網(wǎng)絡(luò)視頻直播熱潮下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

李昂+伊天威

【摘要】從早期的個人小視頻上傳，到網(wǎng)上游戲解說視頻的錄播，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)時直播，網(wǎng)絡(luò)直播徹底改變了新聞傳播的生態(tài)環(huán)境和用戶的媒介使用習(xí)慣。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷滲透運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)電視媒體也被迫做出調(diào)整，應(yīng)對傳媒生態(tài)環(huán)境的變化。直播實(shí)時性的互動形成了全新的新聞報道方式和網(wǎng)絡(luò)社交形態(tài)，傳統(tǒng)電視媒體可以憑借自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢和設(shè)備優(yōu)勢順應(yīng)趨勢，進(jìn)行常態(tài)化直播，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

【關(guān)鍵詞】視頻直播；電視直播；融合報道；社交平臺

【作者單位】李昂，南昌大學(xué)；伊天威，南昌大學(xué)。

2016年3月9日，一場由韓國圍棋高手李世石對戰(zhàn)谷歌AlphaGo的“人機(jī)大戰(zhàn)”吸引了國內(nèi)超過15家網(wǎng)站進(jìn)行直播報道。這種直播報道的形式迅速獲得用戶的青睞，從網(wǎng)易新聞客戶端的直播報道情況來看，5場比賽累積的觀看人數(shù)超6000萬，龐大的數(shù)據(jù)著實(shí)驚人。直播原本是電視媒體將新聞事件現(xiàn)場的影像、聲音及現(xiàn)場記者的報道、采訪轉(zhuǎn)換為信號，直接發(fā)射并即時播出的報道方式。但在這場“人機(jī)大戰(zhàn)”的報道中，作為曾經(jīng)以直播報道見長的傳統(tǒng)電視媒體只是接入直播信號播報進(jìn)展，并沒有進(jìn)行全程直播。新媒體借助新技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的直播優(yōu)勢，甚至以實(shí)時不間斷的直播方式趕超了傳統(tǒng)電視媒體的限時報道方式，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊進(jìn)一步增強(qiáng)。除了新媒體的直播板塊，專門的網(wǎng)絡(luò)直播平臺、移動端直播應(yīng)用等不斷涌現(xiàn)并搶占直播市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年5月31日，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺高達(dá)250家，直播用戶數(shù)量已超過2.4億人[1] 。直播不再是傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)家優(yōu)勢。面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體如何在既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上突出重圍，是我們亟待解決的一個課題。

一、電視媒體的直播優(yōu)勢

相比于網(wǎng)絡(luò)視頻直播，傳統(tǒng)電視直播仍然具有以下兩點(diǎn)不可比擬的優(yōu)勢。

1.直播內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，更具權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)視頻直播因?yàn)榧夹g(shù)門檻較低和準(zhǔn)入門口的開放，以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主，致使直播內(nèi)容魚龍混雜，良莠不齊。缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播謠言、虛假信息等依然是網(wǎng)絡(luò)視頻直播最大的痛點(diǎn)。而電視媒體擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)制作出的內(nèi)容通常具有較高的水準(zhǔn)和質(zhì)量，而對信源真實(shí)性和準(zhǔn)確性的把關(guān)也使得傳統(tǒng)電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的權(quán)威性，而且電視媒體對新聞選題的把關(guān)，也使得直播內(nèi)容更加優(yōu)化。另外，傳統(tǒng)的電視媒體因?yàn)閾碛卸嗄甑膫鞑シe累，擁有豐富的資源庫，在直播時可以對更多的資源進(jìn)行利用和鏈接，其直播的內(nèi)容也比網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容更加全面、透徹。

2.直播影像更加專業(yè)化

自1997年直播年以來，電視媒體在歷次重大事件直播報道中吸引了眾多受眾的關(guān)注。在近20年的直播報道中，電視媒體早已積累了成熟的直播報道經(jīng)驗(yàn)。電視媒體豐富的現(xiàn)場實(shí)時畫面加上同期聲和記者的解說、評論組合成極具現(xiàn)場感和沖擊力的直播報道，使用戶身臨其境，而且專業(yè)的攝影錄音等設(shè)備器材攝取的景象更不是現(xiàn)在一些手機(jī)錄制的直播內(nèi)容可比擬的，由此也使得電視直播更具真實(shí)感。

二、電視媒體直播的應(yīng)用價值

1.提高電視媒體傳播的效率

直播和傳統(tǒng)的錄播相比，傳播效率得到了很大提高。傳統(tǒng)電視媒體在直播前對選題的討論，對設(shè)備器材的選擇，對主持人出鏡的要求都需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的論證。但在視頻直播時代，一臺攝像機(jī)甚至一部手機(jī)就能完成錄制，信息傳播者只要身在新聞現(xiàn)場，在不破壞事件現(xiàn)場秩序的前提下，就可以進(jìn)行實(shí)時直播。

2.降低電視媒體新聞生產(chǎn)的成本

現(xiàn)場視頻直播不需要考慮視頻的結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，只需要在現(xiàn)場完整地用鏡頭記錄并展現(xiàn)情景，并且不需要后期剪輯和設(shè)計(jì)橋段。這樣的操作不僅可以減少直播人員，而且可以省去不少精力，進(jìn)而可有效減小團(tuán)隊(duì)規(guī)模和機(jī)器設(shè)備的使用、消耗等，降低了視頻制作的成本。

3.以新穎的報道方式和“真實(shí)”的內(nèi)容吸引用戶

視頻直播最關(guān)鍵的一點(diǎn)是為用戶提供最接近真實(shí)的現(xiàn)場景象，讓用戶切身觀察到現(xiàn)場的畫面并感受到現(xiàn)場的氛圍。用戶的關(guān)注點(diǎn)并不在于視頻內(nèi)容是否精美，而是在于直播內(nèi)容是否如實(shí)地反映現(xiàn)場情況，即是否真實(shí)。電視媒體嘗試新的視頻直播方式對用戶來說也是一種新奇的體驗(yàn)，新穎的報道方式加上真實(shí)的在場體驗(yàn)都會為電視視頻直播加分不少，吸引用戶關(guān)注。

三、視頻直播沖擊下電視媒體直播的特點(diǎn)

1.選題貼近民生，以滿足用戶感知為主

電視報道的首要社會功能是傳播，所以在視頻直播沖擊下，電視媒體的直播內(nèi)容仍然要以傳播資訊、知識為主，貼近民生，服務(wù)大眾。

（1）選題的服務(wù)性高于娛樂性

不同于網(wǎng)絡(luò)視頻直播多以游戲競技、秀場情況和明星活動等娛樂性內(nèi)容為主，電視媒體的視頻直播在選題上應(yīng)該落腳于服務(wù)用戶，而非傳遞娛樂資訊。在娛樂至死的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)殚T檻低而充斥著大量無價值的口水內(nèi)容，主要以90后青年用戶為受眾群。在這種背景下電視媒體在直播內(nèi)容上更要扛起輿論引導(dǎo)的大旗，聘請專家學(xué)者為青年用戶傳遞知識，答疑解惑等。例如，電視媒體可以提供一些心理方面的知識和問題解答，心理學(xué)專家的現(xiàn)場講解和主持人的配合解說，既有知識的傳遞，又有清晰的評析。電視媒體要以服務(wù)性話題吸引用戶，以人文情懷關(guān)懷用戶，多提供高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

（2）追蹤熱點(diǎn)突發(fā)性事件

熱點(diǎn)突發(fā)性事件往往是用戶關(guān)注度較高聞報道事件。以往的電視新聞直播由于受到時間、人力和欄目架構(gòu)等影響，節(jié)目播出的時效性比不上自媒體。所以，電視視頻直播要一改以往的欄目設(shè)置，讓新聞記者在現(xiàn)場實(shí)時、交互地提供鮮活的新聞現(xiàn)場景象。相較自媒體視頻直播單一的內(nèi)容傳遞，電視媒體對現(xiàn)場不確定性的解說和對當(dāng)事人的采訪等直播內(nèi)容往往更能吸引受眾。

（3）直播重大事件

一些具有較強(qiáng)社會關(guān)注度的事件也是電視視頻直播需要關(guān)注的。用戶有第一時間了解重大事件進(jìn)展的需求，而當(dāng)今的電視技術(shù)和電視從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)可以實(shí)現(xiàn)第一時間對重大事件進(jìn)行直播。例如，對兩會報道的直播，在電視直播的同時，CCTV的網(wǎng)站、騰訊網(wǎng)和其他新聞網(wǎng)也都進(jìn)行了同步直播與新聞專題報道，網(wǎng)站上的直播更注重過程中的實(shí)時互動，配合記者的講解使常規(guī)的議題報道更具感染力和親和力。這也是電視視頻直播中應(yīng)該借鑒的地方。

2.以PGC報道為主，UGC報道為輔增強(qiáng)用戶參與感

電視媒體借助自身在新聞議題策劃上的能力、媒介融合的技術(shù)及平臺優(yōu)勢，可以最大限度地發(fā)揮視頻直播的效果。在缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求使得電視媒體的PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）更加受歡迎。PGC更加注重報道內(nèi)容的差異性和滿足用戶個性需求，其優(yōu)勢和價值將會日漸凸顯。除了PGC，電視直播面對UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）的內(nèi)容也需要把關(guān)并收錄為己所用。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。隨著自媒體的發(fā)展成熟，UGC的內(nèi)容數(shù)量不斷擴(kuò)張，很多熱點(diǎn)社會新聞的第一手信源都是來自UGC。電視媒體對UGC內(nèi)容的重視和應(yīng)用不僅可拓寬事件報道的來源，而且還能獲得新聞事件直播的第一手報道素材，以便吸引更多用戶。

3.注重實(shí)時互動，加強(qiáng)用戶黏性

視頻直播的核心在于與用戶進(jìn)行實(shí)時互動，以此吸引用戶并增強(qiáng)用戶黏度。視頻直播實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對多的傳播方式，用戶可以在視頻直播過程中實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與傳播者之間的實(shí)時交流互動。用戶不再被動地接受傳播者的資訊，而是成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的一部分，使得新聞報道更加立體化。通過互動，電視媒體直播的社交屬性得到增強(qiáng)，形成社群文化，以此吸引并留住用戶。湖南衛(wèi)視在2014年10月11日金鷹節(jié)晚會直播時啟用了彈幕，讓用戶在觀看節(jié)目的同時可以評論吐槽。直播彈幕的互動功能既可以及時傳遞出用戶對新聞信息的反饋和態(tài)度，避免單向傳播導(dǎo)致的輿論失衡，也可以提高用戶的停留時間與觀看黏性[2]。

四、電視媒體實(shí)現(xiàn)直播突圍的可行路徑

視頻直播為傳統(tǒng)電視媒體的新聞生產(chǎn)帶來了新的前景，無人機(jī)拍攝、VR技術(shù)設(shè)備的使用等都拓展了電視媒體直播的范圍。電視媒體在新的直播環(huán)境下可以從以下五個方面進(jìn)行突圍。

1.充分利用媒體既有資源，進(jìn)一步提升內(nèi)容優(yōu)勢

原本傳統(tǒng)媒體引以為傲的PGC不再是獨(dú)家優(yōu)勢，新媒體紛紛開始在內(nèi)容創(chuàng)作方面發(fā)力，以期用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高用戶黏度。作為國內(nèi)最早一批試水移動直播的媒體——澎湃新聞不僅在直播報道方面較為成熟，還打破直播的線性局限，在“快看”欄目下播放精心剪輯的直播錄像視頻，使之得以留存。2016年8月，網(wǎng)易新聞發(fā)布以網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC計(jì)劃為核心的“天網(wǎng)計(jì)劃”，打造泛資訊的直播平臺。在跨越技術(shù)壁壘后，移動新聞直播時代已進(jìn)入PGC競爭加速的階段[3]。原以PGC為優(yōu)勢的電視媒體在保持PGC為主要內(nèi)容生產(chǎn)方式的同時，也要利用數(shù)十年來報道所積累的龐大資源構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，在直播內(nèi)容中加入超鏈接，延伸直播內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)該借鑒新媒體或?qū)I(yè)網(wǎng)站直播平臺等現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，把內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。2015年12月，美聯(lián)社記者首次嘗試使用手機(jī)直播報道新聞事件后，于2016年初與科技公司Bambuser合作推出直播APP“Iris Reporter”，記者可以通過該APP將手機(jī)拍攝的直播內(nèi)容直接傳輸?shù)矫缆?lián)社的直播視頻平臺Live Choice上。用戶每月可以在Live Choice上觀看美聯(lián)社為其提供的400多個直播視頻[4]。

2.邀請領(lǐng)域?qū)＜抑辈ブv解，提升節(jié)目權(quán)威性

缺乏優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容已經(jīng)成為阻礙視頻直播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素[5]，所以各大新媒體、專業(yè)網(wǎng)站直播平臺也紛紛開始加大PGC內(nèi)容的制作力度。這也正是傳統(tǒng)電視媒體在視頻直播領(lǐng)域突圍的絕好契機(jī)。通過對大量信息的精細(xì)化篩選，對報道事件內(nèi)涵的挖掘，對用戶行為的分析，電視媒體可以細(xì)分出很多長尾的內(nèi)容領(lǐng)域來進(jìn)行專業(yè)播報，如對教育、心理、婚戀和母嬰等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行直播，有針對性地就熱點(diǎn)問題聘請?jiān)擃I(lǐng)域的權(quán)威專家，在節(jié)目直播過程中進(jìn)行實(shí)時互動，可提高節(jié)目的質(zhì)量和用戶黏性。

3.鼓勵創(chuàng)作，開放合作，拓展直播內(nèi)容來源

電視視頻直播在內(nèi)容上較網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容優(yōu)勢明顯，其專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的設(shè)備器材等都不是UGC內(nèi)容的制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)備所能比擬的。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交娛樂是用戶首選需求，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是滿足了用戶隨時隨地拍攝的需求，UGC等自媒體直播內(nèi)容遍布互聯(lián)網(wǎng)。尊重用戶的需求才能獲得用戶的青睞，電視媒體對UGC內(nèi)容要采取包容的姿態(tài)，同時要對其進(jìn)行信息源的把關(guān)，對失真、虛假的內(nèi)容要堅(jiān)決摒棄。隨著自媒體的發(fā)展成熟，社交網(wǎng)絡(luò)上的UGC內(nèi)容的原創(chuàng)性會進(jìn)一步提高，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會豐富電視直播的素材。除了對UGC內(nèi)容的搜集，電視媒體還要加強(qiáng)與其他地方媒體、網(wǎng)絡(luò)電視和專業(yè)直播網(wǎng)站等平臺的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。例如，央視與地方電視臺聯(lián)合打造中國電視直播聯(lián)盟（CSNG），后又在各地建立記者站，搭建遍布全國的連線網(wǎng)點(diǎn)，其構(gòu)建的直播系統(tǒng)逐步完善，此后還需要加強(qiáng)對平臺的建設(shè)和維護(hù)，加強(qiáng)與各地方的連線，保證內(nèi)容的豐富性。

4.開放直播平臺，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行融合報道

互聯(lián)網(wǎng)帶來了開放合作的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，電視媒體置身其中就不能故步自封，同樣要以開放的姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺或應(yīng)用，與新媒體、新技術(shù)融合，進(jìn)行資源共享，聯(lián)動直播報道，實(shí)現(xiàn)多平臺互動。電視媒體要加強(qiáng)與門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和移動端直播應(yīng)用等的合作，同時要利用網(wǎng)絡(luò)交互的特點(diǎn)，加強(qiáng)在直播過程中與觀眾的互動，深化直播的立體性和現(xiàn)場感。例如，中央電視臺體育頻道的“足球之夜”欄目與新浪網(wǎng)合作進(jìn)行輿論調(diào)查，吸引了很多網(wǎng)民的關(guān)注，在直播過程中欄目借助新浪網(wǎng)的平臺優(yōu)勢不僅拓寬了用戶調(diào)查范圍，而且信息反饋量大，這樣的調(diào)查結(jié)果遠(yuǎn)比以往電視直播過程中的短信參與更具說服力，而且觀眾的參與積極性更強(qiáng)。2016年，湖南衛(wèi)視大膽創(chuàng)新，先是聯(lián)手花椒直播打造本屆“超女海選”的網(wǎng)絡(luò)直播，滿足年輕一代女性用戶的社交娛樂需求，后又在《我是歌手》第四季總決賽的播出上聯(lián)手映客直播，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)融合報道，增強(qiáng)節(jié)目的互動性。

5.積極采納新技術(shù)，創(chuàng)新直播方式

視頻直播就是為了讓用戶體驗(yàn)到不在現(xiàn)場也像在現(xiàn)場的真實(shí)感受。電視媒體運(yùn)用VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)，能夠帶給用戶沉浸式、第一主角式的在場體驗(yàn)，運(yùn)用逼真的情景提升用戶的興趣和互動欲望，最終實(shí)現(xiàn)直播質(zhì)量的整體提升。VR技術(shù)利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，給用戶提供視覺、聽覺和觸覺等感官的體驗(yàn)，讓用戶可以身臨其境般地轉(zhuǎn)換視角，觀看全景實(shí)時直播內(nèi)容。VR以及全景視頻等新技術(shù)的出現(xiàn)滿足了用戶的在場需求，使用戶從新聞場景旁觀者成為新聞現(xiàn)場體驗(yàn)者，提高了用戶體驗(yàn)的真實(shí)性和感受度，也為視頻直播新聞帶來新的發(fā)展契機(jī)。2015年10月28日，在上屆冠軍金州勇士和新奧爾良鵜鶘的比賽上，NBA第一次試水為觀眾提供VR直播。隨后一些專業(yè)直播網(wǎng)站、社交媒體平臺等也嘗試進(jìn)行VR直播，為用戶提供最接近真實(shí)的直播體驗(yàn)。隨著科技的發(fā)展，直播的技術(shù)會更加先進(jìn)，電視媒體同樣應(yīng)該順應(yīng)技術(shù)驅(qū)動的潮流，不斷創(chuàng)新直播的方式，實(shí)現(xiàn)電視媒體與用戶的跨屏互動。

隨著技術(shù)壁壘的不斷消解和移動端應(yīng)用的不斷深入，用戶對直播視頻的接受度和認(rèn)可度將不斷加深。視頻直播為傳統(tǒng)電視媒體帶來新的發(fā)展契機(jī)。電視媒體應(yīng)該充分認(rèn)識到自身在視頻直播方面的優(yōu)勢，也應(yīng)該清醒地發(fā)現(xiàn)自身的不足和缺陷，這樣才能在面對網(wǎng)絡(luò)視頻直播，尤其是移動直播的沖擊下，積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的融合，把握技術(shù)變革趨勢，找到一條最適合電視媒體直播發(fā)展的道路，在激烈的媒體競爭中贏得一席之地。電視媒體的直播突圍不是單打獨(dú)斗，而是要充分和其他媒體開展合作，只有充分做到與網(wǎng)絡(luò)直播互相支持，資源共享、整合，才能獲得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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