試論報紙理論傳播的創新

今天是一個高度信息化的時代，伴隨著互聯網、新媒體的快速崛起，以及受眾閱讀興趣和理論需求的變化，向黨報理論傳播工作提出新的、更高的要求。面對新的讀者群，怎樣改進黨報的理論傳播，如何做到可親、可信、可讀，筆者有以下幾點思考。

一、提倡“立體性”傳播，減少“平面性”宣傳

何謂“平面性傳播”？何謂“立體性傳播”？這實際上是一種形象化的比喻。“平面性傳播”是指編輯湊上幾篇文章，組成一個理論版，平鋪直敘，平平淡淡，一般化地說教式傳播；而“立體性傳播”是指調動社會各界都來關心參與重大理論問題的探討和研究，參與理論傳播，齊心協力，立體交叉，形成氣勢，生動活潑地把理論研究和理論傳播開展起來，理論編輯則充當組織者和協調者，發表的文章和欄目能形成立體聲勢、立體效果，在讀者中產生重大影響。也就是說，理論與實踐問題在讀者中間“站”了起來、“活”了起來，大家看得見、摸得著，都想發一番宏論、講一番道理，激發了讀者濃厚的興趣和參與意識。這姑且就叫它“立體性傳播”。

這種傳播的明顯特點是：能吸引更多的社會各界人士關心黨報的理論傳播，共同為黨報理論傳播出謀劃策，并且參與其中，體現了群眾辦報的思想。

二、提倡“超前性”傳播，減少滯后性傳播

理論相對于新聞的優勢是，可以更快地以吹風的形式，超前向讀者傳播黨中央、自治區黨委最新思想、指示和部署。這種“超前”只是最迅速地傳達中央、自治區精神的代名詞，而不是撲風捉影，故弄玄虛，透露不可靠的“小道消息”。因為黨報理論傳播必須嚴格按黨性原則辦事，要講準確性、嚴肅性。

這種“超前”可以做到：在中央、自治區新的重要精神傳來后，在取得自治區黨委傳播部同意、支持的前提下，以最快速度擬出選題，超前組稿，迅速發排及時見報，使黨報理論傳播更好地發揮旗幟、靈魂的作用。

還有一部分“超前性傳播”，并不局限在傳播中央、自治區精神的范圍內，而是針對本地經濟發展狀況或者一項重要政治任務尚未開始前，在有了充分把握后進行“超前傳播”，以便為自治區黨委決策的貫徹、落實開辟道路，破除束縛，解疑釋難，鳴鑼開道，從理論上進行輿論引導和理性闡述。相當長時間以來形成的滯后性理論文章和言論，應最大限度地減少，以增強報紙理論傳播的新鮮感、生動性和針對性。

三、提倡交流式傳播，減少灌輸式傳播

如今的讀者普遍有一種強烈的參與意識和主動精神。可以說，過去那種傳統的我寫你看、我說你聽、填鴨灌輸的方式已經行不通了。廣大讀者要求同黨報交流，同理論編輯交流，同理論工作者交流，同理論副刊和某些言論欄目交流，甚至要同你發表的一部分理論文章進行交流。黨報應當保護和引導讀者的這種主動、積極的參與精神，要有意識地打開交流的渠道，完善交流的環境，創造交流的條件和氛圍，在報紙上開辟便于交流的欄目，或定期不定期地舉辦一些有利于交流的活動。

全國不少報紙都在創新嘗試“交流式傳播”，效果不錯。“交流式傳播”的方式多種多樣，比如：問卷調查。讀者提問，作者作答；編輯出題，讀者作答，或讀者出題，編輯作答；編輯部同讀者舉行座談會，圍繞一兩個中心問題進行交流、座談；編輯或理論工作者同實際工作者面對面地進行交流，并發表答問錄或紀要，就某些熱點問題進行討論；組織由讀者、編者、作者三方參加的聯席會，就寫、編、讀三個方面進行面對面交流；組織報社領導、負責理論工作的領導同讀者進行交流。總之，交流的方式多種多樣，力求雙向、多向，用豐富多彩、生動活潑的內容和形式，代替枯燥無味的灌輸式宣傳。

四、提倡開放式傳播，減少閉塞式傳播

在黨報傳播特別是理論傳播上，也借用“開放”這兩個字，或者說把“開放”帶入理論傳播中間，這是相對于閉塞式傳播和僵化式傳播而言的。

理論傳播如何提倡“開放式傳播”？大致可以考慮以下幾點做法：一是理論傳播的視角，可以從省內到省外，把理論副刊的組稿、用稿范圍，以及理論研究的視野拓展到更大范圍和空間，吸收兄弟省區市的先進經驗，及時轉載或摘登各地新的理論成果，介紹一些發達地區和開放城市的理論實踐經驗。二是向經濟特區、沿海開放城市和經濟發達地區開放，不斷地介紹特區和沿海開放城市經濟理論工作者、實際工作者撰寫的重點理論研討文章，以借鑒和推動本地經濟的發展。三是向世界開放。理論專刊應適當介紹當今世界經濟理論的新成果，有選擇地介紹社會科學理論流派和主要理論觀點。也可以利用新華社專稿或摘登中外經濟理論刊物的內容，介紹國外的一些主要經濟理論流派及其主要觀點，以打破閉塞與沉悶。當然這種介紹，要為經濟社會的發展服務。

“開放式傳播”需要報紙理論工作者具備強烈的創新意識和開放意識。理論傳播計劃的策劃、理論選題的確定、理論欄目的設置、稿件的組織、版面的籌劃，都要立足于打破封閉，思想盡量開放一點，視野盡量開闊一點，使理論專版從內容到形式都充滿創新和開放的氣息。

五、提倡重點突破性傳播，減少一般化重復性傳播

重點突破性傳播是指有相當分量、相當深度，在某一重大理論問題或重大理論觀點上具有突破性或有特點的傳播。同時還包括對先進地區、先進企事業經濟發展、社會進步等方面有重要價值，在理論與實踐結合上有突破的理論傳播。這類傳播，中央系列報紙發表較多，組織起來較地方報紙容易。各省區市報紙組織這類文章雖有困難，但也并非不可能。

這類文章多半是“大塊頭”，篇幅略長一點，但并不乏味。好文章不能以篇幅長短來劃分。剎長風，提倡短而精，這是對的，但不能一概排斥長文章，因為并不是所有理論內容都能夠由短文章所能容納的，所能論述清楚的。在這個問題上，也要講辯證法，不要走極端。理論版上的文章，應以長短結合、以短為主更好，以便讓讀者以有限的時間、從有限的版面里，獲得更多的思想。

六、提倡系列性傳播，形成理論傳播的規模效應

理論文章搞系列，過去大多是圍繞某一項政治任務，為了貫徹或落實發表系列的，而真正的理論文章搞系列，是比較少的。作為省區市機關報，在理論上組織發表系列理論文章，不但內容上要精心安排，且各篇各有側重，做到首尾相顧，會顯示出它的規模效應和群體影響。《內蒙古日報》理論專版經常就某一主題組織系列筆談，每篇文章都有一個主題，定出一個大方面的內容，而綜合起來看又緊緊圍繞一個大主題，其規模效應顯而易見，起到了單篇理論文章所難以起到的作用，產生了一般理論文章所無法產生的影響。

理論上的系列性傳播，還有一個比較大的優勢，就是能夠保持理論的系統性和連續性。大題目確定后，可以根據內容定出許多小題目，各個題目之間既有聯系，又相對獨立，上下呼應，前后連接。系統地閱讀這一類文章，會使人感到絲絲入扣、步步登高，由淺入深、深入淺出，如坐春風、如飲甘霖。這是理論上的系列性傳播所能達到的獨有的效果。

但是，系列性傳播必須精心組織，精心籌劃。謀篇布局，總體設計，都要從理論傳播的總體設想出發，反復研究與論證，當作一個重大戰役來打。系列中的每一篇文章都要精心組織，下力氣寫作，達到篇篇是精品，像項鏈上的一顆顆晶瑩剔透的珍珠，成為一個高質量的系列，才能達到良好的傳播效果。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：王洪越