對(duì)中國(guó)引進(jìn)綜藝的思考

【摘 要】近年來(lái)中國(guó)綜藝發(fā)展迅速，各家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站紛紛搶占引進(jìn)海外綜藝，以滿足觀眾挑剔的口味，在發(fā)現(xiàn)很多引進(jìn)海外綜藝的創(chuàng)意和模式帶來(lái)了高收視，高收益的同時(shí)也存在很多問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)綜藝；外國(guó)綜藝；引進(jìn)綜藝

一、綜藝節(jié)目興盛的背景

隨著人們工作壓力的增加，生活水平的提高，娛樂(lè)方式的多元，周末片刻的娛樂(lè)似乎成了必不可少的事情，看周末的電視娛樂(lè)節(jié)目成為最為方便和經(jīng)濟(jì)的放松方式。綜藝娛樂(lè)節(jié)目不需要太多理解和專業(yè)知識(shí)，而且是茶余飯后交談的零門檻話題，所以綜藝檔一直是各家衛(wèi)視必爭(zhēng)之地。

二、電視綜藝節(jié)目引進(jìn)的發(fā)展歷程

以前的綜藝節(jié)目流程已然引起了觀眾的視覺(jué)疲勞，幾個(gè)像《快樂(lè)大本營(yíng)》這樣有實(shí)力的老牌節(jié)目也在改進(jìn)之中，這時(shí)候，東方衛(wèi)視從英國(guó)引進(jìn)的《中國(guó)達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)的《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的《我是歌手》，《爸爸去哪兒》均收視率屢創(chuàng)新高。鑒于引進(jìn)的綜藝在國(guó)內(nèi)外有很高的人氣和國(guó)外綜藝節(jié)目的制作人經(jīng)驗(yàn)豐富，中國(guó)的電視節(jié)目制作人紛紛轉(zhuǎn)向其效仿學(xué)習(xí)制作。

三、電視綜藝節(jié)目引進(jìn)的成功經(jīng)驗(yàn)

從幾個(gè)學(xué)習(xí)比較成功的綜藝?yán)铮覀儼l(fā)現(xiàn)真人秀是最能為廣大觀眾所接受的，然而維系綜藝節(jié)目的靈魂是明星，以前在電視節(jié)目里的明星是遙不可及的，但是現(xiàn)在的節(jié)目里很多人看到的明星的表現(xiàn)是他們真實(shí)的表現(xiàn)，明星們走下神壇，展現(xiàn)真實(shí)，與觀眾拉近距離，告訴觀眾，他們不是完美的，也會(huì)有缺點(diǎn)。他們會(huì)展示自己的特點(diǎn)，觀眾們覺(jué)得在節(jié)目中可以對(duì)這個(gè)明星有更多了解，比如某某在游戲中很拼，看的時(shí)候比較輕松好玩。很多有才能的卻不被廣大觀眾所識(shí)也能借著真人秀的熱度再次進(jìn)入人們的視野。所以明星們大多挺愿意參加的。但是綜藝節(jié)目是有制作的產(chǎn)物，其中炒作什么的也不可避免，一檔節(jié)目里需要不同的人設(shè)，一方面，節(jié)目的起伏，沖突都要有體現(xiàn)，如果真的像明星們度假生活的展現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)有什么收視率的。同時(shí)也符合大眾的八卦心理，有話題性是現(xiàn)下重要的問(wèn)題，高收視率才可能給電視臺(tái)帶來(lái)收益。另一方面，好口碑和收視率一樣都不可以丟下。越來(lái)越多的受眾希望節(jié)目組能引導(dǎo)的價(jià)值走向，比如《爸爸去哪兒》經(jīng)常講的是親情，賣萌，陪伴；《極限挑戰(zhàn)》是告訴觀眾認(rèn)真，義氣，智慧。對(duì)于大多數(shù)支持的人，他們覺(jué)得能邊放松邊接收點(diǎn)正能量。

四、電視綜藝節(jié)目引進(jìn)失敗的教訓(xùn)

然而引進(jìn)海外模式的節(jié)目并不都能一戰(zhàn)成名，有些節(jié)目出現(xiàn)水土不服的癥狀，央視主持人崔永元曾對(duì)《謝天謝地你來(lái)啦》的評(píng)價(jià)是錢都白花了只買來(lái)一個(gè)名字而已。究其原因，可能是節(jié)目的可控性，制作流程或者表達(dá)方式上出現(xiàn)問(wèn)題了，還有就是各大電視臺(tái)的同質(zhì)化制作。當(dāng)同一模式的節(jié)目被廣泛模仿就會(huì)被做死，同種節(jié)目最后只能選擇優(yōu)秀的作品存活下來(lái)。各大衛(wèi)視都想樹立自己的標(biāo)桿產(chǎn)品，所以競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站已播出和將要播出的節(jié)目之中，與國(guó)外版權(quán)合作的節(jié)目在全國(guó)的綜藝節(jié)目占比達(dá)90%，這些來(lái)自海外的節(jié)目模式構(gòu)成了當(dāng)下中國(guó)電視節(jié)目的中堅(jiān)力量，這種量化的入侵是時(shí)候需要引起我們的重視了。

五、電視綜藝節(jié)目引進(jìn)反思

有段子手調(diào)侃，如果有一天某些韓國(guó)人說(shuō)中國(guó)綜藝是他們的，我們還真無(wú)話可說(shuō)。別人拼的是原創(chuàng)，我們拼的是引進(jìn)。最近高密度引進(jìn)勢(shì)頭不減的引進(jìn)綜藝非韓綜莫屬，韓國(guó)的真人秀節(jié)目的受歡迎度使得韓流再次席卷中國(guó)。我們有無(wú)奈，有困惑但這的確是現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)的綜藝人普遍認(rèn)知是韓國(guó)綜藝發(fā)展成熟，韓國(guó)文化和中國(guó)文化差異較之歐美小，只要稍有野心的制作人都忍不住前往韓國(guó)學(xué)習(xí)，在一切從模仿開(kāi)始的借口下獲得高收視，高話題，高收益。韓國(guó)綜藝的火熱在于，一點(diǎn)是中韓的進(jìn)一步交流加強(qiáng)政策，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的主體源于文化輸出，還有作為我們的鄰國(guó)，和我們的文化更能相容，韓綜在亞洲已經(jīng)是頗為有影響力的文化產(chǎn)品，雖然日綜也很好看但是日本綜藝在他們本國(guó)的市場(chǎng)很大，不需要急于謀求海外市場(chǎng)，還有部分重口味不是老少咸宜的。韓國(guó)綜藝會(huì)帶給廣大觀眾快感，但有些美感卻被忽視了，例如不管鏡頭前如何玩得開(kāi)，鏡頭外他們相當(dāng)注重輩分和禮儀，這些本來(lái)該宣揚(yáng)教育意義的卻被忽視了。

但是我們不必十分恐慌，畢竟電視節(jié)目代表主流媒體，承擔(dān)先進(jìn)文化的發(fā)展方向，文化可以被娛樂(lè)化，但是娛樂(lè)被商業(yè)化后出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，就需要制度的管理和受眾的監(jiān)督。傳媒工作者應(yīng)該從內(nèi)部解決問(wèn)題，這種跟風(fēng)現(xiàn)狀在廣電總局的通告下，受眾的建議下有所緩解，制作開(kāi)始從模式引進(jìn)走上中韓聯(lián)合制作之路。中國(guó)引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的熱潮一方面讓我們看到文化輸出的經(jīng)濟(jì)效益，文化的認(rèn)同是潛移默化的，經(jīng)濟(jì)的輸出卻是客觀的，另一方面我們一味地追逐經(jīng)濟(jì)效益忽視的文化教化和版權(quán)問(wèn)題，有實(shí)力的還肯買版權(quán)，還有一部分就是抄襲過(guò)來(lái)的，這些都引起了很多問(wèn)題。然而我們必要經(jīng)歷過(guò)這一艱難的過(guò)渡期，我們自己摸索出生產(chǎn)機(jī)制，不能過(guò)分依賴眼前的成果，才能為原創(chuàng)提供滋長(zhǎng)的土壤，用每個(gè)節(jié)目最重要的內(nèi)容表達(dá)符合我國(guó)的人生態(tài)度。全球人民看同一種模式的綜藝，但是他們的理解是不同的。

六、結(jié)語(yǔ)

各家衛(wèi)視如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出需要改進(jìn)引進(jìn)模式，在廣電總局的限模令下絕大部分引進(jìn)的并非采取像電視劇、影片那種直接引進(jìn)，而是與海外的制作人聯(lián)合研發(fā)，共同制作。這些基于海外已經(jīng)成型的節(jié)目，不是雙方從零開(kāi)發(fā)，已經(jīng)過(guò)本土化的潤(rùn)色，模式提供了框架，本土的故事內(nèi)容才是豐滿的血肉。增加與新媒體的合作，拓寬研發(fā)思路，積極做好社會(huì)滿意的好綜藝。我們要強(qiáng)化本土老牌綜藝，不能讓老牌綜藝淡出人們的視線，不可盲目的追逐新綜藝的腳步。

基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第15批學(xué)生科研課題立項(xiàng)一般項(xiàng)目“對(duì)我國(guó)電視媒體引進(jìn)綜藝的思考”（項(xiàng)目編號(hào)：Y15C163）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：闞悅（1995.3-），女，江蘇揚(yáng)州人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：新聞傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙淑萍，張國(guó)棟.關(guān)于我國(guó)電視媒體引進(jìn)節(jié)目版權(quán)升溫現(xiàn)象的思考——以省級(jí)衛(wèi)視引進(jìn)電視節(jié)目為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（10）.

[2]宋燁.引進(jìn)節(jié)目的選題與創(chuàng)作[J].當(dāng)代電視，2010（11）.

[3]姜瑜.網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)之爭(zhēng)的背后[N].上海金融報(bào)，2010-03-16（A13）.

[4]立春.我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題及其對(duì)策[J].新聞知識(shí)，2013（05）.