論SWOT模型在三亞旅游可持續發展中的應用

◎李瑜豐

論SWOT模型在三亞旅游可持續發展中的應用

◎李瑜豐

旅游作為一種經濟產業，成為了一些地方對外貿易以及促進當地經濟發展的重要方式，但是在進行旅游當地的資源開發過程中仍然存在著諸多問題，例如在開發時的整體性，效益的兼顧性，以及在基礎設施建設上，開發資金以及從業人員素質問題等。我們通過對三亞利用SWOT方式進行分析發現，三亞市的旅游業呈現出明顯的優點在于：三亞市的佛教旅游地較多，并且自然景色具有相對的獨特性，擁有較多的少數民族區域，這就為三亞的旅游業提供了獨特的資源，以及不可替代性。為了促進三亞市在旅游行業的發展，我們利用SWOT方式對三亞的旅游環境進行相應的分析。

三亞市我國的重要旅游城市。位于中國海南島的最南端，全市占地面積1919.21平方公里，是中國位于熱帶的唯一的一個旅游城市。旅游業作為一種經濟型產業，對三亞的經濟發展起到了重要的作用，但是在進行一些資源的開發過程中往往存在著較多的問題，這就要求三亞要做好應對問題的準備，積極的推動自身的發展。

三亞市旅游開發SWOT分析

優勢分析

自然旅游資源分析。三亞市所擁有的自然環境相對較為復雜,將一些山水都融入在了自身特色中，這就構成了三亞是獨一無二的景觀，三亞市周圍三面高山,山嶺呈現出綿延的特色，同時,山脈進行發展延伸的脈絡將整個市區包圍在了山峰之中,為城市中的不同區域能夠呈現出不一樣的景色.

三亞市面臨大海,擁有眾多的海灣,并且不同的海灣都會具有不同的景色.其中與居民生活具有較為密切關系的還屬于大東海、小東海、三亞灣、遼闊的海域能夠為整個海面增加更為豐富的層次感,還不時的在海面漂浮,海島隱藏在這些海霧之中,為海島平添了幾分神秘感.同時也成為了三亞旅游過程中獨特的事物.

歷史旅游資源優勢。三亞的歷史文化久遠,擁有著眾多的歷史文化資源,三亞當地的佛教文化成為了獨特的景觀.我們將其表現方式分為三種:第一,歷史文化悠遠流長，三亞古時稱之為崖州,歷史久遠,人杰地靈，曾經在1992年先后在三亞當地發現了一萬年前三亞所遺留下來的古跡,同時成為了我國在舊石器文化中重要的一部分.這些遺跡的發現將海南所具有的歷史資料至少提前了兩千多年；第二,民族風情千姿百態.黎苗族作為三亞重要的民族之一,將“三月三”定位他們的傳統的節日，并且黎苗族是三亞獨有的民族,在三千多年前有大陸居民轉移至海南島,他們能歌善舞,在樂器音樂方面有著出眾的才華；第三,佛教文化盛行，三亞當地對佛教有著非常高的信仰,佛教是當地最為主要的宗教之一,并且起源時間較早,發展歷程較長,是三亞旅游業中重要的特點之一.

劣勢分析

基礎設施條件較差。三亞市位于海南省的最南端，在基礎設施方面相對較為落后,尤其是在交通建設方面，因為三亞的客觀情況是：市內交通密集度較低且公路網建設不是很完善，例如：三亞市只有兩條公路能夠與海口進行連接,只有西線高速和東線高速，而連接兩地的高速公路還在建設的過程之中，由于基礎設施方面存在的缺陷導致三亞的旅游人數受到較大的限制，嚴重阻礙了當地旅游業的發展.

景點分布分散。三亞市雖然具有豐富的旅游資源,并且一些旅游景點在國內具有較高的知名度,但是各個景點之間的距離較為分散,沒有形成良好的連接,各個景點之間的距離較長,另外交通方面存在的問題,同樣成為了阻礙發展的重要因素.

機遇分析

對著我國經濟的不斷發展,三亞市在發展過程中擁有著較大的發展機遇,在2008 年4月,海南省將三亞劃入了建立國際旅游島的戰略計劃中,同時一些政策的變化給三亞也帶來了較大的發展機遇.同時,隨著外部投資的不斷增加,旅游業由原來的招商引資過程逐漸轉變為招商選資.在不斷的發展過程中,三亞市的旅游人數不斷的增長,旅游業在市區的經濟建設中占據越來越重要的位置.但是,由于三亞在人才,商品休閑產品缺乏等各個方面存在的問題,要求三亞對自己的發展方式要進行及時的轉變.目前應財政部發布的免稅相關公告，從2011年4月20日開始，海南也加入了開設免稅店的行列，例如：三亞海棠灣免稅店已經成為了當地的一大特色，雖然為海南旅游收入增加了一定的份額，但是也為海南吸引了大量的人流量。

挑戰分析

外部競爭。當前旅游業是我國發展第三產業的重要內容,在地區之間以及國際之間必然會存在較大的競爭.在我國的大部分地區將旅游業作為當地的重點發展產業,對于一些西部省份旅游業是更加重要的經濟來源.這些地區間形成的競爭,為三亞自身的發展造成了較大的困難.

內部威脅。內部威脅主要是因為自身內部由于對景區的開發以及管理過程中形成的.隨著對旅游業的不斷開發,大量的游客逐漸進入三亞，同時因為人流量的增加也對于三亞的配套建筑造成很大的壓力，如果在旅游過程中不能夠進行良好的管理,那么如此龐大的旅游團體必然會帶給三亞的生態環境較大的影響.

三亞市我國重要的旅游城市,旅游業是三亞在經濟發展過程中的重要經濟來源,但是,三亞在進行旅游業的發展過程中仍然存在著很多不足之處,有自然環境影響的,同時也存在人為因素,這些影響因素的存在導致三亞在發展過程中發展緩慢,但同時他自身所具有的優點,又在一步一步的將三亞的旅游業推動向前.

（作者單位：海南師范大學）