基于市場結構模型的智能手表行業分析

【摘要】：本文主要是從市場結構方面分析智能手表行業，從而說明在中國這一行業還只是一個處于初期甚至空白的階段，中國市場是一個極具潛力的市場，以及本土中國智能手表市場前景預測。

【關鍵詞】：智能手表;市場集中度;產品差異化;進入壁壘

可穿戴式智能設備被認為是繼智能手機之后即將流行起來的科技產物，其中智能手表則是先驅，在最近幾年中，我們已經看到各種智能手表紛紛涌現，成為智能手機的第二屏，帶給人們更多便利。

一、市場結構的智能手表行業

市場結構指的是一個行業內部買方和賣方的數量及其規模分布、產品差異化的程度和新企業進入該行業的難易程度的綜合狀態。影響市場結構的因素有市場集中度、產品差異化、進入壁壘。

1、智能手表市場集中度

現在中國智能手表生產仍然是掌握在幾家大的智能手機生產商中，反而專一生產智能手表的生產商的市場占有率并不高。

①據統計在2014年全球智能手表的出貨量是500萬臺，這說明不僅是在中國，在全球范圍內智能手表的市場遠遠沒有飽和，中國市場還具有很大潛力，中國市場的集中度也不高，而且預計在2015年智能手表出貨量將會達到1000多萬臺，這對于中國生產商來說是一個機遇。

②雖然中國知名智能手機生產商的智能手表市場份額雖然非常少，但是都在不停的研發屬于自己品牌的智能手表，如據ZOL新聞中心報道作為第三大智能手機供應商的小米年底就可以發布其智能手表—小米Watch，相信借著已有的技術優勢、知名度、營銷經驗，資金支持等在2015年智能手表銷量激增的情況下會搶占一部市場。

2、智能手表產品差異化

①智能手表功能的差異化?，F在智能手表功能除了看時間主要體現在運動計時、收發信件、電話功能、上網等。如三星智能手表突出功能是支持NFC與藍牙配對，這一功能可以使用戶通過藍牙與手機（或平板）連接，之后每當手機收到新短信、郵件以及其他消息時，GALAXY Gear便會提醒用戶，并提供快速預覽。此外此智能手表還內置了健身APP，用戶可以發送數據至手機或是各種第三方應用程序來對自己的健身或健康狀況進行追蹤。

②智能手表續航能力差異化。正如智能手機一樣，配備了強勁處理器、運行Android系統的智能手表一樣費電，但是體積限制它不能使用手機那么大容量的電池，一款智能手表的電池續航能力差異化就顯現的十分重要，也是潛在客戶在購買智能手表時所關注的一方面。

③智能手表價格差異化。目前的市場上性能中等的智能手邊產品，普遍定價在1000元以上，事實上對于一款現有功能的智能手表而言，這個價格還是十分昂貴的，下面是中國統計局發布的2013年統計年鑒部分數據【注2】：

全國 北京 上海 廣東

居民人均可支配收入【注3】（元） 18310.74 40830.04 42173.64 23420.75

城鎮居民人均可支配收入（元） 26467.00 44563.93 44878.32 29537.29

城鎮居民人均可支配收入（元） 9429.56 17101.18 19208.31 11067.79

有此可以看出中國人均可支配收入很低，如果花費去買一件并不是十分需要，可有可無的高價產品，消費者還是不樂意購買，而且基本上第一代的數碼產品在形成穩定的市場之前的售價往往都是偏高。如果我國大部門手機廠商能研發出本土的智能手表，勢必會導致智能手表價格的下降，如2010年小米手機定價給整個智能手機行業帶來的沖擊。

④智能手表的外觀設計差異化。一件好的智能產品的外觀設計也是至關重要，手腕上佩戴的智能手表就意味著它巨大的裝飾作用，手表材質選定也需滿足佩戴的舒適性和耐用性。同樣功能的產品，外觀精美更能得到消費者的青睞，也能使消費者和其余的產品更容易辨別。

3、智能手表業的進入壁壘

智能手表屬于技術類，而且如上所說的現在中國智能手表的市場集中度并不高，市場潛力還是很巨大的，所以進入壁壘主要體現在技術壁壘。

智能手表的技術主要體現在功能和操作系統上。如果一個沒有做過智能產品的新興企業要向進入智能手表領域，由于他們沒有像索尼、三星、小米等生產智能手機廠商的技術優勢、品牌效應以及觀眾認可度等，所以他們不僅需要攻克智能手表現有的接聽電話、無線傳輸、身體檢測、運動觀察等功能，還必須具有一些新的亮點，如上面所說的克服手機續航能力，才能被廣大的市場潛在消費者所認可和接受。此外，在操作系統上，現在主要有谷歌的專門針對智能手表的操作系統Android Wear以及蘋果手表的Watch OS操作系統，并且這兩家的寡頭地位使得我國廠商再開發出一款屬于本土的操作系統是非常難。

二、我國智能手表市場的前景

智能手表已出現10年左右，但因缺乏可用顯示屏、產量不大、功能不足、電池壽命短等問題未能起飛，但是隨著更多的企業進入，智能手表最終也會像智能手機那樣普及，最開始手機也是這樣的模式。以下是 Canalys發布的數據：

由圖可以看出，2014年全球智能手表出貨量達500萬只，這一數據是2013年出貨量的10倍，更是達到2012年出貨量的15倍，市場規模呈現出幾何增長。并且根據HIS公司2013年發布數據預測在2018年世界上智能手表的出貨量將達到3900萬個，但是由于當時該公司是在2013年發布的，并且在2014年世界智能手表的出貨量超過期預測的260萬臺，所以可以相信在2018年世界的智能手表出貨量很可能超過期預測的3600萬臺。我國有著超過13億的人口，也是智能設備最大購買國之一，我國未來手機市場的需求還是巨大的。

下圖是速途研究院發布的網絡數據調查圖：

由圖看出有47.3%的受訪者愿意購買智能手表，有29%的受訪者是潛在客戶，23.7%受訪者目前不愿意購買智能手表原因是價格過高和智能手表目前的實用性不夠，但是隨著競爭者的涌入，智能手表的產量的增加，有供求定理可知智能手表的價格勢必也會下降，而且競爭的加劇和科技的進步，智能手表的功能也會越來越多。

2015年初，在西班牙的MWC展會上，智能硬件領域更是大放異彩，徹底搶走了智能手機的光芒。作為這一領域最被看好，被蘋果現任CEO庫克成為“革命性產品”的智能手表的潛力值仍無法估計，這處于初級階段的中國市場而言，是一個機會也是挑戰。

注1：由于是在2014年10月30日晚間，聯想集團正式完成收購摩托羅拉移動的交易，而這份調查報表是在2014年9月份完成;并且摩托羅拉公司仍是一個強科技公司，故此仍然使用該數據。

注2：由于2014年中國統計年鑒在2015年中旬才會披露，現在只有部分公報，故該處仍然使用2013年統計年鑒數據。

注3：人均可支配收入是指個人收入扣除向政府繳納的各種直接稅以及非商業性費用等以后的余額的平均值。

參考文獻：

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[5]葉鐘靈.世界智能手表市場初探.電子產品世界.2013-11-04

[6]中國2013統計年鑒.