從國際經濟學理論視角看企業競爭優勢

安婷婷

【摘 要】我們正處于一個靈感迸發，充滿各種可能的時代，但是隨著技術正深入、不可逆轉地融入我們的社會，這一機遇需要企業深思熟慮，承擔巨大責任。國際經濟學主要研究問題是，世界范圍內如何進行資源的有效配置，并且以國際經濟關系為主要研究對象。本文首先通過對理論角度進行具體解刨，然后分析是否可以通過運用理論來分割市場，從而提高企業的競爭優勢。并且以谷歌公司為例，探討其對于內部和外部利益相關者通過何種行為意識來體現或影響其企業社競爭優勢，供以參考。

【關鍵詞】企業競爭優勢;國際經濟學;管理策略

一、國際貿易理論優勢思想的發展與變革

（一）國際貿易理論概念

1.國際貿易理論源起

從簡單意義上說，國際貿易理論就是以固定影響因素的變動為前提，從而研究企業海內外貿易活動與國家規定的制度。國際貿易理論從分類來看，種類繁多，具體有古典貿易理論，新古典貿易理論，新貿易理論和新新貿易理論。

古典和新古典貿易理論又被稱為傳統貿易理論。傳統貿易理論主要包括絕對優勢論，比較優勢理論和赫克歇爾-俄林理論。主要解釋國家間進行貿易（勞動生產率不同帶來的優勢）和自由貿易所帶來的好處的來源。

新貿易理論包括技術差距論，產品生命周期理論，產業內貿易理論，規模經濟論，偏好相似理論和國家競爭優勢理論等其他主要理論。從不完全競爭，規模報酬遞增，技術差距來解釋新的貿易現象。

2.國際貿易理論的發展

曾經的古典國際貿易理論，基本上是討論在國際貿易活動中各個國家產品具有顯著性優勢的成因。在這里，需要指出，絕對優勢是指國家企業在生產商品時消耗的勞動生產率即人們常說的效率的不同，從而使得有些國家的有些企業在這一方面產生了優勢，例如中國的富士康企業，蘋果公司將手機的組裝放在這家企業，就是說明富士康在勞動成本上的優勢。除了絕對優勢，比較優勢就是指每個國家在生產加工不同產品時，因為勞動力的不同，就產生了企業相對竟爭的優勢，通俗來說，可能一家公司在生產棉質衣服更有優勢，而另一家企業在做手工衣物方面更勝一籌。

如果企業的經營不要考慮資源的有限性，那么只有相對優勢的企業則不能獲利，從古至今，在市場上可以穩住地位，長久不衰的企業大多是有著自身的絕對優勢的，他們跟隨經濟學家對于國際經濟學理論的探討與研究，不斷發展與變革自我，隨著理論發展的進程不斷革新，對自身和外在競爭優勢的來源與培養有了更新的了解與認知。根據米德、哈伯勒等經濟學家研究提出的均衡分析新古典模型，則可探討比較優勢起因及其相關組合，再通過把國際易的目的歸納進商品需求與供給等因素影響的整體分析中進行比較，就可以當做國家企業經營竟爭優勢的績效評判方式之一。

在日新月異國際市場中，在不斷竟爭化的市場環境中，商品的流動直接或間接的推動了要素國際流動，讓各國之間相同要素的價格同質化，而資源在全世界范圍內，正在表現出日漸最佳配置趨勢，所以全球范圍的各個國家的企業之間的竟爭優勢隨著發展趨勢正在消失殆盡，而這些企業也正在慢慢趨同。

（二）國際貿易理論的現實意義

國際經濟學理論在國際資本與國際商品都流動的環境中，通過對跨國企業的競爭優勢進行對比分析，大部分的國際經濟理論分析了跨國企業所存在的積極優勢，同時也不可遺漏的研究了產生新國際貿易理論的根本原因及其與之前理論的差異與發展。前者來源于對于企業中自身優勢的探討，國際市場具有完全性，只根據國際貿易就有機會得到全球最優秀的資源配置，并且達到各個國家要素價格上的所謂的均等。

根據國際直接投資理論，直接投資并不要求存在國際分工與國際貿易分工產生的國際格局，而可以直接替代資本跨國流動。實現這一目的要求是，該企業具有自身獨特的竟爭優勢，那么在這一條件下國際直接投資就可以完成建設，則跨國企業也不會因為國外市場的良莠不齊，而直接勝于當地企業，或者獲得高于本土企業投資的收益，因為企業自身具有的優勢條件，國際直接投資與一般國際資本流動才可以明確的區分開來，使得本土企業依然可以保持在本地的優勢。

多種國際理論可以根據不同的角度分析國際直接投資被影響的成因，這些成因可以簡而述之也可以復雜難懂，可以從企業內部資源分析，也可以根據企業外部環境研究，可以從硬性技術生產以及軟性的制度性策略上分析，甚至一些看不見的因素和看得見的因素。這些因素可以高端，也可以接地氣，還可以從自然歷史和社會文化上區分。可以重點依據單一因素要點分析，也可以考慮多個因素綜臺起來的影響，分析國家企業利用企業內外發展的優勢如何成就了竟爭優勢培育，企業競爭優勢起源于將各種比較優勢利用起來，性質來源于企業各種具有創新性質的交易生產活動，成為了具有優勢的組臺。

二、谷歌公司的競爭優勢

（一）谷歌公司的文化

谷歌公司有一句著名標語叫做“Dont be evil”， 谷歌稱：“不作惡，我們堅信從長遠發展來看，為世界做好事的公司會更符合我們無論是作為股東還是其他方面的需要，即使我們為此放棄一些短期利益。”這樣的企業文化促使谷歌去不斷開發新的技術，提高創新能力，而不是為了眼前短期的利潤目標而忽略長遠的發展。

（二）谷歌文化下的競爭優勢

谷歌公司的廣告業務無疑是其展現企業社會責任的最好體現之一。像谷歌或是百度等以搜索引擎為主的公司，廣告業務是占總業務很大一部分的，為了“不作惡”，谷歌需要花更多的精力在技術研發上，維持良好的用戶的體驗。據谷歌的工程師介紹，在搜索廣告中，谷歌從更難提升的CTR和CPC入手。除了制定有節制的展現規則外，也推出多款產品，提高展現的廣告關聯性，指導廣告客戶更有效投放廣告。將機器學習運用于廣告系統，去預測和分析用戶的行為，讓頁面上顯示的廣告比自然搜索結果更匹配、更有用、質量更高。可見，谷歌是在從客戶的視角來經營自己的業務。