對全媒體時(shí)代主持人角色的再思考

許曉婕+史鴻濤

摘 要 全媒體時(shí)代顛覆了主持人的傳統(tǒng)定位。主持人既具有強(qiáng)大的輿論號召力，又是媒體資源和資本追逐的對象。本文著重思考了在中華民族偉大復(fù)興的宏觀背景下，中國媒體主持人的角色定位和應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)。

關(guān)鍵詞 媒體主角；節(jié)目靈魂；專家大家；四個(gè)基本特征

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0037-02

隨著傳播技術(shù)日新月異的發(fā)展，人類對信息需求的日益多元與個(gè)性化，世界正在進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、相互競爭、共同發(fā)展的全媒體時(shí)代。作為輿論的首席傳播者之一，節(jié)目主持人正在被定位，也在自我定位。

1 全媒體時(shí)代的節(jié)目主持人定位

所謂全媒體，是相對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的，涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、電子雜志、智能終端等各種信息傳播媒介的一個(gè)集合概念①。全媒體的特點(diǎn)只能用一個(gè)“更”字來概括。一是媒體種類更全。凡是以信息傳播為主業(yè)的，以各種媒介進(jìn)行自主傳播的，無論公司與個(gè)人都可以自稱媒體，參與競爭。二是系統(tǒng)更開放。不受時(shí)間、空間的限制，任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都可以以任何方式進(jìn)行信息傳播，或者成為受眾。三是所傳播的信息更碎片化。受眾生活質(zhì)量的迅速提高導(dǎo)致信息需求更加五花八門，無奇不有，不再系統(tǒng)。接收的便捷使人類分化出了新的一族——“低頭族”，誰擁有了低頭一族，誰就將成為全媒體時(shí)代的贏家。

技術(shù)畢竟要由人來掌握，節(jié)目的創(chuàng)意也必須通過主持人來實(shí)現(xiàn)。全媒體時(shí)代改變著節(jié)目主持人的傳統(tǒng)定位。因?yàn)椋鞒秩耸枪?jié)目的靈魂，是全媒體時(shí)代媒體競爭大舞臺的主角。

2 全媒體時(shí)代主持人的基本功

全媒體時(shí)代，主持人與影視界明星有著同樣的集聚效應(yīng)。在聚光燈下，主持人也許不如影視明星那么奪目耀眼，但是在信息傳播領(lǐng)域，他們是媒體的形象，是節(jié)目的靈魂，是傳播正能量的先行者。之于主持人個(gè)體，在虛擬世界，他們是人群領(lǐng)袖，能夠左右輿論，引導(dǎo)輿論，關(guān)乎社會穩(wěn)定。全媒體時(shí)代改變了主持人傳統(tǒng)定位，但是，主持人更應(yīng)該主動上手，從3個(gè)方面自我修養(yǎng)，自我定位。

1）信仰堅(jiān)定才能說出時(shí)代的正能量。每個(gè)人都有自己的信仰。信仰決定了一個(gè)人認(rèn)知事物、解讀事物的角度，以及對人生事業(yè)追求的堅(jiān)韌。

今年是唐山地震40周年，紀(jì)念唐山地震40周年是唐山市各路媒體的年度大戲。但是，40年的偉大歷程如何總結(jié)、如何梳理？唐山廣播電視臺新聞綜合廣播推出了系列重磅舉措：與中央人民廣播電臺中國之聲再次攜手，聯(lián)袂播出了2小時(shí)的紀(jì)念唐山抗震40周年特別節(jié)目《鳳凰涅槃》，制作了時(shí)長100分鐘的大型直播節(jié)目《唐山告訴世界》以及《唐山聲音——抗震精神 浩然長存》等節(jié)目；在微信平臺推出了“穿越大地震，放眼唐山四十年”專題、發(fā)出了唐山新聞綜合廣播有獎(jiǎng)?wù)骷睿骸罢鸷笏氖d，說出你的感懷與期望”等，不一而足；在表達(dá)形式上，錄音報(bào)道、記者連線、微信互動等多種方式，無所不用其極。各項(xiàng)活動均取得圓滿成功。

筆者親眼目睹、親自參與、親身感受了新唐山在黨和國家的親切關(guān)懷下，在全國人民的大力支持下所取得的輝煌成就。紀(jì)念唐山抗震40周年，真的有千言萬語想要表達(dá)，有萬千個(gè)故事想要講述。這種情感與其說是人性的感恩，不如說是發(fā)自信仰，是對“只有社會主義才能救中國，只有中國特色社會主義才能發(fā)展中國”②的堅(jiān)定信念。主持人親自參與的這些節(jié)目從創(chuàng)意、策劃到播出，無不飽含著激情，體現(xiàn)著主持人的政治信仰。

唐山發(fā)展的巨大成就是有目共睹的，面臨的困難也是實(shí)際存在的，不同的政治信仰對此有著天壤之別的解讀。主持人只有信仰正確才能做出正能量的節(jié)目，只有具備堅(jiān)定不移的政治信仰，才能做到不跑偏、不走神，才能贏得黨和人民的信任，肩負(fù)起時(shí)代賦予的重任。

2）個(gè)性鮮明才能贏得受眾。在全媒體時(shí)代，主持人的人格魅力就是號召力，就是生產(chǎn)力。受眾需要個(gè)性鮮明的偶像。

個(gè)性鮮明首先需要一個(gè)“專”字來支撐。在來自市場與受眾兩個(gè)方面的壓力之下，媒體的專業(yè)化程度將越來越強(qiáng)，而媒體的專業(yè)化也勢必要求主持人的專業(yè)化，要求主持人不再是“雜家”，而是專家、大家。一是要具備綜合的專業(yè)素質(zhì)，是業(yè)內(nèi)的專家。一方面是對信息傳播理論和技術(shù)技巧的熟練掌握和運(yùn)用，另一方面要善于研究受眾心理，能夠發(fā)事物于未萌，創(chuàng)造話題，引領(lǐng)時(shí)尚。二是要做與專業(yè)節(jié)目所涉及領(lǐng)域里知識的專家，造詣?lì)H深的大家。在與嘉賓的交流中，能夠深入淺出，為受眾帶來休閑的愉悅和求知的樂趣。

筆者曾經(jīng)主持過交通類節(jié)目。最初以為，這類節(jié)目不過是解讀交通法規(guī)政策、播報(bào)路況天氣、發(fā)布車市信息、訪談嘉賓等而已，我問你答，一切按事先策劃好的步驟進(jìn)行，能夠用自己的話準(zhǔn)確表述就可以了。但是，筆者發(fā)現(xiàn)在節(jié)目的制作播出過程中，自己的話完全沒有底氣，原因就在于自己少了一個(gè)“專”字。為了讓自己專業(yè)起來，筆者考了駕照，買了私家車，經(jīng)常駕車出門旅行。這樣一來才體會到，有了屬于自己的愛車，才能談車；有了駕駛體驗(yàn)，才會研究技巧，體會“有車一族”的人生樂趣；自己開車上路，才知道遵守交通法規(guī)何等重要。再上節(jié)目，嘉賓馬上就感覺到主持人很專業(yè)，有經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目的收聽率在提升，聽眾由衷在點(diǎn)贊。同樣的道理，書畫頻道主持人不僅應(yīng)該掌握書法、繪畫的理論知識，能夠鑒賞書畫作品，而且能夠提筆創(chuàng)作；主持養(yǎng)生節(jié)目不但要知道人類養(yǎng)生的前世今生，具備養(yǎng)生知識，而且可以下場演示功法，一試身手。

同行們常說，記者靠寫，主持人靠說。主持人的鮮明個(gè)性不是靠盛氣凌人，一張“毒舌”嘴，而是產(chǎn)生于自內(nèi)而外的親和。這種親和，是親如父母兄長，推心置腹；是和風(fēng)細(xì)雨，甘潤心田；是平等的心態(tài)，共同的視角，熟悉的語言，實(shí)在的表達(dá)。

一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，教授、學(xué)者已經(jīng)走上了《百家講壇》，影視明星、體育冠軍也在跨界轉(zhuǎn)行做節(jié)目主持，主持人的隊(duì)伍在變化，主持人的形象塑造永無止境。

3）靈活應(yīng)變的駕馭能力。對節(jié)目現(xiàn)場的駕馭能力，對現(xiàn)場突發(fā)狀況的應(yīng)變處置能力，是節(jié)目主持人的必修功夫。我們渴望練成這樣的功夫，但是，我們永遠(yuǎn)不希望有這樣的狀況發(fā)生。

汪涵是湖南電視臺的節(jié)目主持人。2015年3月27日晚，湖南電視臺《我是歌手》第三季總決賽直播現(xiàn)場，歌手孫楠突然宣布退出第二輪競演，放棄歌王角逐。汪涵處變不驚，從容救場，就是對這種能力的最佳詮釋。汪涵說，“既然我是這個(gè)舞臺的節(jié)目主持人，接下來就由我來掌控一下。首先請導(dǎo)播抓緊時(shí)間為我準(zhǔn)備一個(gè)3min～5min的廣告時(shí)間，謝謝！我待會兒要用。接下來我要說的這段話有可能只代表我個(gè)人的觀點(diǎn)，而不代表湖南衛(wèi)視的立場。”③一席話說出，現(xiàn)場的緊張氣氛頓時(shí)緩解。汪涵接下來表達(dá)的幾層意思既安撫了參賽歌手的情緒，穩(wěn)定了現(xiàn)場觀眾的心，又保證了節(jié)目的正常直播，更維護(hù)了湖南臺節(jié)目的品牌形象。

這種能力是節(jié)目主持人向往的“神功”，但卻絕非一朝一夕可以練成。汪涵的這種能力是他自21歲進(jìn)入湖南廣電以來的日積月累，用睿智、幽默、博學(xué)來評價(jià)他絕非過譽(yù)。

3 地市級媒體節(jié)目主持人的未來

全媒體時(shí)代為主持人的發(fā)展提供了寬廣的空間，前景光明。但是，身為地市級媒體主持人隊(duì)伍中的一員，筆者卻深深感受到了空前的壓力。在這場大變革中，與國家和省級媒體相比，地市級媒體變成了競爭格局中的弱者，與之休戚相關(guān)的主持人正面臨著人生事業(yè)的艱難抉擇。

敢問路在何方？路在腳下。首先，全媒體時(shí)代極大地提升了主持人在業(yè)內(nèi)的地位，主持人大有作為的外部環(huán)境已經(jīng)具備。其次，全媒體時(shí)代是一個(gè)“萬類霜天競自由”④的時(shí)代，生存的壓力逼迫媒體進(jìn)行自我改革。主持人可以好風(fēng)憑借力，找到專屬于自己的人生舞臺。第三，在全媒體時(shí)代，主持人必須經(jīng)歷一場思想觀念的涅槃，強(qiáng)化獨(dú)立意識、自立意識，用足用好政策，依托各種媒介實(shí)現(xiàn)主持人的社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正所謂窮則變，變則通。

注釋：

①王庚年.關(guān)于全媒體的認(rèn)識與探索.載《中國廣播電視學(xué)刊》2012年11月號.

②習(xí)近平：只有社會主義才能救中國.來源新京報(bào)，中國青年網(wǎng).

③《我是歌手》孫楠退賽.汪涵救場主持臺詞全文和視頻.80后勵(lì)志網(wǎng).

④毛澤東詩詞：沁園春·長沙.