Fumi Sasada的包裝裝潢審美心理探析

【摘要】：日本設(shè)計(jì)大師Fumi Sasada一生佳作無(wú)數(shù)，也獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包裝設(shè)計(jì)作為他畢生的研究對(duì)象，“一哥”是日本包裝設(shè)計(jì)界給他的稱謂，他的作品富有形式美與功能美的結(jié)合，能抓住消費(fèi)者的眼球，激發(fā)人們的想象，符合人們的審美心理需求。

【關(guān)鍵詞】：包裝設(shè)計(jì);Fumi Sasada;審美心理;簡(jiǎn)潔;生動(dòng)

一、背景

介紹日本國(guó)家的設(shè)計(jì)

日本是一個(gè)設(shè)計(jì)水平很高的國(guó)家，曾在唐朝，日本就開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)文化，并學(xué)會(huì)貫通，巧妙運(yùn)用中國(guó)文化于設(shè)計(jì)中。日本的設(shè)計(jì)有自己獨(dú)特的味道，對(duì)于本土的民族文化，日本非常重視保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，日本設(shè)計(jì)師的作品不僅具有本土的民族性、東方性同時(shí)也具有國(guó)際性，才使得日本設(shè)計(jì)在世界的舞臺(tái)大放光彩。

1970年人們不在滿足于機(jī)械化的產(chǎn)品，而需求更多帶感情色彩的設(shè)計(jì)產(chǎn)品出現(xiàn)，此時(shí)日本正面臨著多家企業(yè)倒閉，但日本認(rèn)識(shí)到，只有以先進(jìn)的技術(shù)為導(dǎo)向，改變了人們眼中“好的設(shè)計(jì)”的標(biāo)準(zhǔn)，把自己產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以消費(fèi)者為主的生產(chǎn)方式，才能在國(guó)際市場(chǎng)中展現(xiàn)手腳，日本做到了這點(diǎn)[1]。

二、Fumi Sasada的簡(jiǎn)介

Fumi Sasada出生于日本，International的創(chuàng)始人是Fumi Sasada。這位日本包裝設(shè)計(jì)界的“一哥”談起設(shè)計(jì)來(lái)眼神篤定，充滿信心，了解顧客的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品吸引顧客，鼓勵(lì)他們的消費(fèi)欲望，他認(rèn)為吸引顧客，包裝設(shè)計(jì)是唯一的鑰匙。

Fumi Sasada，日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”。他出生于1952年，畢業(yè)于美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系，從事包裝設(shè)計(jì)工作40年。上世紀(jì)90年代，他回到日本創(chuàng)立了博拉比思（Bravis International）創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，從此在日本包裝設(shè)計(jì)界大展拳腳[2]。

三、Fumi Sasada的包裝裝潢審美心理

（一）Fumi Sasada的包裝裝潢藝術(shù)特征

包裝設(shè)計(jì)是一種文化和美的展現(xiàn)，也是一種生產(chǎn)性的活動(dòng)，具有審美功能[3]。日本包裝大師Fumi Sasada的包裝裝潢是根據(jù)產(chǎn)品自身的特征以及企業(yè)文化和品牌要傳達(dá)的意蘊(yùn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，也根據(jù)消費(fèi)者的心理需求來(lái)進(jìn)行包裝外裝潢設(shè)計(jì)，如（圖1）此產(chǎn)品名為日本麒麟冰潔，此款包裝具有獨(dú)具“冰爽感”，的冰潔飲料，它的出現(xiàn)風(fēng)靡了整個(gè)亞洲。它結(jié)合產(chǎn)品自身的定位來(lái)進(jìn)行外包裝裝潢設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了清涼一夏的感受。它于2002年問(wèn)世，使得Fumi Sasada不僅獲得了日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽-特別獎(jiǎng)、也得到了PDA黃金人魚(yú)獎(jiǎng)。麒麟冰潔包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)了包裝中不同形狀與部位之間的相互構(gòu)成。圖形上采用白色以及結(jié)冰的塊面元素，冰涼的氣氛涌現(xiàn)。

由于超市的普及，產(chǎn)品的外包裝裝潢設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的重視，商業(yè)包裝在購(gòu)買過(guò)程中起到媒介的作用，它由自己的商業(yè)產(chǎn)品自己說(shuō)話，來(lái)推銷自身，包裝外裝潢設(shè)計(jì)注重形式美與功能性的結(jié)合[5]。

（二）Fumi Sasada的包裝審美心理要素

1.色彩搭配

據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此說(shuō)色感具有先聲奪人的力量[6]。圖形、文字的選擇依賴于色彩，所以色彩在包裝中起到重要作用。靚麗的色彩能給人愉悅的心情，暗沉的顏色給人嚴(yán)肅的氣氛。色彩的搭配能夠體現(xiàn)每個(gè)人的審美眼光，舒適的色彩搭配能激發(fā)人的潛意識(shí)，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

日本的明治保加利亞酸奶，20世紀(jì)90年代，這款曾經(jīng)時(shí)髦的產(chǎn)品面臨著消費(fèi)者迅速流失的現(xiàn)象。包裝設(shè)計(jì)大師Fumi Sasada為其包裝出新創(chuàng)意，用藍(lán)色和白色作為主色，突出它寓意健康、口味清新的特色，并用紅色特別強(qiáng)調(diào)加量促銷裝，使它重新迅速成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。這款設(shè)計(jì)通過(guò)改變色彩為企業(yè)迎來(lái)了利潤(rùn)，色彩搭配大膽、舒適、紅藍(lán)對(duì)比色運(yùn)用得當(dāng)，突出產(chǎn)品。

2.造型美觀

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一個(gè)包裝的造型美不美觀會(huì)影響包裝的成敗。

包裝設(shè)計(jì)大師Fumi Sasada之手，中國(guó)臺(tái)灣的統(tǒng)一海之言，此款包裝作為一種用于克服夏日酷暑的海鹽果味飲料，其瓶身設(shè)計(jì)以優(yōu)雅的流線構(gòu)成造型，線條的柔軟與伸展以及藍(lán)色的運(yùn)用為消費(fèi)者帶來(lái)一縷地中海的清涼，成為了2014年的時(shí)尚產(chǎn)品。它特色在于瓶身的造型采用流線的美感來(lái)美化產(chǎn)品、突出產(chǎn)品、促進(jìn)銷售具有強(qiáng)烈的感官刺激效果，散發(fā)高貴而獨(dú)特的氣質(zhì)。

（三）Fumi Sasada的包裝裝潢審美心理規(guī)律

1.簡(jiǎn)潔與精煉

我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了滿足人類物質(zhì)需要到商品高階層的精神需要的過(guò)渡，它體現(xiàn)在“心理化”的革新運(yùn)動(dòng)中 [7]。

人們對(duì)美的感知不一樣，但是有相同之處，簡(jiǎn)潔精煉的包裝無(wú)疑是我們所欣賞的，F(xiàn)umi Sasada的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了簡(jiǎn)潔又精煉，每個(gè)元素都運(yùn)用的恰到好處、

主次分明。 Fumi Sasada設(shè)計(jì)的韓國(guó)SO咖啡包裝，整個(gè)設(shè)計(jì)緊扣主體，就用簡(jiǎn)潔的英文字母so作為主體，突出主要部分，次要部分則起到陪襯作用，這樣整體就協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而圖形采用豎條的圓形從大到小進(jìn)行漸變變化，顯現(xiàn)液體的流動(dòng)性。此款包裝上的字體元素運(yùn)用得當(dāng)，精煉美觀、簡(jiǎn)潔大方。

2.生動(dòng)性與趣味性

過(guò)分地循規(guī)蹈矩的包裝設(shè)計(jì)只會(huì)產(chǎn)生平平談?wù)劇⒑翢o(wú)生氣，由此，在構(gòu)成時(shí)往往需要增加一些變化，打破過(guò)于單調(diào)的局面，使構(gòu)成關(guān)系生動(dòng)活潑，新鮮明朗。我們的包裝設(shè)計(jì)的生動(dòng)并不是要讓人驚訝于嶄新的形式與素材，而讓人驚異于來(lái)自日常生活的設(shè)計(jì)[8]。

Fumi Sasada的這款包裝設(shè)計(jì)結(jié)合鋼琴的圖形元素進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)，個(gè)性鮮明，該設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，消費(fèi)者不經(jīng)意間就用手去按上面的鍵，這種形式讓人耳目一新、生動(dòng)性強(qiáng)，讓包裝發(fā)揮了超越自身的功能，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上互動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)不僅要設(shè)計(jì)新包裝形式，還要在新包裝中體現(xiàn)真、善、美的意蘊(yùn)[10]。

（四）結(jié)語(yǔ)

Fumi Sasada的包裝設(shè)計(jì)繼承了日本傳統(tǒng)文化的精華，也吸取了現(xiàn)代派設(shè)計(jì)風(fēng)格的有益養(yǎng)分，并把其觀念融入其中，開(kāi)拓出了自己的獨(dú)特表達(dá)方式，最終形成了自己獨(dú)特的美感。加強(qiáng)了產(chǎn)品，包裝，消費(fèi)者之間的互動(dòng)，表達(dá)出了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，新發(fā)展，抓住了消費(fèi)者審美需求，不愧是日本包裝設(shè)計(jì)界的“一哥”。

參考文獻(xiàn)：

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1997-06-30（20）.