汽車名稱的修辭手法分析

【摘要】：隨著中國經濟的飛速發展，人均收入的增加，中國已經成為汽車產量最多、汽車消費最多的國家，賦予旗下汽車一個獨具匠心的中文名來迎合中國消費者的審美成為各大國際汽車企業的當務之急。本文在廣泛收集真實材料的前提下，從語言的修辭運用角度對國內汽車市場中的汽車名稱進行研究。

【關鍵詞】：汽車名稱;語言特點;修辭手法

隨著中國的汽車市場在國際地位的逐步提高，越來越多的國際品牌進入中國市場，如何發揮自身優勢在競爭日益激烈的中國汽車市場中占據一定地位，選擇一個合適的、獨樹一幟的汽車名稱對于每個汽車生產商來說是一件需要綜合考慮諸多相關因素的事。因此，從語言學方面對車命名的修辭手法進行分析有著一定的現實意義和實用價值。在汽車名稱的命名中經常出現比喻、擬人、借代的三種修辭手法，使用修辭手法可以使車名更加生動、更具表現力和更深刻的文化內涵。

一、比喻

比喻是一種常用的修辭手法，用跟甲事物有相似之點的乙事物來描寫或說明甲事物。在汽車品牌中對比喻的運用也是很廣泛的，運用比喻可以使消費者通過某一常見事物使該品牌汽車生動形象具體可感，以此引發消費者聯想和想象，給人以鮮明深刻的印象，富有很強的感染力，讓汽車這單一形象變得豐富多彩，也賦予了汽車生命、靈魂。所以我們可以從很多汽車名稱中看到比喻的運用。例如： 傲虎 路虎 力獅 "藍鳥 捷豹 翼豹 中國龍 自由艦 美人豹 全球鷹 甲殼蟲

“藍鳥”一詞源自于比利時劇作家梅特林克的名作《藍鳥》，通過“藍鳥”可以想象汽車在駕駛過程中就像鳥兒一樣，在藍色的天空中自由飛翔不受約束;“甲殼蟲”是大眾汽車公司旗下的一個經典品牌，因為其獨特的“甲殼蟲”外形而經久不衰，而命名為甲殼蟲，不僅能夠直觀的對汽車外形進行描述，也通過甲殼蟲頑強的生命力對汽車的優良質量進行了宣傳;用“捷豹”作為品牌名是一種最為直接的比喻，在人類的認知中，豹子是動物界中速度的化身，而以“捷豹”為名的汽車在聯想之下當然也是汽車中的速度之王，雖然捷豹汽車速度并不是汽車中最快的，但消費者聽到捷豹這個詞時，就已經先入為主把車與豹聯系在一起了，所以用捷豹比喻汽車再恰當不過，“翼豹”、“美人豹”、“全球鷹”等汽車名稱都是用自然界中那些以速度著稱的動物比喻汽車，都是為了突出汽車的速度之快;在中國傳統文化中“虎”代表威嚴、地位，在路上的猛虎一定是一頭勇往直前，不可擋的猛獸，汽車命名為“路虎”給人一種強烈的力量感，和自豪感，突出了汽車的動力強勁，還有“傲虎”、“力獅”也是如此。可見，比喻的運用能夠讓汽車這種形態單一的事物變得豐富多彩，使之具有神態和靈魂，讓消費者對汽車價值的理解不僅僅限制于性能與舒適。

二、擬人

擬人的修辭手法主要是為了賦予事物人的神態，使事物更加生動、具體、形象。在汽車品牌命名中使用擬人手法也是比較常見的，可以從這些品牌中感受到一種親切感，冷冰冰的汽車仿佛變身成為了有血有肉的“助手”，能相互信任的“伙伴”。社會是由人構成，每個人在社會中分飾不同角色，當然每個人的社會角色與社會地位不是固定不變的，幾乎每個人都在為功成名就而努力著，所以在運用擬人手法命名的汽車名稱中巧妙的將象征地位與富貴的字眼鑲嵌其中，勾起消費者對成功、地位的欲望，同時也是對購買者的一種美好的祝福。例如：

君威 總裁 "衛士 "騎士 "領航員 "神行者 "指南者 "撼路者 征服者

“領航員”這款汽車在作為美國當代幾任總統出行的必備公務車，其安全性能是世界級別的，而作為領航員，首要任務就是披荊斬棘開拓道路，安全性肯定是重中之重，所以名為領航員，是林肯公司對消費者安全的保證;Jeep公司以生產優質越野車而馳名中外，“指南者”是Jeep公司的代表品牌之一，外出旅行少不了以為可靠的向導，雖然現在的汽車都具備了向導的功能，但命名為指南者的確是給外出旅行打了一劑強心針，感覺無論身在何方它最終都會把你送達目的地;儒家思想對中國人的影響已經有幾千年的歷史，君子一詞更是從古到今所有“文藝青年”畢生追求，在中國說某人是個謙謙君子，可能是對一個人最高的贊美與認同，君威剛好抓住了這個點，贊美了車主，讓車主充滿了榮耀感與滿足感;總裁這個稱呼是在改革開放后流行起來，很多中國人喜歡稱生意人為“某總”，不管生意做的大不大，被稱呼為“總”的人都欣然接受，而這個“總”就代表總裁的意思，把車命名為總裁，是為了滿足車主對社會地位的欲望，這個命名直截了當，直擊人心，是個具體，形象的命名;衛士、騎士，都是帝王的守護者，這樣的命名體現出了汽車的安全性能;撼路者，征服者都是形容極具冒險精神的人，他們有頑強的意志，堅定的信念，用這樣的名稱，體現了汽車的質量能經受任何路面的考驗;“神行者”在中國人的觀念中是水滸傳當中戴宗的外號，他自幼練就了一身行走如飛的功夫，人稱“神行太保”，他一日可飛奔八百里，在水滸傳讀者中留下了深刻的印象，神行者的車名突出了汽車的速度飛快;用在汽車命名中運用擬人的修辭手法，更注重汽車的精神，與比喻的修辭比起來更貼近人心，多了一種高貴的氣質。

三、夸張

夸張在文學中的作用是用言過其實的方法，突出事物的本質，或加強作者的某種感情，烘托氣氛，引起讀者的聯想。在汽車的命名中運用夸張的修辭，能夠引起消費者美好的幻想，也能夠突出汽車性能的優越，讓消費者能與其產生強烈的共鳴。在目前汽車的行業的高速發展，汽車從設計到銷售這一過程中，都凝聚了無數人的心血，可以說每部汽車都有著自身的優勢和特點，但想讓消費者清楚的知道其中的細節顯然是不現實的，所以運用夸張的手法，不僅是對汽車背后工作者的肯定，也是向消費者展示“作品”的直接手段。例如

極光 "御風 "風神 "星騁

“極光”是出現于星球的高磁緯地區上空，是一種絢麗多彩的發光現象，在許多世紀以來，極光一直被人們當作神跡而崇拜著，它的絢麗的色彩一直讓人們為之沉醉，極光最大的魅力在于它的不確定性，時隱時現，忽明忽暗，在不經意間帶給人的震撼無疑是最為強烈的，汽車名稱“極光”，并不僅僅只是突出其絢麗的色彩，更是為了展示汽車的強勁動能，光速是目前人類用來計量速度的最大單位，用“光”為汽車命名，就是為了引起消費者對速度的幻想，汽車的出現本質上就是為了加快人類行進的速度，而速度是汽車最大特點，所以消費者在選擇汽車的時候，汽車的動能是他們考慮的重要因素，但是很明顯的是汽車的速度無論如何也不能與光速相提并論，汽車的夸張修辭一般都是用在了汽車的速度上我們還找到了“御風”“風神”等把汽車速度夸張到風速的名稱，“星騁”看字面意思我們可以聯想到劃過天際的流星，其速度也比汽車快得多。在這些運用夸張修辭的車名中我們可以看到，目前任何汽車的極限速度都還達不到車名所描述的程度，但這是商家們的一種有效的宣傳方式，這些名稱也吸引了眾多消費者的目光。

四、結語

一個產品的推廣和營銷首先要從一個獨具匠心的名稱開始。從語言學角度來看，在命名時恰當的運用比喻、擬人的修辭手法可以使產品更具生命力，一個好的商品，加上一個動聽上口的品牌名稱，就會產生錦上添花、魅力無窮的效果。