淺析文字藝術在視覺設計中的表現

【摘要】：文字，在視覺設計中扮演著傳遞信息的主要角色，是進行情感溝通不可或缺的重要元素。從符號學角度分析，文字是我們獲取信息的語言符號，通過文字交流與闡述可以表達我們的情感。而文字設計是對文字形式的一種變換，可以更有色彩的傳達文字的語言。本文從傳統媒體和新媒體對文字進行解析，針對不同的媒介特點淺析文字的不同設計方法，探究適應傳統媒體和新媒體環境的文字設計思路。

【關鍵詞】：文字設計；傳統媒體；新媒體；符號學

一、在傳統媒體中的運用

（一）海報設計

海報文字設計的室外或廣告張貼在公共場所，它是平面設計表現方法，是消息商業、文化和其他方面的視覺媒體。字體分為海報的標題、文本和口號。標題字體一般使用更醒目、容易辨認的字體。一般使用打印文本類型和它的主題，形成一個和諧的整體，根據點、線、面形態，使它們融為一體。廣告類型設計一般要求突出特點，注重個性，讓你永遠不會忘記。

人們觀看海報，或是海報映入眼中的時間大約是兩三秒或是更短，可能平均只有1.5秒。在幾乎可用“一瞬間”來形容的短暫時間內，人們能吸收的信息量微乎其微。因此我們在海報設計中對文字編排和設計進行精選，把不必須要的信息進行剔除，對保留下來的信息，必須要排定優先級。才能把傳遞的信息精準的傳達出去，讓人們易于吸收和解讀。

在海報設計中，隨著刊登場所以及尺寸的不同，其所需要的字號也會隨著改變。例如，屋外告示牌這一類與人們距離較遠的作品，若不特別放大實際的字號，人們便看不清楚，且刊登的信息量，也要盡可能減至最低。相反的，貼在車站內或是公共設施告示板上的海報，因為人們與海報的距離很近，所以就算以小字呈現大量的信息也沒問題。最切實有效的方法，便是將它放在實際刊登場所，親眼確認它所呈現的效果。

此外，文字與視覺畫面之間的平衡，以及文字的效果和強調方法，也都因為海報的遠近而有所不同。遠處的文字，重點在于提高辨識性。

因此在選用顏色時，選用單一色與背景形成強烈的對比，采用描邊字或是有陰影的文字較為合適。可以就近觀看的海報，采取較為復雜的加工手法會更具效果。例如，對文字采用紋理，或是運用有立體感的文字、效仿某個對象加以擬態化，以及提高裝飾性，吸引路人的目光。

（二）版式設計

作為設計師，版式設計時必備的基礎技能，它不僅僅是排版的技能，還表現出藝術與技術技能的相統一的美學。文字是版式最重要的組成部分，通過文字設計可以傳達設計者的文化內涵。它可以提高閱讀的可讀性，給人視覺上的美感。文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。

（三）包裝設計

文字設計藝術是一件完整的包裝設計中不可缺少的重要組成部分，同時也是設計師掌握包裝設計構成要素的重要一課。文字藝術在產品包裝上在傳遞產品方面起到非常重要的視覺傳遞作用，消費者在購買商品時不僅看著商品本身的屬性，包裝也具有很重要的作用，一個好的包裝不僅可以精確傳遞產品的信息內容，還可在視覺上吸引消費者更多的注意力，提高消費者購買欲。包裝文字設計是自由的，但不是任意的，應根據具體商品的特定要求，因此在設計時要加強文字表達，對文字要賦予想象力，才能使產品富有感染力的藝術效果，來傳達產品信息，提高了產品藝術品位。

二、在新媒體環境中的運用

目前全球大多數國家已經進入數字傳播時代，數字技術和通信技術的迅速發展給人類傳播帶來史無前例的跳躍。隨著數字技術的普及，文字與其媒介之間承載的方式也發生了巨大的變化。人們接收信息從傳統的書籍、報紙、雜志等普通的平面廣告媒介轉化到手機、數字電視、計算機網絡等新媒體中來，這也要求設計師在進行文字設計時，需要把從平面角度轉換到數字媒體三維角度來進行文字的版式設計、字體藝術設計等。因為傳統媒介和新媒體進行文字設計時看起來差別不大，但實際上差異各不相同，因為新媒體媒介上進行文字設計，設計不用受印刷工藝因素的限制，但是因為數字媒體顯示屏幕的不同，設計師在進行設計時要考慮分辨率、字體顏色、字體字號的大小等這些基本元素。與此同時，還要考慮到文字在顯示器運行的速度，運動軌跡以及運用的效果等三維意識。

“動態”文字是文字在數字媒體上運用的顯著特點。文字的動態效果可以使傳遞的信息在新媒體的環境中更具有感染力。動態文字比之于靜態文字在字形、筆畫的創意和形式美感上增加了時間維度和運動的形態，是文字從而為平面效果轉化成三維立體效果，形式更有生命力和擬人化的設計美感。

傳統的媒體在信息傳播方面是比較單一籠統的，他的受眾只能通過傳統版面設計中的文字編排而接受信息的傳遞過程。但是新媒體的產生可以讓讀者成為文字信息處理的參與者，讓讀者主動的接收信息的傳遞。機交互是可以隨時隨地的進行操作，讓人們利用文字、圖形圖像、聲音等來傳遞信息，使得在傳遞信息過程中可以雙向的互動性。

在新媒體環境中，文字設計方法及運用，應該重點解讀文字本身的筆畫，形態結構規律以及版式編排法則等傳統的思維模式轉變為文字在數字終端呈現的效果、識別率、可讀性、運動規律以及形式美感等方面的思考，這就要求設計師掌握傳統媒介視覺表現法則之上結合數字媒體特征，注重動靜態文字之間的設計表現方法上的連續與延伸。

作為設計師，在傳統媒介的基礎上要符合現代社會信息的需求和時代的發展，文字也要應運時代而生，設計出符合時代的文字審美標準。

結語：

文字設計體現了中國人的獨特思維方式和驚人的創造力，文字是中國文化的載體，是傳情達意的方式和方法。作為設計師，需要思考如何在新媒體和傳統媒體中充分利用現代數字化信息的傳遞，在文字設計過程中設計時應及時更新設計理念，不斷嘗試拓寬新的領域，使文字設計在新媒體和傳統環境中的運用更具合理性和有效性，使文字設計更符合現代社會的實用要求與審美標準。

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