代言人：電競賽事打破隔閡之匙

柳芳文

10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議。會議要求擴大國內消費，促進服務業發展。

總理在國務院會議中指出，要出臺加快發展健身休閑產業的指導意見，因地制宜發展冰雪山地、水上、汽摩、航空等戶外運動和電子競技。

這已不是今年第一條關于電競的政策利好消息，從國字號的電競比賽復辟到電競正式入教，隨著相關行業的興旺發展，國家領導層也開始重視電競這一產業，并欲為電競產業培養專業性的人才，而專業性的人才也必然會為產業的發展帶來新的動力。

但目前即使有了國家政策的認可，電競依舊還很“小眾”。

10月大專題中也曾提到，高校教師、領導層包括許多學生家長對于電競都持相對保守的態度，而他們所代表的中年甚至老年群體對于游戲以及電競的偏見至今依舊存在。

如何改變這類人群的固有觀念是電競行業每一個環節內的從業者都需要思考的問題。

難度已不是障礙

目前的電競游戲依舊有難度高低之分，但總體來看，自《英雄聯盟》發布之后，電競游戲的整體難度都在向更加“親民”的方向發展，這種改變不止體現在操作上，也體現在觀賽體驗上。

今年年初，全球著名有線電視聯播網ESPN就宣布成立電子競技頻道。雖然在2014年ESPN總裁曾經說過“電子競技不是體育，僅僅是個比賽”。但如今ESPN電競頻道的成立意味著全球最專業的電視節目聯播網也承認電子競技是一項體育運動，他們認為電競足以被年齡覆蓋面更廣的電視用戶群體所接受。今年4月ESPN還將ESL ONE小組賽上的帝國VS秘密的史詩級團戰第一次搬上每周賽事TOP10。

可即使有了適合大眾的觀賞性，還不足以改善人們根深蒂固的偏見，而電競賽事似乎最有希望成為打破這種隔閡的工具。

“面子工程”其實很有必要

賽事應該怎么做呢？代言人可能會起到關鍵性的作用。

過去的三方賽事吸引關注度的方法無非是依靠明星選手，如果有高額的獎金，大牌戰隊明星選手可能會選擇自主參賽，可一旦獎金缺乏吸引力，賽事方就只要依托人情甚至出錢邀請戰隊的方法提高自己的關注度，但即使是這種方式，能夠得到的關注度和曝光度還是有限，關注賽事的人群依舊集中在這些戰隊的粉絲中間。

為什么我們就不能換一點思路呢，比如邀請一些更有人氣、形象更加健康的娛樂明星為賽事代言，雖然付出的成本更高，但從可能收獲的人氣和關注度來看，這些付出或許是值得的。

近期被炒得沸沸揚揚的《我不是潘金蓮》就是一個可借鑒的案例，對于為什么選用被稱為“票房毒藥”的范冰冰做女主角，馮小剛給出的原因是如果找一個公認的成功演員無法體現自己的實力。

但真實原因或許不僅如此，今年的福布斯公布的全球收入最高的女明星排行榜里，范爺以1700萬美元位列第五，她的吸金能力不言而喻。而且只要有她出現就會有大批媒體爭相進行報道，挖掘她身邊的每一個細節，類似她這樣的明星本身就是一個天然的流量入口。

大部分娛樂明星都具有更高社會聲望以及更好的形象，一旦能讓他們成為賽事的代言人，就有機會讓賽事更多的曝光在大眾人群面前，同時作為意見領袖，他們的背書能夠更好的形成正面效應。

例如今年9ePlay主辦的CIG就邀請田亮擔任了其賽事形象大使，田亮在國家隊的生涯為他建立了良好的口碑，而退役后參加《爸爸去哪兒》更是讓他好父親的形象深入人心，大眾們認可一位明星，那么他影響力就有機會潛移默化轉化到他所代表的事物上。

根據9ePlay的反饋，去年很多家長都會以不同的理由拒絕自己的未成年子女參賽，今年這個情況有了很大的改觀。

在這個第三方賽事還在苦苦找尋盈利模式的節點，誰能率先“抓”到更多的用戶，特別是來自非電競玩家群體的關注，誰就更有希望打破僵局。