淺談貓眼 “互聯網+電影”的發展

趙 猛/武漢東湖學院管理學院

淺談貓眼 “互聯網+電影”的發展

趙 猛/武漢東湖學院管理學院

步入21世紀，中國的電影產業有了突飛猛進的發展，與之進步的不僅僅是電影的類型和票房的增高，更是其銷售方式和制作方式的多樣化的提高。無獨有偶，移動互聯網的發展也使的其他行業望其項背。李克強總理更是在去年的政府報告中提出“互聯網+”的行動計劃，而在這二者的推動下，貓眼電影由以前的“美團電影”中獨立出來，成為美團網旗下的全資子公司，一躍成美團“T型戰略”的垂直領域的重中之重，貓眼電影的發展可謂是如火如荼，在這短短的3年內，貓眼究竟做了什么樣的變革？又給“互 聯網+電影”造成了什么樣的沖擊，我們需要弄清其中的內涵，以便更好地把握和創新。

互聯網+；美團網；貓眼電影

一、研究背景及意義

近些年，好多電影片場上映時間基本都是集中抱團或者是接踵摩肩，同一時期上映的電影也是一涌而出，再也不需要跑到電影院看片場時間，而現在只需要拿起手機就可以看到今天近期的電影和評分，場次，還可以選想要的座位。在剛過去的2015年，我國的總票房收入440.69億元，同比增長48.7％。而在2016年的第一季度的票房收入就達到了100多億，有專家預測2016年的票房總量將達到600億之多。當今社會，移動互聯正成為時下網民主要的數字信息交換的工具，同時安卓和IOS的出現帶來了大部分的低頭族。大部分企業也認識到了這個顛覆性的特征，在無線端大做文章，尋求互聯網的發展升級，轉型之徑。促使中國電影迎來“第二春”。促進了中國電影的橫向整合和縱向重塑。換言之，將近6成是通過手機的方式在線購票，其中貓眼電影也因為其對電影的評論區和快捷的購票方式成為電影購票APP的牽頭羊。

隨著國民CPI指數的不斷降低，人們已經不再對衣食的要求像上個世紀那樣的嚴苛。在人均GDP上升同時，網絡的興起和中國電商界步入世界前列帶來的是國民“宅文化”涌動，這里就要涉及到我們時下所說的“懶人經濟”，在互聯網下催生的“懶人經濟”越來越成為現代社會的一塊“大蛋糕”，涉及到各行各業。在這一點上，貓眼電影從一個美團“百團大戰”中脫穎而出，并一躍為美團的全資子公司，都要歸功于抓住“互聯網+”的浪潮。

二、互聯網+貓眼電影與的興起發展

我們現在講的互聯網+電影最初興起于2014年，當時互聯網+概念剛剛興起，許多互聯網傳媒深化體制改革，劃分產品結構，互聯網逐漸深入到電影的每一個環節。美團作為團購出身的老大，又因其基因——幫助人們玩轉吃喝玩樂，在這個恰當的時機完美的切入了互聯網+電影這一市場。受制于多方面的影響，互聯網+電影徹底進入新時代，不斷的發展，升華。

政策：最近幾年，國家的真車方面的扶持促進了許多草根，自制電影，例如《關于支持電影發展的若干經濟政策的通知》明確表示對電影的稅收，專項資金的管理 ，精品電影的投資力度等全方面進行支持和引導。

經濟：

1. 國民CPI降低，物質基礎較為充足。

2.城鎮建設步伐加快，城市一體化初成規模，為其提供了人數資源。商業圈的快速建設為其提供了場所。

文化：根據管理學的層次需要理論我們可以得知在生理需要后需要精神需求，人們的口味需求繁多。這造就了互聯網電影口味的多樣化。

技術：EC發展之迅速，微信，微博自媒體橫行。為人們的電影需求提供了更快捷的服務。

貓眼就是在這種的環境下力爭抓住電影制作的上游，并通過本身的用戶在基礎的數據資源推測人們不同年齡段，不同性別的口味投資創作新電影的開發，比如投資適合年輕人的《梔子花開》，《捉妖記》男生喜歡看的《戰狼》，成為電影票務，電影制作投資的一方霸主。

三、“互聯網+貓眼電影”的影響

據統計，中國最近年的電影產量規模在不斷的上升，更是在2015年達到686部，而且影總票房屢屢刷新，捷報頻頻，不得不說中國的互聯網電影產業正在步入一個黃金期，而在這樣一個造勢下，貓眼電影在依托美團良好的團購平臺和用戶基數，正在成為中國娛樂電影一個重要支柱。

（一）促進中國電影的升級換代

美團公司通過建立全新的子公司——貓眼電影，進駐互聯網電影屆，依靠雄厚的資金和良好的用戶粘性，極大的刺激著互聯網電影生態圈。在三大互聯網公司BAT進駐互聯網電影后，貓眼正逐漸滲透互聯網電影制作的每一個環節，在電影制作方面真正做到了產品的垂直化，扁平化。每個環節用戶都能通過參與來表達自己的喜好。現代社會，用戶的數據信息將是商家必爭之地，手握2億多的用戶資源的它正在力爭上游，為互聯網電影的轉型帶來了更多的機會。正如照片由黑白變成彩色，web也有1.0發展成web2.0，無論是電影的制作和后期宣傳營銷，貓眼電影都對傳統電影行業帶來不小的挑戰，同時也駕著傳統電影行業升級發展。

從宏觀角度說，這不僅僅是說中國的電子商務行業取得巨大發展，也是中國電影發展千載難逢的一個機遇，無論是百度糯米，貓眼電影，微票兒或者是淘寶電影這種抓住電影上下游不斷推陳出新。中國互聯網電影行業如果在這種良好的氛圍下成長，加之以良性引導，那么的未來一定是美好的。

（二）加快互聯網+電影技術的進步

以前，需要的現場買票，在售票處選座。而現在，隨著安卓和IOS系統的出現，貓眼電影這類的APP更是解決了上述的所有煩惱——片場，口味，在線選座更是方便至極。

更可以通過貓眼來看預售期的電影，或者在觀后評分，對電影制作方的肯定或者批評。電子服務于商務，而商務需求刺激著技術的發展，以后更可能結合大數據和云計算出現為您量身定制的電影通知，更有機會參與影視的制作和眾籌。不但促進我國電子商務APP的多樣性和創造性，對支付方式的不斷改進也有推動作用。

（三）產業鏈的全面革新

伴隨大量的資本涌入，互聯網+電影的威力可見一斑，但這個收益不僅僅是在線票務這些這些影響所帶的綜合效益，更是線上線下整個產業鏈環節的資源整合，從而達到依靠互聯網+帶動整個電影行業的升級改造。簡單來說，從最基礎的劇本，拍攝人員和計劃，經費的預算和投資，到后期的版權，宣傳，票務和游戲等增值服務的開發。每個環節都會迎來新的改變，“互聯網+影視”將會進一步改造整個影視產業鏈與行業格局。

（四）結論與展望

本文講訴并分析了互聯網+電影發展歷程和現狀。已現有的電子商務科技為基礎，催生的“懶人經濟”和“粉絲經濟”。結合電影行業發展現狀，在政策等鼓勵下各種APP遍地而起。在中國，每賣出5張電影票就有1張來自貓眼電影。因此，我們拿貓眼電影進行了分析。從“百團大戰”悄然崛起成為全資子公司，做到了不僅僅的在線票務平臺，而是從電影的每個環節入手，不僅僅在電影的上游做好了十足的準備，在下有的宣傳營銷也十分的具有針對性。相信在中國電子商務的發展下，未來的互聯網+電影應更能通過大數據和云計算來定位電影的種類，更準確，更便捷的服務人們的生活。

[1] 李克強：推動產業結構邁向中高端[EB/OL].（2015-03-05） [2015-03-20]. http：//www.gov.cn/guowuyuan/2015-03/05/content_2826438.htm.

[2] CBO實時票房榜（2014-01-01——201606-01）http://www. cbooo.cn/realtime.html.

[3] 項建標,蔡華,柳榮軍：《互聯網思維到底是什么——移動浪潮下的新商業邏輯》 2014年4月 電子商務出版社.

趙猛（1994－）男,河南開封人,漢族,學士,武漢東湖學院管理學院 電子商務專業,研究方向：“互聯網+”下的企業發展變革。