吉林市旅游業未來五年發展前景

韓立偉　章巍　王克敵　王純光　李林軒

摘要：本文根據吉林市旅游業未來五年的發展提出討論，闡述了吉林市旅游業的發展前景，對未來吉林市的發展提供了有效的建議。

關鍵詞：吉林市；旅游業；發展前景

吉林市作為全國重要的旅游文化城市，擁有得天獨厚的自然條件和豐富的旅游資源。張煥秋市長在2016年吉林市政府工作報告中強調，提升“吉祥天佑、林碧水秀”的城市品質，將我市建成獨具魅力的霧凇冰雪旅游基地、休閑度假旅游勝地、區域性旅游中心城市和享譽全國的特色文化城市，為我市建設旅游文化名城、發展旅游事業指明了方向，確立了目標。如何進一步提升城市旅游吸引力，打造城市旅游品牌，加快培育旅游支住性產業，拉動城市經濟發展，把吉林市建設成國際旅游文化名城，已經成為吉林市未來五年城市發展的現實目標和緊迫課題。擬作關于“吉林市旅游業未來五年發展前景”問題的研究，準確客觀的認識到吉林市在旅游文化資源方面的優勢和不足及制定合理科學的措施和目標，具有重要的意義。

一、發揮現有旅游文化資源優勢，打造吉林市的特色旅游文化品牌。

（一）資源優勢。吉林市四季分明、歷史悠久、民族眾多、歷史文化積淀深厚，景區（點）分布均勻，可供挖掘的自然人文景觀相當豐富，這是吉林市打造旅游文化名城的重要基礎。

1.四季分明。吉林市春夏秋冬四季繽紛，春有開江魚美食節，夏有松花湖休閑度假旅游節、秋有紅葉白樺節、冬有霧凇冰雪節，奠定了扎實的旅游基礎。

2.歷史悠久。吉林市有著久遠深厚的人類文化遺存，從舊石器時代到新石器時代都有考古發現。扶余、勿吉、靺鞨、女真、滿一脈相承，直至滿族統一全國，建立清王朝。

3.民族眾多。據統計，有漢、滿、朝鮮等35個民族生活在吉林市。特別是以滿族、朝鮮族為代表的民族文化具有深厚傳統，特色鮮明，成為吉林市旅游一道亮麗的風景和寶貴財富。

4.吉林霧凇甲天下。作為中國四大自然景觀之一的吉林霧凇，是上天賜給吉林市旅游的一塊金字招牌，鬼斧神工、貴為天成。

（二）品牌優勢。2014年以來，吉林市不斷加大旅游推介和營銷力度，“吉祥行、四季行、吉林市行”主題宣傳形象生動、感染力強。2015年吉林市成功的舉辦了“第24屆金雞百花電影節”，向全國成功的展示了吉林市文化底蘊的深厚和文化產業的繁榮。2016年，吉林市成功的舉辦了“2016吉林市國際馬拉松賽”，影響巨大，反響熱烈，不僅深獲吉林市廣大市民的喜愛，而且在全國產生了巨大的影響，極大的提升了吉林市的知名度和影響力。

二、認清現有的不足之處，總結經驗，克服短板

（一）旅游經濟意識薄弱，開發投入不足，基礎設施薄弱，缺乏基礎和條件，對可供發掘的物質和非物質文化遺產及旅游文化產品的開發遠遠不夠，會展、場館條件有待改善，旅游優勢資源沒有真正變成經濟社會發展的黃金資本。

（二）環境及基礎設施建設不夠完善。如接待能力尚顯不足；景區環境秩序整治力度不夠；旅游標識及交通指示牌設置需要進一步規范完善；連接景區道路不暢需改善等，都使旅游業發展受

三、吉林市未來五年發展旅游業的措施和目標

（一）科學制訂《吉林市旅游業發展“十三五”規劃綱要》。旅游業科學發展，規劃要先行?？茖W提出“十三五”發展總體思路與目標、明確具體任務與發展重點，保證未來五年旅游業發展科學穩步地駛入快車道。

（二）設立旅游產業發民專項資金。加大投入，用于重點旅游項目建設、旅游宣傳促銷、旅游產品設計與旅游線路開發、增強旅游產業發展后勁。

（三）圍繞“夏季避暑、冬季滑雪、一年四季泡溫泉”的旅游特色，全力抓好旅游業基礎設施建設，如星級酒店建設、溫泉開發建設、高端體育娛樂項目開發等。

（四）將旅游資源和文化資源相結合，互相促進。吉林市不僅具有豐富的旅游資源，而且具有豐富的文化資源，不但都具有巨大的開發潛力，而且具有極強的互補性，如果能夠整體規劃、協調發展，則對提升旅游業發展的品質和影響力將會有巨大的幫助。

（五）強化旅游營銷與市場開發。加快旅游公共信息平臺建設，開展旅游在線服務、網絡營銷、網上支付等旅游服務。積極開發京津冀、長三角、珠三角旅游市場；使吉林市走向全國，走向世界。

（六）打造吉林市的城市品牌，將吉林市打造成為具有國際知名度和美譽度的城市品牌。不論是國際上還是國內，凡是著名的旅游名城，不僅具有極大的知名度，而目將其城市名稱打造成為了一個響當當的品牌。吉林市作為“冰雪名城”“隕石之城”“霧凇之城”的知名度還有待于進一步提高，距離打造城市的品牌還有相當的距離，在未來五年內，吉林市一方面應該加大城市的宣傳力度，將吉林市的風景和特色宣傳出去，另一方面還應該舉辦各種具有極大提升城市知名度的大型文體活動，形成新聞效應，并且吸引廣大外地群眾的關注甚至是積極的參與進來，對打造吉林市的城市品牌將會有極大的幫助。

（七）對內科學整合資源，對外加強區域合作，發展大旅游，開拓大市場，融入大文化，形成大產業，培育新的消費熱點和增長點，逐漸構建形成以吉林市區為核心，以松花湖風景區為龍頭，以“一江秀水、兩大奇觀、三湖美景、四座神山”為支撐，外通內聯、集群發展的大旅游格局，將我市建設成為旅游形象突出、旅游產品豐富、配套設施完善、服務水平優質、文化氛圍濃郁、具有獨特魅力的霧凇冰雪旅游基地、休閑度假旅游勝地和生態旅游熱點城市，達到國家全域旅游示范區標準，確立吉林市東北亞旅游中心城市地位，直至把吉林市打造成為世界旅游勝地。

深入學習張煥秋市長關于“提升‘吉祥天佑、林碧水秀的城市品質，將我市建成獨具魅力的特色文化旅游城市”的重要論述，結合我市豐富的歷史淵源、旅游資源、民俗文化資源等等，規劃我市的旅游文化發展方向。通過全方位的開發旅游文化資源、多元化的市場營銷手段，從而達到換發城市魅力，促進經濟、環境、文化繁榮發展的格局，爭取在未來五年內把吉林市打造成具有鮮明特色、現代化的旅游文化名城。