政策紅利下，中國電競將迎來大場面

李楷平

從56k網速ADSL提升到20M無線網，IT產業已成為現代社會中流砥柱。網線消失后，作為IT的衍生產業，社會觀念壓給電競的枷鎖也在悄無聲息中消失。堵不如疏，當政策紅利接踵而來后，這股電競洪流被疏導入海，給贊助商們提供了更多贊助電競的切入點。

政策紅利背后的產業引導意圖

電競是IT的衍生品，它的發展離不開IT產業的壯大。根據《2015年中國IT產業發展報告》，IT產業收入已達到15.4萬億元。對全年國民總收入為67.3萬億元的中國經濟來說，這是不折不扣的支柱產業。

多年的IT發展給電競準備了大環境基礎。

中國網民超過7億，10M以上的寬帶早已普及，4G移動網絡用戶也超過7億。這些人已經或者正在成為電競用戶，并將電競打造為一個接近300億元規模的產業。面對這樣一個悄然崛起的產業，政府決不能再袖手旁觀。當越來越多人與錢卷入其中時，政府有義務出面引導，不要讓它野蠻生長。

于是在2016年，我們密集迎來了一波政策福利。從這些政策中，可以對電競未來發展脈絡進行一些推測。

國家發改委

2016年4月15日，國家發改委發布《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》。明確指出“在做好知識產權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動?！?/p>

國務院常務會議

2016年10月14日，國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議。會議指出“要出臺加快發展健身休閑產業指導意見，因地制宜發展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運動和電子競技等?！?/p>

解讀：

這兩條新聞可以放在一起看。國務院是國家經濟決策者，國家發改委號稱“小國務院”，其職責是“指導總體經濟體制改革”。他們對電競賽事的態度，是各地方政府及其他部委的風向標。

2016年，很多傳統意義上的電競“二三線城市”舉辦電競賽事的熱情高漲，比如貴陽、南京、承德、廈門、深圳等。無論賽事舉辦效果怎么樣，它至少代表了一種風向。未來會有更多二三線城市加入進來，而贊助商們將面臨更多贊助選擇。唯一值得憂慮的，恐怕是比賽太多會形成內耗，導致大部分賽事的贊助價值下降。

國家體育總局

2016年7月13日，國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》。規劃指出“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閑項目發展?！?/p>

解讀：

“十三五”規劃，是指導未來五年體育產業發展的綱領文件。在全國經濟轉型的大格局下，文化體育產業是重點發展對象。據國家體育總局的數據，2014年全國體育產業總規模超過1.35萬億元，且連續三年增長率為12.74%，遠高于GDP的增長速度。而十三五的目標是體育產業總規模超過3萬億。

3萬億是必須完成的目標，電競又是其中重要一環。對從業者來說，誰先入場，誰就有可能從3萬億大蛋糕中搶到更大份額。

為了更好地引導產業健康發展，據悉國家體育總局體育信息中心將推出一系列賽事、運動員、裁判員分級管理制度，從政策層面完成電競職業化與正規化。未來將有一大批職業電競從業者拿到資質證明，輿論影響力更趨正面，其商業價值將得到有力提升。

文化部：

下半年，文化部2016年26號文件提出：

鼓勵游戲游藝設備生產企業積極引入體感、多維特效、虛擬現實、增強現實等技術；

支持打造區域性、全國性乃至國際性游戲游藝競技賽事，帶動行業發展；

全面放開游戲游藝設備的生產和銷售，全面取消游藝娛樂場所總量和布局要求；

各省、自治區、直轄市應當確定本地至少3個轉型升級重點城市（區），各重點城市（區）應當分別發展3-5家歌舞娛樂轉型升級示范場所和游戲游藝轉型升級示范場所；

示范場所優先享受文化產業優惠政策和政府扶持資金，優先承擔政府購買公共文化服務項目，優先享受政府、協會等提供的培訓機會。對示范場所開設符合條件的新場所，提供行政審批便利。

解讀：

文化部更多從“文化娛樂”的層面去考量，對電競泛娛樂的開放力度前所未有。該文件若實行，對賽事落地、文體結合、玩家日常體驗方式都將產生深遠影響。

華碩、明基等硬件廠商早已開始做電競館，國美、蘇寧等靠家電大賣場起家的企業，也準備將電競元素搬到自家場館。電競館的概念，業界幾乎達成共識，但具體會以什么樣的模式呈現、如何與電競賽事深度結合，則仍在探索中。贊助商恐怕還需要一段時間觀察才能找到合適的入場機會。

教育部

2016年9月6日，教育部公布《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄》。該名錄增補了13個專業，其中包括“電子競技運動與管理”。該專業屬于“體育類”，有資質的學?？梢詮?017年開始正式招生。

解讀：

這是一個革命性的舉措。數年前電競還是“電子海洛因”，如今大學生們卻可以堂而皇之地在大學校園玩電競游戲了。

該政策給電競專業人才培養開辟了通道，這顯然基于一個判斷：電競產業將急劇擴張，急需各種類型的電競人才。不同于職業選手，這里“電競人才”指的是與其他產業結合部的復合人才。作為新生產業，電競人才目前極度稀缺。很多傳統投資者進入時無法拿出具體方案，需要聽取公關公司的建議。

人才培養已成為電競行業熱點，大專院校、直播平臺、經紀公司都在進入該領域。對贊助商來說，這也是一個值得開拓的贊助方向。

政府角色轉變，電競贊助迎來最好的時代

政府角色吃重，對電競贊助商來說肯定是大好事。

有了政府的鼓勵，你才能放心大膽進來，不用擔心再受到束縛。而政府介入相當于多了一個設立行規、邊界厘定、調解糾紛的仲裁者。對那些兩眼一抹黑、對電競毫無了解的贊助商。有規矩好過沒規矩，起碼我能知道：錢應該花到哪去？怎么花的？花在誰身上？錢被忽悠了我該去找誰？

2016年只是一個開端。隨著IT技術進一步發展，政策的進一步開放，電競大環境會越來越寬松。電競大潮已經開始涌動，只有順風而起的贊助商們，才能在這篇藍海中航行的更遠。