社交在網(wǎng)絡(luò)里，電競也在

曹珺萌

網(wǎng)絡(luò)成為獨(dú)生子女間交流的途徑

“來，solo一把。輸了別不服。”這可能是年輕的電競玩家間常見的交流。Solo，本是獨(dú)奏的意思，而到了電競玩家口中，則成為了一對(duì)一單挑的戰(zhàn)書。電競，已經(jīng)成為了一種基于網(wǎng)絡(luò)的情感交流方式。

80年代初期，計(jì)劃生育成為了我國的基本國策。基于此國策，大量的80后、90后成為帶有獨(dú)特社會(huì)化關(guān)系的獨(dú)生子女。日本兒童心理學(xué)家山下俊郎認(rèn)為，一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子會(huì)導(dǎo)致孩子在童年成長過程中缺少玩伴，感到孤單。

與此同時(shí)，我國城市化建設(shè)逐步推進(jìn)，城市城鎮(zhèn)中規(guī)范化的住宅逐漸取代了平房大院，鄰里間敞開的院落化作緊閉的防盜門。家庭與家庭之間豎立起的堅(jiān)實(shí)墻壁成為了年齡相仿的孩子溝通玩耍的有形壁壘。

2000年左右，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)入駐到了家庭中時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲成為了與交流同步在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)。從最初的MMO游戲中玩家共同對(duì)抗游戲中的boss，到通過局域網(wǎng)間連線的玩家間的對(duì)抗，再到目前通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球玩家實(shí)時(shí)對(duì)抗的電子競技，大批的獨(dú)生子女通過網(wǎng)絡(luò)建立起朋友關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)電競游戲間的休閑娛樂和對(duì)抗也開始成為了他們之間的話題。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也很容易將有同樣愛好的人聚集在一起。現(xiàn)實(shí)中，人的生活圈子非常有限，可能很難找到志同道合的人。網(wǎng)絡(luò)中則不然。人們在網(wǎng)上更樂于關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，而與同樣關(guān)注這些內(nèi)容的人就更有共同語言。

更多的獨(dú)生子女在網(wǎng)絡(luò)中找到與自己有共同語言的人，電子競技正是網(wǎng)絡(luò)中重要的溝通途徑之一。

年輕一代對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的需求，對(duì)電子競技產(chǎn)生了拉動(dòng)作用，使電子競技的崛起成為了一種必然。

社會(huì)貧富差距過大使低成本消費(fèi)成為常態(tài)

基尼系數(shù)是考察居民內(nèi)部收入分配差距狀況的一個(gè)重要指標(biāo)。2015年，國家統(tǒng)計(jì)局公布的2015年全國居民收入基尼系數(shù)為0.462，早已超過國際公認(rèn)的0.4的貧富差距警戒線。全國居民五等分收入分組中，低收入組人均可支配收入5221元，高收入組則是低收入組的10余倍。貧富差距過大是我國的已經(jīng)存在了十余年的問題。

在總量高達(dá)2.77億人的農(nóng)民工總量中，外出農(nóng)民工有1.69億人，而這些農(nóng)民工的月均收入水平只有3072元。而一份調(diào)查報(bào)告顯示，有39.6%的外來務(wù)工人員在進(jìn)行休閑活動(dòng)的時(shí)候選擇上網(wǎng)，占所有休閑活動(dòng)中的最高比例；城市本地居民也有25.5%的人選擇上網(wǎng)作為自己的休閑活動(dòng)。

究其原因，其實(shí)很簡單：因?yàn)樯暇W(wǎng)便宜易行。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，接入互聯(lián)網(wǎng)的成本越來越低廉，進(jìn)而成為更多人娛樂時(shí)的選擇。與此同時(shí)，網(wǎng)上的娛樂活動(dòng)則越來越豐富，電子競技作為其中的一個(gè)重要組成部分，獲得了許多這樣的中低收入人群的青睞。

此外，我們不能忽視的是，在低收入人群中，學(xué)生、無業(yè)人士等都包含在內(nèi)。也就是說，這些人也會(huì)更加偏愛低成本消費(fèi)。

相對(duì)于酒吧、電影院等休閑娛樂場所，網(wǎng)吧顯然是低成本消費(fèi)的代名詞。

在北京繁華地段，10元一小時(shí)的某網(wǎng)咖上網(wǎng)價(jià)格較10余年前的網(wǎng)吧可能已經(jīng)翻了3倍，但與該地段約120元一張的電影票相比，已經(jīng)便宜了許多。假設(shè)看一場電影需要兩個(gè)小時(shí)，同樣的時(shí)間去網(wǎng)吧上網(wǎng)，價(jià)格要便宜83%。而一場明星的演唱會(huì)，最低票價(jià)可能也要180元左右。

低成本的網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技也自然而然地成為了這些人群的重要娛樂方式。

現(xiàn)實(shí)生活中的壓力緩解的娛樂方式

城市化建設(shè)帶來的是快節(jié)奏的緊張生活，伴隨而來的還有倍增的壓力。

城市化進(jìn)程為人們帶來高收入，越來越多的人選擇離開家鄉(xiāng)，前往大城市打拼。大量的年輕人背負(fù)著給養(yǎng)家庭的責(zé)任，扛著就業(yè)和衣食住行的消費(fèi)，再混著背井離鄉(xiāng)的情緒，巨大的生活壓力常常讓他們不堪重負(fù)。

而現(xiàn)實(shí)生活中，由于教育程度、家庭背景、工作和交際能力，甚至外貌、口音等差異，很多年輕人會(huì)感到彷徨而缺乏安全感。此時(shí)，可能一些小挫折和坎坷都可能會(huì)讓這些人產(chǎn)生自我懷疑。

赤裸的真實(shí)驅(qū)使人們產(chǎn)生逃避心理。這時(shí)候，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界成為了最佳選擇。

在游戲中，玩家匹配到的幾乎都是與自身水平相差無幾的人，贏得一盤自己喜歡的電競游戲，遠(yuǎn)比贏得自己的人生要容易多了。如果恰好某一局比賽中carry了全場，那么獲得隊(duì)友的稱贊也是件非常有成就感的事。而獲得認(rèn)同很可能是他們在現(xiàn)實(shí)中難以得到的。而即使輸?shù)舯荣悾诰W(wǎng)絡(luò)上的發(fā)泄成本也是非常低廉的。

目前不論是微博、論壇或是電競游戲中，許多人肆意發(fā)泄，甚至衍生出了噴子文化。在互聯(lián)網(wǎng)的文化淵源中，壓力的宣泄是其中的一部分。因而在電子競技發(fā)展的同時(shí)，電競社區(qū)的文明建設(shè)也是非常重要的因素。隨著廠商的掌控能力加強(qiáng)，游戲環(huán)境正在越來越好，電子競技在娛樂大眾的同時(shí)，也正在不斷地吸收負(fù)能量，傳遞正能量。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)中感到巨大壓力的人來說，電競世界可能既是他們的精神寄托，又是他們獲得正能量的虛擬場所。

年輕人營銷：網(wǎng)絡(luò)是入口，電競是工具

綜合上述三種社會(huì)因素，越來越多的人匯聚在網(wǎng)絡(luò)世界，選擇了電子競技作為他們的娛樂方式。當(dāng)所有人聚集之后，它天然就成了商家們最佳的營銷舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕人消費(fèi)需求的入口，這個(gè)道理許多商家都已經(jīng)明白。但并非所有商家都明白，電競恰好是最合適的撬動(dòng)工具之一。