全場景直播打造全新媒介生態

【內容提要】2016年，“浸媒體”一詞走入大眾視野。移動直播依托智能技術、互動社交及全景體驗等方式，旨在為用戶創造沉浸式的場景，開始聚焦未來媒體的趨勢與變革。本文嘗試探討浸媒體時代全場景直播如何影響未來媒體景象。

【關鍵詞】移動直播 場景未來媒體

一、直播，浸媒體時代的入口

2016年，出現了一場由技術推動的移動互聯時代的媒體轉型。在這樣風卷云涌的變革之下，多樣的趨勢、迅疾的變化越來越匯聚出一個共同的特點：智能終端的發展普及、碎片化信息的海量鋪展和360度包裹式的信息，讓用戶沉浸于茫茫的信息海洋，浸媒體成為今年傳播創新不可不提的熱點。

浸媒體是在新浪新聞舉辦的2016未來媒體峰會中出現的概念，本次峰會即以“迎接浸媒體時代”命名，新浪網副總裁、新聞總編輯周曉鵬、復旦大學新聞學院教授周葆華和硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲等大咖以此為題發表了主題演講。

關于浸媒體，目前尚無統一而明確的定義，筆者粗淺地認為，“浸”是沉浸的意思，浸新聞就是沉浸式新聞體驗，浸媒體時代即是要滿足人們對于沉浸式新聞的體驗。這種與新聞事件同在的“在場性”，讓用戶隨時隨地得到浸入式體驗——讓觀看者得到更加真實的親臨現場感，正是“浸入”的意義所在。

談到浸媒體，移動直播和虛擬現實是當下繞不開的兩個話題。

目前正在流行的網絡直播，應當稱之為網絡互動直播，它是依托移動互聯的網絡環境基礎，以手機等移動終端設備和直播應用程序為軟硬件支撐，基于興趣形成的網絡視頻信息實時呈現和交互傳播模式。

從傳統媒體的實時聚合向移動媒體實時呈現的轉變，才是讓用戶沉浸其中的關鍵。其實直播聚焦的就是實時呈現的能力表達，旨在為用戶創造沉浸式的場景。彭蘭教授曾在《場景：移動時代媒體新要素》一文中提出：“與PC時代的互聯網傳播相比，移動時代場景的意義大大強化。移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景的感知及信息（服務）的適配。”？譹？訛

直播當之無愧地可以被看作浸媒體時代的入口之一。因此，用場景理論觀照網絡直播，以網絡直播反觀場景傳播，有助于我們更加準確地把握當前互聯網信息傳播方式的變革和未來發展趨勢。

二、直播+全場景，浸媒體時代打造全新媒介生態的動力

當前，傳媒業邊界正在消失，格局正在重塑，媒介生態正在重新構建，媒體逐漸將用戶的生活緊緊包圍。場景時代的到來指日可待，美國科技作家羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾著作的《即將到來的場景時代》認為，大數據、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統構成了場景的五種原力，同時提出，五種原力正在改變用戶作為消費者、患者、觀眾或者在線旅行者的體驗。它們同樣改變著大大小小的企業，正在推動建構一個未來真實可感的場景時空。此情此景下，無論是技術還是用戶都已經準備好迎接如此全新的浸媒體時代。

在技術方面，媒體與人工智能正在融合碰撞。一方面，網絡高速互聯、4G、wifi覆蓋首先為其提供了技術基礎。另一方面，依托移動設備技術的力量，未來直播的應用場景正在大幅拓展。例如：在今年北京車展期間“花椒”曾首次嘗試VR直播，用戶打開直播，即可看到立體的車型、配置等情況，改變了以往“二維圖片+文字”的呈現方式，借助虛擬現實技術引爆直播臨場感，帶來全景視頻體驗。同時，為這些智能技術提供支撐的大數據、云計算更是功不可沒。事實上，場景理論賦予直播全新的意義，在網絡互動直播中，通過大數據、傳感器等在內的技術的進步將促使其更精準地進行服務適配，能提供更多的功能和服務，推動專業的、優質的內容融入到直播當中。

在用戶方面，中國互聯網用戶已經基本完成了從電腦端向移動終端的遷徙，企鵝智庫發布的數據顯示，我國每天使用移動終端超過1小時的用戶比例在81.5%，長達3小時的用戶比例達到46.6%。以上數據充分表明當前的用戶注意力已經發生轉移，全身心投入到移動終端。注意力就是用戶黏性的源泉，移動終端的用戶黏性一旦形成，移動直播就擁有了大規模的潛在用戶。在這其中，使用社交媒體應用獲得新聞的比例更是高達49.4%，不難看出，社交媒體是目前移動用戶與媒體接觸的首要入口。社交媒體培養出用戶樂于分享、樂于交流的社交氛圍，超大的社交平臺培養了用戶的使用慣性，但現有的社交媒體多為簡單重復的交流模式，用戶的需求并沒有得到完全的滿足。目前，以微博、微信為首的超大社交平臺，資訊形式多為文字、圖片、短視頻等，關注對象相對固定，用戶得不到真正意義上個性化、參與感的滿足，這樣的推送終有一天會被用戶所排斥。

三、直播+全場景，如何打造媒介全新生態

網絡直播作為一種全新的傳播形式，依托于移動互聯技術、立足于人人皆可參與的UGC模式，通過實時呈現、在線社交及全景體驗等方式，給新聞生產、社交環境等方面都帶來了翻天覆地的變化。

直播+全場景，重塑新聞生產生態鏈。以直播方式報道新聞由來已久，以往的電視直播，受眾的視角會受導播機位的限制，而當移動直播進入視野后，從新聞生產過程到用戶體驗完全被改變，各種個體或自媒體從自身視角出發提供的碎片化新聞素材，為用戶呈現了多元的思考角度。移動直播的優勢尤其在突發新聞的處理上意義重大，特別是借助VR/AR等技術，用戶在體驗直播的同時完全沉浸在新聞現場中，不僅僅是身臨其境的感受，更是用戶選擇觀看角度的完全自主。

因此，全場景直播完全改變了以往的新聞生產生態，新聞制作者與用戶的界限逐漸消融，用戶不再是被動接受，而是自主選擇視角。未來技術發展將會進一步將直播推向更多領域，而直播的意義不僅僅作用于新聞生產方面，更會在更廣闊的范圍內改變未來的媒體生態。

直播+全場景，打造新型社交環境。現實生活依托具體場景互動社交，而在線上傳播過程中，作為場景五原力之一的“社交媒體”是移動傳播生態鏈中不可忽視的一環，更是整個傳播過程中的內容平臺。網絡直播平臺的互動頻率高，社交氛圍濃郁，高質量互動的新“玩法”使用戶和主播對直播產生依賴。相比單純的文字、圖片、視頻，網絡直播擁有更深入的交互體驗與在場參與感。比如，用戶樂于運用趣味性極強的虛擬道具作為禮物，通過這種符號化的方式表達觀感和情緒。同時，主播可以根據直播平臺的功能開展多人參與的互動，主播與主播之間、主播與用戶之間，甚至用戶與用戶之間，都可以建立起親密的互動行為，營造一個虛擬但可感的社交場景。在這里，直播已經演變成一種社交方式，直播間變身為社區。

直播驅動媒體煥新思維，賦予情感和創意。迎接未來的媒體時代，“浸媒體”是傳播的關鍵詞，媒體要給用戶提供沉浸式的資訊內容、思維方式，讓用戶有沉浸式的思維表達和思維模式，有沉浸式的體驗，在此過程中，直播需要借助虛擬現實、算法、大數據等技術來實現。未來的直播不可或缺的是技術動力，但更需要的是藝術驅動，這種藝術是思維和表達的藝術，需要情感、需要創意。《即將到來的場景時代》也曾經提到：社交媒體作為場景時代的一個重要元素，隨著社交媒體與其他四種技術的結合，它將成為極富個性化內容的源泉。這些內容使得技術可以理解你是誰、你正在做什么以及你接下來可能做什么等場景。預測用戶未來的想法與期待，引導用戶需求與行為才是移動傳播的落腳點所在，更是“浸媒體”時代全新生態的動力所在。

參考文獻：

[1] 彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J]. 新聞記者，2015（3）.

[2][美]羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾著，趙乾坤、周寶曜譯.即將到來的場景時代[M].北京：北京聯合出版公司.

[3] 嚴小芳.場景傳播視閾下的網絡直播探析[J].新聞界，2016（15）.

作者簡介：何欣，內蒙古大學文學與新聞傳播學院2016級新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：孟凌霄