我國新書出版快速增長的問題探析

【摘要】十幾年來，我國新書出版出現了快速增長的勢頭。新書出版快速增長有其客觀的原因，但也造成圖書質量下降、選題雷同、重復出版以及庫存積壓等問題。控制新書出版快速增長需要建立良好的企業文化，改變以經濟效益為導向的績效考核體系，對新書選題進行嚴格的把關等。

【關鍵詞】新書；出版；快速增長

【作者單位】李常慶，北京大學信息管理系。

我國出版界有一個現象值得關注，那就是每年出版的新書（含重印書）增長過快的問題。在出版社的數量和編輯隊伍沒有發生巨大變化的情況下，新書出版品種卻年年迅猛增長。到底是什么原因造成新書出版的快速增長呢？新書出版的快速增長會對圖書的出版質量產生怎樣的影響？對此問題我們應該如何應對？本文就此進行探討和分析。

一、新書出版快速增長及原因分析

表1是2003—2015年我國新書出版（含重印書）的情況[1]。從2003—2015年，我國出版的新書品種數量每年都有巨大的增長，2015年新書出版的品種是2003年的兩倍多。盡管國家對書號管制嚴格，但各個出版社的新書出版卻不斷大幅度增長。

是什么造成我國新書出版快速增長呢？筆者認為主要有以下幾個原因。

首先，當今是多媒體并存的時代，是一個追求個性化的時代，也是一個閱讀需求多元化的時代。在這樣的社會背景下，圖書產品大量印刷、大量銷售的時代已經結束了。為了適應時代的發展，出版社要多出新書來滿足不同讀者的需求，這成為新書出版快速增長的主要原因。

其次，從出版社的經營角度來看，大量印刷、大量銷售時代的結束意味著出版社的經營遇到巨大的挑戰。為了降低單個圖書產品銷售減少所帶來的經營風險，出版社不得不轉換經營策略，通過增加圖書品種來增加收益，以確保出版社經營的穩定。此外，增加新書出版還在一定程度上降低了圖書選題失敗所帶來的經營風險。

再次，由于我國還未建立完善的圖書代銷退貨制度，出版社較容易把風險轉嫁給發行商和書店，這無形中降低了出版社防范新書出版帶來的風險意識，出版社也就不太顧忌庫存積壓所造成的成本增長壓力。

最后，我國出版社較為特殊的經營管理模式在很大程度上助推了新書的大量出版。目前大多數出版社對編輯的績效考核基本以利潤為導向，甚至不少出版社把編輯出版新書的數量、校稿的字數以及完成所謂業務量的多少等與編輯的收入直接掛鉤，沒有把圖書的出版質量作為績效考核的重要依據，從而使編輯把更多的時間和精力放在新書的出版上，而不是放在圖書質量的把關上。

然而，國內出版界對新書出版快速增長現象不但沒有引起高度重視，反而沾沾自喜，把這種超常規的快速增長視為出版業繁榮的標志，對新書出版過快增長所帶來的危害認識不足。那么，新書出版快速增長到底會帶來哪些問題呢？

二、新書出版快速增長帶來的負面影響

如上所述，雖然新書出版快速增長有其客觀的原因，但快速增長給圖書質量管理以及成本控制等方面帶來很大的負面影響。

新書的大量出版不但沒有帶來出版市場的繁榮，反而我們看到圖書市場上質量不高的圖書越來越多，圖書選題雷同，重復出版之風愈演愈烈。

圖書質量的下降有各種原因，但新書出版快速增長是圖書質量下降的重要原因之一——出版社和編輯過多地把時間和精力放在新書出版上，必然會導致圖書質量把關時間的減少。盡管很多出版社口口聲聲說以圖書質量為立足之本，把質量看成生存發展的生命線，但在經濟效益為導向的驅使下，很多環節忽視了對圖書質量的把關。選題論證的缺失，跟風現象的盛行，跨學科、跨專業出版自己并不熟悉的專業領域的圖書，三審制流于形式，采用編校合一等問題都會對圖書質量產生影響。

圖書質量不高、選題雷同和重復出版直接導致很多圖書生產出來卻銷售不出去或銷售不理想等，圖書銷售不出去不僅造成圖書生產的投入處于虧損的狀態，而且由于圖書品種不斷增多，導致圖書庫存積壓問題日益嚴重，而庫存圖書的過度積壓又會占用出版社的流動資金，產生庫存成本。圖書長期銷售不出去，還會出現圖書陳舊過時等問題，使圖書產品進一步貶值，資產縮水。這些都嚴重影響出版社的再生產能力和贏利能力，對其生存、發展和壯大極其不利。

更為嚴重的是，圖書質量的下降不僅會影響出版社的品牌聲譽，還會削弱讀者對出版業的整體信心，降低讀者的購買意愿，在社會上造成不良的影響。這種發展模式不僅不符合出版市場的發展規律，助長了出版社和編輯只顧眼前經濟利益的風氣，還損害出版社多年來建立的良好聲譽，對出版業的健康發展產生負面影響。

三、日本出版界如何控制新書出版的快速增長

同樣處于社會環境發生巨大變化，讀者需求多元化的情況下，我們鄰國日本的新書出版又是怎樣一種情況呢？日本是世界上少數幾個出版大國之一，也是名副其實的出版強國。近20年來，受泡沫經濟破滅以及網絡媒體發展等的影響，日本出版界也受到了巨大的沖擊，出版物（主要指圖書和雜志）的銷售額一直處于下滑的狀態，從1996年的26564億日元下滑到2013年的16823億日元，下降幅度為37%左右[2]。為了促進出版業的發展，也為了更好地開發細分圖書市場，日本新書出版一度出現過快增長的情況。如在泡沫經濟破滅的1995年，新書出版從4萬多種快速上升到6萬多種，到2002年上升到7萬多種，此后新書出版一直維持在7萬多種的水平，見表2[3]。

日本出版界為何在新書出版到達一定數量后，就轉向控制新書出版的增長呢？這與日本出版界對出版質量的認知和行業特點有很大的關系。日本出版市場競爭異常激烈，出版社和編輯視圖書質量為出版社生存之根本，在圖書質量把關及經營管理模式上采取各種措施以確保圖書的品質。編輯的收入與新書出版的數量沒有直接掛鉤，對編輯業務的考察及評價不是基于數量的多少，而是看重編輯出高質量圖書的能力與圖書的品質。因此，長期以來，日本圖書的質量普遍得到日本消費者的肯定，在消費者心中建立了一定的品牌聲譽。新書的過快增長，使日本出版界意識到這種狀況會影響圖書的質量，其轉而開始控制新書品種的增長，以確保圖書的出版質量和出版社在消費者心中的品牌形象。

很長一段時間，日本出版物的退貨率基本保持在40%左右，如此高的退貨率一直是日本出版界面臨的棘手問題，如何降低退貨率對每一家出版社來講都是亟待解決的問題。由于日本采用定價售書制，新書銷售一段時間后，賣不出去的一般都會退還出版社。大量退貨會產生運輸費、管理費、折舊費以及庫存等成本，給出版社的經營造成極大的壓力。為此，日本出版界對新書選題的開發非常慎重和理性，對不太理想或出版價值不大的選題一般不會輕易出版，這在很大程度上避免了資源的浪費，減少成本支出。日本出版界對圖書質量的重視，以及抑制新書過快增長的做法都值得我國同行學習和借鑒。

四、如何控制我國新書出版快速增長

控制新書出版快速增長并不是一個簡單的問題，其中涉及方方面面的利益關系。我國出版界如果不轉變觀念，改革企業經營管理方式，將很難有效控制新書出版的快速增長。因為出版社的企業文化不僅會影響圖書出版的導向，而且在以經濟效益為導向的驅使下，出版社往往對新書選題和圖書質量的把關比較放松。那么，采取怎樣的措施才能在一定程度上抑制新書出版快速增長呢？筆者認為應該從以下幾個方面考慮。

1.建立良好的出版企業文化，減少粗制濫造圖書的出版

出版社的企業文化是出版企業綜合實力的體現，是一個出版企業文明程度的反映，也是知識形態生產力轉化為物質形態生產力的源泉。每一個出版企業都擁有自身的價值體系和行為規范。堅守出版企業自身的文化傳統，制訂明確的出版經營方針是出版企業生存下去的根本。因此，具備良好企業文化的出版社會以文化傳播為己任，肩負社會賦予的歷史重任，堅守社會的道德底線，富有強烈的社會責任感。而進入這些出版社工作，并認可企業文化的員工也會逐步受企業文化的熏陶和影響，以繼承企業文化傳統為榮耀，從而對圖書出版工作有比較正確的認識和理解。良好的企業文化將對新書的出版及質量管控發揮重要的作用。

2.改變以經濟效益為導向的績效考核體系

國內很多出版社采用以經濟效益為導向的績效考核體系，這樣的考核體系只停留在傳統的以經濟效益為指標的考核層面，僅僅根據制定的銷售利潤等指標完成情況進行年終考核，并按考核結果分配獎金和制訂新一年的利潤目標。這種績效考核體系比較看重短期的經濟效益，難以量化的圖書質量以及社會效益就很難在考核體系中反映出來，使出版社的文化傳承功能受到削弱，粗制濫造或突破道德底線的圖書越來越多。不僅如此，以經濟效益為導向的績效考核體系還導致編輯在新書選題策劃上只顧眼前利益，把時間和精力更多地放在多出新書、快出新書上，往往忽視了對圖書質量的把關。這種考核體系也對年輕編輯產生巨大的影響，從一開始就把他們引向以經濟效益為導向的發展方向，這對出版人才的成長和培養極其不利。因此，只有建立以質量管理為中心的出版質量管理體系和兼具社會效益與經濟效益的績效考核體系，才能最大限度地避免生產粗制濫造的圖書，多出高質量的圖書。

3.新書選題策劃必須引進風險投資意識

新書出版增長過快與缺少風險投資意識有很大關系。大部分圖書的出版都是一種商業投資行為，既然是商業投資就一定潛藏著失敗的風險。為了減少或避免風險，科學的選題風險評估必不可少。圖書選題報告必須利用豐富的資料和數據，定性和定量分析相結合，對選題的商業風險進行全面分析和評估，采取相應措施去減少、化解、規避風險。具體來講，作者的風險評估、圖書內容的風險評估（含社會效益評估）、出版市場的風險評估（含讀者的風險評估）、同類書的風險評估、圖書形式（含裝幀設計等）的風險評估、成本的風險評估、銷售路徑的風險評估等，都必須采用既科學又便于操作的方法來評估。只要具備風險投資意識和采用科學的方法，才能在一定程度上減少新書出版的失敗，提高圖書出版的質量。

4.提升編輯的綜合素質進而提升新書選題策劃的質量

編輯在新書選題策劃上具備風險投資意識還不夠，還必須重視圖書選題的把關和風險評估兩個重要的環節。前者是編輯對選題的把關和風險評估，后者是出版社選題委員會和出版社決策部門對選題的把關和風險評估。編輯能否做好圖書選題的把關工作，能否進行有效的風險評估，就要看編輯是否具備良好的綜合素質與能力。

筆者認為，編輯的素質體現在編輯是否發自內心熱愛本職工作，熱愛出版，熱愛圖書文化。就像蘭登書屋原執行總編喬森·愛潑斯坦所說，“圖書出版業生來就屬于家庭作坊式行業，分散、隨意、個人色彩濃厚。在這個行業干得最出色的往往是一小幫志趣相投的人，他們各盡所長，卻又艷羨彼此的自主權，對于作者、讀者需要什么，讀者的興趣點在哪里，他們都非常敏感。如果他們把賺錢當作首要目標，就可以去做文學代理人。如今出版市場競爭激烈，對作品大賣的作者趨之若鶩，許多文學代理人賺得盆滿缽滿。但據筆者所知，大多數出版商和編輯和我一樣，依然認同自己的角色，那就是獻身于一種回報是作品本身而不是作品帶來的資本價值的手工藝”[4〕。

編輯僅對出版工作擁有熱情還不夠，還必須堅守社會道德底線和具有強烈的社會責任感。在工作中，編輯必須虛心學習，積累經驗，增長見識，擴大視野，不斷培養自身的社會洞察力，以淵博的知識背景和良好的專業素養來進行新書的選題策劃工作，把好圖書質量關，并做好其風險評估工作。

為縮小選題策劃失敗的概率，做出正確的風險評估，編輯必須牢記不能盲目進行違背自身實力和知識結構的新書選題策劃工作。至于與人溝通合作的能力、收集信息的能力以及語言文字能力等，都需要編輯在不斷學習和積累經驗中慢慢提高。編輯只有具備了這些基本素質和能力，才能把控好新書選題策劃的內容，把控好圖書的出版質量。

5.出版社決策部門和選題委員會要做好新書選題策劃的把關人

新書出版大幅度增長，圖書質量下降與出版社決策部門和選題委員會把關不嚴有很大的關系。由于國內很多出版社沒有風險投資意識，也沒有引進風險投資機制，對編輯風險投資意識的教育非常不到位，這就容易造成圖書選題的雷同和圖書質量的下降。為了確保圖書質量，出版社決策部門和選題委員會應該積極發揮把關人的作用。

出版社必須在積極引進風險投資意識和風險投資機制的同時，高度重視新書的選題策劃工作，建立、健全選題審查機制，賦予選題委員會對選題是否采用的決定權。出版社選題委員會應該由各編輯部主任、資深編輯、營銷部負責人、出版社領導等組成，定期對各編輯部提出的選題策劃方案進行審核。審核的重點包括圖書的內容、作者的水平與能力、同類書的出版情況、銷售渠道成本以及出版的形式等。當某些選題策劃在選題會上無法做出決定時，出版社最高決策部門應該再專門組織委員會進行討論、審核，并做出最終的判斷。

筆者曾參加過日本出版社組織的選題委員會，還參與審核編輯提交的選題報告書。讓筆者感觸頗深的是，每一位委員對選題的審核都非常認真、仔細，從出版該書的價值、銷售特點、圖書框架、作者情況、市場分析（含具體的讀者群體與機構）、同類書出版情況（采用各自優勢與劣勢的比較方法與策劃的圖書進行比較），到開本、印張、生產成本的計算、初次印刷冊數、銷售價格（與同類書的比較）以及廣告宣傳費等進行逐一審核，并不時提出疑問，要求策劃編輯詳細回答。在選題委員會上，有的選題獲得通過，有的選題未能通過，這讓每一位編輯都感到非常緊張。此次經歷讓筆者感受到日本出版社對新書選題的審核是非常嚴肅也是非常慎重的，這不僅可以避免資源的浪費、防止粗制濫造的圖書流入市場，也避免給出版社的品牌形象造成不利影響。

綜上所述，新書出版快速增長既有其客觀的原因，也有出版社和編輯盲目追求短期利益的原因。新書出版快速增長是中國出版界的一個表面現象，其實質反映了一部分出版社經營策略存在問題，也反映了當今大環境下部分編輯職業道德底線和社會責任的缺失。新書出版快速增長有其積極的一面，但我們不可小覷新書出版過快增長帶來的負面影響，特別是對圖書質量的影響。中國出版業只有重視圖書的質量，多出高質量的圖書，才能獲得消費者的認可，也才能獲得發展的未來。

參考文獻

[1]中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2004—2015.

[2]出版科學研究所，紙の出版市場規模[EB/OL].http：//www7b.biglobe.ne.jp/～yama88/info_2.html.2016-09-03.

[3]電通総研編.情報メディア白書2015[M].東京：ダイヤモンド社，2015.

[4][美]愛潑斯坦.圖書業[M].北京：中國人民大學出版社，2006.