沈陽：未來媒體將變成體媒

新興媒體強勢崛起，傳統紙媒日漸式微，這是一個最壞的媒體時代，也是一個最好的媒體時代。VR興起，全民直播，移動互聯唱主角，這是一個“浸媒體”呼之欲出的時代。請看清華大學新聞與傳播學院教授沈陽為您闡釋未來媒體的變化。

記者：什么是“浸媒體”？

沈陽：“浸媒體”時代始于2014年8月。經過兩年多轟轟烈烈地發展，許多傳統媒體都已相繼做出了行動，著重研發兩微多端，大面積布局直播等視頻業務。浸，沉浸的意思，即沉浸式新聞體驗，這種新聞通過虛擬技術的媒體平臺呈現，讓受眾有身臨其境之感。這種基于虛擬技術平臺的全景視頻媒體，就叫做“浸媒體”。

記者：從傳統媒體到新媒體、融媒體，再到浸媒體，科技進步顛覆媒介生態，媒體界正經受前所未有的大洗牌，似乎傳統媒體精英都有跳槽新興媒體的趨勢。

沈陽：是的。傳統媒體日漸式微，新興媒體加速崛起，已經成為傳媒新常態。傳統媒體岌岌可危，離職浪潮席卷，大波傳統媒體精英出走新媒體。2015年1月至今，近50名“重量級”傳統媒體人離職，預計一到兩年內，超過100名傳統媒體精英將離職轉戰新媒體。新浪原總編輯陳彤去年入職小米后，今年又去了一點資訊客戶端任總裁，同時任鳳凰新媒體總裁，而新媒體人很少有到傳統媒體工作的。

記者：浸媒體、智媒體、眾媒體等新媒體名稱層出不窮，那么，新媒體有幾大類別？

沈陽：新媒體可以分為四大類。第一大類是政務新媒體，也就是政府直接掌握的媒體。政務新媒體、政府網站現在8萬多個，在政務微博這一塊，新浪超過14萬個，在微信中有十幾萬的量級。

政務新媒體發展是非常迅速的。你會發現在進行政務活動的時候，越來越多的機構，包括國外的名人，他們把政務新媒體作為政務信息的第一發布渠道。通過自己政務新媒體來發布信息是最直接、最原始、最可控的，所以政務新媒體在今天獲得了非常好的發展。

第二大類是企業新媒體。企業新媒體就是在今天的中國，每一個具有一定規模的企業都有必要進行新媒體的運營。

第三大類是傳統媒體的融合媒體。傳統媒體融合在新媒體當中，我們可以把它簡稱為融媒體，也就是說傳統媒體轉型一定會有“兩微多端”等融媒體介質。

第四大類是自媒體。今天的微信公號已經達到了2600萬個。自媒體這一塊如果把它看作一個物種的話，它是迭代速度最快的，同時也是演化最快的，在過去的一年多當中，大概有100多家自媒體拿到了融資。

記者：《中國青年報》（周末版）、《京華時報》2017年1月1日起將正式停刊，傳統紙媒是否進入停刊潮？

沈陽：人將不在，紙媒何存？近三年來，超過50家傳統紙媒停刊、休刊。預計未來三年內，將有近百家報紙期刊面臨停刊、休刊。傳統紙媒停刊、休刊是歷史的必然。比如報紙，停的是紙，活的是報，報紙的化學屬性即本質不會變，而它的物理屬性即介質會不斷更新。

記者：傳統紙媒停刊、休刊進入加速期，那么新興媒體呢？

沈陽：與傳統紙媒萎縮正好相反，新媒體在不斷加速崛起。近一年來，超過20個自媒體估值過億，近50家新興媒體公司估值超10億，預計未來兩到三年內，超過50個自媒體估值過億，近百家市值10億的新興媒體公司加速崛起。

記者：您提出“網生代”這個新概念，形象生動，這一代也是旺盛的一代，他們有什么特點？

沈陽：網生代，指一群醉心于網絡生活的資深網蟲，是新媒體時代的你我他，個性比較張揚，主要有四大鮮明特征。自恃。網生代有足夠的資本，一言不合就能來一次說走就走的旅行，目的地是世界各地。面對互聯網有足夠的底氣，因為他們正是玩轉媒體的主力軍。喜歡新鮮刺激的他們，信心十足地與世界開放式自由連接，在各大社交平臺肆意書寫自己的青春。自洽。移動直播、短視頻、圖片社交、音頻社交等新穎的表達方式，無一不是網生代的愛好，他們是網紅經濟和直播經濟的寵兒，在互聯網愛表達、會交互、能維系粉絲。自如。個性張揚的網生代，能夠輕松愜意地駕馭互聯網，新媒體手段樣樣玩的high。能夠快速切入新平臺，體驗互聯網新事物。自資。簡單來說，就是年輕就是資本，玩著就能賺錢。在虛擬世界收割一部分粉絲，通過流量、打賞、平臺直接補貼或獎勵等實現變現。

記者：互聯網生態是如何演化的？

沈陽：世間本沒有路，走的人多了，也便成了路。新生事物也一樣，崛起往往是從邊緣到中心、從小眾到大眾、從成熟到產業化的過程。互聯網文化生態的演化，有其自然規律，比如社交軟件的生命軌跡：始于約會，興于炫耀，衰于廣告，死于代購。

案例：快手，快速切入、輕松愜意、個性張揚、熟練玩轉、簡單直接。

記者：媒介技術如何分化發展？

沈陽：50萬銷量或者用戶的規模，媒介技術的配備是一個水平；當到達500萬規模的時候，媒介技術需求會增加。媒介技術分化發展，從小眾科技、分眾科技到大眾科技，不斷重塑媒體表達與媒體生態，對新技術的需求和資本投入，會加速媒介技術的分化發展。

記者：浸媒體時代，大數據是否起到推波助瀾的作用？

沈陽：浸媒體時代，大數據為你沖鋒在前，開疆拓土。大數據跟新媒體的關系真是千絲萬縷，通過對個體用戶的數據采集和識別，能夠發掘優質化內容，實現個性化推薦和互動。了解一個人的屬性、習慣等信息，就能推出有效的個性化服務，提高針對性和專業性。

記者：未來媒體是什么樣的？

沈陽：未來媒體是人工智能+，未來已來。機器與人的距離無限貼近，人與機器的距離不斷拉近，機器逐漸進化成為人的新器官。媒體的這個演進，呈現四個階段。

在PC互聯網時代，遠離人體、異步交互、寄生性不強；移動互聯時代隨時隨地可觸達、基本同步交互、占用碎片化時間；物聯網時代，延伸人體器官（體表）、實時同步交互、浸入式體驗；體聯網時代，人機合一（體內）、肉身接口進化、人成為媒體一部分。

因此，媒體的未來是體媒，也就是體聯網。由互聯網發展至移動互聯網，再到智能物聯網，車聯網等等，最后到體聯網。智能設備和身體的結合是不可避免的。在這個過程中，視網膜成像、云腦新人類、可植入芯片……人類進化成一種全新的智能接口。從體外、到體表，再到體內，機器與人的距離無限貼近，對人的寄生性逐步增強。從媒體到體媒，人機一體化傳播已成趨勢。

記者：人工智能演進是什么樣的？

沈陽：弱人工智能較為機械，強人工智能有一定識別性，超人工智能則可能超出人腦的掌控，因為其思維能力、實踐能力、創造能力更加優化，將蘊藏更大可能和挑戰。無論未來世界如何變化，大數據都將成為最重要的資源，也將無處不在地助力市場產生巨大的經濟價值。

弱人工智能已經無處不在：地圖導航、智能推薦、語音識別、聊天機器人、AlphaGo、無人駕駛……單一領域的專業能力，基于人類控制命令，增強人類的感知與行動能力。

超人工智能超越人類想象：獨立決策、自我成長，超級思考、執行、創新能力，超越人類當前認知范圍，全領域的創造能力，超越人類智慧和技能。

記者：媒介觸角延伸進入什么時代？

沈陽：媒介觸角延伸已經進入“三多”時代，即多平臺達到、多渠道網絡、多介質融合已成趨勢。傳媒生態版圖不斷拓展，在全面占領平臺資源、渠道資源、媒介資源的基礎上，實現流量聚合、品牌溢價和價值轉化。

多平臺到達：跨平臺流量聚合、規模化網絡溢價、多渠道價值轉化；多渠道網絡MCN：一站式資源孵化、專業化包裝生產、品牌化運作增值；多介質融合：線上與線下融合、傳統與新興融合、現實與虛擬融合。

記者：中國互聯網生態發展有哪些模式？

沈陽：從互聯網文化生態到互聯網技術生態，再到互聯網應用生態，中國互聯網生態發展呈現三大模式：邊緣化模式，即從邊緣到中心、從小眾到大眾、從成熟到產業化；復制移植模式，即復制于西方、應用于本土、產業化發展；中國特色模式，即原創性內容、原生性功能（知乎）、國內崛起與海外擴散。

記者：中國互聯網技術演化經歷了幾個時期？

沈陽：中國互聯網技術演化規律分為6個時期。技術植入期：西方技術應用、全球創新擴散、技術接受引進；概念興盛期：概念普及、概念炒作、概念興盛；資本追逐期：巨頭布局、獨角獸崛起、資本市場趨熱；泡沫涌現期：資本泡沫涌現、行業追逐過熱、幻想破滅期；應用推廣期：行業應用落地、創新產品涌現、技術推廣普及；產業化發展期：技術規模化應用、產業鏈拓展成熟、穩定可持續增長。

記者：媒介技術更迭有什么趨勢？

沈陽：從移植引入、概念普及到產業化應用，媒介技術更迭演化不斷加速。傳統媒體時代，技術迭代周期幾十年甚至更長；新媒體時代，技術迭代周期已被壓縮到10年左右；未來媒體時代，指數級增長到達超級加速階段，未來演化速度超乎人類想象。技術的發展必然帶來媒介樣態的變革與創新，植入式設備、人工智能、VR/AR等新技術將開啟全新媒介圖景。

記者：技術怎樣延伸人的感官體驗？

沈陽：當機器與人無限貼近，人類感官體驗就會高維拓展升級。在聽覺上，生物聲學傳感、語音翻譯、語言機器人、跨地區種群交互無障礙；在視覺上，VR、AR、MR下，可以全息互動（全息眼鏡、裸眼3D、立體顯示…）；在嗅覺上，屏幕可調節氣味、氣流和強弱，延伸媒體的呈現維度；在觸覺上，虛擬增強現實中的模擬觸覺，可穿戴設備和手勢識別增強觸覺反饋；在運動上，個人數據、場景數據實時記錄反饋，個人分析、人類機能增進運動的體驗。

記者：怎樣理解“未來已來”？

沈陽：從“互聯網+”走向“人工智能+。Intel、IBM、Amazon等眾多國外巨頭和新興科技創業公司紛紛進入到AI領域，搶占藍海。以蘋果Siri、微軟Cortana等為代表的智能個人助手則是泛溝通場景更加超前的參與者。從云端數據的角度來說，當人工智能越“智能”，就有越多的人想要使用它；越多人使用它，它的智能化水平就越高，發展越快，應用范圍越廣。

信息奇點已經到來，人工智能超越人腦正在路上。2020年，將通過逆向工程制造出人腦模擬器。2030年末，計算機智能將趕上人類。2045年，人工智能會引領全球科技發展。人工智能的摩爾定律被打破，科技將呈現爆炸式發展。2045年以后的科技發展已經無法被精確預測……

信息技術正朝著“超人類智能”的奇點邁進。那時，人工智能將超越人腦，人類的意義將徹底改變；那時人將“不人”，而是與機器融合，成為“超級人類”。

記者：超級人工智能下的傳播是什么樣的？

沈陽：超級人工智能蘊藏著更大可能和挑戰，具有3個超級化能力。一是思維能力超級化，能準確回答幾乎所有的問題，如“怎樣生成一篇優質的媒體報道”。二是實踐能力的超級化，能夠執行任何高級指令，自動生成既定要求的媒體報道。三是創造能力的超級化，自主決策，執行開放式任務，自我學習和改進，自動升級媒體內容、形態、功能，跨越式突破。

超人工智能時代，人類和機器融合成一個新物種，實現“人機數”一體化傳播。

專家簡介：

沈陽，清華大學新聞學院教授、博士生導師，中國輿論學會副會長，曾任武漢大學、中國人民大學、新疆大學等校兼職教授。是中宣部媒體融合專家組成員，中宣部國際傳播專家組成員，中央網信辦國家互聯網輿情中心特邀研究員、新華網輿情首席科學家、新浪新媒體學院榮譽教授。34歲時破格提拔為教授、博士生導師，其團隊每周均有內參材料遞送相關部門。從2008年開始研究推特，是微博、微信和移動互聯網領域最具理論和實踐結合的專家之一。發布微博、微信、互聯網+報告數十部，清博大數據團隊的理論創始人，目前其大數據團隊有160人，同時是清華大數據科學研究院的代表專家、新媒體項目孵化專家、各大互聯網公司年會的熱門演講人。

編輯：徐 峰