編輯策劃，出版社的核心競爭力

【摘要】新媒體的發展給傳統出版帶來了巨大的沖擊。然而，無論媒體技術如何發展，“內容為王”始終是新舊媒體的共識。而優秀內容的誕生，離不開編輯的深厚功力。對于傳統出版編輯而言，修煉專業素養、提升編校水平和策劃能力，是贏得作者青睞和開發優秀選題的基礎與核心。同時，編輯和作者的強強聯合，更是打磨優秀作品的前提和基石。因此，沉下心來，修煉內功，向“學者型編輯”努力，依舊是傳統出版編輯努力的方向。

【關鍵詞】編輯；策劃；競爭力；作者

【作者單位】吳韞麗，湖南人民出版社。

選題策劃雖然是一個老生常談的話題，卻也是我們圖書編輯的生命線。沒有好的選題，出版社就成了無源之水，就會在社會上失聲；沒有好的選題，圖書編輯就會沉淪在短平快的出版節奏中，在爭取短期效益的輪回中無法自拔，更別提職業的尊嚴。所以，好的圖書選題，對出版社和出版人而言，如同生命之水，不可或缺。

一、策劃能力，新舊媒體的核心需求

當下，在傳統出版人按部就班、運籌帷幄、深耕選題的時候，數字技術和新媒體的迅猛發展給傳統出版業帶來的沖擊是前所未有的。電腦、手機和IPAD等新型載體的出現使閱讀的形式更加多樣化。海量低價的電子書和各種無處不在的自媒體，使人們的閱讀和娛樂形式得到極大豐富。在快捷、低價的多媒體內容撲面而來之時，普羅大眾的狂歡和傳統媒體的一片哀聲形成鮮明對比。

然而，碎片化閱讀和淺閱讀帶來的快感，消磨著人們的時間，也讓人們在泥沙俱下的多媒體環境中迷失了自我。數字媒體和傳統媒體碰撞之后，付費內容開始出現。喜馬拉雅FM，作為數字媒體迅速崛起的一匹黑馬，其付費內容推出之后所創造的利潤迅速攀升。以《馬東：好好說話》為例，其首日就有500萬元收入，十日后收入過千萬，年收入預計數千萬。在各大多媒體平臺上，越來越多的付費內容出現并受到人們的熱捧。內容發布者和使用者都進一步認識到，只有那些針對特定群體精心編輯制作的內容，才能在信息極大豐富的今天，讓使用者充分享受到數字媒體帶來的最大便利和好處。喜馬拉雅FM付費內容營業額的大幅攀升也充分證明了這一點。因而，傳統媒體在迎戰新媒體并向新媒體布局的過程中，不可否認的一個事實就是“內容為王”。無論載體如何變化，精心策劃、選擇、編輯和加工的內容都不可或缺。編輯的策劃能力以及對內容的編輯加工能力，始終是新舊媒體發展和壯大的重要軟實力。

從事傳統出版的編輯在新舊媒體融合發展的過程中，應該靜下心來，保持初心，不斷錘煉自己的選題策劃能力和編校能力。這無論對個人，還是對出版社來說都是其立于不敗之地的最好路徑。

那么，傳統出版社的編輯如何在復雜多變的出版環境中脫穎而出，在編輯之路上盡快成長起來，做到游刃有余呢？

二、用專業實力贏得作者

當下，由于生活節奏加快，人們的內心都偏于浮躁。出版社的新編輯也很難能沉下心來處理稿件，他們往往認為跑市場、聯系作者和開發大選題才是最緊要的事。殊不知，看似簡單的審稿過程，卻體現著一個編輯的專業知識和業務素養，編輯基本功的高低直接關系著選題是否能有好的表現形式，是否有延續性，也關系著編輯和作者未來的合作。

湖南人民出版社出版的叢書“大美郴州”就是以專業實力贏得作者信賴的典型案例。“大美郴州”是湖南人民出版社與湖南省郴州市委宣傳部攜手重點打造的一套書，旨在宣傳郴州市的山水人文，打造城市名片。該叢書包括《活力郴州》《古韻郴州》《山水郴州》《人文郴州》四本。該叢書在立意之初，出版社就多次與郴州市委宣傳部召開編務會議，溝通編寫事宜，為他們提供大量同類圖書做參考，并對叢書設計、作者隊伍、編寫內容和編寫方式提出了專業性的意見，為書稿的編寫做了大量的前期準備。書稿出來后，在審稿的過程中，出版社與作者反復磋商，不斷打磨，提升書稿品質。其中《活力郴州》一書涉及企業、交通、環保和文明創建等城市生活的方方面面，主旨在于展示這座城市當下的發展成就。書稿初看起來內容龐雜，如果編排處理不當，容易做成一本花花綠綠的畫冊。經過認真審稿，出版社最后決定將每一幅圖片都與相關文字做捆綁排版處理，這樣的書稿整體設計更加有新意。郴州市委宣傳部領導對這本書也格外重視，反復審查和修改書稿內容。這種排版方式直接降低了改稿難度，使編輯能快速、高效地修改書稿，在時間緊迫、改動頻繁的情況下，沒有影響整套叢書的出版進度。經過精心編排，這本書也由作者方自己打印出來的一本花花綠綠的畫冊，搖身一變成為一本編排精美、內文典雅、更好詮釋城市活力和文化氣息的優秀作品。考慮到這套叢書禮品書的定位，以及圖片精美且數量較多的特點，出版社采用了彩色排版和印制工藝。鑒于《活力郴州》和《山水郴州》這兩本圖文書中有一些大幅跨頁圖片設計，膠裝會影響圖片的視覺效果，所以在裝訂上，出版社采用了線裝工藝。同時，出版社為這四本圖書設計了精美、典雅的盒套。這套圖書制作出來后，印刷精美，富于人文氣息，受到各方贊譽。這套叢書成為郴州市宣傳城市文化的一張靚麗的名片，為湖南人民出版社與郴州市委的出版合作打下了良好的基礎。

編輯實力是編輯的硬功夫，它能為書稿錦上添花，能提煉和展現書稿的亮點和價值。成熟的編輯正是以他們高超的文字處理能力和編排能力贏得了更多作者的信賴和尊重，讓作者產生“稿件交給你我放心”的心理，這對一個編輯來說，是最好的褒獎。

三、推此及彼，開發衍生產品

當然，在與作者保持了良好的合作關系后，編輯就與作者有了繼續合作的空間，也會獲得一些優質選題資源，這是編輯積累作者資源的好處。然而，在處理書稿的同時，編輯除了要注意與作者合作關系的延續性，還要注意這個選題本身的延續性和拓展性。

在編輯加工“大美郴州”叢書的同時，出版社編輯就考慮到了產品延伸的可能性，即是否能與其他地市的政府部門合作，繼續在打造“城市名片”上發力。于是，出版社編輯利用與長沙市委宣傳部的長期合作關系，與他們進行了反復的溝通，終于和他們達成了編寫“品讀長沙”系列叢書的合作意向。“品讀長沙”叢書分為《歷史風云》《風流人物》《湘楚風俗》《知名品牌》《特色街鎮》《美食休閑》《民間藝術》《都市文化》《秀美山水》《歲月留痕》十本書，圍繞十個主題進行編寫，力求全方位地展示長沙市的歷史和文化特色。這套叢書由長沙晚報報業集團的十位資深副刊記者執筆，以簡潔、通俗的文字，描繪了長沙城的前世今生。叢書口袋書的設計和素雅、富于文化氣息的封面設計為整套叢書增光添彩，一經推出，就受到媒體的廣泛關注，成為人們了解長沙的優秀讀本。

四、跟進社會熱點策劃產品

當然，部分選題的延伸性暫時是看不到的，但隨著社會熱點的變化，這本書闡釋的內容就會重新成為社會熱點，這時候，出版社就可以把它重新拿出來，利用現成的作者資源和選題思路，加以翻新打造，又可以開發出優秀的圖書選題來。

多年前，一位教育工作者為提高全社會對環保問題的關注，編寫了一本環保知識普及讀物，這本圖書在湖南人民出版社出版后，市場反應平平。后來，湖南人民出版社和這位作者的合作關系也暫時告一段落。但近年來，隨著霧霾天的不斷出現，人們對環境污染問題越來越關注，我國也不斷出臺措施加大環境污染治理力度。習近平總書記在多個場合發表講話，提倡人和自然的和諧，提出“既要金山銀山，也要綠水青山”，全社會對環保問題的重視上升到了一個新的高度。在這個大背景下，湖南人民出版社也開始思考，是否能夠策劃出一些優秀的圖書選題，幫助提高整個社會的環保意識。有了這個想法，湖南人民出版社和湖南省相關部門進行了溝通，獲得了他們的支持和認可。教育要從娃娃抓起，環保意識的培養，也應從娃娃抓起。這時，湖南人民出版社的思路逐漸清晰，為小學生策劃一套環保普及讀物的想法應運而生。在組稿的過程中，湖南人民出版社征求了很多專業人士的意見，其中也包括這位作者。碰巧的是，這位作者告訴出版社編輯，當地的一所小學正在和他商談修訂他編寫的那本環保普及讀物，給小學生做補充讀物。因此，湖南人民出版社立即與這所學校取得聯系，三方坐下來反復商討合作的可能性，最后達成了編寫和出版“小學生兩型知識讀本”系列讀本的合作協議。這套叢書分一到六年級，共六本書。經過緊張的籌劃、編寫和審稿，這套讀物順利面市。它針對小學生喜歡圖文書的特點，采用圖片為主、文字為輔的編寫方式，用生動活潑的語言、多樣靈活的板塊設計，在寓教于樂中闡明了環保知識要點、熱點問題和環保行動的方法、意義。這套讀物不但受到了小學生們的喜愛，而且獲得了湖南省兩型辦領導的認可。圖書面市后，湖南省兩型辦專門為這套圖書舉行了首發式，邀請了湖南省委宣傳部、湖南省社科院、湖南省環保局、湖南省共青團團委、長沙市小學校長代表、湖南省環保組織代表以及湖南日報、長沙晚報和湖南衛視等各方代表出席了首發式。經媒體大量報道后，這套讀物在湖南省形成了良好的口碑，為叢書的營銷打下了良好的基礎，相繼有學校與出版社達成了合作使用意向，這套讀物最終成為長銷圖書。

這套叢書的成功策劃，讓筆者深有感觸，一個編輯一定要緊跟社會熱點問題，多聽，多看，多想，保持思維的靈敏度。同時，編輯要保持戰斗狀態，以永不言棄的專業精神對出版信息進行持續的跟進，直至達成意向。

五、在專業領域深耕

作為一名編輯，筆者極為推崇編輯的專業素養，這是編輯成長的關鍵，更是編輯順利前行的鋪路石。編輯應在專業知識領域，即自己熟知的領域深耕。編輯如果沒有專業知識的支撐，只能人云亦云。在一堆龐雜的信息中，編輯又如何能做到加工提煉，形成有特色、不流俗并有創意的選題呢；又如何能形成持續的產品線，形成有影響力、有品牌效應的系列產品呢？編輯在自己不擅長的領域，很難開發出有亮點的選題，也很容易陷入焦灼之中。

一些老編輯身上所顯露出來的沉穩、干練和從容不迫，就是學養和經驗散發出來的光彩。他們對選題的深度把握，對產品形式的精準設計，對作者資源的充分運用，讓他們在工作中自然散發出一種魅力。他們推出的優秀產品，在他人看來，仿佛都是水到渠成的事情，但其實，這是學養和經驗積累的價值所在。

以湖南人民出版社原經濟編輯室主任唐長庚的編輯生涯為例，多年來，他在經濟讀物領域不斷鉆研，結合個人研究和收藏古錢幣的愛好，先后策劃了“古錢幣鑒賞”等系列普及讀物。這些圖書推向市場后，受到古錢幣愛好者的熱捧，取得了良好的經濟和社會效益，成為暢銷和長銷品種。經過多年的積累，他策劃的重點圖書《中國經濟通史》（全9卷16冊）獲得2003年度國家圖書獎提名獎。這套叢書分先秦、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、宋、遼夏金、元、明和清九個分卷，由中國社會科學院歷史研究所、經濟研究所等研究單位和高等院校的一批專家、學者擔任分卷主編。這一巨大的系統工程耗時十載陸續推出，是對我國經濟史的系統闡述和總結，在國內外引起很大反響。在臨近退休之際，唐長庚策劃了《中國貨幣通史》（全4卷），這個選題入選了國家“十二五”規劃。這兩部通史對我國經濟和貨幣發展整體脈絡的梳理做出了巨大貢獻，是對我國經濟發展歷史和貨幣歷史的一大總結，給他的個人編輯生涯畫上了一個完美的句號。這些優秀選題的背后是他深厚的專業知識和多年從業經驗積累的結果，它們不是無根之花、無源之水。因此，我們說編輯要耐得住寂寞。

更有優秀的編輯從業者，在成長為名編的路上，將自己打造成一名學者型編輯，兼具作者與編輯的雙重身份。例如，湖南省岳麓出版社著名出版人唐浩明先生，十年磨一劍，在編輯《曾國藩全集》的過程中，審閱了1500余萬字的曾國藩史料，十年的歷練，讓他最后學而優則仕，親自操刀創作了長篇歷史小說《曾國藩》三部曲。這套叢書在全國圖書市場打響，宣告了一位著名作家的誕生。湖南少兒出版社編輯湯素蘭在做好兒童圖書編輯的同時，堅持兒童文學創作，數十年如一日，創作出了四十余部兒童文學作品，斬獲多項兒童文學大獎，被評為國家一級作家，現在是湖南師范大學文學院教授。這些榜樣都為我們指明了編輯在成長之路上的方向和可能性。

六、編輯、作者強強聯手

編輯的強大離不開作者的支持，好的選題更離不開優秀作者的演繹。優質的作者資源是編輯之福。因此，在編輯之路上，尋找和積累好的作者資源，始終是編輯不懈追求的目標。

優秀選題和優秀作者強強聯手，演繹出優秀作品的案例不勝枚舉。高端作者是稀缺資源，湖南人民出版社通過努力積累了大量高端作者資源。要運用好這些資源，需要編輯的智慧和專業精神。2012年，在黨的十八大召開后，湖南人民出版社開始組織策劃通俗而權威地解讀十八大精神的選題。經過社內多次討論以及向專家征求意見，出版社決定側重從群眾路線的角度進行選題策劃，最終確定重點打造選題“今天，我們怎樣走群眾路線”。這一契合社會熱點的選題在申報后，成為2013年湖南省新聞出版廣電局學習和宣傳十八大精神的重點選題，被列為中宣部、國家新聞出版廣電總局深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版全國百種重點選題，獲得國家出版基金資助。有了選題，權威作者的意見成了檢驗選題優劣的重要標尺，同時能否請這些權威作者親自操刀也成為選題能否成功的關鍵。于是，在湖南人民出版社領導的直接支持下，出版社編輯與中共中央黨校教授、博士生導師、黨建部原理教研室主任高新民進行了深入溝通。他長期從事黨的建設教學與研究，以執政黨建設的基本問題、黨的建設史等為研究方向，是該領域的權威。經過反復溝通，最終雙方達成了“今天，我們怎樣走群眾路線”選題的合作意向。2013年4月，作者方完成初稿后，湖南人民出版社先后在北京、長沙召開座談會，邀請黨史和黨建專家審讀書稿，再請作者逐條修改。經過反復打磨，圖書順利出版。這本圖書以新穎獨特的視角、翔實豐富的資料，深入淺出地闡述了“堅持黨的群眾路線，特別是在新的歷史條件下如何走好黨的群眾路線”這一現實熱點問題，從理論上回答了“今天我們為什么必須堅持走群眾路線”和“怎樣走好群眾路線”兩個重要問題，從大量案例的探究中提煉出了走好群眾路線的路徑和措施。該書出版后，受到社會各界的廣泛好評。讀者普遍認為，該書文風質樸，案例豐富，不僅適合理論工作者，還適合一般的黨務工作者，尤其適合基層廣大黨員干部學習閱讀。該書獲得第十三屆國家精神文明建設“五個一工程獎”（2012—2014）。這一獎項的獲得，離不開湖南人民出版社對該選題的大量投入和支持，更離不開編輯、作者以及特約專家、學者的智慧和學養。它再一次證明，優秀的作者能賦予選題生命和華彩。

出版是一個講情懷的職業，它關系著文化的積累和傳承，也關系著整個社會風尚的引領。因此，很多至今仍堅守在傳統出版崗位上的出版人心中都有著對職業的責任感、榮譽感和自豪感。很多編輯懷著對書的熱愛，出現在圖書市場中、各種會議上和專家學者身旁，俯首在堆滿書稿的案頭前，默默地做著一名文化的工匠。因此，無論科學技術如何發展，無論社會如何紛繁變化，編輯仍要堅守初心，懷著一顆謙卑、進取之心，用編輯的專業精神，為讀者不斷策劃和開發出有價值、有傳承意義的好作品。