唱響主旋律傳播榜樣好聲音

李陽

“平凡中的力量”北京榜樣故事2016巡講活動，自6月下旬開始，通過進社區、學校、企業、機關、軍營、農村“六進”巡講活動，在全市大力傳播社會主義核心價值觀，傳遞榜樣力量，弘揚社會正能量。巡講現場觀眾踴躍，網友積極互動，社會各界反響強烈，在全市營造了崇尚榜樣、見賢思齊的良好社會風尚，產生了強烈反響。

重立意，講情懷，巡講內容入腦入心

本次巡講活動以“平凡中的力量”為主題，突出以“北京榜樣”人物自身的情懷大義為主旨，用小故事說明大道理， 用身邊事說明大情懷。

小故事說明大道理。充分考慮聽眾的認知能力和接受習慣，有的放矢地設置巡講內容，積極回應干部群眾思想關切，力求讓干部群眾聽得進、聽得懂、聽了受用。參加巡講的6名年度十大“北京榜樣”，其事跡涵蓋不同類型，各具特色、各有情懷。榜樣人物作為故事主人公現身說法，傳遞身邊感動、倡導責任使命，激勵群眾崇德向善、奮發向上，積極投身首都經濟社會發展。

小故事抒發大情懷。針對每個榜樣事跡特點，找準切入點深入挖掘開發故事內涵。6名榜樣以飽含真情的講述，娓娓道來，充分表達了對黨的忠誠、對國家對首都的熱愛、對社會與自然的關愛與美德。他們的故事具有濃郁的北京地域特色，體現了中華民族的傳統美德，彰顯了引領時代前進的中國精神，展示了首都市民獨特的精神風貌。榜樣故事實實在在，從而增強了與群眾的親近感，真正成為了廣大干部群眾愛聽的“榜樣好聲音”。有位觀眾留言道：“平凡中的力量，雖然平凡但卻更加有力，引領著你我向幸福的生活邁進，向實現偉大‘中國夢奮進。”巡講活動成為深化豐富“北京榜樣”品牌的新景觀，贏得了廣大干部群眾的一致贊許和認同。

善創新，求實效，巡講氛圍鮮活生動

為讓巡講真正入腦入心，在形式上打破傳統的宣講模式，著力打造成一臺“北京榜樣”故事節目式的巡講。

呈現形式多元化。每場以講述、訪談、表演、互動的形式進行，配合運用視頻多媒體技術立體化呈現，進一步增強巡講的感染力、吸引力和針對性、實效性。在巡講成員上，根據故事選題方向和榜樣人物的特長，精心安排6名擅長“講”“答”“演”“唱”的年度十大榜樣人物組團。巡講的主持人安排入選“北京榜樣”上榜人物的北京電視臺的主持人曹一楠和榮獲“北京最美慈善義工十大榜樣”的主持人李揚薇等擔任，發揮了社會公眾人物的榜樣示范效應和影響力。

運用情景化、生活化的形式語言。每場巡講現場，80歲的老藝術家任士榮都要用手風琴演奏一組革命歌曲串燒，全場聽眾跟著明快的節奏一起合唱，激情澎湃。在講述了自己的故事后，無臂女孩夏虹單腳持剪，熟練地剪裁出美麗的“蝴蝶”圖案，贏得了現場一陣陣熱烈的掌聲。觀眾不僅能感受到榜樣人物平凡中見偉大的道德光輝，更是體驗了一場聲情并茂、無比震撼的視覺與聽覺的“饕餮盛宴”。

臺上臺下互動化。巡講針對不同場次和觀眾對象，設計了現場觀眾和網民的互動參與環節，讓觀眾和網友“玩”起來。巡講現場設置抽獎活動，觀眾有機會抽取任士榮手風琴歌曲匯編、教學光盤以及夏虹剪紙作品，還有機會獲得跟隨廖理純赴內蒙古綠化基地植樹活動名額，增強了巡講的趣味性。廣大干部群眾和網友把參與互動獲得的獎品爭相曬朋友圈，成為大家關注的熱點。

廣播種，大傳播，巡講效應持續升溫

巡講活動展開全媒體、立體式、全方位宣傳報道，市屬媒體和網站積極配合，同步跟進，發布巡講信息，充分報道社會各界對巡講活動的積極反響，報道巡講活動取得的突出成效。為進一步擴大巡講的吸引力與影響力，巡講中充分利用網絡新媒體傳播“北京榜樣”好聲音，最大化釋放正能量，達到裂變式傳播效果。首都文明網聯合各政務網站在巡講開始前統一發布前期預告，提前廣而告之在網友中預熱。“文明北京”和“北京榜樣”微博、微信聯合“北京發布”官方微博在新浪、騰訊和人民微博三個微博平臺上對每場巡講活動進行了微博直播；同時，運用流行的視頻直播形式，開展現場視頻直播活動。首都文明網聯合首都之窗制作了巡講展播專題，包含活動動態、巡講視頻展播、媒體報道等欄目。充分運用文明北京智慧宣傳平臺開設巡講專欄進行展播，巡講期間全市每天播放共計約25萬次。北京屬地主要網站利用各自優勢，在首頁顯著位置開設巡講活動網絡報道專題、專欄，也對活動進行了展播。據統計，網友直接閱讀和觀看量達400多萬人次，留言達4000多條。

接地氣，重實效，巡講成功蘊含啟示

將社會主義核心價值觀具象化是巡講成功的根本。“北京榜樣”是首都地區踐行社會主義核心價值觀的典型。社會主義核心價值觀蘊含的崇高精神、深刻價值都能從榜樣身上找到恰當的表現形式和載體。“北京榜樣”巡講活動以自身故事解讀概念，以榜樣形象闡述價值，以真實情感溝通群眾，從而把無形的價值觀具象化為群眾喜聞樂見的新鮮事，將公民道德建設的內容和要求轉化為群眾易于接受的道德實踐形式。

內容接地氣是巡講成功的核心。巡講只有奠基于干部群眾的知識積累、道德認知和生活狀態，才能擁有深厚的基礎和強大的生命力。巡講前充分開展調研論證，針對社會熱點和群眾關切的問題安排內容，盡量照顧不同群體的精神需求。注重把6名“北京榜樣”人物作為一個個生活在群眾身邊的“好人”去挖掘，不說大話、空話，以心靈觸及心靈，從而使這些榜樣“立得住”“接地氣”“站得穩”。

形式創新是巡講成功的關鍵。巡講活動寓講于演，將講解和表演結合在一起，克服了枯燥的宣講，生動立體地展示了“北京榜樣”的魅力和特點。利用“互聯網+巡講”模式，小場次、大傳播，充分利用新媒體、自媒體平臺，傳播、擴大巡講效果。在巡講現場設置情景化氛圍，布置懸掛6名榜樣的巨幅畫像，大屏幕投放醒目的“北京榜樣”LOGO，開場前播放“北京榜樣”主題歌暖場，為每位觀眾發放巡講活動簡介宣傳折頁，營造了一個供人們學習體驗榜樣精神的特殊空間。巡講變臺上教育者與臺下受教育者的垂直關系為平等對話關系，設置了觀眾的互動參與環節，現場氣氛生動活潑，凸顯了巡講活動的平等性、互動性和民主性。

（作者單位：首都精神文明建設委員會辦公室宣教處）

責任編輯：魏曄玲