秭歸臍橙品牌創建歷程與對策探討

文/

秭歸臍橙品牌創建歷程與對策探討

文/向長海

湖北省秭歸縣是1995年中國首批命名的首個 “中國臍橙之鄉”[1]，臍橙品牌建設成果豐碩。秭歸臍橙品牌是以秭歸臍橙地理標志集體商標為標志、以屈原《桔頌》“堅貞不渝、獨立不遷、深固難徒、秉德無私”精神的再現、以“健體養顏”為價值理念，以各個企業品牌形式展現，以秭歸臍橙“皮薄光滑、橙紅靚麗、肉脆汁多、風味濃郁、酸甜可口”優異品質為核心的產品品牌聚集等內容凝聚而形成的市場無形資產。2016年秭歸臍橙被認定為中國馳名商標，品牌建設再上一個新臺階。秭歸臍橙成為秭歸縣最出色、最靚麗的一張名片。

一、秭歸臍橙品牌建設成效

區域（公用）品牌價值較高。秭歸縣于1959年開始引種臍橙，1969年引種華盛頓臍橙（簡稱華臍），1972年引種羅伯生臍橙 （簡稱羅臍），1995年成為首個“中國臍橙之鄉”。秭歸縣柑桔協會于2006年3月成功注冊“秭歸臍橙”地理標志集體商標。中國農產品區域公用品牌價值評估課題組2012年評估秭歸臍橙品牌價值為5.49億元；2013年評估為6.17億元。

品牌逐漸成長壯大。2009年5月、2014年11月連續被評為“湖北省著名商標”。2016年12月底被國家工商行政管理總局商標局行政認定為“中國馳名商標”。秭歸臍橙不僅是湖北省第一件水果類地理標志集體商標，而且成為宜昌市內唯一一件同時擁有 “中國地理標志集體商標”和“中國馳名商標”雙名號的商標。以秭歸縣屈姑公司為代表的企業品牌逐漸成長起來，注冊營運的企業品牌日漸增多。……