城市廣告 時尚標往哪指

“重慶淪陷，利川堅守”“重慶PM2.5 250”，這是湖北省利川市一處樓盤2016年的促銷廣告，“淪陷”“250”這樣的字眼極為刺眼。公交車是城市形象的一個窗口，卻成了不雅醫療廣告的陣地。眼下很多城市的公交車車體以及車廂內的掛牌、拉手、靠背上全都是婦科、男科的醫療廣告，如此聳人聽聞、裸露低俗的廣告不勝枚舉。內容惡俗的廣告堪稱城市形象的硬傷，設計沒有美感、與環境不協調、缺乏整體規劃的廣告，也成了城市風貌的軟肋。

戶外廣告是對建筑的“二次造型”，很多廣告為吸引人們的眼球，故意從形狀、色彩等方面追求與周邊環境的反差，建筑的外形輪廓被破壞，色彩構成被打亂。一些臨街的住宅樓一層被“開墻打洞”變成街邊小店后，廣告牌探向行人街道，形狀參差不齊，原本整潔的住宅樓變得“張牙舞爪”。一些戶外廣告的布置與城市整體規劃不協調。比如，設置在高層建筑屋頂的廣告牌、霓虹燈等，破壞了城市的天際輪廓線，城市本來的面貌被廣告大潮吞沒。

廣告如何讓城市更美，而不是讓城市更亂？清華大學公共管理學院副教授孟延春建議：“可考慮將城市廣告納入城市整體規劃，要求城市規劃師、建筑師將戶外廣告方案列入城市景觀設計、建筑設計進行通盤考慮，針對不同街道、區位，對廣告的形式、形態做出規定。首先抓住‘點，在主要入城口、物流、商流、車流中心，以大型公益廣告為主，宣傳文明理念，倡導文明生活；其次管好‘線，以街路為單元，以業態規劃為基調，對規格、尺寸有所規定，并鼓勵廣告內容增強品位；最后規劃好‘面，依據城市不同的區位功能，投放與主題相呼應的廣告，不僅與環境協調搭調，也有利于廣告到達目標受眾。”（摘自《人民日報》林麗鸝/文）