中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

王小春

摘 要：通過對我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基于SCP范式的分析，研究中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場結構是如何影響市場行為的，而市場行為的變化又會導致怎樣的市場績效。

關鍵詞：市場結構；市場行為；市場績效

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.08.002

1 理論基礎和文獻綜述

SCP范式建立于20世紀30年代，由貝恩、謝勒等首創(chuàng)，主要研究思路為“市場結構-市場行為-市場績效”，又稱哈佛傳統(tǒng)。該理論認為市場結構、市場行為和市場績效三者之間相互作用、相互影響。

至此，本文基于SCP范式，采用貝恩的市場集中度、產(chǎn)品差異化和進入壁壘作為市場結構的衡量指標，用定價行為和非價格行為作為市場行為的衡量指標，用規(guī)模經(jīng)濟效率和技術進步狀況作為市場績效的衡量指標，通過各個指標的具體研究揭示三者之間的相互作用關系。

2 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的界定

我國工信部把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)定義為：從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務、信息服務、應用服務、網(wǎng)絡產(chǎn)品和網(wǎng)絡信息資源開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關的科研、教育、服務等活動的行業(yè)總稱。為方便數(shù)據(jù)的收集本文借鑒艾瑞網(wǎng)和工信部對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的定義，把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分為6個大類，56個子類，6大類分別為新聞資訊、互動社交、娛樂休閑、生活服務、網(wǎng)絡科技和電子商務。而新聞資訊類下主要有門戶、新聞、房產(chǎn)、財經(jīng)、IT、汽車、女性、體育、娛樂和地方站；互動社交類主要有知識百科、微博博客、SNS社交、社區(qū)論壇、分享點評、旅行分享、婚戀交友、商務交友、視頻社區(qū)、兒童社區(qū)、寵物社區(qū)；……