咪咕：構建“趣娛樂”生態 推動營銷升級

佚名

2016年11月3日，咪咕公司以“趣娛樂，讓營銷更有效”為主題在北京舉辦2017全媒體推介會?；谥袊苿育嫶蟮挠脩粢幠：瓦涔矩S富的內容優勢，咪咕公司推出以“全面、獨特、智能”三大關鍵詞為核心的媒介資源體系，吸引了超過100家國內外知名企業參會。蒙牛、奇瑞、韓粉世家（HiFACE）等企業品牌現場與咪咕公司達成合作，已確定出席第十屆音樂盛典咪咕匯的人氣歌手蘇運瑩、知名作家蔣方舟現場助陣。

咪咕文化科技有限公司（簡稱“咪咕公司”）是中國移動面向移動互聯網領域設立的，負責數字內容領域產品提供、運營、服務的一體化專業子公司，是中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數字業務板塊的唯一運營實體，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司。

咪咕公司董事長劉昕表示，咪咕致力于構建大連接、大文化、大體育的“趣娛樂”生態格局，希望借助中國移動客戶規模優勢和咪咕全媒體資源優勢，通過豐富的場景入口、海量的用戶數據和多元化的媒介資源，幫助各類合作方在新型數字營銷中實現價值最大化。

據介紹，咪咕公司是中國移動旗下負責數字內容運營的唯一實體?；谥袊苿育嫶蟮挠脩粢幠瀯?，目前咪咕公司業務裝機量超過10億，服務用戶超過5億，日活躍用戶超過5000萬。咪咕公司是目前國內最大的正版數字內容匯聚平臺，旗下已匯聚超過400萬首歌曲、300萬條視頻、1200路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬款游戲、37萬集動漫畫。

依托龐大的用戶基礎和內容資源，咪咕公司擁有的媒介資源能夠滿足各類廣告主覆蓋不同目標人群的各種需求。與此同時，咪咕公司還擁有豐富的O2O線下活動資源，能夠把廣告主的多元化訴求與產品體驗的場景密切結合，實現精準推廣和營銷升級。

推介會現場，咪咕公司收獲頗豐，與MOTO簽署第十屆咪咕匯冠名協議，與奇瑞簽署咪咕善跑“強音酷跑節”冠名贊助協議，與韓束旗下彩妝品牌韓粉世家達成咪咕G客網絡電影創意大賽贊助合作，與蒙牛達成相關項目合作意向。

面向未來的三大優勢

咪咕廣告COO胡怡表示，咪咕媒介資源具有三大關鍵性優勢。

一是“全面”，即“用戶全覆蓋、布局全媒體、營銷全場景”，依托中國移動龐大的規模優勢，咪咕公司用戶已覆蓋全國31省、地市、縣，乃至每一個鄉、村，擁有超過8億手機用戶、400萬集團用戶、1億家庭用戶；旗下十余款APP產品已構建豐富的產品矩陣和廣告形式，能夠滿足多樣數字娛樂生活和營銷需求；豐富且極具IP價值的O2O活動資源，如：咪咕匯、咪咕G客、次元盛典、悅讀咖等，覆蓋用戶閱讀、運動、視聽、游戲等全方位生活娛樂場景，能夠全面打通線上線下，實現縱深的品牌聯動傳播和營銷。

二是“獨特”，咪咕公司擁有如新媒彩鈴、新媒彩印、手機報等運營商獨有的特色廣告資源，以在通話過程中的一種文字或者視頻的彈屏類強曝光、或是用戶通話過程中的音頻廣告甚至多媒體彩鈴等形態，來為廣告主定制與眾不同的廣告呈現方式，打造差異化營銷，開啟全新的營銷體驗。

三是“智能”，依托中國移動資源，咪咕大數據具備“用戶規模大、數據維度廣、數據周期長、用戶觸點多”四大特色，強大的大數據能力能幫助廣告主優化投放、了解并明晰市場的發展、助力廣告主分析決策；同時還能向廣告主提供位置場景營銷等更多服務，讓營銷更智能。

面向未來，咪咕公司將以“讓今天更有趣”為追求，致力于打造傳播優質文化和分享極致體驗的一流平臺，攜手更多的合作方共同締造“趣生態”價值鏈，助力品牌推廣和產品營銷的全面升級。

特色O2O資源

“咪咕匯”以音樂人才和作品匯聚為基礎，以榜單運營為內核，以藝人經紀、版權運營、粉絲經濟為外延，最終打造和成為“亞洲最權威最客觀的數字音樂榜單”和“最權威互動的頒獎典禮”的音樂IP，是全球華語音樂第一個數字音樂頒獎盛典。自2007年首屆舉辦以來，九年匯集超過1000家唱片公司、300余位藝人，以超190億次的海量內容銷售數據為基礎，評選出最客觀和最具公信力的獎項，是引領年度數字音樂流行風向標。

“咪咕善跑”是中國馬拉松隊指定官方APP，有超過1600萬的注冊用戶。線下以“咪咕善跑”賽事IP引領，打造中國頂尖的馬拉松、城市樂跑、山地越野跑賽事。2015年，“咪咕善跑”先后發起了“城墻電跑”、“咪咕熒光跑”等十余場活動，累計參與人數過百萬，累計完成近160萬公益里程，相當于繞地球跑40圈，是國內領先的O2O運動健康平臺，立志于打造中國第一線上馬拉松同步跑平臺。咪咕善跑將運動與公益相結合，為企業和個人提供運動、健康紅包、賽事、跑團、企業入駐、資訊等多方面服務。

“咪咕音樂現場”作為國內演藝市場的稀缺型活動，擁有成熟的運營體系，固定的參與人群，完善且具有人群基礎的品牌性活動，最高品質LIVE SHOW，全國范圍覆蓋的音樂現場活動，最全面的網絡覆蓋。2015年全年咪咕音樂現場活動共舉辦了60場，聯動了1500萬人次明星和來賓，媒體價值達2000萬元。

“G客網絡電影創意大賽、G客盛典”關注互聯網優質新星級IP的品牌，是互聯網優秀原創IP孵化基地；致力于打造中國最專業的網絡電影行業聚合地。輻射300所校園院線和青年劇場，用明星PGC、優質原創作品拉動粉絲效應，影響廣大青年群體；自有產品平臺和合作伙伴資源，形成優質內容全網傳播。6年來累計征集36.7萬部作品，培養挖掘1萬多優秀G客，G客在線影片觀看1.5億。

“大學生音樂聯賽”是首個以校園戰隊為單位進行比拼的高校音樂賽事。大賽是集合音樂類專業學術交流、體育競技、流行文化體驗，孵化優秀音樂藝術人才與音樂作品，弘揚主流價值觀的綜合性音樂賽事活動。共舉辦了222場大賽，吸引了272所高校參加。

“次元英雄”作為咪咕動漫全國大型品牌賽事，自2012年至今歷經五年品牌傳播，包含“COS次元英雄、聲優次元英雄、原創次元英雄”三大比賽內容，整合30多個城市動漫節展力量，影響覆蓋人群3億人次，市覆蓋業態最全的二次元品牌賽事。集品牌傳播、產業造勢、版權運營、市場營銷四位于一體進行IP化開發及運營，形成“草根孵化——造星簽約——商業變現”閉環的二次元演藝經紀生態鏈。

五年品牌沉淀，進入二次元娛樂品牌賽事一線陣營，通過節展和高校兩條晉級渠道，持續挖掘孵化輸出動漫人才，品牌可橫向和縱向發展，深挖的IP價值十分可觀。

“悅讀咖”是咪咕閱讀為千萬書友量身打造的活動平臺，定期邀請作家、明星、企業家等名人，以演講、領讀、對話、簽售等方式與全國各地書友面對面，搭建名家與大眾互通的橋梁，分享私藏好書，共享讀書感悟，傳遞閱讀之美。

“咪咕棋牌（全國網絡智力運動會）”是咪咕傾力打造的專業競技棋牌平臺，由國家體育總局支持，獲得了國家體育總局棋牌運動管理中心官方證書，已成功舉辦四屆，成為了國內最權威O2O棋牌賽事。咪咕棋牌聚集多類型棋牌游戲、承載國內最權威O2O棋牌賽事、匯聚全國棋朋牌友為一體，累計線上參與人數3.3億人次。