中國需要國際化的文化娛樂傳媒品牌企業

李行

2016年是中國文化產業快速發展和變革的一年，在競爭激烈的市場環境中，我每天都有強烈的緊迫感。在這樣的環境中開啟二次創業并不容易，我們提出了SIP戰略和SIP+X戰略，希望通過IP孵化和系統性工業化平臺，打造優秀團隊，聚焦頭部內容，用優質的爆款內容將資源整合，用“影視+”的概念重新定義傳統影視公司。在“后IP時代”，我們希望通過前端孵化優質原創IP，后端強化泛娛樂泛生活產業變現能力的方式，持續生產頭部內容，布局產業生態。

在內容制作方面，內容的精品化、年輕化、互聯網化是我們所關注的，因為只有這樣，才能規模化打造網絡爆品。同時，視頻網站的定制劇也是我們主攻的陣地之一。

在產業生態化方面，我們投資的美妝達人視頻電商“小紅唇”，目前已經成為公司第一大股東，為影視衍生品開發奠定了基礎，打通了娛樂消費與實物消費;與驢媽媽的母公司景域集團成立的合資公司，旨在探索影視旅游領域的IP開發與整合營銷;與浙江傳媒學院合作成立的我們電影學院將于2017年開學，促進了產、學、研一體化發展，采用新的教育理念和發展思路，培養創新型影視復合人才。

說到這一年來行業的最大變化，就是中國影視已經開始進入2.0時代，所謂的2.0時代至少具備以下五大特征：

1、產業聚合化

制作公司開始由低、小、散走向集聚化，形成一批相對規模化的公司，但集聚化并不影響小型制作公司的誕生，在新的合作形態下，大公司和小公司會發揮各自優勢，共同發展。目前來講，整個行業的前20家企業在2014年的市場份額為33%，2015年的市場份額提升到了38%，2016年預計會更高。渠道方面，同樣呈現集聚化的發展態勢。湖南、浙江、上海、江蘇、北京等一線衛視的市場份額將進一步擴大。視頻網站也在BAT等互聯網巨頭的滲透下迅速洗牌。

2、內容互聯網化

90后/00后等新生一代都是互聯網原住民，已成為當下影視劇的主流收視人群。互聯網正在成為影視產業的主戰場，臺網關系發生深刻變革，內容與平臺的關系也隨即發生了變化。消費升級時代，消費內容在變，消費場景在變，用戶的消費習慣也在變，可以說，互聯網催生了新的商業模式。

3、資本多元化

越來越多的影視公司開始借助資本市場實現自身的快速發展。第一批上市的民營企業正是借助資本力量迅速成長的代表。2016年以來，國字號企業也紛紛在主板IPO上市，初創企業則通過借殼上市、新三板上市等方式，進入資本市場。

4、生態泛娛樂化

影視不再是一個孤立的產業，它開始與多元產業形成豐富鏈接，構建全新的商業模式，包括影游聯動、影劇聯動等新玩法，以及與時尚電商、教育培訓、休閑旅游等更多新業務領域進行跨界合作，開展基于主營業務的強關聯投資與布局。

5、國際合作縱深化

影視行業呈現出全球縱深的新合作形態。中國也迫切需要一批以本土內容為核心、有強大規模化內容制作能力、在國際上走得出叫得響的文化娛樂傳媒品牌。

2016年12月，在廣電總局的組織下，包括我們在內的6家電視劇制作公司組團訪問好萊塢。可以預見，未來海外合拍必將提速，文化走出國門前景光明。同時，國產影視內容也在全球各地受到了更大范圍的關注和更多觀眾的喜愛。我們也建立了全球娛樂合伙人聯盟，與華納、索尼、福克斯、ITV等國際傳媒集團開展深度的業務戰略性合作。

從新興的文化創意產業來看，中國的消費升級市場依然有著巨大的潛力。雖然目前可能出現了一些階段性的調整，各大企業也體會到了一些資本的壓力，實體經濟出現了一些困難，但長期來講，我依然看好基于消費升級、需求釋放的中國經濟的長期發展。

當下是影視行業的黃金時代。隨著生活品質的提升，人們對文化娛樂產品的需求正在激增。文化娛樂產業的產值到2020年有望達到一萬億元。相信2017年整體傳媒股在資本市場上的表現也將走出低谷，引來投資良機。

Q：在你看來，為什么2016年影視行業發生了這樣大的變化？

A：當下的中國，是一片求新思變的經濟熱土。行業跨界、產業升級、資產證券化等趨勢的加速，移動互聯網、大數據、人工智能、虛擬現實等新技術的快速變革與應用，昭示著我們正式從工業社會邁入了信息社會，這是人類歷史上繼農業社會轉向工業社會之后的又一次重大文明交替。信息技術革命所帶來的是人類需求釋放方式的轉變。影視產業的快速發展與變革，正是基于對人類情感需求的敏銳捕捉與快速響應，通過各類新技術、新手段、新市場，生產和傳播更具價值的文化藝術產品。

Q：你如何看待創業熱潮？

A：創業是年輕人追逐夢想的一種方法。創業需要勇氣，需要精準的定位，需要合適的市場條件。當下創業氛圍比較濃，隨著市場慢慢趨于理性化，相信將會涌現出一批成功創業者。同時，創業者也能在創業過程中汲取種種教訓，積累豐富的人生經驗，這將是一筆寶貴的人生財富。

Q：2016年你最深的感悟是什么？

A：70歲的特朗普當選美國總統。這件事告訴我們，沒有什么是不可能的。我們要擁有強大的自信心，去實現自己所追求的目標。同時，全球正處于極速變革的時代，不要憑傳統的觀點、經驗去輕易下論斷。我們在制定戰略的時候，要有自己的想法，適應意料之外的變化，抓住轉瞬即逝的機會。