新媒體下高?；鶎訄F組織的工作開展途徑

趙濤+衛潤豐+劉小桐

共青團作為具有先進性和群眾性的政治組織，不僅起著帶領青年在經濟建設中發揮生力軍和突擊隊的作用，還充分發揮著黨聯系青年的橋梁和紐帶的作用。在全社會有節奏地為實現中國夢而努力的背景下，共青團積極帶領廣大青年團員加入到筑夢行動中是一項光榮的使命。隨著信息技術的發展，新媒體日益成為人們生活中不可或缺的一部分，作為充滿生機與活力的共青團，只有將新媒體與團組織工作相融合，才能更好地履行組織青年、引導青年、服務青年和維護青少年合法權益的基本職能。團的十七大報告指出：“要高度重視新媒體的發展及其產生的巨大影響，在共青團的各項工作和建設中充分發揮新媒體的作用。”由此可見，從團中央層面已經對新媒體的作用高度重視起來，而后如何科學、有效地發揮新媒體地作用將成為擺在各級團組織面前的命題。高校團支部，作為共青團在高校中的基層組織，是團的工作和活動的基本單位。只有積極在支部中運用新媒體開展工作，才能起好團結教育青年的作用。

一、新媒體促進支部工作的轉變

新媒體是與傳統媒體相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。新媒體利用各種終端，向用戶提供信息和娛樂服務。高校青年團員普遍利用的終端一般為電視、電腦、平板、手機等。從長期地觀察來看，由于手機與青年接觸時間最多，因此成為了他們接受信息的重要媒介。新媒體在傳播上不僅延展了內容寬度，更提高了傳播速度，青年團員利用這些特點進行各種信息的快速傳播。

由于新媒體互動性更強，使用更便捷，因此讓團組織的組織號召力有所減弱。原來需要通過各類會議傳播的信息，現在只需要有終端即可進行傳播，且各自交流打破了原有的“灌輸式”傳播，更自由地獲取信息，極大地喚起了青年團員利用新媒體發表個人觀點的熱情。因為它既不受身份地位的制約，也不受表達方式、表達語言的限制，個人喜歡的表達習慣和語言特點在新媒體上受制很小。新媒體的普遍使用，讓團員的思想更加活躍，接收到更為豐富的新鮮事物。然而，這些信息良莠不齊，在一定程度上也讓團組織的思想引導力削弱。

新媒體方興未艾，面對與之帶來的機遇與挑戰，只有掌握主動權，才能提高團組織的凝聚力和宣傳力。這一切應該從運用新媒體，貼近青年團員入手。

二、利用新媒體，創新團的工作實踐

（一）構建“線上”團支部陣地

團支部在新媒體建設中應積極主動地建立自己的新媒體平臺。例如微信公眾號、微博等，掌握“線上話語權”，用社會主義核心價值觀引導青年團員，以讓他們正確甄別網上信息。

在團組織建立上，團支部也須進行創新。通過“線上團小組”的形式，讓團員能以多種形式開展合作。組織凝聚需要基本的“形”，滿足青年需要的組織形態，有利于增強團組織的號召力和凝聚力。基于新媒體平臺，團支部進行層次清晰分明的組織建設，將促進其自身影響力。未來，只要合理利用平臺，開展豐富多彩的“線上團小組”活動并進行激勵性競爭，將為團組織下一步的工作開展奠定基礎。

（二）內容為王，創新“陣地”內容

作為新媒體平臺上一個重要的展現，網絡視頻成為一大亮點。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘被打破，甚至用照相機、手機便可拍攝制作微電影、短視頻。“碎片化”的信息接收方式也促進了他們的發展。

團的十七大報告特別提到：“善于運用網絡平臺了解把握青年思想動態，善于運用網絡表達方式與青年溝通互動，善于運用微博、微信、微視頻、即時通信、社交網站等青年喜聞樂見的網絡載體開展工作，加強與新媒體從業青年的聯系，努力把握網上思想引導的主動權?！蔽㈦娪?、短視頻形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時觀看的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用移動設備看完一部微電影或短視頻。

現在，越來越多的微信公眾號出現在青年團員的面前，微博承載的短視頻也越來越多。面對這樣的趨勢，結合微電影、短視頻的特點，可以在進行團支部新媒體建設中，將短視頻緊密結合起來，強化其宣傳引導功能。與生硬的說教相比，充滿趣味性的視頻宣傳更軟性、更靈活、更直觀、更易讓青年團員接受，產生認同感。視頻與宣傳平臺的結合只是一種途徑，還有許多新穎的方式增強支部平臺的宣傳效果。但在眼球經濟下，希望引起青年團員的注意，必須要用內容為王的理念進行打造，創新是發展的動力，內容是吸引力的核心。

（三）擴大交流，促進各方溝通

新媒體的發展增強了支部內部成員之間的交流，也促進了支部與支部間的交流。在支部的“線上”平臺，其內部成員之間可以暢所欲言。這樣的模式比之各類會議從形式到內容都有改變，在一定程度上促進了支部干部思維意識的轉變，更加著眼于支部成員關心的事，以新媒體語言與交流方式加強彼此溝通，真正從管理走向了服務。同時，由于新媒體平臺的建立，校園內外的支部可以更有效地溝通，通過經驗的交流，促進團組織建設，通過平臺共享達到互聯、互通、互贏的目的。支部還可通過平臺挖掘有潛在價值的項目，各支部間共同合作，從“線上”走向“線下”，最后落地結果。除此以外，由于各級團組織新媒體平臺的建立，支部還可以通過自身的平臺向上級團組織進行匯報，爭取支持與幫助。在打通了交流渠道后，將會為團支部的發展帶來無窮的活力與希望。

三、簡短的感悟

打造支部新媒體平臺，需要有一批懂新媒體、會新媒體的學生干部。團隊的成立離不開他們，因此要特別注意新媒體人才的選拔與培養。在日后的工作中，還應注意開展各類形式多樣的活動促進團干部與新媒體的融合。

團組織的思想引導職能在新的時期有新的要求，把新媒體作為突破口不失為一種方式，但需主要的是建立良好的網絡輿論監督與引導機制，促進青年團員正確使用新媒體。

團組織工作需要創新，團支部需要不斷提高自身活力與凝聚力，利用好新媒體，將為工作帶來便捷，也將為團員自身素質的提高提供新的渠道。