中國(guó)童裝進(jìn)入定制時(shí)代？

文|吳敏

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)市場(chǎng)的需求增加，越來(lái)越多的中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師開(kāi)始對(duì)童裝高級(jí)定制表現(xiàn)出濃厚的興趣。雖然他們對(duì)童裝高級(jí)定制的理解各不相同，卻都有一個(gè)共同的著眼點(diǎn)：通過(guò)高級(jí)定制來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌乃至產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)……我們是否可以判斷中國(guó)童裝的高定時(shí)代即將到來(lái)？

FUZZY

概念模糊？

十多年來(lái)，“高級(jí)定制”這個(gè)概念在中國(guó)從鮮為人知到異常火爆。僅在北京，標(biāo)榜自己是高級(jí)定制的品牌或工作室便有上千家，著名服裝設(shè)計(jì)師郭培這樣解釋中國(guó)的高級(jí)定制時(shí)裝概念：“在中國(guó)，‘高定’概念到現(xiàn)在還是很含糊的，沒(méi)有定義，比一般的裁縫高級(jí)一點(diǎn)。”她認(rèn)為，“高定”時(shí)裝在中國(guó)還很混亂，沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理，沒(méi)有高定服裝協(xié)會(huì)，屬于一種初期發(fā)展的蓬勃狀態(tài)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾討論過(guò)為“高定”制訂標(biāo)準(zhǔn)，卻連名字都很難確定。

由于缺乏官方標(biāo)準(zhǔn)和定義，消費(fèi)者對(duì)私人訂制和高級(jí)定制的概念常被弄混，中國(guó)媒體在報(bào)道的時(shí)候也毫不吝嗇“高級(jí)定制設(shè)計(jì)師”的名頭。而“高定”服裝的高價(jià)位和高端客戶(hù)群也為許多設(shè)計(jì)師所向往，導(dǎo)致中國(guó)的高級(jí)定制時(shí)裝沒(méi)有門(mén)檻，一些在校生和剛畢業(yè)不久的設(shè)計(jì)師也以“高級(jí)定制”來(lái)吸引客戶(hù)。基于這樣的行業(yè)現(xiàn)象，“高級(jí)定制”出現(xiàn)一種虛假“繁榮”，一些國(guó)際大牌也先后涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些正在發(fā)展中的“高級(jí)定制”在中國(guó)市場(chǎng)也明顯的顯現(xiàn)出來(lái)其不適感。

由于中國(guó)還屬于發(fā)展中國(guó)家，童裝高級(jí)定制與童裝定制的概念還沒(méi)有完全區(qū)分開(kāi)來(lái)，出現(xiàn)了不少冒牌童裝高級(jí)定制現(xiàn)象，其最大的影響是誤導(dǎo)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在對(duì)于童裝高級(jí)定制概念的認(rèn)識(shí)。

明星效應(yīng)？

放眼國(guó)際時(shí)尚行業(yè)，一線大牌均以五花八門(mén)的宣傳形式展現(xiàn)自身品牌影響力。以法國(guó)品牌為例，幾乎所有的法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌都在以藝術(shù)之名兜售奢侈，對(duì)Dior、Louis Vuitton、Chanel這些品牌的半高級(jí)時(shí)裝和高級(jí)成衣來(lái)說(shuō)，它們?cè)谥袊?guó)的生意只需要在小圈子里做即可盆滿(mǎn)缽盈。

由明星登臺(tái)的時(shí)裝秀、畫(huà)展、音樂(lè)劇、歌舞晚會(huì)等等都是品牌常用的推廣方式，這樣的宣傳方式大大提高了品牌在電臺(tái)和刊物上做廣告的效果。這為品牌影響力和高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。而對(duì)迪奧這些品牌來(lái)說(shuō)，要在中國(guó)富人中找到高級(jí)時(shí)裝的忠實(shí)客戶(hù)也許還需要一點(diǎn)耐心，但高級(jí)時(shí)裝的手工定制方式在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始流行了，它已經(jīng)讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師們躍躍欲試。

高定雖然在歐洲已經(jīng)衰落，在中國(guó)卻是很好的發(fā)展時(shí)機(jī)。國(guó)際大牌已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的潛力，紛紛跑過(guò)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。高級(jí)定制在中國(guó)將來(lái)的前景可以說(shuō)相當(dāng)廣闊。這也為新型的童裝和親子裝高定的崛起添磚加瓦！

EFFECT

趨于大眾？

《2014～2015中國(guó)超高凈值人群需求調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)超高凈值人群約1.7萬(wàn)人，總計(jì)資產(chǎn)規(guī)模約31萬(wàn)億元人民幣，上榜門(mén)檻為20億元，平均財(cái)富為64億元人民幣，其中男性占84%。而來(lái)自《財(cái)富管理》的一份報(bào)告則顯示，截至年底，中國(guó)可投資資產(chǎn)超過(guò)1千萬(wàn)元人民幣的高凈值人士數(shù)量已逾百萬(wàn)人。越來(lái)越龐大的擁有較高消費(fèi)能力的人群，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)私人定制產(chǎn)品需求漸增。

長(zhǎng)期以來(lái)，高級(jí)定制普遍認(rèn)為屬于高收入階層的小眾市場(chǎng)。巨大的中國(guó)市場(chǎng)中“小眾”只是一個(gè)絕對(duì)值，任何一個(gè)群體都不應(yīng)當(dāng)做小眾看待，深度挖掘都是一個(gè)無(wú)可限量的大市場(chǎng)。尤其是服裝行業(yè)，以及細(xì)分的童裝領(lǐng)域，在高要求高消費(fèi)能力的群體中，對(duì)孩子的衣著品位要求將日趨提高，時(shí)尚童裝的個(gè)性定制將成趨勢(shì)。編輯認(rèn)為定制不一定是富裕階層的專(zhuān)屬，也可以成為大眾消費(fèi)的專(zhuān)利，可以遍及各種行業(yè)。而童裝也可以走專(zhuān)門(mén)的高級(jí)定制套裝。走個(gè)性化、時(shí)尚化和工藝化路線，脫離大眾服飾趣味。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特定的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)的定制時(shí)裝，也是趨之若鶩，我們有理由相信奢侈品、定制風(fēng)、高定品牌在中國(guó)將比外國(guó)還要風(fēng)靡。

GRADUALLY

一步一步來(lái)

在我國(guó),高級(jí)定制除了那些嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)之外，更包括品牌背后的價(jià)值和服務(wù)。再者，高級(jí)定制的面料由特殊的廠家生產(chǎn)，這些都是初出茅廬的品牌和設(shè)計(jì)師難以接觸到的。我們看似行業(yè)需求呈增長(zhǎng)的事態(tài)，但究其高定“背后”有著大文章！

與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的高級(jí)童裝定制品牌中Dolce&Gabbana、ArmaniJunior、BabyDior，這三大童裝品牌占據(jù)了我國(guó)奢侈品童裝市場(chǎng)接近一半的市場(chǎng)份額。我們不難看出，這些品牌擁有巨大的消費(fèi)群,這與其設(shè)計(jì)和品牌傳達(dá)的獨(dú)特理念是相關(guān)的，它們身后也必然承載著品牌文化和對(duì)時(shí)尚元素的獨(dú)到解答，而不是一味的追求“高級(jí)定制”，將高定視為“高訂”使概念模糊化。

從設(shè)計(jì)師角度來(lái)講，他們要具備專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力，要特別通懂工藝和材料，“高定”人體學(xué)、剪裁師去做就行的，設(shè)計(jì)師本身要懂質(zhì)感、剪裁、手工、裝飾等全部的工藝，5年才能成為好的剪裁師，而“高定”打板師也要至少5年……我國(guó)“高定”僅僅只邁出一只腳。遺憾的是，我們擁有廣闊的高定消費(fèi)市場(chǎng)，卻未能將文化作為品牌。

不管是成人還是兒童高級(jí)定制我們應(yīng)不斷撿起中國(guó)特有的文化精髓，推出中國(guó)特有的高定品牌！就像在第63屆戛納電影節(jié)的紅毯上，范冰冰一席“中式龍袍”驚艷國(guó)際。

勞倫斯·許的名字一夜之間被全世界人所關(guān)注，在其設(shè)計(jì)里，且不論文化傳承的水準(zhǔn)，單就中國(guó)傳統(tǒng)面料就值得鑒賞，手工感更是做到極致！他不是一味追求化學(xué)纖維面料，在款式上也未丟棄國(guó)際標(biāo)簽，使用立體裁剪。蘇繡、湘繡、云錦何嘗不是我們的文化品牌呢？

我們可以大張旗鼓的吶喊：我國(guó)已進(jìn)入高定時(shí)代！我們不僅要在自身能力范圍內(nèi)找到高定出口，也要為我國(guó)高定品牌增加一份信念，高定不僅僅是富足人種的符號(hào)，也是未來(lái)我們必然要享受的“平常待遇”，只要我們尊重實(shí)用與合理性，高級(jí)定制勢(shì)必給我們無(wú)限的想象與極致的完美！

無(wú)論成人還是童裝高定，都需要一步一步來(lái)！