中怡康彭煜：2017年家用電器行業N個猜想

文_北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜（根據演講內容整理）

中怡康彭煜：2017年家用電器行業N個猜想

文_北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜（根據演講內容整理）

Some Guess

這些制造物料成本的增長勢必會影響廠家利潤，加之用戶需求不斷提升，產品升級的大趨勢不減，家電價格上漲會在2017年有清晰的體現。

第一步，到2020年，智能制造發展基礎和支撐能力明顯增強，傳統制造業重點領域基本實現數字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點產業初步實現智能轉型。

回想2016年，家電經銷商，研究機構，分析機構，媒體都經歷了非常艱辛的一年，2017年家電行業的展望，我們應該眼睛向前看，就像我們創新贏未來一樣。

猜想1：廚衛生活產品繼續驅動行業增長

2017年中國家電市場品牌3C，整個達到1萬6千億，同比增長4.5%左右。自2012年也就是整個中國家電政策退出之后，持續第二年一個中國家電市場一個平穩增長態勢。零售額規模達到1445億元，預計智能電視的零售額滲透率將達到93%；智能白電的零售額同比預計增長60.1%，零售額規模達到709億元，預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%

猜想5：健康概念深化，夢想照進現實

未來圍繞健康、綠色環保的家電理念將映照現實，包括消毒殺菌、過濾凈化、飲食保健、個人護理等性質產品將進一步擴大市場規模。

猜想2：新零售新渠道融合加劇

我國電商正從發展期進入成熟期，電商規模的增速正在放緩，家電行業就是這樣一個縮影；電子商務研究中心的數據顯示，我國80%的銷售仍在線下進行，品質消費、體驗消費的崛起為實體店的復興提供了機遇。

未來，線上電商和線下實體店正在進行優勢互補，將實現線上、線下、現代物流的一體化發展。

猜想3：成本上升、產品升級，漲聲一片

受國家去產能政策影響，2016年以來，銅、鋼鐵等大宗商品價格出現了強勢反彈，原油價格也出現了持續性的上漲。這些制造物料成本的增長勢必會影響廠家利潤，加之用戶需求不斷提升，產品升級的大趨勢不減，家電價格上漲會在2017年有清晰的體現。

猜想4：期待智能家居生態圈成為主旋律

2017年智能電視的零售額同比預計增長5.7%，

猜想6：供給側改革下新消費新升級

供給側改革、工匠精神都是談讓消費者獲得更精細化的優質產品，未來家電應主要加強產品主要功能，實現產品技術升級，挖掘產品細分功能，解決用戶使用痛點方面前進。

猜想7：中國智能制造掛檔起步

《中國智能制造十三五規劃》提到，到2025年前，我國將推進智能制造實施“兩步走”戰略：第一步，到2020年，智能制造發展基礎和支撐能力明顯增強，傳統制造業重點領域基本實現數字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點產業初步實現智能轉型。

猜想8：物流效率提速 決戰最后一公里

通過自建倉庫、并購整合等方式，提升物流效率，解決倉儲、配送范圍、送達時間三方面痛點。