠家的加入而降低。

童車趨勢總結

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