重慶古劍山旅游區差異化旅游開發探討

黃源瑾

摘要：重慶古劍山風景區享有獨特的旅游資源，但生態環境比較脆弱，周邊類似景區競爭激烈，結合古劍山自身的旅游資源現狀和旅游開發中存在的問題，探討了古劍山差異化旅游開發對策，以供其他類似案例參考。

關鍵詞：古劍山旅游區；開發探討；差異化旅游開發

1概述

古劍山位于重慶市綦江區西北部，由貴州境內大婁山蜿蜒而來，森林總面積10萬余畝，距綦江城區10公里。自1992年以來，綦江區經上級審查先后被批準為省級森林公園，省級、國家級地質公園，省級風景名勝區，4A級旅游景區，省級旅游度假區。隨著古劍山4A級旅游景區的成功創建、旅游大營銷的實施和旅游景區品質的不斷提升，2012年景區共接待境內外游客99萬人次，2013年景區共接待境內外游客114萬人次。

2存在問題

2.1基礎設施建設滯后

古劍山景區雖地理位置優越，距離重慶主城區較近。但其內部交通組織可進入性有待完善，基礎設施不夠完善，區內餐飲、住宿過于單一。餐飲主要以中低端農家樂為主，住宿主要集中于途家連鎖酒店，消費又略微中高端。

2.2旅游產品缺少特色

古劍山主要以山地觀光、生態體驗、山地避暑、森林養生這些產品與周邊景區同質化嚴重，不能凸顯其優勢。古劍山景區目前存在與其他景區共同發展的同時沒有睨穎而出的問題。沒有有效利用其佛教文化資源，以及其人文風俗及藝術村落資源，缺少獨到的開發理念與特色化旅游產品。

2.3管理體制有待理順

本文研究對象古劍山旅游景區，其隸重慶市旅游局管轄，而與古劍山景區相互獨立而又有一定交集的其余功能區又由不同的部門管轄，因此存在多頭管理，多頭建設，各自為政的現象。所以理順關系解決多頭管理和條塊的行政分割成了亟待解決的問題。每個國家的體制不同，管理方式也不同，針對古劍山的實際情況，政府、社區、林業部門、管委會之間的關系需要在政府主導下，通過協商進一步理順，達到“共贏”的目的。

3差異化旅游開發探討

3.1整合旅游資源

3.1.1自然資源。旅游區地質屬新華夏和第三沉降帶之川東褶皺帶東緣，古生代相對隆起，中生代顯著坳陷，全部出露中生代地層。區內地質資源景觀豐富，類型多樣，有六個基本類型，即古生物遺跡類、地質地貌類、地質構造類、水體景觀類、礦物巖石類和地質災害類。其中以古生物遺跡木化石、恐龍足印為導向型景觀，丹霞地貌、風蝕地貌為重要型景觀。旅游區植物資源豐富，植物種類繁多，隨海拔變化呈垂直分布特征，山體森林覆蓋率達85%以上，形成了境內空氣清新，負氧離子高，年平均氣溫在18℃左右，夏季平均氣溫在23℃左右。這種獨特生態環境形成了適宜人居的山地避暑氣候條件，是重慶主城周邊稀有的山地生態旅游資源。因此在開發過程中要發展地質旅游，開發地質旅游項目，另一方面要利用宜人的氣候，發展山地旅游度假產品。

3.1.2人文資源。古劍山地區人文文化豐富，具有差異化發展的巨大潛力。重慶綦江素有“川東峨眉”美名的古劍山，一直是巴渝地區的佛教重鎮，極具山岳型風景區的佛教勝地，吸引過諸多高僧來此居住。綦江區歷史上夜郎、巴、僚、苗、仡佬族、漢等民族（部族）先后在此生存繁衍，孕育了十分豐富的地方民俗文化。旅游區開發過程中，現已經孕育了藝術村的誕生，人文資源方面更加豐富獨特，遂可將藝術與佛教文化相結合，提出“古劍名山，禪藝生活”的主題理念，并通過文化的產品化、市場化開發，及物境、情境、意境設計，釋放文化的本體價值和附加值，全面提升旅游區的品位與內涵。

3.2差異化旅游開發對策

3.2.1產業集聚，多元優化。古劍山在開發過程中要發展多元優化策略，主要從三個方面著手：多元產品、多元產業、多元營銷。多元產品：避免單一旅游產品的開發模式，依托古劍山的開發條件，形成避暑休養、宗教體驗、主題娛樂、休閑度假等多種旅游產品有機結合、和諧發展的復合型產品結構，提升旅游區的吸引力和競爭力。多元產業：通過豐富的具有多極吸引力的項目、活動，構建起綦江的“養生產業”、“休閑產業”、“娛樂產業”。多元營銷：針對多元化目標客源市場，提供多元化旅游產品，開展多元化旅游營銷活動，滿足不同層次、地域游客的需求，提升古劍山的品牌資產價值。古劍山要以集約多種功能發展復合型旅游綜合體為目的，打造旅游度假全產業鏈以及具有示范意義的旅游產業融合多產業齊頭發展的產業集聚區。

3.2.2區域聯動，合作共贏。古劍山景區周邊同類型景區較多，既要突圍同質化的競爭，又要與其他景區維持競合關系，形成合力助推重慶旅游大發展。要加強古劍山同綦江區的其它旅游區的聯系與合作，融入全區乃至整個重慶旅游發展大環境；聯合山林、湖泊與文化等旅游資源，整合全區旅游資源，聯動開發，既有利于古劍山旅游業的發展，也有利于綦江區旅游業的快速、穩定、持續發展。

3.2.3四季旅游，全時度假。突破單一山地夏季避暑產品，實現4季旅游。春天賞花海踏青，主要有主題攝影、踏青賞花、農事體驗、山地騎行、藝術寫生等項目。夏季聆聽山溪避暑，主要有自駕露營、森林體驗、親水游憩、鄉村休閑、科普科考等項目。秋季瞻仰佛教文化修禪，主要有修禪養慧、美顏美體、心靈棲息、家庭聚會等項目。冬天享溫泉頤養，主要有雪景觀賞、企業會議、溫泉度假、養生養老等項目。旅游區以四季旅游全時度假為開發模式，打造國內知名四季全時覆蓋山水旅游度假目的地。