水鄉古鎮塘棲旅游現狀調查及其走向兒媳婦爭議走向芻議

馬丹

摘要：本項目旨促進塘棲更好的開發，為當地帶來經濟與社會效益。文章認為塘棲具有良好的發展前景。但是面臨諸多問題，需要加強對對景區環境整治和加大文物保護力度、設計多元旅游產品和創新開發模式。

關鍵字：旅游；特色；污染；宣傳

一、引言

中國行業研究網發表了《2015年我國旅游業發展趨勢分析》，內容充分表明了旅游業給我國帶來了巨大財富。浙江省古鎮眾多，發展態勢良好，塘棲作為京杭大運河最南端的重鎮，有1300多年歷史“老資格”。時至明清時期，由于大運河交通便利，這里船只穿梭，商賈云集，市井繁華，號稱“江南十大名鎮”之首。但隨著運河交通運輸的主導地位逐漸被公路鐵路替代，這顆運河明珠黯淡衰落。

如何傳承和發揚其歷史文化優勢，保護獨特的文化遺產，對于提高塘棲整體的競爭力，加深塘棲的歷史內涵，塑造鮮明的城市形象，有重要意義。歷史文化遺產是一種歷史文化現象，是一個地域的記憶載體。每個時代都在這里留下了自己的痕跡，所以保護歷史文化遺產，就是保護歷史的延續性，保留人類文明的脈絡，也是一個城市能持續發展的內在要求。

二、塘棲概況

杭州是文化旅游城市，塘棲鎮位于杭州市中心北部，自然會受到連帶影響，再加上自身獨特魅力，歷史文化悠久，名勝古跡眾多，風土鄉荊濃厚，運河文化突出，具有很強的可塑性。

塘棲自然風景優美，環境良好，清靜幽雅。附近有著名的京杭大運河穿過，是蘇、滬、嘉、湖的水路要津，歷朝歷代以來，塘棲均為杭州市的水上門戶。

2011年4月，塘棲鎮成為全省首批27個小城市培育試點鎮之一。三年來，塘棲鎮城鄉面貌發生較大變化，為打造宜居、宜業、宜游的“江南佳麗地，塘棲品質城”奠定了良好基礎，做好了新一輪小城市培育。

2014年塘棲被列入國家4A級風景區，京杭大運河的“申遺”也為塘棲發展提供了有利條件。

舊城區是城市文明的發源地，是城市歷史文化的物質載體，包括歷史街區、傳統建筑、文化習俗等，這些都代表一個城市特色的無價財富。

三、塘棲發展存在的問題

重開發，輕規劃；重利用，輕保護；重經濟，輕環境；缺乏專業旅游規劃人才；缺乏規劃前的調查與評價；缺乏專業管理人才等，為了避免這種粗放式的開發，我們需要對塘棲進行廣闊的調查和準確的定位，協調好各方面利益問題。

（一）水污染嚴重

近年來，隨著工業化道路的逐步深化，旅游經濟的不斷發展，帶給塘棲一系列經濟效益，但與此同時，環境污染問題也日趨嚴重。塘棲的水污染問題尤為突出。對于塘棲的水污染問題，主要由工業廢水、農業廢水、生活廢水、建設污染、航運廢物等原因造成，同時隨著游客增多，部分游客隨意亂扔垃圾，也對運河環保造成了一定的壓力。水污染不僅對生態環境造成破壞，影響地方可持續發展，對游客的觀光旅游也造成了負面效應。

（二）地表環境破壞和文物保護不夠

由于古鎮歷史悠久，缺乏相應的維護措施，地表坑坑洼洼，路面和墻體都遭到了不同程度的破壞，個別路段凹陷明顯。破壞有人為因素，也有風吹雨淋等自然因素，當地群眾對文物保護的意識淡薄，相關部門也缺乏專業有效的保護手段，使得塘棲古物的保存不盡人意。古鎮內亂涂亂畫、隨意破壞的行為在當下較為嚴重，部分廢舊建筑還存在安全隱患。在這種情況下，對小鎮進行規劃時，當區別性選擇重建、新建、改建，與此同時，還應加強文明旅游宣傳，完善監控體系。

（三）旅游產品單一

通過考察發現塘棲古鎮旅游產品單一問題嚴重，尤其是飲食方面。塘棲百姓歷來對吃菜頗為講究，口味要求高，注重刀工和火候，講究精工細作。然而通過實地考察發現，景區內特色食品僅以糕類較為突出，多見有定勝糕、梅花糕、桂花糕。餐飲場所菜系較為簡單，塘棲特色食品不夠突出，略帶農家樂色彩。而在建筑景物方面，盡管塘棲歷史可上朔至北宋，且成型于明弘治年間，但當前景物以清末為主，歷經歲月滄桑后，失去了“三十六爿橋”、“七十二條半弄”的風貌。塘棲古鎮能在一天內完成游玩，對住宿要求略有降低，但古鎮在周邊紀念物、游樂體驗設施、歷史典故與人物事件包裝等方面，還有著比較大的可開發空間。

（四）旅游開發模式陳舊

旅游活動一般包括吃、住、行、游、購、娛六個部分。我們在塘棲古鎮的實地考察中，發現塘棲古鎮的河流比較小，吃的比較少。而當下比較普遍的，是通過飲食、住宿、娛樂和采購來帶動周邊經濟發展，景區收入主要依靠上鋪租金等其他方式實現，門票收入只占其中的一部分，甚至有些地方是免門票的，即使有門票，更多的也是從調節景區流量上考慮。從景區飲食店鋪數量上可以判斷，塘棲的門票收入比西塘、烏鎮等古鎮要低很多，相應的，門票收入占景區總收入的比值，較西塘等古鎮要高很多。從整體上看，塘棲的旅游開發還有很大的空間，既有的旅游開發模式元素比較單一，沒有形成多方面的參與和資源整合。

四、促進塘棲鎮旅游發展的政策建議

（一）防治污染

習近平總書記說：“綠水青山就是金山銀山.”因此必須協調好經濟發展與環境的關系，從以下幾個方面防治污染：第一，防治工業污染。相關部門必須做好監管措施，責令生產企業嚴格控制污染物排放，并做好凈化措施；第二，防治生活垃圾污染。主要是控制廚房、洗滌房、浴室和廁所排出的污水和生活各種垃圾的排放，特別是垃圾填埋場要遠離水源地；第三，防治農業污染。主要是減少水土流失，嚴格控制地下水的開采，不要讓農藥隨意流入水源里；第四，提高環保意識。改善環境不僅要對其進行治理，更重要的是通過各方面的宣傳來增強居民的環保意識。居民的環保意識增強了。破壞環境的行為就自然減少了。

（二）對景區環境整治和加大文物保護力度

景區的環境是景區吸引外來游客的敲門磚。景區的環境差，布局亂，會影響游客的觀光體驗，進而影響景區的可持續發展。因此，要加強對景區的環境整治，同時加大文物保護的力度，具體而言：第一，應加大棄舊建筑拆遷力度，該拆即拆，維護景區形象；第二，加強文物保護與景區基礎設施保護，加大景區監管力度，禁止隨意破壞，亂涂亂畫等惡劣行為；第三，加強文明旅游宣傳，培養游客文明旅游的意識；第四，對景區的建筑，區別性選擇重建、新建、改建；第五，加強道路建設及垃圾處理系統建設，做好旅游地區的公共服務。由于塘棲古鎮離市區遠，交通主干線少，與外界的聯系少，因此完善道路建設是必不可少的。

（三）設計多元化旅游產品

旅游經濟的發展需要配套相應的旅游產品，針對塘棲鎮的旅游基礎，設計多元化的旅游產品可以從以下幾個方面：第一，大力發展獨特的運河古鎮元素（水北街、廊檐頭、美人靠、乾隆御碑等）。對名勝古跡的內涵進行藝術打造，情景化，體驗式，讓名勝古跡開聲講述故事；第二，繼續大力宣傳塘棲專有的常年主題活動，如塘棲枇杷節、中國新娘節和年味節等等。大力宣傳此旅游活動，可以吸引大量游客來這里體驗；第三，宣傳“悠環境，慢生活”的獨特風情，為游客創造一個“漫生活”系列活動，運河泛舟，古街小轎，藥膳滋補，禪寺悟道等一系列現代都市所不能提供的休閑養生方式，滿足現代都市人需求。大塘灣村依運河而建，依托秀麗的水鄉風光和鄉村具民居，開辦鄉村旅舍，命名為運河人家，提供基本的鄉村旅游住宿、農家餐飲項目，讓游客在運河人家這樣的鄉村旅游地盡享悠閑的鄉村生活；第四，抓住京杭大運河“申遺”積極宣傳古鎮，建立運河與古鎮的密切聯系。京杭大運河的主干線經過鎮區約有10千米，其主干航運俗稱“杭申乙線”，塘棲以其獨特的地理位置，形成了—個著名的水路碼頭。京杭大運河橫貫鎮中，鎮中心又有市河、東小河、西小河、北小河與運河相通，整個地形如“出水荷花，比比墩阜，非橋莫通”；第五，結合內部豐富的河港水系，充分利用古運河優勢，構建水上航線，修建不同風格的游船碼頭，發展游船事業，可以重現古代運河碼頭繁榮與忙碌的場景，帶游客深深體會古運河文化。

（四）創新塘棲古鎮的開發模式

在新的歷史時期，塘棲的開發，需要堅持“政府主導、公眾參與、市場化運作”的模式。政府需要出資完善塘棲古鎮的公共設施，為塘棲古鎮的發展提供基本的條件。具體而言，政府要進一步推進塘棲路標規范化、文藝化；打造垃圾桶工程（垃圾桶形狀、規格、包裝、標識、宣傳語）；促進門面招牌多元化、系統化、協調化；加強道路建設（道路原料：木石結合）；建設垃圾專業處理專區處理旅游、生活、居住產生的垃圾。塘棲古鎮則將旅游與生產相結合，增加塘棲古鎮的收入，具體而言，可以開發塘棲古戲臺，表演當地特色戲劇，發展美食一條街，再現手工打磨業，如糕點、年糕餃，同時，可以發展水上樓閣、水上畫廊、水上餐廳等，建議音樂噴泉；塘棲的門票收取可借通過游客關注古鎮微信公眾號獲得免費電子票的模式，增加用戶體驗。在塘棲的開發中，要鼓勵公眾參與，參與到塘棲的環境保護、商業開發中來，實現多方的共贏。

結語：盡管塘棲項目存在著一些困難和挑戰，尤其在基礎設置和旅游配套建設上還存在著一些問題，但是目前旅游市場呈現高速增長，并且在國家和地方政策支持下，塘棲項目的開發對當地社會經濟發展將起到十分積極的作用。塘棲濃厚的歷史文化背景，為塘棲的開發奠定了基礎。