短視頻的應用渠道研究

王崗*，李縯暢

（1.陜西藝術職業學院，陜西西安，710054；2.西安美術學院，陜西西安，710065）

短視頻的應用渠道研究

王崗1*，李縯暢2

（1.陜西藝術職業學院，陜西西安，710054；2.西安美術學院，陜西西安，710065）

隨著互聯網技術的普及應用，人們為了記錄生活當中的一些趣事，僅僅依靠照片并不能滿足實際需求，對視頻記錄方式的重視度逐日增加，短視頻在生活當中的運用，具有較強的娛樂性，通常情況下，人們一種自娛自樂的一種表達方式。隨著短視頻的發展，其應用渠道不斷增加，為人們帶來了更多的歡聲笑語，有效促進了社會的和諧發展。本文在闡述短視頻特點與現狀的基礎上，深入分析了短視頻的應用渠道。

短視頻；應用渠道；娛樂性

引言

近年來，我國網絡逐漸由2G發展到4G，與此同時，智能手機得到普及應用，人們可以在日常生活或者工作當中，隨時拿起手機進行視頻拍攝，并且能夠通過移動端觀看視頻。隨著我國互聯網移動用戶的增多，短視頻應運而生。現階段，短視頻由于其特有的優勢，逐漸得到了各大社交平臺的關注，并且通過加強其應用吸引用戶，有效促進了短視頻的發展。如何促使短視頻應用能夠滿足人們娛樂需求，尤其是符合文化需求，這就需要加強短視頻應用渠道研究，鑒于此，本課題的研究具有重大意義。

更多年輕受眾傾向于在社交平臺上獲取新聞。美國Knight Foundation2016年5月11日的報告顯示，美國移動新聞的用戶數量巨大，幾乎全部成年的移動用戶都會利用移動設備獲取新聞，社交媒體網站與其 App是受眾獲得新聞的重要來源。半數的社交媒體使用者會付出時間獲取新聞，安裝App的移動用戶會花費更多時間閱讀新聞。18-24歲的年輕人與年收入7.5萬美元的高收入階層更加傾向于利用社交媒體App來獲取新聞。70%的Facebook用戶、34%的Twitter用戶及20%的Instagram用戶表示，每日會利用這些社交媒體獲取新聞。受眾對短視頻需求增長迅猛，正如美國娛樂雜志《Variety》聯合主編安德魯?沃倫斯汀在其專欄中寫道：“年輕用戶正在移動媒體平臺上觀看越來越多的短視頻內容，但是對于迅速增加的關注群體來說，短視頻內容仍顯得遠遠不足”。基于這一現狀，美國在線對英美兩國600家媒體進行的調研顯示，絕大部分傳媒機構將視頻列為其2017年第一大業務，半數的英國新聞機構與 56%的美國媒體認為創造優質內容是推動視頻業務發展的首要助推器。

1 短視頻現狀分析

所謂的短視頻，主要是指長度以秒計數的一種視頻，主要依靠社交媒體平臺加以傳播，并且能夠及時分享，具有較強的娛樂性。關于短視頻的制作相當簡單，并且制作門檻低，只有在具有網絡的情況下，通過智能手機就能制作，廣大群眾均能參與制作，主要用于社交，為此，其社交媒體屬性較強。短視頻的主要特點是長度較短，傳播速度快。

由于短視頻制作門檻低，任何人均可以參與制作，造成短視頻嚴重缺乏優質內容，并且能夠真正得到廣泛傳播的短視頻量極少。近年來，我國短視頻得到迅速發展，優質內容量迅速增長，但是遠遠沒有瞞足實際市場需求，由此可見，短視頻的生產力還是十分低下[1]。總而言之，現階段的短視頻發展雖然取得了一定的成績，但是存在一些不足，造成短視頻發展后勁不足。為此，就需要注重短視頻的制作，同時需要綜合應用渠道，才能有效促進短視頻的發展。

從原有的社交網絡服務來看，通過對生活細節的關注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實的方式進行及時分享，人們分享更加切實可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺來維持社交關系。這種共享模式有利于互聯網中的生活者更容易地發現具有相似興趣的其他用戶，創造新的社交關系，這將使社交網絡服務對創造和鞏固社交關系的功能進一步實現。移動短視頻服務還將改變生活信息的展示形態。

大多數短視頻應用都主打視頻拍攝和編輯美化功能，更多體現的是其工具屬性，而工具屬性的應用想從社交上突破是很難的。此外，社交軟件用戶溝通聯系使用最多的媒介是文字和語音信息，而不是視頻。不僅是短視頻，即使是直播也同樣無法顛覆人類的溝通方式，視頻更好的方向應該是媒體而不是社交。

從內容層面上看，短視頻質量不高。短視頻已成為人人高度參與的互聯網平臺，用戶上傳視頻的同時也作為受眾瀏覽社交網站上的其他熱門視頻，而其中幾乎每一個視頻都充斥著娛樂化的內容。用戶在社區信息分享、信息傳播的過程中，有價值的新聞信息并不多見。除此之外，不同品牌不同像素的智能手機拍攝出來的視頻效果也不盡相同，沒有高質量的短視頻內容支撐，將無法良好運營。從管理層面上看，監管措施面臨困境。大量的網絡視頻給監管帶來難度，而且監管責任問題目前并沒有相關法律條例具體落實到某一方，是由網站方負責監督還是由提供軟件方或是其他有關部門負責監督。監管上的缺失導致網絡視頻的審查不嚴，從而會出現暴力色情及涉及隱私方面的內容。一旦某個視頻走紅，視頻中的人物就會被網友“人肉”搜索，甚至在網上翻出其出身背景爆料八卦，嚴重侵犯他人的隱私，產生惡劣的社會影響。從用戶層面上看，習慣難以養成。網絡短視頻沖擊了中國人傳統的閱讀習慣，一方面由寫文字轉向拍視頻，文字人人都可寫，視頻不是人人都能拍，因為拍視頻需要一定的技術手段和技巧，否則拍出來的和構想的畫面不一致，受眾感受的效果也不同。另一方面，由閱讀文字轉向瀏覽視頻，十秒的視頻內容轉瞬即逝，其信息量不一定多于140個文字內容，是否能滿足人們的表達需求，使其養成視頻的生活模式還需要一段適應過程。

2 短視頻的應用渠道分析

現如今，文字、語音、圖片以及社交軟件十分流行，短視頻的應用成為了社交達人主要的一種分享工具，并且隨著智能手機的普及應用與4G網絡的發展，短視頻已經成為了人們生活當中不可缺少的一部分。

2.1 秒拍當中的應用

人們在日常生活或者工作當中，一旦需要分享身邊的影像或者是歡笑時，就可以拿起智能手機進行實時秒拍。秒拍相比以往拍攝方式，具有較多優點，諸如操作簡單，只要進入拍攝界面，手指隨意按住屏幕任何一位置，就可以進行拍攝，一旦手指脫離屏幕停止拍攝，并且具有較高的清晰度[2]。此外，在秒拍短視頻之后，可以進行視頻濾鏡、片段美化，與此同時，用戶還可以選擇性添加文字、聲音以及貼圖等，促使短視頻更具娛樂性，從而滿足人們的需求。

2.2 廣告當中的應用

由于短視頻制作較為簡單，所需制作成本較低，并且具有較快的傳播速度，這一特點完全符合了現代廣告設計。現代廣告設計主要是在節約成本的基礎上，盡可能提升產品的知名度，促進產品的熱銷，從而有效提升企業經濟效益。諸如8到10秒的視頻呈現完全是為廣告片量身訂做，企業在簡單視頻當中記錄了產品信息，并且精準定位產品特點，借助短視頻能夠快速提升知名度，從而有效吸引群眾的關注，獲得市場認可，從而有效促進企業經濟效益的增長[3]。

2.3 在資訊客戶端當中的應用

隨著人們生活水平的提升，變得更加關注社會當中發生的一些事，這就對資訊客戶端提出了更高的要求，簡單的文字編輯或者是圖片信息的傳遞，遠遠滿足不了人們日益增長的需求。視頻+圖片+文字的全新社會媒體形式，才能滿足人們對資訊客戶端的期待。為此，在現階段的資訊客戶端當中，應用注重新社會媒體形式的創新應用，換句話說就是注重短視頻的應用。短視頻在咨詢客戶端當中的應用，改變了人們傳統瀏覽方式，并且能夠讓人掌握更多的有效信息，同時觀看視頻更具樂趣，只有這樣，才能確保資訊客戶端在新時代具有市場競爭優勢，有助于促進資訊客戶端的進一步發展。

3 結束語

相比于長視頻，短視頻更像是一種快餐品。如此看來，每一個短視頻品牌都在承受著來自于其他品牌的多重夾擊，激勵著其向多元化和智能化方向發展。短視頻應該把亮點放在“短”，而非“視頻”。因為“短”，所以短視頻制作所花費的成本和預算相對低廉，此外，它更有適用于移動端、有利于搜索引擎優化、分享便捷反饋即時等優勢。因此它當前最合理的發展趨勢應該是營銷，而非社交。

綜上所述，隨著4G網絡的不斷發展以及智能手機的普及應用，短視頻逐漸走進了人們的視野當中，其主要是記錄了人們日常生活或者工作當中一些有趣事，具有較強的娛樂性。現階段，短視頻在已經成為了人們生活當中不可或缺的一部分，其不僅僅是一種媒體形式，還是一種娛樂社交工具，摒棄了常規視頻的傳播思維，得到了廣泛用戶的喜愛，但是短視頻處于發展起步階段，還需要加強綜合應用多種渠道，才能促進短視頻的進一步發展。

[1]馮英華,蒙美祿,黃彬,等.視頻+短信息互動宣教在乙肝疫苗接種健康教育中的應用探討[J].內科,2016,03:450-452.

[2]高崇,楊伯溆.微視頻的內容主題發展趨勢分析——基于對新浪微博官方短視頻應用“秒拍”上高轉發微視頻的研究[J].新聞界,2016,12:47-50.

[3]高崇,楊伯溆.微視頻的內容生產模式解析——基于新浪微博官方短視頻應用“秒拍”的研究[J].新聞界,2016,23:60-65.

[4]田華文,交互式數字電視在高校教學中的應用[J].中國有線電視,2007,8:794-796.

Research on Application Channel of Short Video

WANG Gang1*,LI Yanchang2
(1.School of Art,Shaanxi Vocational College,Shanxi Xi'an 710054,China; 2.Xi'an Academy of Fine Arts,Shanxi Xi'an 710065,China)

With the popularization of Internet technology,people in order to record some of the interesting things in life,just rely on photos and can not meet the actual needs of the video recording mode of increasing attention,short video in the use of life,with strong Of the entertainment,under normal circumstances,people a kind of self-entertainment expression.With the development of short video,its application channels continue to increase,for people to bring more laughter,effectively promote the harmonious development of society.On the basis of elaborating the characteristics and current situation of short video,this paper analyzes the application channel of short video.

short video; application channel; entertaining

F49

A

1672-9129(2017)04-0142-03

王崗,李縯暢.短視頻的應用渠道研究[J].數碼設計,2017,6(4):142-144.

Cite：WANG Gang,LI Yanchang.Research on Application Channel of Short Video[J].Peak Data Science,2017,6(4):142-144.

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.04.036