影視廣告攝影技巧的應用

【摘要】：現階段我國的科學技術得到了迅速發展，在影視廣告攝影技術層面的發展也比較迅速，在對攝影技巧的實際應用過程中，就要能充分注重科學性，以及要遵循相應的原則。只有在基礎知識和技術上得到充分認識，才能保障影視廣告攝影的質量水平提高。基于此，本文主要就影視廣告的特征以及攝影技巧應用的重要性加以分析，然后結合實際對影視廣告的構成要素和攝影技巧實際應用詳細探究，希望能通過此次研究分析，對影視廣告攝影發展起到積極促進作用。

【關鍵詞】：影視廣告；攝影技巧；應用

0.引言

早在十九世紀四十年代，英國一批從事美術設計的攝影家就試圖把多張照片剪貼在一起，構成一幅具有完整意念的書籍插圖或，最早從事這項工作的有梅約爾、雷蘭達、魯濱遜等人。他們之所以這樣做，是因為發現“純粹的攝影”難以表達一個完整的時空觀念，在廣告設計中，雖然攝影具有準確再現的特點，但“純粹的攝影”有時難以把一定的廣告思想充分、顯著地表達清楚。通過從理論上加強影視廣告攝影技巧的應用研究，就能促進影視廣告攝影水平的提高。

1.影視廣告的特征以及攝影技巧應用的重要性分析

1.1影視廣告的特征體現分析

影視廣告是現代化社會發展中比較重要的內容，對人們的生活也有著很大影響，影視廣告自身有著鮮明的特征。從影視廣告的表現形式來看，其對裝潢以及繪畫雕塑和音樂舞蹈等諸多藝術特點進行了吸收，并通過對影視藝術的形象思維方式加以應用，這樣就使得影視廣告的感染力得到了加強。從其自身的性質特征來說，在對信息的傳遞效率上比較高，其主要是通過藝術化的手段應用，成為科學的信息傳遞[1]。在影視廣告的內涵特征上來看，其對觀眾的心理進行了研究，對市場的情況以及人們的文化層次等都有著考量。這些鮮明的特征就促進了影視廣告的進一步發展。

1.2影視廣告攝影技巧應用的重要性分析

影視廣告是在攝影技術應用下進行獲得圖片以及視頻資料的，然后對某一商品價值加以表現。在當前多媒體技術的迅速發展下，我國在影視廣告的產量質量層面都有著很大程度發展。對影視廣告攝影技巧的靈活運用也變得比較重要，并成為吸引市場消費的重要力量。商品出現前通過影視廣告的宣傳，讓大眾先對商品的基本信息加以了解，能成為大眾和商品之間的溝通橋梁。在進行呈現方面，通過專業化的技術應用，就能促進消費者對商品的認識，將商品的價值能完善的向消費者進行展示[2]。影視廣告通過不同鏡頭所組成，每個鏡頭當中又涵蓋著諸多的畫面，通過攝影人員的選擇，就能成為高質量的影視廣告，可有效提高影視廣告的表現力。

2.影視廣告的構成要素和攝影技巧實際應用探究

2.1影視廣告的構成要素分析

影視廣告的構成有著諸多要素，其中的視覺要素是比較重要的，也就是圖像和字母形態的展示。影視廣告圖像是比較關鍵的要素，其造型的表現力以及視覺沖擊力也是其最佳的效果表現手段。通過圖像運動來體現其感染力比較重視。再有就是聽覺要素內容，這就包含著廣告語以及音樂和音響幾個重要部分，影視廣告的聽覺部分中的形態，旁白以及臺詞是基礎內容，在隨著影視廣告攝影技術的迅速發展，在攝影技巧的靈活運用也比較重要，這就成為影視廣告進一步發展的重要促進力量[3]。

2.2影視廣告攝影技巧實際應用探究

影視廣告攝影技巧的應用過程中，會涉及到多個層面，在對構圖技巧的應用上就需要詳細考慮。可通過加減法的攝影技巧應用，所謂的加法就是對一部分畫面進行強化，而減法則是對一部分畫面進行弱化。攝影技巧中的加減法應用比較廣泛，能有效的突出影視廣告的主題。影視廣告作品的制作構思中，基本會對某一商品進行突出，而通過加法攝影技巧的應用就是最佳的選擇。對商品優勢得以突出后，就要對部分畫面進行刻畫，這就必然會對其它的事物進行減法的處理，從而突出商品的價值。

影視廣告攝影技巧的應用中，對角度選擇技巧科學應用就比較重要。一些優秀影視廣告的制作中，在角度的選擇方面就比較重視，通過不同角度的選擇，在拍攝出的效果也是不同的。選擇合適的角度，才能對攝影的主題加以突出，才能完整的傳遞商品信息。例如在對不同功效洗發露的廣告拍攝中，一個是對海飛絲洗發露進行拍攝，其主要的功效就是去除頭屑，所以在拍攝的角度選擇上就要注重對模特頭發局部效果進行呈現[4]。而對潘婷洗發露的廣告攝影中，其主要的功效就是滋養發絲，所以這就需要注重模特整體頭發效果的呈現。所以在不同的角度選擇下，就有著不同的拍攝效果和主題。

攝影技巧中的平面構圖技巧應用也比較重要。影視廣告是通過多個畫面所組成，單獨的畫面構成整體廣告圖，就需要在每個畫面上很好的銜接，在廣告內容上進行簡潔化的處理，在畫面上盡量的單一化，并將信息得以完整傳遞。在畫面的內容上能夠給人視覺上的均衡，就能產生美感，這樣才比較容易讓人接受。構圖的過程中對畫面的形狀以及明暗調整要充分重視。并要進行適當的色彩搭配，如此就能有助于保障攝影的構圖完整性呈現。

影視廣告攝影技巧當中的色彩運用比較重要，要能有效符合畫面和廣告所表現的層次性，色彩的合理運用能引發人的聯想[5]。選擇自然的色彩就能增加藝術感。如寶馬 X5 系越野車廣告中，廣告中對一個畫面是一個平面道路上停留一輛寶馬X5的畫面，畫面以銀灰色為主，緊接著轉換到了快速行駛的公路，畫面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。

影視廣告攝影過程中的光線技巧應用比較重要，光線在影視廣告中有著不可替代的作用，通過光線的科學化應用，就能有效強化畫面的美感，從而吸引消費者的眼球。影視廣告攝影中，光線的應用要能有效突出構圖當中的主要部分，讓畫面的整體效果視覺沖擊力達到最大。光線的應用要和影視廣告的實際畫面需求相結合，如多個畫面所組成的影視廣告，在光線的方式上就要進行調整。如在進行高露潔牙膏的影視廣告拍攝中，設計者通常會在牙齒上打上一道很亮的光線，這一光線的呈現時間比較短暫，但是能有效的突出牙齒的潔白，從而實現商品宣傳的效果。

3.結語

綜上所述，影視廣告攝影技巧的科學化應用，需要和實際的需求相結合，在攝影中的構圖技巧以及色彩的技巧和光線的應用技巧的科學應用，就能有助于影視廣告攝影質量水平的提高。希望能通過此次研究分析，對實際影視廣告攝影的良好發展提供有益思路。（指導老師：金文玥）

參考文獻：

[1] 王昕. 淺談新聞實驗課程的攝影實踐技巧[J]. 山東工業技術. 2016（10）

[2] 額爾敦畢力格. 淺談影視廣告攝影技巧[J]. 美術教育研究. 2015（24）

[3] 孫羽盈. 影視廣告作品的攝影技巧運用探析[J]. 藝術教育. 2014（08）

[4] 曹永富. 淺談靜物攝影的幾點技巧與注意事項[J]. 大眾文藝. 2013（21）

[5] 李淼. 淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[J]. 中國傳媒科技. 2013（06）