淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以地方語(yǔ)言為特色的微電影

【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)字影像技術(shù)的不斷進(jìn)步，微電影如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。在影視產(chǎn)業(yè)中，以地方語(yǔ)言為特色的微電影開(kāi)始興起。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積不斷擴(kuò)大。以視頻網(wǎng)站為平臺(tái)，借助于社交軟件，以地方語(yǔ)言為特色的微電影得到傳播與發(fā)展。廣告商從傳統(tǒng)的地方報(bào)紙、地方電視轉(zhuǎn)移到具有地方語(yǔ)言為特色的微電影中，一種新型的廣告投資方式產(chǎn)生。對(duì)傳統(tǒng)地方報(bào)紙、地方電視產(chǎn)業(yè)的沖擊也越來(lái)越大，但是地方語(yǔ)言為特色的微電影在發(fā)展中也面臨許多困難，資金不足，并且受到地域的限制。但是，以地方語(yǔ)言為特色的微電影驚人的傳播速度，突顯了其巨大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】：地方語(yǔ)言；微電影；文化價(jià)值；商業(yè)價(jià)值

前言

海德格爾曾說(shuō)過(guò)“存在即合理”，一種新事物的存在即有它存在的意義。以地域?yàn)樘厣奈㈦娪埃ǚ窖园嫖㈦娪埃┑某霈F(xiàn)，不是巧合也不是偶然，而是符合了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

地方語(yǔ)言為特色微電影的出現(xiàn)，伴隨著社交軟件的普及，網(wǎng)名數(shù)量的增加，促進(jìn)了其傳播速度和擴(kuò)大了其覆蓋面積。這種強(qiáng)勢(shì)的傳播速度帶來(lái)其巨大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，尤其是新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。廣告植入微電影，轉(zhuǎn)變成電影情節(jié)，讓觀(guān)眾在觀(guān)看影片的時(shí)候潛移默化了解了某種產(chǎn)品，達(dá)到了廣告宣傳的目的。然而這種情況勢(shì)必造成對(duì)傳統(tǒng)地方媒體的沖擊，例如地方級(jí)報(bào)社和地方級(jí)電視臺(tái)。

本文將從地方語(yǔ)言為特色的微電影的興起，以及其所產(chǎn)生的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，探究以地方語(yǔ)言為特色的微電影的發(fā)展趨勢(shì)。然而，地方語(yǔ)言為特色的微電影的發(fā)展也會(huì)遇見(jiàn)一系列問(wèn)題和困難。例如，資金不足，業(yè)務(wù)能力差，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)人士不足以及沒(méi)有固定的制作周期。但其凸顯的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必發(fā)揮更大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一、什么是以地方方言為特色的微電影？

微電影是指由專(zhuān)業(yè)人士及非專(zhuān)業(yè)人士拍攝制作的短片，上傳到各大視頻網(wǎng)站，具有完整的故事情節(jié)，制作周期短，受眾參與性強(qiáng)。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)。以地域?yàn)樘厣奈㈦娪皩?shí)際上就是指，影片中的人物語(yǔ)言不是以普通話(huà)進(jìn)行溝通而是用地方方言進(jìn)行溝通交流。方言涵蓋整個(gè)影片始終，包括人物間對(duì)話(huà)、人物旁白、解說(shuō)詞等。

二、地方語(yǔ)言為特色微電影的興起

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，各種社交軟件的出現(xiàn)，例如，騰訊QQ，微信、微博等給方言版微電影的傳播提供了巨大的平臺(tái)。

微電影的興起可以聯(lián)想到2006年走紅于網(wǎng)絡(luò)的視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以及各大視頻網(wǎng)站的支持，例如土豆視頻網(wǎng)站倡導(dǎo)“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，掀起了草根制作視頻的熱潮。然而，以地方語(yǔ)言為特色微電影的興起也就是在最近幾年。筆者曾在2014年8月份在各大熱門(mén)視頻網(wǎng)站上以地方域名（限于縣級(jí)市）為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的搜索結(jié)果除了一些新聞視頻幾乎找不到方言版微電影的影子。

受眾的需求是地方語(yǔ)言版微電影興起的主要因素，信息時(shí)代高速發(fā)達(dá)的今天，微電影數(shù)量的目不暇接。地方語(yǔ)言版微電影的出現(xiàn)，激發(fā)了地域受眾強(qiáng)烈的認(rèn)同感。影片中，熟悉的語(yǔ)言味道，熟悉的生活環(huán)境，使觀(guān)眾就感覺(jué)像自己身邊發(fā)生的故事一樣，與影片有一種親和力。筆者曾作為導(dǎo)演在2015年4月拍攝了《菏澤鄆城相信那點(diǎn)事》方言版微電影，取材于菏澤當(dāng)?shù)叵嘤H民俗，在鄆城地區(qū)拍攝。制作完成后發(fā)布于騰訊視頻、優(yōu)酷視頻，截止今日播放量630多萬(wàn)，受到了菏澤地域網(wǎng)民的好評(píng)。

三、地方語(yǔ)言為特色微電影的價(jià)值

1.文化價(jià)值

地方語(yǔ)言版微電影內(nèi)容一般取材于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民風(fēng)習(xí)俗，對(duì)當(dāng)?shù)夭涣嫉默F(xiàn)象通過(guò)鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，加以獨(dú)特的方言氣息，受到了地域網(wǎng)民的喜愛(ài)。例如，《菏澤鄆城相親那點(diǎn)事》方言版微電影，取材于山東菏澤相親習(xí)俗。由于相親男女?dāng)?shù)量差別過(guò)大，造成山東菏澤地區(qū)彩禮錢(qián)直線(xiàn)上升，存在著嚴(yán)重的攀比現(xiàn)象。十年間從當(dāng)初的萬(wàn)里挑一（10001）到現(xiàn)在的萬(wàn)紫千紅一片綠另加一動(dòng)不動(dòng)（大約70萬(wàn)），很多適齡男孩由于家庭條件有限成為了大齡剩男。這種現(xiàn)象，暴露出了嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。《菏澤鄆城相親那點(diǎn)事》影片講述的是一個(gè)有志青年和一個(gè)富二代，兩人同時(shí)去相親并且都看上了同一個(gè)女孩，女主人公經(jīng)歷一番磨難，最后女主人公和有志青年公終成眷屬。影片采用幽默詼諧的手法，鞭笞了當(dāng)?shù)貒?yán)重存在的相親陋習(xí)。

影片上傳到各大視頻網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)叵破鹆藷嶙h。短短一周時(shí)間內(nèi)播放量達(dá)到百萬(wàn)，被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民所熟知。所投射的文化價(jià)值就是，影片采用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民風(fēng)、民俗，對(duì)當(dāng)?shù)夭涣嫉纳鐣?huì)現(xiàn)象進(jìn)行鞭笞，傳遞正能量。因?yàn)槭巧磉叞l(fā)生的事，使當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。使部分當(dāng)?shù)孛癖娔軌蛲ㄟ^(guò)觀(guān)看影片，重新認(rèn)識(shí)不良社會(huì)現(xiàn)象所帶來(lái)的嚴(yán)重問(wèn)題，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

2.商業(yè)價(jià)值

方言版微電影所具有的商業(yè)價(jià)值就是一種新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，廣告植入電影。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，方言版微電影是把廣告編入故事內(nèi)容，在情感上拉近廣告品牌與受眾的距離。受眾可能會(huì)排斥廣告，但是不會(huì)排斥故事，這就凸顯了方言版微電影巨大的商業(yè)價(jià)值。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體受到了嚴(yán)重沖擊，尤其是縣級(jí)市報(bào)紙、電視媒體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，地方企業(yè)和商家需要做廣告宣傳業(yè)務(wù)。但是鑒于地方報(bào)紙、電視媒體超低的收視率，省級(jí)媒體高額的廣告費(fèi)，肯定會(huì)選取一中新型的廣告渠道。這就給方言版微電影提供了生存和發(fā)展空間。例如，山東巨野清風(fēng)傳媒公司出版的方言版微電影《兄弟》，其中有一場(chǎng)喝酒的場(chǎng)景，影片中男主人公給同伴介紹是什么酒，挺好喝。完全是在故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳，受眾看到之后雖然明明知道是廣告也樂(lè)意去接受。

這種新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，給方言版微電影提供了強(qiáng)大的生存空間。商家和企業(yè)需要宣傳，制作團(tuán)隊(duì)需要資金運(yùn)轉(zhuǎn)。兩者相互共同盈利。

四、地方語(yǔ)言為特色微電影的發(fā)展趨勢(shì)及問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視受到嚴(yán)重沖擊，尤其是縣級(jí)市報(bào)紙和電視臺(tái)。在這種趨勢(shì)下提供了方言版微電影巨大的發(fā)展空間。方言版微電影肯定會(huì)走向?qū)I(yè)化、成熟化以及市場(chǎng)化。制作團(tuán)隊(duì)逐漸成熟，制作周期固定，播出時(shí)間固定。方言版微電影要與各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供更合適的業(yè)務(wù)發(fā)展。或者與地方電視臺(tái)進(jìn)行合作，采用制播分離的模式，實(shí)現(xiàn)共贏。

然而，方言版微電影在發(fā)展中也會(huì)面臨一系類(lèi)問(wèn)題，廣告業(yè)務(wù)量低，同行競(jìng)爭(zhēng)，專(zhuān)業(yè)制作人士不足，以及受地域限制市場(chǎng)份額少。

總結(jié)

以地方語(yǔ)言為特色的微電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，勢(shì)必會(huì)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。方言版微電影不僅豐富了地域網(wǎng)民的娛樂(lè)生活，同時(shí)也給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、商家提供了良好的宣傳平臺(tái)。方言版微電影逐漸會(huì)走向?qū)I(yè)化、成熟化、市場(chǎng)化。

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