關于信息時代新媒體營銷策略探討

【摘要】：處在當前的信息環境發展背景下，新媒體的出現對營銷的模式也有著改變，通過對新媒體營銷的策略優化，就能帶動相關產業的進一步發展。在新的時代下，信息呈現出爆炸增長的態勢。在新媒體的營銷上進行優化就比較重要。本文主要就新媒體的主要特征和新媒體營銷內容進行闡述，然后對信息時代下的新媒體營銷的模式和營銷策略詳細探究，希望能通過此次理論研究，對新媒體營銷優化發展起到促進作用。

【關鍵詞】：信息時代;新媒體營銷;模式

0.引言

信息時代背景下的新媒體營銷，比較注重模式的創新發展，在新媒體的應用下就能有著鮮明的特征，對營銷的模式優化有著積極作用。通過對新媒體的營銷策略的理論研究，對實際的營銷發展模式的創新就能起到一定啟示作用。

1.新媒體的主要特征和新媒體營銷內容分析

1.1新媒體的主要特征分析

信息時代背景下的新媒體特征體現在多個層面，在新媒體技術的應用下，能夠顯示出一些新的傳播特點。可將受眾的范圍進行擴大化，新媒體技術的應用要比傳統媒體的應用優越，主要能從受眾的群體范圍層面得以體現[1]。新媒體的開放性特征也比較顯著，在新媒體的應用下，能夠打破時間和空間的限制，對信息的傳播效率就比較高。

再者，新媒體的交互性比較突出，在新媒體的技術應用下，能夠對傳統的單向傳播進行打破。從而實現多向的信息傳播發展，從而將信息傳播的效率得到了有效提升。并且能夠進行對信息互動，受眾能夠通過相應的設備應用，對信息進行及時性的評價，在互動性方面比較強。

還有是直觀性以及經濟性的特征表現的比較突出，在新媒體技術的應用下，就能夠通過多種形式對信息進行傳播。如通過視頻以及圖片等形式，這樣就能在信息的直觀性方面得以充分呈現。同時也比較的經濟高效。在這些優勢特征的呈現先，才使得新媒體的應用水平得到了有效加強。

1.2信息時代下新媒體營銷內容分析

信息時代背景下的新媒體營銷過程中，主要是對新的營銷方式手段的應用，在新技術的應用下對營銷目標的實現。新媒體的營銷內容比較豐富，在對新興網上虛擬市場的針對性比較強，能對網上虛擬市場特征和消費模式變化及時性的了解。從新媒體的營銷內容來看，主要有網上市場調研，不管是采用哪種類型的營銷，都要進行市場調研。而新媒體的營銷在市場調研方面可通過在網上進行實施[2]。這就不會受到地域以及時間的等方面的因素限制，在覆蓋面方面也相對比較廣。網絡的市場調研就能夠在時間上得到節約，通過搜索引擎以及信息的發布等，能夠在短時間內獲得需要的調查結果。

新媒體營銷的內容還體現在對消費者行為的分析方面。在這一內容上主要能通過網絡的應用，來對網絡市場消費者的特征以及消費模式的變化進行準確掌握。通過網絡的消費者行為分析，就能夠達到及時有效的調查目的，也能在效率上得以有效提升。另外，在新媒體的內容中，企業網站的推廣也是比較關鍵的營銷內容，如果在營銷網站方面沒有被人熟知，也很難將營銷的效果得以良好呈現，所以對網站的推廣就顯得比較重要。

除此之外，新媒體的營銷內容還體現在對網絡品牌的良好建立，以及對分銷商和供應商的聯絡，以及顧客的服務和網上促銷，對客戶關系的管理以及營銷策略的制定等層面[3]。將這些方面的內容能得以充分重視，就能有利于新媒體營銷水平的提升。

2.信息時代下的新媒體營銷的模式和營銷策略探究

2.1信息時代下的新媒體營銷的模式分析

從當前的信息時代下的新媒體營銷模式的發展情況來看，已經形成了諸多的模式。其中的RSS營銷模式是比較重要的。在這一營銷模式上主要是建立在目標群體共同愛好基礎上的，并將其作為營銷的起點，在營銷的針對性上比較強。其中在一些門戶網站以及新聞網站方面就比較常見。這一營銷的模式在針對性上雖然比較強，但在實際中采用這一模式進行營銷的并不多，這一模式在進行普及方面就會存在著很大難度。

另外，新媒體營銷模式中的博客營銷方面大眾就比較熟悉，在形式上也比較多樣化。具體的營銷應用過程中，主要是通過文字匹配搜索等進行實施的，而在硬廣營銷操作方式也相對比較簡單化[4]。博客營銷的模式在實際應用中就相對比較普遍，能在文字匹配的方式下對目標群體進行鎖定。

除了這些新媒體的營銷模式，其中在WIKI的營銷模式以及短信營銷和END郵件營銷模式方面也比較突出。對于這些模式的應用在選擇過程中就要科學，這樣才能發揮真正的營銷作用。

2.2信息時代下的新媒體營銷的策略探究

對于信息時代背景下的新媒體營銷策略實施，就要能從多方面得以充分重視，將新媒體營銷產品策略要得以充分重視。新媒體的營銷過程中，對營銷產品策略比較強調，將消費者作為營銷的中心，一切的方法措施實施都為了最大化的來滿足消費者的需求。在新媒體的營銷策略的目標實現方面，就要注重產品驅動的方法，通過組合范式的選擇，短時期將產品在用戶的認知度上進行加強。這一營銷目標的實施就需要專業營銷人員來進行策劃整理。

對新媒體營銷策略的實施過程中，策劃是比較關鍵的環節。這就要能夠結合產品以及項目的具體化特征，以及要能對核心以及訴求點來實施提煉，對表現的形式來進行科學的選取[5]。可用過導入網以及側面表現的方法應用，就能夠達到這一目的。再有就是要注重定位策略的應用，通過相關營銷模式的科學選擇，就能夠達到定位的目的。

也要能充分注重問題驅動的方法應用，實際營銷策略的應用過程中，要能夠從顧客的實際需求進行著手，將營銷的目標得以明確化。通過這些措施的實施，就能有助于新媒體營銷策略的有效實施。

3.結語

總而言之，信息時代發展背景下，就要能對新媒體營銷的策略得以充分重視。在實際的營銷策略實施過程中，就要能和實際的企業產品的經營發展相契合，只有這樣才能有助于營銷策略的良好發展。此次主要從多方面對新媒體營銷策略的相關問題進行了分析，希望能有助營銷模式的創新發展。

參考文獻：

[1]唐睿.新媒體環境中電視娛樂節目的自我營銷出路[J]. 新媒體研究. 2016（07）

[2]崔珊珊.媒體內容的暢銷策略研究[J]. 新聞研究導刊. 2015（17）

[3]張玉蓉.新媒體時代國產動畫電影的營銷之路——以《十萬個冷笑話》為例[J]. 青年記者. 2015（23）

[4]李浩野，竇同璐.新媒體環境下高校學生組織面臨困境及對策分析[J]. 佳木斯職業學院學報. 2015（07）

[5]胡威.互聯網思維下企業開展新媒體營銷策略研究[J]. 商場現代化. 2015（19）