信息時代的藝術消費

鐘凝

以規模化、集中化為特征的工業時代，讓藝術能夠像電影，音樂等大眾文化一樣擁有了生產消費的可能性。而信息時代的到來，則從更廣的維度。更深的范圍讓藝術與大眾之間建立了更加廣泛而便捷的關系。

一方面，是以數字技術為載體的數字媒體藝術突破了傳統藝術與生俱來的時空概念，使其能夠在更廣范圍內進行“病毒式”的擴散，從而進入到基數更大的“網絡民眾”的視野中來。另一方面，以互聯網和移動互聯網為載體的藝術電商平臺的興起讓藝術脫離了以一級市場和二級市場為代表的、傳統的藝術品交易情境，讓人們能夠以最快的速度、在最短的時間獲得藝術品。“你不需要出門去看畫展，不需要去拍賣行，就可以在網上瀏覽、下單。”文化投資人、知名自媒體人小日說。

而依托電子商務而興起的藝術授權平臺也以方興未艾的態勢迅速發展。這些授權平臺區別于擁有豐富館藏資源的博物館和美術館，與藝術家簽約并對其版權進行研發。制作、生產和銷售。

這樣的做法，與人類文化發展史的歷史性事件形成了呼應。2001年，蘋果公司推出了第一款iPod音樂播放器，并隨即推出iTunes網上音樂點播商店，提供一首歌曲只需付費99美分的合法音樂下載，而且只有使用iPod才可以播放從iTunes下載的音樂。“這讓很多音樂大咖非常不理解。然而這種做法引領了音樂的消費模式，打破了音樂的專治，開創了音樂民主時代——人們用“投票”來決定音樂作品的前途。”中國知名藝術家、收藏家張銳說。

付費下載音樂的做法，讓數字音樂下載變得更加簡單易行，借助于互聯網力量的幾何級傳播，誕生于某一固定發源地的音樂得以獲得全國甚至全球范圍內的傳播，亦提升了音樂創作者的影響力和知名度：相對應的，付費下載藝術版權的做法，讓藝術能夠在形式轉換的前提之下，使其在更廣程度、更大范圍內與普羅大眾建立聯系，有利于打破以往藝術審美的精英化壟斷。而借助于這樣的傳播途徑和傳播方式，不僅使得藝術家的作品能夠廣為人知，也方便藝術家們獲知觀眾的偏好。

“我們需要認識到，在消費主義泛濫的年代，沒有任何事情是可以永恒的，因為信息的覆蓋太強大了。同時，這也使得市場對于每一個人都是公平的，人們可以通過自己的喜好來決定其他人的影響力。作為藝術家，固然可以高高在上、曲高和寡，但這也意味著喪失經濟性，切都可以通過市場來進行平衡。”張銳說。

更進一步來說，以“用戶思維、簡約思維。極致思維，迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維”為基準的互聯網不僅顛覆了傳統的商業模式，由其帶來的IP熱在文化消費層面帶來了一定的社會效應，也在某種程度上帶動了文化領域的創新，為當下的藝術創作提供了多樣的觀察視角和新穎的技術手法，亦有利于精英與大眾雙方在文藝創作層面實現某種程度的交流與對話。

lP熱的盛行，預示著人們對于文化消費的渴望。“去年我國的人均GDP已經達到了8000美元。綜合世界范圍的經驗來看，這意味著我們國家的大眾消費結構正面臨著轉型、升級，其中的一個重要方向就是對文化藝術等領域的消費。在這樣多重的背景之下，藝術衍生品作為一種消費業態，與大眾消費有了越來越多的共性之處。”中國藝術產業研究院副院長西沐說道。

在他看來，當lP與電視，電影或者其他業態進行跨界的時候，要注意lP發展的一些規律，不斷地創造豐富多樣的lP產品，以滿足消費市場的多元化需求。以前企業滿足市場需求的辦法很明確、指向比較單一，就是大規模、工業化生產件產品生產地越多，邊際成本越低。然而在lP的語境之下，市場的需求是多樣性、個性化的，這決定了產品的生產、工藝的管理一定也是柔性的。

而基于產業結構優化調整、市場需求轉型升級的時代背景，國家在政策鼓勵和方針制度方面也給予了明確的指導。2016年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時提出，鼓勵企業開展個性化定制和柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質。創品牌。

這正是當前世界范圍內大力提倡的工業4.0的題中應有之義。

工業4.0是德國政府提出的一個高科技戰略計劃，指的是由市場需求出發，通過物聯網、CPS，互聯網等技術實現生產過程中的網絡化、數字化、柔性化，最終實現快速、個性化、服務化的產品供給。在這種模式中，傳統的行業界限將消失，并會產生各種新的活動領域和合作形式。創造新價值的過程正在發生改變，產業鏈分工將被重組；一個企業不再是單個封閉的狀態，它通過互聯網和市場緊密銜接，與消費者得以隨時靈活溝通。

藝術衍生品的發展，離不開消費結構的轉型、信息時代的發展和工業化4.0時代對于個性化定制和柔性化生產的要求等多重作用。眾所周知，藝術是小眾的，而在此基礎上的藝術衍生品也具有一定的“小眾基因”或者“個人基因”，只有像上述提到的“個性化定制，柔性化生產”，如此才能夠吸引越來越多的、各式各樣的文化群體。

可以看到，無論是社會整體的美學圖景與審美風尚，還是民眾個體的文藝觀念與審美取向，較之以往都存在明顯差異，一種強調資源共享、多元共生、生活與審美互融的新型審美文化邏輯正廣泛滲透于當今時代的文化藝術生態之中。西沐認為，國內消費結構快速轉型為藝術衍生品的發展提供了巨大的需求和機會，但是國內對于藝術衍生品市場的需求還沒有得到有效滿足，中國藝術衍生品行業應該積極參與全球藝術品衍生產業重塑再造的過程，抓住互聯網技術、通訊技術，大數據技術信息管理技術給藝術品市場帶來的革命性機遇，否則只能成為單純的全球藝術衍生品的生產和消費基地。

而藝術行業的未來走向，也將在信息時代和工業4.0為代表的一系列社會變革和時代發展中，變得具有革新性甚至顛覆性。