東北三省地區媒體形象的塑造

聞晨陽

摘 要 本文通過研究2009年至2015年《光明日報》針對東北三省的報道來探究該地區媒體形象構建。采用內容分析法，了解這一時期《光明日報》對東北三省的報道重點是什么，并且進一步探討樹立良好地區媒體形象的策略。

關鍵詞 東北三省；地區媒體形象；《光明日報》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0065-02

2003年，中共中央、國務院下發《關于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》，標志著實施振興東北地區等老工業基地戰略正式啟動。

東北三省的振興需要各方面的努力，其中作為國家級新聞媒體的力量更加不可忽視。新聞媒體對東北三省的報道既有服務政策、擴大宣傳的功能，更有塑造該地區在全國乃至全世界地區媒體形象的功能。后者關乎地區各方面的發展，尤為重要。因此在東北三省再次引起全國關注的背景下，從報道內容、報道領域、報道地區等角度研究《光明日報》為代表的主流媒體上對東北三省新聞報道的相關情況是迫切而必要的。

1 統計基本情況介紹

在時間上，本項目以2009年1月1日為起點，止于2015年12月27日，每隔10天統計一次，做精確的抽樣調查。

在報道領域上，分為經濟、政治、文化等。

在報道次數上，《光明日報》對東北三省整體、對吉林省、遼寧省的報道次數從2009年起呈現整體上升趨勢。其中東北三省整體報道次數上升趨勢較為平緩，后兩者上升趨勢較為劇烈。而對黑龍江省的報道次數呈現整體下滑趨勢。

在報道類別上，《光明日報》2009年至2015年間對東北三省整體及各省的報道中，文化領域和社會領域成為報道的主要領域。

具體而言，對文化領域報道更傾向于報道大眾文化、東北紅色文化、科技進步和高校建設方面。如2009年2月10日頭版名為《歡天喜地鬧元宵》的圖片新聞，展現了東北地區群眾喜迎元宵佳節的場面；如2009年8月9日經濟社會版題為《紅色教育在邊關》的報道，介紹了吉林邊境地區貼合地區歷史現實情況進行紅色教育；如2009年19月26日《一汽解放項目獲“中國汽車工業科學技術獎”》；又如《東北師大開啟校地協同培養新模式》。

另外，社會領域也是《光明日報》2009年至2015年對東北三省報道的重要領域。在經濟、政治、文化、社會、環境、其他6個分類中，社會領域的報道比例達到23%。對東北三省社會領域的報道更傾向于介紹東北三省社會民生的改善。如2010年2月16日題為《為困難群眾送溫暖 為千家萬戶辦實事》的報道，又如2014年10月13日題為《吉林棚改：搬出憂居 圓夢樂居》的報道。

在報道地區上，《光明日報》2009年至2015年間對黑龍江省、吉林省和遼寧省報道的比例分別是28%、25%和47%。遼寧省在這一時期《光明日報》對東北三省的報道中地位十分突出。

2 關于樹立良好地區媒體形象的意見策略

與振興之初的“未卜先知”或“寄予厚望”相比，在政策實施一段時間之后進行總結和反思同樣非常重要。針對《光明日報》2009年至2015年對東北三省的報道情況，本文就更好地利用媒體塑造良好地區媒體形象，進而促進地區經濟社會等各方面發展提出幾點建議。

2.1 重視地區媒體形象的塑造

地區媒體形象是指某一地區在新聞媒體上所展現出來的讓大眾所感知到的形象。它具有豐富的內涵，是地區形象建設的重要內容和考察指標之一，也是一個地區是否具有吸引力的重要因素，良好的地區媒體形象不僅會提升區域的知名度、加強區域的凝聚力，還會極大地提高區域的競爭實力，促進區域的經濟發展。

2.2 合理運用議程設置理論，做好政策宣傳引導工作

社會主義新聞事業要宣傳改革開放、促進經濟發展，宣傳和推廣各條戰線在改革開放過程中創造的經驗，總結存在的問題和教訓。在媒介宣傳報道“振興東北”相關政策時，需考慮各個政策的重要程度，根據具體情況具體排序，重要議題政策反復并強調，這樣可以使黨的政策引導具體化、形象化，產生深遠的社會反響和達到廣泛的宣傳作用。在報道內容方面媒體應當大力宣傳中央政策，解讀領導觀點；突出地方亮點，對內鼓舞士氣，對外展示形象；傳播信息，整合信息，開發信息資源等。

2.3 要結合東北三省實際，建設富有地方特色的地區媒體形象（概括應有的地區媒體形象）

東北三省由于其獨特的地理位置和歷史文化傳統，在環境、文化等方面形成顯著特點。《關于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》強調“充分發揮東北地區旅游資源豐富、獨具特色的優勢，大力發展旅游業”。在收集到的共269條關于東北三省的報道中，提及東北三省特有環境的報道為11篇，對東北三省特色地區文化（包括特色民俗、特有民族文化等）的報道更少。比如2012年3月28日名為《二人轉：莫怕人家說“通俗”——訪遼寧社會科學院民俗所所長曲彥斌》的報道。這些報道對于建設具有特色的東北三省地區媒體形象是不夠的。要緊密結合東北三省歷史現實情況，講報道新意重地區特色，為把東北三省建設成為國際冰雪旅游勝地和東北亞區域旅游集散中心而盡媒體應有責任。這些特色應該成為東北三省地區媒體形象中必須要著力強化的東西，而且還要把這些方面體現在平時的具體新聞事件報道中。

2.4 塑造地區媒體形象要講求報道各地區的平衡

新聞報道要講求平衡。新聞報道的平衡能夠全面地反映現實生活的真實面目，能夠滿足廣大讀者的需求。其中主要報道地區、單位的平衡是報道平衡的應有之義。在收集的關于東北三省的269條報道（不包括以東北三省整體為報道對象的報道）中，對于遼寧省的報道達到126篇，占比47%。就講求報道平衡之一角度而言，這一比例是不夠合理的。陳力丹教授說：“中央關于大開發的決策是全面的，有梯度發展的，而在具體宣傳中往往為了強調某一方面，而忽略其他。這會給未來實踐帶有不應有的損失。”這一點對于東北三省的振興亦是如此。講求對三省報道比例的平衡，將利于三省的協調和地區整體發展。

3 結論

大眾心目中的東北三省地區形象很大程度上來自傳媒，而傳媒自身的強大功能則極大地影響著該地區形象。在東北三省改革到達滾石上山、爬坡過坎的關鍵階段，在對東北三省進行報道時應當更加重視地區媒體形象的建設；重視議程設置理論的合理運用，以服務國家振興東北的相關政策；講宣傳技巧，重地方特色；并且重視報道平衡。從而加強東北三省地區凝聚力，提高競爭實力，促進東北老工業基地的振興發展。

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