如何做好新形勢下新聞宣傳工作

朱霞

做好新形勢下宣傳思想文化工作，要深入貫徹黨的十八大精神和習近平總書記一系列重要講話，圍繞堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，充分發(fā)揮思想引領、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，引導廣大干部群眾為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記著眼黨的工作全局、著眼新聞傳播規(guī)律、著眼國內外形勢發(fā)展，提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命： 高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字，就是新時代新聞輿論工作的“航標”“燈塔”“指南”，學習和貫徹好它是我們當前和今后一段時期的重要任務。

新聞宣傳工作作為黨的事業(yè)的重要組成部分，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動經濟社會發(fā)展方面起著獨到而重要的作用。無論是加快中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，還是加快城市建設；無論是構建社會主義核心價值體系建設、夯實廣大干部群眾團結奮斗的共同理想，還是維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、推進民生進程和和諧社會建設，都需要做好宣傳工作。時代在發(fā)展，社會在進步，群眾工作的要求在提高，宣傳工作面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，這對我們如何做好新形勢下的宣傳工作提出了新的要求。

1 圍繞中心，服務大局，發(fā)揮輿論引導作用

宣傳最為重要之處在于圍繞當前的中心工作展開宣傳，圍繞領導的意圖展開宣傳，圍繞新近發(fā)生民生工作展開宣傳。堅持正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺地服務人民，服務社會，服務黨委和政府中心工作大局。

“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民”。弘揚主旋律，傳播正能量，需要堅持原則、服務大局、圍繞中心。輿論引導是宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導向，必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導向放在宣傳工作的首位，增強政治敏銳性和政治鑒別力，準確及時地宣傳報道黨的路線方針政策以及黨委政府的決策部署。同時，要從社會輿論多層次、多種類的實際出發(fā)，以網站、宣傳欄、電子便民觸摸屏為主要宣傳平臺，整合各類網絡和新聞媒體資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。

當前，我們要認真宣傳貫徹好黨的十八大精神，把人民群眾的思想和行動統(tǒng)一到中央的決策部署上來；深入開展中國特色社會主義宣傳教育，加強社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，全面提高公民道德素質，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚。大力宣傳好黨委、政府在經濟社會發(fā)展中實現(xiàn)科學發(fā)展、轉型發(fā)展所獲取的新經驗、新思路、新做法、新成果，推出先進典型，為改革、發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持。通過輿論引導，進一步凝聚人心，努力營造全民共謀發(fā)展、共干事業(yè)的良好氛圍

2 以人為本，增強宣傳工作的吸引力

宣傳工作要有利于維護人民群眾的根本利益。堅持以人為本是做好宣傳工作的根本要求。宣傳工作要在充分體現(xiàn)黨委和政府的主張的同時，充分反映城區(qū)人民群眾的心聲，更加自覺地為人民群眾服務。堅持把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每一個角落，把體現(xiàn)黨委、政府的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來，把群眾的愿望和意見溝通好、引導好、采納好、落實好、反饋好，重點是宣傳好群眾工作大討論和群眾工作新實踐，做到讓黨委放心、讓人民群眾滿意。一是要深入基層、服務員工。把宣傳報道工作重點轉向基層、走向群眾，進一步增強新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞線索是想不出來的，只有經常深入基層，深入一線，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞，寫出具有時代感和感染力的好稿件。走進群眾，深入生活，多用廣大人民群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，多創(chuàng)作一些貼近生活、貼近群眾、富有時代色彩、充滿生活氣息、群眾喜聽樂看的佳作，增強新聞報道的感染力和吸引力。二是要創(chuàng)新載體，宣傳典型。典型就是形象，就是旗幟。各類新聞媒體在宣傳典型過程中，要注重創(chuàng)新載體，運用多種形式進行全方位、立體式的宣傳報道，更好地發(fā)揮典型的輻射帶動效應。三是要關注民生，共創(chuàng)和諧。要從員工最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題入手，集中力量，突出主題，從根本上維護群眾的合法權益，大力營造共創(chuàng)和諧的社會氛圍。四是要借助外力，增強效果。要積極借助名人效應、依托強勢媒體、選擇有效載體，舉辦重大宣傳活動，有組織、有計劃、有重點地邀請中央、省市新聞媒體記者來對公司安全生產、企業(yè)文化、黨建思想等方面進行全方位采訪，形成強大的宣傳合力，擴大對外影響力。

3 加強學習培訓，打造一支強有力的宣傳隊伍

在當今社會，新聞宣傳工作責任越來越重，對新聞工作者的要求也越來越高。宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質較高、業(yè)務精良、作風正派的宣傳工作隊伍來實現(xiàn)。一是加強理論學習和業(yè)務培訓。堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，認真學習領會黨的十八大精神和習近平總書記系列講話精神，堅持正確的輿論導向，努力在學深學透、把握實質上下功夫，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，解決現(xiàn)實問題，推動工作扎實開展。宣傳工作要推進，離不開培訓手段的介入，要對新聞宣傳工作者進行業(yè)務知識培訓，不斷更新知識，打破傳統(tǒng)的經驗套路寫作模式，創(chuàng)新思維，提高宣傳工作者自身素質和寫作水平。二是強化思想教育和作風建設。思想是行動的先導。思想政治工作開展的好壞直接關系到新聞宣傳隊伍素質的高低，要把思想政治工作貫穿于宣傳工作的全過程，開展形勢政策教育，采取多種行之有效的措施，幫助宣傳工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準，樹立良好形象，維護新聞宣傳的公信力。三是加強內部交流溝通。內部的交流和溝通在團隊培育的過程中尤為重要。宣傳工作要提升，并非幾個人就能實現(xiàn)，內部的交流溝通能夠使大家取長補短，集思廣益，對于提升自身素質和提高團隊的整體素質都有很大益處。實踐證明，一支好的新聞宣傳隊伍能夠形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

4 做好創(chuàng)新工作，改進宣傳工作途徑

創(chuàng)新是新時期、新條件下進一步做好宣傳工作的關鍵所在。實施宣傳創(chuàng)新是完成新的宣傳任務的需要，也是應對競爭、提升輿論引導能力的需要。

一是要不斷增強創(chuàng)新意識。做好新形勢下群眾的宣傳工作、面對新情況和新任務，最先應該做到的是要樹立強烈的創(chuàng)新意識。有了這種創(chuàng)新意識，才能適應形勢的新變化，準確把握宣傳群眾工作的新趨勢，探索宣傳群眾工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導社會輿論的主動權，占領新聞傳播的制高點，為貫徹落實各項方針、政策，為各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環(huán)境。而且，隨著時間的推移、情況的變化，這種創(chuàng)新意識不能削弱，只能增強。

二是開展創(chuàng)新實踐，形成創(chuàng)新機制。要在內容和傳播方式上進行創(chuàng)新，在內容上，注重發(fā)揮宣傳工作作為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺。良好的、符合新聞工作規(guī)律的管理和運行機制，可以調動廣大新聞工作者進行新聞宣傳創(chuàng)新的積極性、主動性和創(chuàng)造性，把提高新聞輿論引導能力、提高宣傳報道質量和水平，使新聞宣傳取得更大的成效。