大慶紅色旅游資源的開發與利用——以動漫衍生品為例

◎陸津

大慶紅色旅游資源的開發與利用——以動漫衍生品為例

◎陸津

本文結合大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結合的市場環境，分析大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結合的現狀，指出大慶市紅色旅游資源與動漫結合的路徑。

當前，國家倡導文化崛起，在文化產業大繁榮大發展的整體背景下，作為老工業基地的大慶市，也正在從工業型城市向著文化型城市轉型。大慶市的紅色旅游資源眾多，如何在城市文化的發展中，將紅色資源融入城市文化發展，是大慶文化發展需要考慮的一個重要課題。

大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結合的市場環境分析

文化產業大繁榮的時代背景。黨的十八大提出，要促進文化發展和繁榮。在此背景下，文化產業的發展被提升到國家戰略的高度，很多地方，對于文化產業都給予了大力的支持。整個國家的文化產業也得到了迅速發展。以動漫產品來說，動漫產品對于一個城市的形象塑造和發展具有重要的意義。以奧運福娃為例，五個小福娃可愛的形象代表著北京，代表著北京在歡迎八方來客。南京青奧會的吉祥物“砳砳”融合了南京本土雨花石元素，向世人傳達出一種明亮歡快、活力四射而不失莊重的整體城市形象。除了城市吉祥物，很多優秀的國產動漫走出了國門，走向了世界。很多國產的動畫片也深受全國人民的喜歡，一些動漫形象深入人心。整體動漫產業發展的背景給予大慶市動漫產業的發展創造了良好的氛圍和環境，有利于大慶市將紅色旅游資源與動漫衍生品結合發展。

大慶市具有豐富的紅色文化旅游資源。大慶市，是一座是石油城市。在上個世紀五六十年代，以鐵人王進喜為代表的石油精神，成為大慶市的城市精神。自強不息，艱苦奮斗的大慶人民創造了很多的唯一和第一，成為新中國的精神領袖城市。在時代的發展中，大慶市的這種精神被傳承下來，成為新一代大慶人民奮斗的引領。在幾代大情人的不懈的奮斗中，大慶市留下了眾多的紅色旅游資源，鐵人王進喜紀念館、油田歷史陳列館……這些大慶的紅色旅游景點已成為不少國內外游客來我市參觀游覽的必到之地，紅色旅游接待人數逐年遞增。紅色旅游景點和景區的開發建設是紅色旅游發展的基礎。據了解，近年來，大慶市紅色旅游投入力度不斷加大，紅色旅游景區和基礎設施建設投入已超過10億元，僅院館建設投入資金就達8億元。大慶市旅游局結合市場需求，依托景區景點精心打造紅色旅游線路，推出了“踏著鐵人腳步走”、“當一天石油工人”等個性化、特色化、細致化的紅色旅游產品，豐富大慶旅游資源，吸引客源。擁有眾多的紅色旅游資源的大慶市有著文化發展的產業基礎，鐵人形象也是動漫形象的先天載體，這些都給紅色旅游資源與動漫衍生品的結合提供了基礎條件，有利于動漫產業的發展。

大慶市動漫產業快速發展。在文化產業繁榮發展的整體背景下，大慶市的動漫產業也在快速發展。一大批具有較高制作水平和較強創意的公司正在崛起，很多動漫專業的人才也在成長。《全國資源型城市可持續發展規劃》提出，到2020年重點培育50個接續替代產業集群，大慶文化創意產業赫然在列。積蓄發力的大慶文化創意產業，為自身的發展贏來了難得的機遇。2014年本土原創動漫《三鮮鎮的傳說》，如一聲春雷，響徹在大慶文化創意產業的天空。《三鮮鎮的傳說》是以大慶為背景，講述幾名小學生與來自外星球的神秘人物之間發生的故事。該部動漫把鐵人精神、猛犸象化石等本土文化內容有機地融入故事里，展現了大慶人文景觀和市民日常生活，能使更多人了解大慶以及大慶本土文化。大慶師范學院美術與設計學院看準國內動漫產業的廣闊前景，適時開設了動漫專業，充分展開校企合作，聯合培養專業人才。整體來看，大慶市動漫產業已經蓄勢待發，大慶市紅色旅游資源與動漫產業結合的整體條件已經初步具備。

大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結合的現狀

紅色旅游資源與動漫衍生品結合的意識不足。大慶市是一個傳統的工業城市，一直以來，大慶市都依靠石油作為城市發展的動力。盡管近年來，隨著城市的轉型，政府在紅色旅游發展方向投入了巨大的精力，但是尋找紅色旅游資源的新載體，將其和文化產業相結合，尤其是和動漫衍生品相結合的意識還不足。旅游和文化還并沒有真正結合起來，至今為止，還沒有能夠真正代表大慶文化的動漫形象出現。大慶市政府部門對于動漫文化的扶植和發展意識還比較薄弱。

紅色旅游資源與動漫衍生品結合的載體不夠。大慶市擁有較多的紅色旅游資源，然而這些紅色旅游資源存在的方式還是以場館建筑等物質化大型化的形式居多，以動漫這種靈活性的方式還遠遠不夠。紅色旅游資源與動漫衍生品結合的相關載體還不夠豐富，動畫片、動畫電影、動漫場館、布偶、動漫形象等一些載體在紅色旅游資源宣傳中運用的還嚴重不足，存在著紅色旅游資源無動漫載體的現實窘境。

紅色旅游資源與動漫衍生品結合的宣傳不夠。目前，大慶市對于動漫衍生品的宣傳也遠遠不夠。大慶市的旅游宣傳和文化宣傳很少涉及動漫領域，相關的新聞報道也遠遠不足。以上文提到的《三鮮鎮的傳說》為例，這部本土原創動漫作品本應該受到極大的重視，然而，筆者在走訪中發現，大慶市民對這部動畫知曉率極低，很多人并不知道它的存在，更不知道這是大慶原創作品。這說明，大慶市在紅色旅游資源與動漫衍生品結合方面，宣傳力度遠遠不夠。

紅色旅游資源與動漫衍生品結合的技術水平較弱。大慶市是一個傳統工業城市，在文化產業的發展方面，處于起步階段。雖然近年來，政府對于文化產業的重視和投入給大慶市文化產業的發展帶來了機遇，然而事情不是一觸而就的。長期積貧積弱的文化產業想要獲得快速發展，必須經歷一定的積累。就目前來講，大慶市紅色旅游資源與動漫衍生品結合的技術水平較弱，具有影響力的動漫作品還不夠豐富，將紅色旅游資源和動漫衍生品結合的創意也不夠豐富。

大慶市文化產業方面的人才不足。動漫產業是一個智力型產業，它需要創作人員的專業水平和個人創意。在動漫產業的發展中，最關鍵的是人才隊伍的建設。目前，大慶市從事動漫產業的人才資源還不夠豐富，相關的人才培養制度也尚未建立。上文提到大慶師范學院開設了動漫專業，然而，每年培養的動漫人才也僅僅三四十人，遠遠滿足不了日益發展的動漫市場的需求。而大慶市并非人口遷入型城市，從外部來的人才也不夠豐富，這就使得大慶市動漫產業發展面臨著人才稀缺的現實困境，必須通過政府的政策給予一定的扶持。

大慶市紅色旅游資源與動漫結合的路徑

政府加強對于文化產業的重視。大慶市政府對于文化產業的投入力度已經日漸增加，但是還滿足不了市場發展的需要。面對文化產業日益發展的現實需要，政府必須進一步加強對于文化產業發展的重視程度。一方面，將文化產業，尤其是動漫產業的發展提到政府重視的高度，出臺相應的政策扶植措施，加大財政支持力度，培養專門的人才，為文化產業的發展提供良好的環境。另一方面，要樹立起將旅游資源和文化產業相結合的意識，通過旅游和文化的融合，增強大慶市的整體文化品位，帶動大慶市的紅色旅游發展。

尋找紅色旅游資源與動漫衍生品結合的載體。旅游文化需要一定的載體，無論是場館等物質載體，還是動漫作品等文化載體，都是推動文化產業發展的重要途徑。在紅色旅游和文化發展的進程中，政府要增強對于文化載體的建設，通過豐富文化載體的形式，如建設鐵人動漫創意場館，推出各種鐵人動漫衍生品等將紅色文化資源和動漫結合起來，從而使得文化產業的發展有著現實的抓手，帶動動漫產業的繁榮和發展。

加強對于動漫衍生品的宣傳。現代社會是一個信息傳播十分迅速的時代，一個作品如果想被人知曉，就要加強對其的宣傳力度。大慶市要重視對于文化產業的宣傳，通過網絡、電視、報刊等各種形式的宣傳，提高大眾對于“紅色動漫”的知曉率，提升市民對于紅色旅游資源和動漫衍生品結合的認可度。

提升動漫產業的整體技術水平。動漫產業的發展不僅僅是依靠政府，還需要依靠產業自身。動漫行業是一個市場行業，政府的支持只是其發展的一個動力，更重要的是動漫行業自身。目前，很多具有前瞻性的動漫創意公司已經崛起，在市場競爭中，動漫行業要形成行業的凝聚力，通過行業內的交流，吸收其他先進地區的經驗，從而為己所用，更好的建設大慶市的動漫產業。

培養和引進動漫產業人才。人才建設是動漫產業發展的基礎，在人才建設上，一是靠培養，要培養本土人才，通過高校以及職業院校開展開展動漫專業，促進本市動漫產業人才的培養。同時要加強對動漫從業者的培養，通過培訓的方式進一步加強動漫從業者的能力和素質。二是靠引進。通過政策支持以及城市吸引來引進外地動漫產業人才到大慶，從而幫助大慶市動漫產業的發展。

盡管大慶市發展紅色旅游資源與動漫產業有著得天獨厚的條件，但是整體來看，大慶市紅色旅游資源與動漫衍生品的結合還處于初步階段，動漫產業的發展還不足以帶動大慶文化產業的發展和大慶紅色旅游的發展。分析大慶市紅色旅游資源和動漫產業結合的現實路徑可以發現，大慶市動漫產業發展的道路還有很長，既需要政府部門的支持和幫助，又需要專業院校的人才隊伍建設，還需要民眾的支持，這就需要多方努力。相信在政府的支持，行業的努力以及民眾的幫助下，大慶市的動漫產業一定能夠越走越遠。

（作者單位：大慶師范學院 美術與設計學院）

黑龍江省藝術科學規劃課題研究項目《大慶紅色旅游紀念地的現代展示設計研究》編號2016D004；大慶市哲學社會科學規劃研究項目《大慶本土動漫衍生品開發的實踐性研究》編號DSGB2016152