論大數據背景下我國新聞的可視化報道

余袁媛

摘 要 傳媒技術日新月異的今天，傳媒業可謂四面楚歌，尤其是大數據的出現，徹底顛覆了傳統媒體的信息采集流程。數據新聞成為行業風口。何為數據新聞？即以數據采集為新聞報道的核心手段，結合交互式、多媒體的制作技術，創作新聞報道的新方式。本文試圖通過業界對數據新聞的媒介實踐，探討大數據背景下新聞的可視化特征。

關鍵詞 大數據；可視化；特征分析；缺陷；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0110-02

2009年，英國《衛報》數據博客的偶然嘗試，引發了業界對于數據新聞的系統性探索，隨之蔓延到學界對數據新聞的理論思考。現在，數據新聞已成為新聞業務創新發展的重要趨勢，其新聞報道的可視化特征打開了信息傳播的新方向，給新聞信息的傳播注入了技術、形式和展現方式上的活流；加快了新聞傳播的效率，使得新聞信息一目了然。此種新聞報道方式也獲得了廣大新聞用戶的喜愛。

1 數據新聞的可視化特征分析

1.1 可視化重構新聞敘事模式

1.1.1 數據與圖形豐富新聞敘事元素

大數據新聞的可視化特征的亮點，就是新聞敘述者由傳統的文本文字變為數據與圖形。隨之，將數據間的內在聯系融入圖片，用講故事的方式把新聞信息傳達給用戶。傳統的文本報道方式，容易使用戶陷入枯燥、單調的閱讀，信息的傳遞效率隨時間而減弱。數據新聞的可視化，把新聞事件和信息用生動、直觀的數據與圖像以動態形式輕松呈現，增強了新聞報道的立體性，豐富了新聞的素材。即擺脫一成不變的文字閱讀方式，用圖片、圖表、圖像等可視化元素構建全新的新聞消費體驗。目前，國內四大門戶網站新浪、網易、搜狐和騰訊都陸續推出了自己的大數據新聞可視化專欄：《圖解天下》《數讀》《數字之道》和《數據控》。

財新網2016年8月12日的數字說欄目有一則題為《奧運第一周網絡熱詞：洪荒、愛豆、泥石流》新聞報道。整篇報道通過微博、微信、網絡媒體在8月6日至8月12日；Twitter8月5日至8月9日的數據采集，整理分析，用6張圖表展示了奧運首周，網絡議奧運的進展情況、微博和推特上關于奧運的熱門話題、熱門人物、中國奧運選手在微博和推特上的熱度排名以及微博用戶看奧運的情緒關鍵詞。整篇報道只在圖片上下配上了寥寥幾行文字。豐富的色彩、具有視覺沖擊力的圖表設計讓資訊更加生動直觀，報道的視角也更加全面，同時還能引導用戶進行新聞事件的趨勢性預見。

但是，數據和圖像成為敘述者，也摻雜了來源不準確或存在“臟數據”的情況，這也對記者的工作提出了更高的要求。

1.1.2 多維交互增強敘事表現力

大數據新聞的可視化，覆蓋了我們所能接觸到的所有媒介。以往，我們通常囿于一種媒介。在紙媒等平面媒體中看文本新聞信息，或是看圖表新聞，如南都的“數讀版”，《錢江晚報》的“圖視版”等，呈現方式不外乎圖形、圖表、表格，局限性明顯。

在電視媒介的三維領域，一條大數據新聞可能會由3種屬性來展現，聲音、圖像、文本。讀者的感受更加全面，但久而久之，視覺元素的一成不變也會帶來收視熱情的減退。

網絡新聞的可視化不同于三維和多維新聞可視化，雖然它們也可能在于一種新聞媒介中進行傳播，但是由于網絡新聞沒有固定的層次結構，新聞節點的數量可以無限擴展，使得網絡新聞可視化的開放性更強。

大數據新聞的多維互補可視化將文字、圖表、數據、音頻、視頻甚至體驗等多維結合互補，從而帶給新聞用戶全新的消費體驗。隨著數據技術的日臻成熟與革新，這種多維互補將會朝著智能化逐步邁進。使得新聞的可視化傳播朝著更具互動性、更具傳播分享力的方向演進。

1.2 可視化帶來信息傳播新方式

數據新聞的可視化強化了新聞的“共享”，改變了傳統的信息傳遞路徑，即通過對數據的共享，實現交互式的新聞報道。

1.2.1 傳受角色的隨意轉換

數據新聞的可視化傳播，使得傳者和受眾的邊界逐漸消失，受眾不再是被動的接收新聞信息，媒介也不再是高高再上的權威發布機構，人人都可以參與新聞信息的制作、發布。受眾即用戶，通過手機等移動終端獲得的任何形式的信息，可直接進行新聞的發布和制作以及傳播。在這一過程中，傳者和受者的角色可以任意轉換。世界知名媒體谷歌還在自己的網站開設大數據新聞可視化教程，免費教網民學習數據可視化設計，徹底顛覆了傳統的新聞報道方式，新聞的生產更具開放性。

1.2.2 加速信息傳遞效率，提升用戶體驗提升

大數據時代的信息爆炸讓人們碎片化地接受著碎片化的信息。有限的精力與信息的無限推送存在著巨大的矛盾。如何提高人們的新聞信息接受率？大數據新聞的可視化特征給出了解決方案。大數據新聞在不違背新聞化運作基本原則的前提下，收集數據源，進行可視化加工，完成平面文本信息向交互式可視化新聞的華麗轉身，引導用戶利用細碎的時間節點更好地接收完整的新聞信息。

可見，大數據新聞的可視化表現有一個顯而易見的優勢：即加速了信息的傳遞效率。試想，財新網“數字說”欄目的新聞報道若換成日常的二維新聞，即文本形式，雖然也能出好新聞，但傳遞速率一定不及可視化新聞。可視化信息的自帶邏輯聯系，讓身處快節奏的用戶得以在接收信息時迅速理出頭緒，且更易于理解和記憶，效率大幅提升。

2 國內大數據新聞可視化發展的缺陷與對策

目前，數據新聞在國內已獲眾多擁躉，其中包括自媒體一線從業者，新聞學、計算機學等相關專業學生及從事研究的專家學者。數據新聞在業界的實踐也從未停歇。然而依然存在諸多不足。

2.1 鮮有深度報道

國內媒體的可視化新聞報道，其圖表數據多引自相關部門的數據資料，媒體的調查不足，因而無法形成深度解析。

比如，在動態圖表的呈現上，財新網可視化新聞與國外的數據產品相比，單篇作品的制作規模明顯偏短小，主要原因是，國內媒體制作的動態圖表往往只呈現了一維視角，僅從新聞事件的某個角度挖掘數據信息，進行可視化呈現。角度不夠多元化，沒有形成可視化專題式報道。

今后，國內媒體應加強對數據的解讀和分析能力，力爭從時間、空間維度或全視角對新聞事件進行報道。例如，財新網曾就青少年群體的染毒情況進行過新聞報道。報道通過數據圖表曝光了中國某個地區青少年吸毒的分布狀況，雖然一目了然，思想性卻不夠。類似這樣的世界性話題，應把報道視野放大到整個中國，甚至全世界，統計涉毒人員信息。進而更清晰抓取出最核心的毒品類別，勾勒出目前涉毒人群分布，進而提醒人們重視，有效預防。新聞報道的社會價值也就不言而喻。

2.2 重美觀輕交互設計效果

國內的大數據新聞設計上的美常常停留在外觀的新奇、美觀，沒有充分展示數據之間的邏輯關系。對于動態交互的設計仍停留在時間軸、幻燈缺乏創新性的表現方式。即便是國內像新浪“圖解新聞”、網易“數獨”、搜狐“數字之道”或是財經網“數字說”等可視化新聞平臺的領軍者，其可視化新聞作品也多為靜態圖表，鮮有動態交互式設計。

國外，可視化設計在新聞報道領域的應用已進入3D效果瀏覽階段，媒體嘗試將新聞報道中的重要線索內容合成視頻或FLASH，結合網絡游戲的闖關模式吸引用戶的踴躍參與和持續關注。形式新穎的新聞交互體驗讓用戶大呼過癮，極大提升了用戶的閱讀興趣和主動參與、分享的熱情。今后，我國應結合本國新聞報道發展進程，借鑒國外的優秀經驗，提高數據新聞可視化報道的交互性。

參考文獻

[1]陳力丹，李熠祺，娜佳.大數據與新聞報道[J].新聞記者，2015（2）：49-55.

[2]滕瀚，王傳寶.可視化新聞的產生、建構和效果初探[J].新聞窗，2014（4）：72-73.