論網(wǎng)絡(luò)新聞炒作現(xiàn)象的危害與應(yīng)對(duì)

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)新聞炒作是新聞報(bào)道策劃的一種異化衍生物，對(duì)新聞報(bào)道策劃具有很大的危害，極大的影響到媒體公信力、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、社會(huì)生態(tài)等等。本文通過分析近日熱點(diǎn)新聞炒作事件來闡釋網(wǎng)絡(luò)新聞炒作現(xiàn)象的危害并淺談如何正確制定新聞報(bào)道策劃，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞炒作現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】：新聞炒作現(xiàn)象;新聞報(bào)道策劃;網(wǎng)絡(luò)媒體

新聞報(bào)道策劃是新聞報(bào)道的主體，遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。（1）新聞報(bào)道策劃重在先期的智謀投入，其明顯的優(yōu)勢(shì)是有利于掌握新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，提高新聞報(bào)道的有序性和有效性。新聞炒作是指新聞媒介在參與設(shè)計(jì)某一新聞主題時(shí)，利用自身優(yōu)勢(shì)，最大限度的渲染事件、致其存在不真實(shí)情況或純粹捏造新聞事件，從而達(dá)到吸引眼球、取得轟動(dòng)效應(yīng)的目的。（2）二者均有“預(yù)先設(shè)計(jì)”的成分，但新聞炒作的預(yù)先設(shè)計(jì)是扭曲的、虛假的，是違背新聞?wù)鎸?shí)性的，所以說新聞報(bào)道策劃與新聞炒作只有一步之遙。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作現(xiàn)象的危害

2016年2月15日一篇題為《春節(jié)紀(jì)事：一個(gè)病情加重的東北村莊|返鄉(xiāng)日記》的文章經(jīng)微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)，在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注。而事實(shí)上，這篇報(bào)道被證實(shí)純屬虛構(gòu)杜撰，文中用凄涼的語調(diào)描繪的“禮崩樂壞”的時(shí)間、地點(diǎn)、人物都是假的。（3）

原文作者財(cái)經(jīng)雜志社高勝科承認(rèn)這是一篇新聞稿，是該社要求記者返鄉(xiāng)做的新聞專題記錄，又稱“返鄉(xiāng)日記”。這篇報(bào)道一出，頓時(shí)被推上話題之巔。其帶來的后續(xù)危害是相當(dāng)嚴(yán)重的。

1.新聞炒作是對(duì)報(bào)道對(duì)象的“吞沒”，給其帶來不可磨滅的聲譽(yù)損害。

就是這篇虛構(gòu)杜撰的“春節(jié)紀(jì)事”，讓鄰村的人介紹時(shí)都會(huì)用“那村老多破爛事了”、“就是組團(tuán)約炮的那個(gè)村”這樣的字眼來形容，其無端的抹黑讓這整個(gè)村莊乃至整個(gè)東北都忿忿不平，很多讀者在閱讀此推送時(shí)，驚訝之余，也不禁會(huì)問，“印象里的美麗鄉(xiāng)村，還有淳樸憨厚的鄉(xiāng)里人，真的已經(jīng)變成這樣了嗎？”公民有言論自由，但被報(bào)道者也享有人格尊嚴(yán)，我國的法律不允許任何人利用網(wǎng)絡(luò)作為侵害他人的手段。這樣一篇自由發(fā)揮的虛構(gòu)新聞報(bào)道犧牲了該村480多名村民的尊嚴(yán)，這簡直是對(duì)整個(gè)東北村莊的“侮辱”，而且這“侮辱”帶來的影響不是一朝一夕就能平復(fù)的。

2.滋養(yǎng)虛假新聞生產(chǎn)，不利于新聞事業(yè)發(fā)展。

上海《新聞?dòng)浾摺冯s志連續(xù)14年推出年度十大假新聞評(píng)點(diǎn)，在2015年的假新聞榜單上，不乏“眾人圍觀裸女跳河”、“最高法院急令槍下留人”等奪人眼球的標(biāo)題、內(nèi)容在列。（4）2016年伊始也有“上海女逃離江西”、“窮游女解開衣扣才搭到車”一系列涉嫌虛構(gòu)的新聞炒作出現(xiàn)，對(duì)此媒體集體默默轉(zhuǎn)載，不證真假，直奔點(diǎn)擊率，這對(duì)我國目前的新聞事業(yè)發(fā)展非常的不利。

3.低級(jí)趣味濃重影響網(wǎng)民總體素質(zhì)以及輿論環(huán)境。

據(jù)1月22日CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，超半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，智能手機(jī)的發(fā)展也使得網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。（5）報(bào)告還顯示，我國70%左右的網(wǎng)民文化水平處于初中以下，可見我國網(wǎng)民總體素質(zhì)的參差不齊，新聞的不斷炒作會(huì)讓輿論失焦化，將低級(jí)趣味無限放大，進(jìn)一步拉低網(wǎng)民的總體素質(zhì)，導(dǎo)致輿論低俗化、跟風(fēng)化。

4.新聞人專業(yè)素養(yǎng)以及媒體公信力再度遭受質(zhì)疑。

該文作者高勝科在接受記者采訪時(shí)曾表示，“寫這篇新聞報(bào)道就是當(dāng)寫小說一樣，寫得像春秋筆法，要是對(duì)號(hào)入座，有此情況改改就可以了，如果事前知道輿論反響這么強(qiáng)烈就不會(huì)寫了。”（6）筆者頓時(shí)啞然，這樣隨意的答案讓人不禁感嘆此新聞人的多么缺乏新聞專業(yè)素養(yǎng)。新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是建立在新聞?wù)鎸?shí)性的條件上的，不是文學(xué)故事。同時(shí)，《財(cái)經(jīng)》雜志微信公眾號(hào)推送此文也證明雜志社審稿程序的不嚴(yán)格謹(jǐn)慎，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由化是為了讓媒體更好的發(fā)聲，而不是隨意制作新聞、炒作新聞的平臺(tái)。

二、做好新聞報(bào)道策劃，避免新聞炒作

1.新聞報(bào)道策劃要符合客觀發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，避免新聞炒作。

經(jīng)過符合客觀規(guī)律的報(bào)道策劃，新聞報(bào)道就會(huì)有如虎添翼的感覺，行云流水中讓人賞心悅目，既能體現(xiàn)其積極的社會(huì)利益，也能獲得本身的經(jīng)濟(jì)利益，更加能夠促進(jìn)新聞事業(yè)的不斷強(qiáng)盛發(fā)展。在選擇報(bào)道選題的同時(shí)，新聞工作者應(yīng)該優(yōu)先考慮受眾的心理預(yù)期和期待值，并且深入第一現(xiàn)場(chǎng)，仔細(xì)了解并核實(shí)事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等等（7），以此作為真實(shí)的依據(jù)，切勿只顧追求點(diǎn)擊率、經(jīng)濟(jì)效益，制作“片面”新聞、杜撰新聞，將新聞?wù)鎸?shí)與否拋擲腦后，失信于公眾。

2.新聞報(bào)道策劃要具有開創(chuàng)性。

筆者以為新聞報(bào)道策劃萬變不離客觀規(guī)律是之要本，但倘若思維上有所突破、形式上有所變化、內(nèi)容上有所創(chuàng)新，都將為新聞報(bào)道策劃帶來飛躍。聯(lián)系民情、結(jié)合輿論、借鑒百姓心聲都將對(duì)新聞報(bào)道策劃有新的啟發(fā)。1945年，日本宣布投降當(dāng)日，美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)歡呼雀躍，一位男子情不自禁地與一位美麗的妙齡女郎擁吻，這一親吻被記者拍下并寫成新聞刊登，眾人銘記之為和平象征。幾十年后，正值日本投降紀(jì)念日，此二人在時(shí)代廣場(chǎng)重現(xiàn)當(dāng)年的經(jīng)典之吻。這條新聞報(bào)道策劃聯(lián)系歷史，形式創(chuàng)新，同樣是預(yù)先的計(jì)劃，基于事件的真實(shí)性，具有非常深刻的紀(jì)念意義，創(chuàng)造了積極的社會(huì)利益。

3.新聞工作者要加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，塑造良好的新聞報(bào)道策劃環(huán)境。

“返鄉(xiāng)日記”的作者高勝科曾表示文中的情況都是他多年來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，“經(jīng)驗(yàn)”一詞是作者的強(qiáng)加的主觀意志，這是在新聞報(bào)道中的大忌，媒體工作者更需要加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)。

2月22日，南方都市報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)文稱，多家媒體曾經(jīng)轉(zhuǎn)載的一篇名為《回鄉(xiāng)不能上桌吃飯 城里媳婦掀桌子》的新聞也是假新聞，該虛假新聞被轉(zhuǎn)載之后引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題閱讀量超過30萬人次。那么為什么會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載30萬人次后才被證實(shí)是虛假新聞呢？眾多參與轉(zhuǎn)載的新聞工作者都集體失明了？而之前春節(jié)的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的新聞也是在持續(xù)走熱半月后才被證實(shí)是假新聞。（9）難道在新聞工作者的眼里，新聞的真實(shí)性抵不過新聞炒作帶來一時(shí)利益。

媒體工作者的失明實(shí)際上是對(duì)新聞炒作的一種默認(rèn)，誠然這兩起虛假新聞背后有很深厚的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，有部分媒體人甚至認(rèn)為雖然這是假新聞，但二者是建立在所反映的社會(huì)問題上而不是新聞?wù)鎸?shí)性。筆者認(rèn)為，一切對(duì)社會(huì)問題的反映都將有真實(shí)的案例呈現(xiàn)，不能為了渲染這種社會(huì)問題而采取炒作新聞的方式，滋養(yǎng)新聞炒作土壤，污染健康的新聞報(bào)道策劃環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

（1）趙振宇：《新聞報(bào)道策劃導(dǎo)論》，華中科技大學(xué)出版社，2003年版，第45頁。

（2）姜蘇：《報(bào)道策劃與新聞炒作辨》，揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)206年11月第10卷第6期，第61頁。

（3）（4）（6）李錚等：《一個(gè)記者瞎編的“返鄉(xiāng)日記”，讓整個(gè)東北都怒了》，新華社2016年2月26日。

（5）中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年1月22日。

（7）趙振宇：《正確認(rèn)識(shí)以及實(shí)施新聞報(bào)道策劃》，《當(dāng)代傳播》，2006年第6期。

（8）韓中鋒|李楚楚：《窮游女解開衣扣才搭到車？！真的嗎？》，新聞傳播學(xué)研微信平臺(tái)，2016年2月27。

（9）韓中鋒：《‘上海女逃離江西’|新聞的真假已經(jīng)不重要了嗎？》，新聞傳播學(xué)研微信平臺(tái)，2016年2月25日。