甘肅省體育旅游經濟產業化發展研究

郭洪濤

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）11-021-01

摘 要 本文主要采用文獻資料、調查問卷和邏輯分析法，綜合目前各省最新體育旅游市場信息，針對甘肅省特殊的自然旅游資源及較具特色的體育旅游資源，在分析甘肅省體育旅經濟產業化現狀的基礎上，初步研究了能夠實現甘肅省體育旅游經濟產業化發展的對策與建議。

關鍵詞 體育旅游經濟 產業化

本文采用狹義的體育旅游概念，即為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發揮其功能，使旅游者的身心得到和諧的發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。可分為：戶外活動、體育賽事、體育競技、體育培訓四個方面內容。隨著我國國民收入水平的不斷提高及消費觀念的改變，旅游產業迎來前所未有的機遇，在經濟危機大背景下，如何抓住機遇，精準定位不同消費層次的體育愛好者，定位于甘肅省地域性特色的體育旅游資源精心深度開掘，在扶持一些市場性、運作能力較強的明星企業下，打造一批地域特色較強的明星旅游產品，形成長鏈產業，推動甘肅省體育旅游經濟實現產業化良性發展是本文的研究目的。

一、目前甘肅省體育產業化發展存在的局限性及問題

（一）體育旅游產品內容嚴重同質化，難顯地域特色，難成產業化

甘肅省是一個少數民族聚居大省，有著豐富的民族傳統節日及民族傳統體育資源，但從甘肅省實際經營開發現狀來看，甘肅省體育旅游發展問題重重，難以形成產業化。

（二）缺少品牌戰略思想，缺少長遠發展規劃，體育旅游資源處于無序開發狀態

甘肅省體育旅游資源豐富，但由于地處大西北深處，交通相對不便，本省體育旅游長期處于無序發展，民族民間體育缺失民族文化根基，與野外體育存在嚴重同質問題，且不少民族體育項目瀕臨失傳，因此，很難體現地域特色。

二、對策與建議

（一）打好甘肅省特色民族體育地域品牌，形成可持續性長鏈產業

由于國民出行的便捷，近幾年我國體育旅游者的消費需求和消費定位不斷提高，甘肅省要想在這樣的背景前提下走出特色的體育旅游道路并形成產業化發展，這就要求甘肅省必須在整合本地豐富的野外體育資源的條件下，盡可能實現與民族傳統體育相對接，深化民族體育文化內涵，主打文化主題，明確主打體育旅游產品，整合出一批民眾參與度與普及度較好的民族傳統體育項目，根據現代旅游群眾群體的消費習慣、品味及消費需求，形成特色長鏈產業，組建較好的研發團隊，延長主打產品的使用年限及實現可持續發展，實現對體育旅游用戶較高的黏著度。

國外明星體育運動產業有：加拿大惠斯勒滑雪運動、臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等。根據已有的研究資料，甘肅省民族、民間體育極為豐富其中藏、回、東鄉、撒拉、裕固和保安等族就分別有84項、31項、26項、19項、13項和13項。其中在貴州省全運會閉幕式表演項目中就有保安族的“奪腰刀”、東鄉的“拔棍”、裕固族的“頂杠子”傳統體育項目。因此甘肅省體育旅游只要利用好節日氣氛，打好特色民族體育地域品牌，就容易解決和野外體育的同質化問題，實現準確定位、合理規劃和協調。

（二）利用有效媒介平臺，打造明星企業，發揮龍頭企業的良好帶動作用

隨著互聯網+時代的到來及出行方式的便利，如何精準定位體育旅游人群及消費層次，則決定了地域旅游產業化的發展。因此必須要求出現一批具有較高視野，對體育旅游用戶人群具有較高分析定位能力，能夠精準把握當下體育旅游市場資源及產品開發的具有影響力的品牌明星企業。而由于政策監管、資金財力及資源分配等諸多原因導致這類企業較難出位。因此這就要求旅游主管部門應該徹底實現“政企分開”，在把握好本地體育旅游經濟產業化發展主線的條件下，盡量不濫用行政權力，放手企業自主經營，并做好具有開發能力的國企及私企之間溝通合作的橋梁，實現有效資源整合，梳理具有良性發展旅游資源及資質的相關企業。在傳統宣傳媒介基礎上，積極利用微信公眾號、旅游論壇等互聯網有效媒介平臺，幫助企業打造明星企業形象，提高其知名度和用戶體驗滿意度，實現龍頭企業的良好帶動作用。

（三）抓住“一帶一路”有利時代背景，積極尋求“絲綢之路”沿線省際合作

由于高鐵時代的到來，人們旅游的時間成本大大縮短，旅游線路和旅游內容的選擇性更強，體育旅游者的消費需求更難滿足，如何提高本省的特色旅游產品的生命周期是甘肅省體育旅游產業化實現的一個現實問題。甘肅省是“絲綢之路”的重要沿途省份，如果能成功借助“一帶一路”有利時代背景，積極尋求“絲綢之路”經濟帶下沿途省際合作旅游產業開發，則可借助經濟帶下其他省份的具有對接價值的體育旅游品牌及野外體育旅游資源，較易形成長鏈體育旅游產業，開發出具有不同需求層次及需求目的的旅游產品線，從而延長主打產品的使用年限及實現可持續發展，實現對體育用戶的較高的黏著度。

課題編號：1609ZCRA012 甘肅省科技廳軟科學項目

參考文獻：

[1] 王斌.甘肅省體育旅游企業經營狀況的研究[J].浙江師范大學學報（自然科學版），2008.6.

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