綠色生態視域下的網絡媒體氣候傳播的框架研究*
——以人民網和新浪網為例

■ 盛新娣 艾維依 向 歡

綠色生態視域下的網絡媒體氣候傳播的框架研究*
——以人民網和新浪網為例

■ 盛新娣 艾維依 向 歡

本文以我國的兩大主流網絡媒體:人民網和新浪網為例,探討我國網絡媒體氣候變暖議題的框架建構。以期為網絡媒體改進提供傳播策略；為政府對環境決策提供現實依據；為公眾積極應對氣候變化問題提供正確引導。

網絡媒體；氣候變暖；傳播；框架

一、媒體的框架分析

框架有兩種理解,一類是指“界限”,可引申為對社會事件的規范；另一類則是指人們詮釋社會現象的“架構”,前者為后者設置了大致的邊界范圍,后者又會引領前者取舍景象。媒體框架好像探照燈射出的光束一樣,落在光束之外的事實就意味著被排斥,不會進入新聞報道。這一框架使用了選擇策略,包括強調和排斥這兩個相互聯系的方面。框架還是人們解釋社會現象時使用的一套內在結構,它是一種解釋世界的角度,通過采用重組策略,媒體框架重新排列新聞素材的報道順序并賦予它新的含義。

關于媒體的框架分析多集中于報紙媒體,對網絡及新媒體的研究可以說是研究的一個新趨勢。本研究主要關注網絡媒體對氣候變暖議題的框架建構,主要通過“框架列表”的量化方法來考察網絡媒體的框架是怎樣的。坦卡特(Tankard)提出了包括:新聞標題、新聞圖片、新聞來源、統計數據和圖表、引語的強調等11個標準組成的“框架列表”來進行文本的量化研究,筆者也借此思路,以網絡媒體對氣候變暖議題的整體框架建構進行宏觀分析,以期豐富框架理論的實證研究成果。

二、氣候變暖議題框架研究的類目建構

(一)網絡媒體選取

筆者依據網絡媒體的影響力及傳播信息的綜合性,選定了兩大網絡媒體,分別是人民網和新浪網作為研究對象。選擇依據在于:人民網是被評為世界十大報紙之一的《人民日報》建設的大型新聞網站,一定程度上代表政府官方立場,以“報道全球,傳播中國”為己任,具有權威影響力及世界聲譽。新浪網是我國四大綜合門戶網站之一,是重要的商業類網站,業務廣泛,信息豐富,還設置了專門的天氣頻道,關注點集中。因此,這兩個網站的選擇很具有代表性。

(二)抽樣辦法及時間選取

本研究將主要采用內容分析法,選取2015年1月1日——2015年12月31日的傳播內容為研究分析對象。這一年的研究極具代表性,可以說是氣候變化關鍵年,這一年年底舉辦了巴黎氣候變化大會,是繼2009年哥本哈根會議之后,在氣候治理進程中的一次里程碑式的會議,具有極高的關注度。筆者根據關鍵詞檢索,搜索“氣候變暖”字段,將出現的全部信息,進行人工查閱,排除無效、重復和偏離主題的樣本。同一內容的文章有時候會出現在不同頻道與欄目之下,重復出現,只記一條。因視頻新聞數量極少,且與文字新聞有重合的內容,因而不再統計視頻。最小分析單位為單篇信息,這樣共獲得的有效樣本分別為:人民網共281篇,新浪網共351篇。

(三)氣候變暖議題框架研究的類目建構說明

為了使研究具有實際操作的可行性,在內容分析上制定了以下研究類目:信息數量、主題分布、信息來源(事實來源及轉載來源)、傾向分析、傳播方式(包括傳播形式及傳播體裁)。

1.主題分布:揭示信息所屬的范圍領域,氣候變暖議題的主題大致分為以下幾類:(1)生態環境主題,即氣候變暖導致的環境改變,如:海平面上升、冰川融雪、景觀消失等;(2)生物主題:包括氣候變暖對動植物的影響,甚至更大范圍對農業的影響;(3)政治主題:氣候談判會議、國際政府間會議等;(4)經濟主題:氣候變暖對經濟活動的影響等;(5)科學主題:研究機構的最新研究成果、科普氣候知識等;(6)行動主題:包括節能減排,號召并應對氣候變暖或提出相關應對舉措;(7)其他主題:除上述分類的其他情況。需要說明的是并不是所有的樣本都能被確定無疑的歸為某一主題之下,多數樣本都存在擁有多個主題或不同主題交叉的情況。因而,樣本主要以更突出及顯要的主題屬性歸類。

2.信息來源:主要分為事實來源及信息轉載來源。事實來源是文本中圍繞氣候變暖議題的相關事實的提供者或觀點表達者。分為政府官方、科學家及專家學者、媒體機構、企業、其他。在此需要說明的是,聯合國相關政府機構也歸為政府官方,記者提供的事實也代表媒體機構,其他分類中既有上述沒有涉及的類別主體,如藝術家、探險家,還可能包括多個事實來源主體,不好判定哪個主體更主要,于是歸為其他。轉載來源是指本條信息的直接轉載來源,而非第一轉載來源。一條網絡新聞,可能被轉載好幾次,轉載來源會有不同,在此,本研究只按網站標注的直接轉載來源作統計。

3.傾向分析:主要分為正面、中立和負面。這里的傾向分析主要指兩層意思:一層是指對氣候變暖是否發生的判斷,懷疑論或者認為氣候變暖沒有發生而是騙局的就定為負面，反之堅信氣候變暖正在發生,要遏制趨勢的是正面;第二層是指對氣候變暖發生的原因、造成的影響及人類行動的判定。單純解釋原因,作科學說明,沒有明顯傾向或者正負影響都提及的定為中立。若認為氣候變暖造成負面影響或應對行動不力就定為負面；反之認為氣候變暖有益處,帶來了積極影響或號召積極應對,應對舉措有力的就為正面。

4.傳播方式:包括傳播形式和傳播體裁。考察網絡媒體對氣候變暖議題如何呈現。由于沒有統計視頻,傳播形式主要分為文字形式和圖文形式。傳播體裁分為:新聞消息及通訊、評論、深度報道、專訪、其他。

三、人民網及新浪網氣候變暖議題的框架分析

(一)樣本數量及月份分布分析

從2015年全年來看,人民網共有281個樣本,新浪網共有351個樣本。全年月份數量走勢如下:

1.氣候變暖的傳播總體數量偏少

由收集的樣本及圖表可以看出,整體而言,新浪網的樣本數量明顯多于人民網,但兩大網站的月份波動情況比較接近。樣本量9月之前比較平穩,2月、4月及8月數量相對較少,但相差不大。氣候變暖雖是一個全球議題,但由于這并不是一個與人們生活直接關聯且密不可分的話題,因而對許多人而言,包括媒體,似乎這都是一個比較遙遠、未來才會發生的事，是人們觸摸不到、感知不明顯的一個話題。因此,筆者認為,這是與網站海量信息相比,兩大網絡媒體在平常月份中對氣候變暖的傳播總體數量偏少的重要原因。

2.氣候變暖的傳播變動受時局影響較大

從2015年10月到12月,兩個網站的數量都呈陡增趨勢。新浪網的數量在12月高達74篇,是平常月份數量的2-3倍,人民網在12月也達到最高數值53篇,也遠多于平常月份。究其原因,據筆者對樣本的分析來看,由于2015年11月30日至12月11日,在巴黎舉行了對全世界人民來說意義重大的第21屆聯合國氣候變化大會(巴黎氣候變化大會),因而這一階段及大會開始之前、之后的階段,均會呈現一個對相關議題的報道高峰。此外,十月之后,深秋時節,多地氣溫下降,隨之冬季氣候變化較大,暖冬及升溫現象時有發生,因而對氣候變暖的關注呈現增加趨勢。

(二)人民網及新浪網氣候變暖議題的主題分布分析

1.氣候變暖的政治主題及科學主題數量較多

人民網及新浪網的主題分布趨勢大致相同。政治主題與科學主題是議題分布的高位段。生物主題及經濟主題是議題分布的低位段。人民網的科學主題所占比重最高,為24.56%,其次是政治主題(19.15%),生態環境主題(17.08%),行動主題(14,95%),經濟主題所占比重最低(5.56%)。新浪網的政治主題所占比重最高,為24.79%,略高于科學主題(23.08%),其次是生態環境主題(13.39%),行動主題(12.83%),同樣,經濟主題比重最低,為7.41%。

人們對氣候變暖議題的關注度,除了來自科學研究的更新進展,還主要來自于近年來全球氣候變化的嚴峻性及國際間的氣候談判會議,使得該議題逐漸成為一個各國領導重視,且不斷加強合作的政治話題。因而,兩大網站的科學主題及政治主題屬于主要的議題分布區。政治主題也集中分布于11-12月,平常月份主要是領導人的外交活動及發布應對減排政策等。雖然聯合國氣候變化大會近年來幾乎年年召開,但缺乏實質性成果,各國存在較多分歧,難以達成一致。2015年的巴黎氣候變化大會被寄予厚望,可以說聚焦了全球的目光。此次會議的目標,也即核心議題在于制定一份抑制全球氣候變暖的協議,并需要明確2020年以后國際社會如何分擔責任。因而,會議的重要性決定了兩大網站對大會給予了較多的關注。12月,人民網的《巴黎大會達成歷史性協議成防氣候變暖里程碑》《氣候大會新協定:限定減排目標,承擔有區別的責任》；新浪網《巴黎氣候大會達成歷史性協議 變暖將控制2℃以下》,均將關注點放在了巴黎氣候大會上。

2.氣候變暖議題反映氣候同人類生存相依的密切聯系

氣候變暖是一個科學問題,但同人類的生存休戚相關。圍繞該議題的自然科學解釋、相關數據監測、最新研究發現都是極具新聞價值的話題,具有足夠的吸引力及新鮮性。因而科學主題是議題本身的性質決定的,并且也是議題的主要分布區。氣候變暖除了會影響自然界的變化,還會影響人類和其他生物的居住及發展。生態環境主題及生物主題也是氣候變暖議題的主要分布區。主要包括氣候變暖帶來的氣溫升高、海平面上升、冰川融雪、島國被淹、候鳥棲息地改變、北極熊生存環境改變、某地農作物高產、植物反季生長等現象。如前所述,不同主題存在交叉性,尤其明顯地體現在科學主題及生態環境主題之間,因為氣候變暖對生態環境主題的影響,不全是普通公眾能直接感知的現象,而是需要通過科學家的研究、數據觀測及專家的解釋而明晰,因此在歸類中,將主要呈現氣候變暖對生態環境改變的事實及現象描述時,歸為生態環境主題；主要在于講述科學成因,顯示研究成果及新發現的,歸為科學主題。

(三)人民網及新浪網氣候變暖議題的信息來源分析

這里的信息來源包括兩方面:一方面是信息中的事實提供者、關于氣候變暖及相關信息的解釋者、觀點的表達者；另一方面則是每篇信息的轉載來源。由于網站的信息原創量極少,多是從不同渠道轉載而來,對其作分析,可了解信息來源是否權威可靠。按照傳播學的信源可信性假說,信源可信度越高,說服效果越大。

1.事實來源呈現氣候變暖傳播主體的單一性

人民網及新浪網的事實來源以科學家及專家、學者數量最多,由于對氣候變暖及其相關信息的說明,包括研究報告和最新數據觀測,主要來源于氣象學家、科研院所研究人員、大學教授等專業人士,因為專業人士的解讀更具說服性,所以他們是事實來源的主要提供者；其次是媒體機構的數量,人民網有86篇,新浪網有96篇,我國的媒體來源主要有新華社及記者的采訪,除此以外,許多信息都來自于有影響力的外媒,如:美國《紐約時報》、美國《科學》雜志、英國路透社等。由于國外的科學研究進展比較快,成果相對豐富,所以當地媒體的報道最為及時和全面,因而媒體機構的報道會成為重要的信息來源；第三大來源是政府官方機構,當氣候變暖議題上升為政治話題時,國際間的交流及合作增多,政府官方的態度及應對舉措會成為公眾關注的焦點,因而政府官方也是氣候變暖議題的主要信息來源。

氣候變暖是一個有多重傳播主體的議題,不僅有政府機構、媒體機構,還應包括企業、非政府組織(NGO)及普通公眾。但就樣本分析而言,人民網及新浪網對氣候變暖議題的傳播體現出氣候傳播多主體的互動缺乏。企業、NGO與公眾的事實來源極少,企業來源中主要介紹新技術的低碳環保及減排效能、或者參與環保公益活動、提升企業形象這類信息。NGO的環保活動出現非常少,而作為重要主體的公眾基本沒有發聲,只是天氣冷熱的感知者,在文中的出現多是被動和次要的。由此可以看出,氣候變暖議題是一個由少數組織機構及社會精英控制話語權的議題。

2.轉載來源呈現信息來源渠道的多樣性

人民網及新浪網的信息轉載來源眾多,以網站和報紙信息來源為主。主要轉載來源最多的均來自本網頻道。人民網作為官方網站,具有采編權,因而部分來源于本網的消息屬于第一手信息。新浪網作為商業網站沒有采編權,發布的信息多是轉載和資料匯編,來源于本網的新聞信息基本為轉載信息。

人民網轉本網本報的多達16%,新浪網轉本網各子頻道的占比高達22%。除去其他來源,二者的主要轉載來源存在明顯差異,人民網的主要信息轉載來源有中國新聞網(13%)、新華網(社)(12%)、環球網(9%)、科技日報(8%)。除了以上幾大來源,剩下幾個媒體及其他來源所占比重較大,多數來自比較權威的傳統媒體,如光明日報、參考消息報、中國氣象報、新民晚報、中國經濟周刊、中國日報網站，包括各地有影響力的日報、晚報。人民網對信息的來源渠道有更多限制,作為官方媒體,承擔著傳播的社會責任,也決定媒體會從網站把關的角度確保信息來源的可信度及準確性。

新浪網的主要信息轉載來源為環球時報(12%)、中國新聞網(11%),其次是第一財經日報與中國日報網站均占4%左右,其他轉載媒體來源所占比重相差不大。總體而言,新浪網的轉載來源更多、更為廣泛,除去有一定知名度的權威媒體來源,還有一些小眾、專業性的媒體來源,如:在大宗商品領域,是權威數據中心的生意社網；2014年才成立的財經商業新聞網站——界面；經濟類媒體:上海證券報、證券時報、中國證券網等。可以說,新浪網對轉載來源限制更少,不乏商業性及經濟類媒體來源。這也是由其網站本身的商業性質決定的,因而與某些商業性、經濟類媒體有一定的合作關系,與此同時,網站更追求信息傳播的眼球效應,那么在信息的轉載來源上,也擁有更多選擇性。

(四)人民網及新浪網氣候變暖議題的傾向分析

由表1可以看出,人民網和新浪網的負面傾向均高于正面傾向和中立。

表1 傾向分布表

負面傾向主要是氣候變暖帶來的極端天氣災害及生態災難、影響人類健康、破壞生物棲息地、被認為是陰謀論及騙局,對某些國家推卸減排責任的批判等內容。總體而言,氣候變暖帶來的負面傾向影響更直接、更嚴峻。說明氣候變暖并不是一個紙上談兵的科學論斷,而是對我們的現實生活帶來嚴重消極后果的實際問題,是擺在眼前、不可拖延和滯后解決的難題。根據兩大網站的信息傳播量,也體現出氣候變暖危害嚴重的現狀。在正面傾向中,主要體現在各國節能減排的行動、國際談判及交流對應對變暖的積極意義與作用,肯定氣候變暖的事實發生以及氣候變暖對農作物產量提高的積極影響等內容。在應對氣候變暖的態度和行動上,對我國的形象樹立多為積極向上、應對有力的,呈現出我國是負責任大國的形象。

(五)人民網及新浪網氣候變暖議題的傳播方式分析

1.傳播形式上,文字傳播數量遠高于圖片傳播

傳播形式主要分為文字和圖文兩種形式。兩大網站文字形式的傳播內容均高于圖文形式,且文字形式比圖文形式多一倍左右的量。人民網文字形式190篇,圖文形式91篇；新浪網文字形式229篇,圖文形式122篇。從傳播的有效性來看,以互聯網為傳播平臺的大眾傳播,信息海量,是一種“速食”傳播,圖片及視頻能快速抓住受眾的注意力,使注意力停留,從而提高傳播的頻率及有效性。文字易讓人產生疲勞,尤其是長篇文字,易使人失去閱讀興趣。氣候變暖信息的專業性及科學性強,但在這類信息的傳播上,反而文字傳播的量更大,說明氣候變暖信息是非主流信息,其會產生何種傳播效果往往被媒體忽略。

2.傳播體裁上,以新聞為主但缺乏深度

人民網和新浪網氣候變暖信息的傳播主要以新聞為主,主要傳播體裁見表2。

表2 傳播體裁類型表

由上表數據可以看出,新聞消息及通訊是最主要的兩種傳播體裁,其中,新聞消息更多。由此可見,網絡平臺對氣候變暖議題的傳播也多停留在淺層次,以事實層面的呈現為主,缺乏深入的思考及報道。這里的評論主要是依據新聞事實或重大事件,擁有發言權的作者,如某領域的專家或專門的評論員發表觀點性的文章,嚴格意義上不屬于新聞體裁,且評論所占數量較少。此外,兩大網站的專訪所占數量也都非常少,專訪一般是對該議題相關領域專業人士或政府官員的專門采訪,尋求相關知識的解答及重要會議、話題的解讀,這類信息較少,也說明兩大網站對相關議題的科學解釋或知識普及力度較小。在其他體裁中,如幾大盤點,或新浪網教育頻道有關氣候變暖的雙語教育文章,以及時效性較差、適合刊登于雜志及報紙副刊的科普文章,都屬于此范圍。相比而言,新浪網的其他傳播體裁類型更多樣、在傳播上更輕松活潑,某些文章也多出現網絡化用語。

四、人民網及新浪網氣候變暖議題呈現的框架特征

(一)媒體的內容選擇基于專業框架

人民網及新浪網對氣候變暖議題的傳播主要是新聞體裁。哪些內容會被選擇,哪些不會被選擇,也有一定的選擇依據。內容的呈現是遵循網絡媒體機構的規范而生產的產品，這種規范性的約定或者說網絡編輯在工作流程中所運用的選擇標準,其實就是一種專業框架。網絡編輯對新聞內容的選擇,也往往會以傳統媒介的新聞價值屬性來作選擇的依據。事件的及時性、新鮮性、重要性、接近性等新聞價值標準在網絡媒體的新聞傳播中也是主要的考量因素。新聞傳播要求的真實、客觀、全面原則在網絡新聞中也依舊適用。

兩大網絡媒體對氣候變暖信息的選擇取舍所依據的“把關”標準,主要受新聞從業者的業務標準及市場標準的制約。業務標準就是適合媒介進行新聞處理的各種條件,如時間跨度、明晰性及組合性等；市場標準即是滿足受眾需求,吸引受眾關注的條件。如果信息傳播不為受眾市場所接受,會影響網絡媒體的生存及發展。而上述兩個標準也正是新聞價值要素所體現的。比如,兩大網絡媒體遵循新聞的時效性與新鮮性,及時發布相關信息,尤其是在巴黎氣候大會期間,跟進報道,每天新聞量明顯增多。此外,許多科學主題的內容,都是最新研究發現,符合新聞的新鮮性及真實性原則。對于消息引用及轉載來源也多來自權威傳統媒體。因而,網絡媒體的信息傳播也并非絕對的自由,也基于一定的專業框架來取舍信息。

(二)議題呈現政治博弈的沖突框架

氣候變暖議題是一個涉及多學科領域的復雜議題。從環境、科學問題上升為政治話題時,才越來越受到公眾及社會的關注。與氣候變暖密切相關的溫室氣體排放問題成為各國在數次氣候變化大會上爭論的主要問題。發達國家及發展中國家的立場不同,存有分歧,對于各自應承擔的減排責任難以形成普遍的認同并達成絕對一致。因為歸根結底,氣候變暖議題雖是一個全球議題,在國際談判的歷程中,多數國家承認面對這個挑戰要有所行動,但在如何行動、如何劃分責任的具體情況下,各國處于各自利益的考慮,站在本國國情及發展的立場上,讓氣候變化會議的談判有時會充滿火藥味。從兩大網絡媒體的反映中,也能看出氣候變暖議題呈現的各國在政治博弈中的沖突框架。在《巴黎大會博弈激烈:發達國家氣候債誰來還？》中,也體現出各國對巴黎氣候大會實現有效的全球治理所寄予的厚望,各國如何克服挑戰、打破談判僵局,成為會議關注的熱點。人民網的《巴黎氣候峰會已通過相關草案 開始政治磋商環節》,也表現出各國部長為共同對抗氣候變化而努力,但在政治磋商階段仍有分歧。

(三)議題呈現權力分配的等級框架

“消息來源的最顯著特征是,作為組織化與非組織化利益團體乃至更大的國家與社會部門的成員或代表,他們為新聞媒體提供了信息。”事實上,消息來源與新聞之間存在距離,代表了一種權利的接近,這種媒介接近權反映出了新聞機構外部的社會等級結構。新聞媒體在信息的選擇及傳遞過程中,代表社會行使了某種權力分配。經濟上及政治上的強勢者更易獲得接近媒體的機會,他們提供的信息來源及意見表達更易成為媒體搜尋的對象；但無權無勢者很難接近媒體,除非這類群體制造出聳人聽聞或超越正常社會道德秩序的事件才會獲得媒體的關注并成為報道對象。媒體總會自覺或不自覺地與占統治地位的經濟和政治結構保持一致。

兩大網絡媒體關于氣候變暖議題的事實信息來源主要是專家學者及政府官方,普通公眾的消息來源極少。這也充分反映出媒體的權力偏向以及社會的等級結構,氣候變暖議題的話語權及發聲者主要是掌握權力的政府及學者群體。他們與媒體建立起了更密切的聯系,共同建構了氣候變暖議題的現實圖景。

(四)議題呈現環境保護的責任框架

由于氣候變暖主要是人為因素造成的,因而該類議題的傳播有一定的傳播意圖。傳播的主要目的在于讓公眾了解、認識氣候變暖形成的自然原因及社會原因,對人類生活將帶來哪些影響,最終投入到環境保護的行動中。兩大網站呈現的氣候變暖的負面影響均多于正面影響,潛在傳達了應對氣候變暖的必要性。

兩大網絡媒體對議題的呈現,在正面影響中,多肯定國家積極的應對姿態,尤其在對我國形象的呈現中,主要展現出我國是負責任大國的形象,從領導人的表現到國家的相關應對方案都普遍得到國際社會的認可。由此可以看出,兩大網絡媒體對氣候變暖議題的呈現塑造了社會的主流價值觀,通過對相關信息的選擇及排列,增強受眾對國家的認同及中華民族的自豪感,體現出大眾媒體承擔的協調社會的功能。因而可以說,我國主流網絡媒體在該類議題的傳播方面還需提升更有效服務公眾的傳播能力。需要更好地履行監測社會的職能,當好瞭望者的角色,讓公眾對這類不易感知的風險信息提早做足夠的認識和了解,進而促進公眾更好地了解國家政策、了解形勢的嚴峻性,從而增強全社會應對氣候變化的合力！

注釋:

① 黃旦:《傳者圖像:新聞專業主義的建構與消解》,復旦大學出版社2005版,第78頁。

② 鄭保衛:《氣候傳播理論與實踐—氣候傳播戰略研究》,人民日報出版社2011版,第120頁。

③ 陳陽:《框架分析:一個亟待澄清的理論概念》,《國際新聞界》,2007年第4期。

④ 張洪忠:《大眾傳播學的議程設置理論與框架理論關系探討》,《西南民族學院學報(哲學社會科學版)》,2001年第10期。

⑤ 王寅:《中日報紙氣候變化報道新聞框架分析——以〈人民日報〉和〈朝日新聞〉為例》,《青年記者》,2012年第4期。

*本文系國家社會科學基金西部項目“新疆社會主義新農村文化建設研究”(項目編號:10XKS010)、新疆生產建設兵團社會科學基金項目“新時期兵團宣傳文化影響力研究”(項目編號:16YB26)的研究成果。

盛新娣、向歡,新疆財經大學新聞與傳媒學院;艾維依,新疆職業大學)

【責任編輯:張毓強】