媒介融合時代時政類報道的創新

【內容提要】隨著媒介生態環境的巨大變化，極大地改變了受眾（尤其是青年）的信息接收方式。但是，伴隨著互聯網的興起，成長起來的青年并不太愿意獲取和閱讀時政類新聞報道，對此類信息不感興趣。因此，在新的時代背景下研究時政報道類信息的發展與創新，探索出能夠讓青年愿意接受、樂意接受的報道方式和話語方式，對于青年的發展，乃至國家的未來發展都有較強的現實意義。

【關鍵詞】媒介融合 創新時政報道 青年 話語方式

一、時政類報道與青年喜好之間存在固有矛盾

（一）時政類報道固有特點

本文中所提到的時政報道是“泛時政”概念，其范圍涵蓋更廣、呈現方式更為多元，與傳統時政報道在概念的界定上有所區別。

筆者認為時政報道是對傳播黨和國家最新的大政方針政策、國內外新近發生的政治事件、主要領導人政務活動、重要外事活動、國際重大熱點事件以及人們所熱切關注的國內外重大政治、經濟、軍事、文化、民生和社會熱點等事件進行的報道，尤其需要指出的是除了傳統意義上的時政報道外，受公眾關注的社會熱點也包含本文提到的時政報道范疇。

因時政類報道涉及的內容都較為嚴肅，使其具有政治性、政策性、廣泛性、信息性、時效性等特點。

（二）青年接受習慣和喜好

伴隨著互聯網發展和運用成長起來的青年（特別是青少年），對于政治類資訊似乎并不感興趣，他們感興趣的更多是游戲、體育、娛樂等方面的資訊。

在融媒時代背景下，受眾獲取信息的方式多元，不再局限于傳統媒體。許多青年的信息獲取手段是靈活的，獲取時間是碎片化，無序化的。青年這一群體中堅持每天看《新聞聯播》《晚間新聞》的并不占多數，他們更多的是閑暇時間偶爾使用手機登錄新聞客戶端或在社交軟件上獲取時政類信息。

（三）正確看待兩者之間的關系

時政類信息有其政治性和嚴肅性等固有特點，而青年群體本身的興趣點并不在此類信息上，如何把時政類信息恰到好處地傳播給青年群體無疑是時下一個現實問題。

我們應看到時政類報道的固有特點，不能為了讓青年群體接受而改變時政類報道的一些固有屬性和特點，盲目追求娛樂化。同時，又應該看到青年群體作為社會中的中堅力量，理應讓他們了解、熟知、掌握一定的時政信息。新聞工作者應找到兩者之間的平衡點，正確處理好其中的固有矛盾，使青年群體愿意并樂于接受時政類信息。

二、當前媒介生態發生巨大變化

（一）新媒體沖擊傳統媒體，媒體融合趨勢愈演愈烈

習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。

處在新媒體強勢崛起、媒體融合進程不斷加快的媒介環境中，時政類報道就應該與時俱進，運用互聯網思維，借力新媒體，注重互聯網和新媒體的傳播規律，規避以往在傳統媒體上出現的不足與局限，以取得新的發展、開拓新的局面。

隨著新媒體強勢崛起，相較于以往而言，黨媒的影響力和傳播力在一定程度上有所下降。在這樣的現實挑戰下，提高新聞媒體特別是黨媒在新媒體平臺上的傳播力、引導力和影響力是迫在眉睫的現實需要。

（二）受眾接受心理和信息接收方式改變

正在發生的時代之變、社會之變、媒介之變必然引起受眾接受心理的諸多變化。

復旦新聞學院陳立生2005年就撰文提出了我國當代受眾接受心理的七大特征，即反抗話語霸權，主張自主選擇；希望傳受互動，要求深度參與；冷淡宏大敘事，鐘情日常敘事；主張“去中介化”，推崇零度關照；向往虛擬現實，渴望輕松娛樂；逃避抽象快感，追逐視聽快感；厭煩枯燥說教，沉迷新聞紀事。對當下受眾信息接受心理變化特別要關注4個問題：對事物真相的需求、對改進敘事方式的需求、對重塑媒介話語的需求、對參與傳播過程的需求。

時政類報道具有政治性、嚴肅性等固有特征，但是受眾并不愿意乖乖的當單純意義上的“靶子”。隨著民主政治的發展，受眾的民主意識和政治參與意識逐漸增強，更愿意參與到政治決策過程中，不愿意只做單純意義上的信息接收者。

我國青年的政治素養還有很大的提升空間。他們獲取政治信息不再是通過傳統的電視，更多的是在移動端上獲取信息，這是互聯網時代受眾接收信息方式的重要轉變。隨著我國青年政治素養的進一步提高，對政治信息的獲取要求將更高。

（三）信息呈井噴式爆發，并帶有多元化價值取向

目前，我們正在經歷巨大的社會轉型。這種具有與傳統社會告別意義的社會轉型同時在物質和精神層面展開。

隨著互聯網和自媒體的發展，信息呈現井噴式狀態，虛假信息也越來越多，謠言的傳播亦越來越頻繁且危害更為巨大。真實對于新聞具有生命性意義，不論社會信息多么泛濫，人們無不希望“真”字回到生活之中，使社會充滿信任和愛。特別是對于時政報道而言，一旦出現虛假信息不僅有損媒體形象，危害公信力，而且很有可能引起社會恐慌，造成難以估量的負面影響。

我國正處于全面深化改革的深水區、攻堅區，社會存在多元化思潮，各方利益群里矛盾凸顯，社會信任度有所降低。社會信任度的降低，媒體負有一定的責任。當下媒體不時出現的不夠真實、不夠科學、不夠全面的報道，影響社會公信力建設和對社會主流價值觀的認同，破壞著人們對媒體的信任。

信息超載時代如何知道應該相信什么，這是所有人在社會轉型時期都面臨的現實問題。

三、探究時政類報道新模式，讓政治傳播輕快起來

青年是國家和社會發展過程中的中堅力量，這就從客觀上要求他們在第一時間盡可能多的了解和掌握一定的時政信息。然而時政類信息的固有特點和受眾接受心理之間存在一定的矛盾，如何巧妙地化解矛盾是值得研究的重大現實課題。但是應當明確的是無論如何化解矛盾前提都是保證時政類報道信息的真實、權威。一旦時政類報道不真實，媒體將迅速喪失公信力，失去的受眾也很難再次挽回。

（一）廣泛運用新媒體平臺，拓展傳播渠道

青年群體是一個國家的未來，讓他們了解和掌握時政類信息是建設和諧社會的題中之義。

互聯網信息時代，媒體之間相互融合程度越來越高，人們獲取資訊的手段和方式也更加多元，在這樣一個時代背景下越發凸顯出優質內容的重要性。微信平臺上的內容同質化問題十分嚴重，一家媒體想要謀求發展就必須在內容生產上多下功夫，爭取多出優質內容，多出經典作品，也唯有如此才能夠為自身發展帶來持續不斷的動力。

以前的時政類信息大都是經過傳統媒體傳播，在媒介融合背景下，應扭轉時政報道傳播觀念，利用新媒體平臺，擴展傳播渠道。

在社交媒體時代，人們的閱讀時間被碎片化，人們獲得信息的方式和時間從報紙、廣播、電視轉移到移動終端等社交媒體上。所以對時政類信息的報道就必須順應媒介融合的時代潮流，運用互聯網思維，在多種媒介、多種平臺上進行傳播。

（二）豐富傳播形式，讓受眾樂于接受

社交媒體時代受眾閱讀習慣發生了很大變化，他們對于接收信息的要求越來越苛刻。很多受眾都是無趣的資訊不看、標題不搶眼的不看，有的受眾甚至沒有圖片和視頻就不看。所以為保證信息的傳播效果，就應該利用社交媒體平臺，并結合多種形式進行傳播，如評論、圖片、動漫、視頻等形式進行有效傳播。例如復興之路工作室制作出《領導人是如何煉成的》等動漫視頻可以很好地吸引青年群體受眾，也達到了政治傳播的目的，效果遠比文字報道好得多。

再如兩會的可視化報道，能夠讓受眾一目了然了解到國家近年來的發展態勢和其他基本情況，傳播效果良好。時政報道要在展示上實現多媒體化，人在哪里，主流就要到哪里，受眾在哪里，傳播的觸角就要伸到哪里。

（三）創新話語表述，使報道深入人心

社交媒體用戶既是傳播者又是受眾。研究和把握受眾心理對于新形勢下的時政類新聞報道具有重要意義。

社交媒體時代受眾心理發生的變化是顛覆性的。首先從時間上來說，人們很少集中大塊時間去獲取信息，信息獲取方式更多的是碎片化的接受。從閱讀習慣來說，人們更容易被生動、活潑、網絡化、流行性的文字所吸引。一味的以嚴肅、刻板的話語去進行時政類新聞傳播，效果自然事倍功半。以公眾微信號為例，“軍報記者”“環球軍事”“國防時空”等軍媒都做了關于抗日戰爭勝利70周年大閱兵的系列報道，針對閱兵中出現的涉軍熱點事件進行了傳播和回應。再如澎湃新聞微信公眾號發布的《外媒是如何看待“習馬會”的？》一文中，經過細心的整理，簡單的描述外媒關于“習馬會”的報道，值得一提的是該文附上了領導人的微信朋友圈。這樣的做法就一下子吸引了更廣泛的受眾群體。

我們應當明確，在社交媒體時代，傳統的嚴肅性的話語已經難以吸引受眾，只有網絡化、流行化、生活化的話語方式才被人們所樂于接受，也只有這樣傳播效果才能得以事半功倍。選擇運用人格化的表述、互聯網式的話語方式，跟用戶進行“聊天式”情感交流，這樣的做法有助于吸引更多粉絲和提高已有用戶的使用黏性。

參考文獻：

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作者簡介：徐旭偉，南京政治學院軍事新聞傳播系碩士研究生，研究方向：新聞傳播實務

編輯：長 青