戶外房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)研究

【摘要】：在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，每行每業(yè)都離不開廣告，房地產(chǎn)業(yè)更是如此，幾乎每個樓盤都會投放大量的戶外廣告。面對有潛力的市場，如何在這市場競爭中脫穎而出，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，除了房產(chǎn)本身價值外，戶外房地產(chǎn)的創(chuàng)意與表現(xiàn)就顯得尤為重要了。好的設(shè)計師可以從中提取亮點，博得大眾眼球。戶外房產(chǎn)廣告的第一直接目的就是讓人們能夠記住它，所以要注重創(chuàng)意，同時也要具有提示性。

【關(guān)鍵詞】：戶外房地產(chǎn)廣告;創(chuàng)意;表現(xiàn)

前 "言

戶外房地產(chǎn)廣告是指在露天或者室外的一些公共場所向大眾傳遞樓盤信息，推廣房地產(chǎn)樓盤的廣告形式。如今，戶外房地產(chǎn)廣告已經(jīng)不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種手段，也是現(xiàn)代化環(huán)境建設(shè)中一個重要的傳播媒介。科技的不斷進(jìn)步使電腦噴畫在戶外廣告中得到了極大的應(yīng)用，成為了城市的一道景觀。在新鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)和文化生活發(fā)展迅速的今天，戶外房地產(chǎn)廣告也是美化城市的一道靚麗的風(fēng)景線。

一、戶外房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)形式

戶外廣告形式多樣，以旗幟，字號牌為開端。發(fā)展到現(xiàn)在，大致有路牌廣告，公共交通廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告四種主要形式。戶外房地產(chǎn)廣告作為其中的一個重要分支，在具有戶外廣告大部分特點的同時，又有自身慣用的表現(xiàn)形式和特點。新鄉(xiāng)市常見的戶外房地產(chǎn)廣告大致包括平面媒體，影視媒體和電臺媒體形式。主要載體有三面翻、T型塔、公交站牌、路牌、單頁、折頁、燈箱，影視媒體主要包括播放影視短片的LED大屏和流動電子屏等，電臺媒體也是房地產(chǎn)廣告投放廣告的一個重要表現(xiàn)形式。新鄉(xiāng)市目前的戶外廣告的廣告牌多多半數(shù)是很規(guī)整的方形。造成這種形式的原因是因為設(shè)計師們的構(gòu)思都只是把設(shè)計局限定位在一個平面內(nèi)來表達(dá)。所以造成枯燥乏味的廣告形式，難以吸引受眾的眼球。實際上廣告牌應(yīng)該是一個立體的物體，設(shè)計師在設(shè)計作品時不因該把自己的思想僅僅局限于平面內(nèi)，應(yīng)該自由的發(fā)揮自己的設(shè)計理念。創(chuàng)作出來的造型不一定全都是完美的，不要刻意去追求完美，或許殘缺美更美。所以，戶外廣告形式的立體性是一個值得思考的問題。

二、戶外房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)

（一）戶外房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意分析

戶外房地產(chǎn)廣告市場中包括以下三個比較主要的類型和特點。首先是“直接利益型” 的戶外房地產(chǎn)廣告在新鄉(xiāng)市所占比例最大，也是最容易受廣告主接受的一種形式。例如新鄉(xiāng)市步行街東的世紀(jì)新城戶外房產(chǎn)廣告，打出40-70m2/500元認(rèn)籌搶鉅惠的廣告語。是直接從買家的自身利益出發(fā)。信息傳達(dá)是這種戶外房地產(chǎn)廣告類型的核心理念。畫面通常會運用較多的繁復(fù)圖形和色彩做裝飾，整個畫面給人感覺熱鬧非凡，但通常會通過調(diào)節(jié)字號大小、以及顏色對比的方式突出產(chǎn)品和價格或優(yōu)惠活動等比較主要的信息。

其次是“概念型”的戶外房地產(chǎn)廣告在新鄉(xiāng)市的應(yīng)用中也相對較多。這種類型的設(shè)計通常會被選擇在項目形象初期啟用，能起到很好的宣傳效果，吸引市場和大眾的關(guān)注度，一般來說，“概念型”房地產(chǎn)戶外廣告打多以某種知名建筑風(fēng)格模仿形式出現(xiàn)。這也是目前眾多房地產(chǎn)項目比較常見的宣傳手段。例如新鄉(xiāng)市的名門麗景項目，主打的是新中式徽派風(fēng)格建筑，模仿徽州建筑風(fēng)格，很有自身個性特點。這類設(shè)計的畫面感相比于“直接利益型”設(shè)計要更加簡潔，畫面比例更加遵守視覺審美規(guī)律，一般畫面主體是建筑效果圖或被模仿風(fēng)格的知名建筑樣本，畫面色彩以建筑風(fēng)格為基準(zhǔn)，通常會配以地產(chǎn)的經(jīng)典色來輔助表現(xiàn)畫面。

再次，“寫實型”戶外房地產(chǎn)廣告，在新鄉(xiāng)市這種類型在項目最強(qiáng)銷期應(yīng)用較多。這類戶外房地產(chǎn)廣告畫面以表現(xiàn)社區(qū)的未來生活為主要目的，但由于戶外宣傳期廣告制作時沒有現(xiàn)成的真實照片或材料，一般都是由設(shè)計師從網(wǎng)上房地產(chǎn)素材中挑選出合適的圖像重新組合疊加，其中主要的素材包括建筑效果圖、人物、植物、設(shè)施等圖片制作成場景。例如新鄉(xiāng)理想城項目，宣傳語是新鄉(xiāng)醉美，墅院洋房。在理想城的戶外廣告中就是運用了寫實的方法，主體物是居住效果圖，給人以溫馨美好的家的感覺。

（二）戶外房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的獨特性和提示性

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，與樓宇電梯廣告相同，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果.所以，在新鄉(xiāng)也得體現(xiàn)出自己豫北獨特的個性。

既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

三、戶外房地產(chǎn)廣告未來發(fā)展趨勢

戶外房地產(chǎn)廣告，是一個運用視覺元素傳播、把文字和圖形信息傳達(dá)給受眾的媒介。戶外房地產(chǎn)廣告至少要具備圖形有創(chuàng)意、色彩有品位，才能真正成為打動人的作品。在中國傳統(tǒng)造型元素的運用中，文字、圖形和色彩可以說是戶外房地產(chǎn)廣告中的重中之重。

在文字運用中，書法體的選擇是重點，其中包括甲骨文、篆書、隸書、草書和行書等幾大類型，而由于中國人對于書法非常熟悉，書法字體的應(yīng)用在當(dāng)代設(shè)計中也呈現(xiàn)出愈加流行的趨勢。在圖形的運用中，富于歷史感的造型元素最易吸引觀者的好感，這種能夠勾起人們對時間乃至歷史慨嘆的境界與中國人的世外桃源情結(jié)正好吻合，建筑與文人雅士的不解之緣，更印證了大部分中國知識分子對中國傳統(tǒng)觀念的回歸。就色彩而言，水墨效果依然是中國傳統(tǒng)元素的代表形態(tài)。在西方繪畫體系中被定義為無色的黑白色，卻在中國水墨畫中被運用得淋漓盡致，成為其色彩基調(diào)與骨架。針對傳統(tǒng)水墨效果的現(xiàn)代改進(jìn)問題，一部分設(shè)計師的做法值得提倡，即選擇保留筆墨但強(qiáng)化色彩，把色彩提升到與造型和線條同等重要的地位，這是值得延續(xù)的新發(fā)展思路。總之，在未來的新鄉(xiāng)市，更加新穎的創(chuàng)意為主體，以移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 杭海著 現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)[M] 西安交通大學(xué)出版社.

[2] 彭婷. 城市戶外廣告設(shè)計與城市環(huán)境 [D].