發展時尚養生產業與打造區域養生品牌
——以黑龍江省為例

何 暢，關曉光

(黑龍江中醫藥大學 人文與管理學院，哈爾濱 150040)

龍江發展智庫

發展時尚養生產業與打造區域養生品牌——以黑龍江省為例

何 暢，關曉光

(黑龍江中醫藥大學 人文與管理學院，哈爾濱 150040)

隨著人們健康養生意識的不斷增強和人口老齡化趨勢的日益嚴峻，養生產業成為具有巨大發展前景的產業，可成為拉動地方經濟發展新的增長點。時尚養生產業具有理念時尚性、形式多樣性、手段科技性、受眾廣泛性的特點，是傳統養生產業在產業鏈方面的延伸和升級，是養生產業的發展方向。通過對黑龍江省發展時尚養生產業的SWOT分析發現，黑龍江省養生資源豐富、養生旅游獨具特色、對俄養生服務便利，具備發展時尚養生產業的基礎條件和獨特優勢，養生產業具有巨大的發展前景，但是也存在著尚未形成產業鏈、缺乏專業的中醫藥指導、缺乏專業化人才、缺乏品牌優勢等劣勢，同時，黑龍江省養生產業面臨其他省市激烈的市場競爭。黑龍江省長期依賴資源性產業，經濟進入新常態后，發展時尚養生產業有利于促進區域經濟增長、推動產業結構轉型升級、拉動地方就業及消費。政府應充分依托黑龍江省資源優勢、旅游優勢和對俄優勢，積極推動時尚養生產業發展，促進時尚養生產業與相關產業的融合、促進養生產業與高校人才對接、樹立黑龍江省時尚養生區域品牌。以中醫藥資源為依托，推動“醫養結合”“醫旅結合”“旅養結合”等多產業相互促進、融合發展的時尚養生產業新業態，打造黑龍江省區域養生品牌，爭取成為東北地區乃至全國養生產業發展的典范和窗口。

時尚養生產業；區域養生品牌；黑龍江

隨著人們生活水平的提高、老齡化社會的到來和亞健康人數的增加，人們對養生保健的需求不斷增加，養生產業已成為具有巨大的發展潛力的產業，成為拉動地方經濟發展的新增長點。養生產業作為現代服務業的重要組成部分，具有低投入，高效率，高附加值，綠色環保等特點，能夠有效地降低全社會的衛生總費用，提升人民健康素質和生活質量，促進就業水平的提高，推動供給側結構性改革。時尚養生產業是傳統養生產業在產業鏈方面的延伸和升級，是養生產業的發展方向。黑龍江省四季分明，氣候宜人，冰雪旅游獨具特色，森林資源充沛，溫泉資源豐富，綠色食品及中草藥品類眾多，具備發展時尚養生產業的基礎條件和獨特優勢。黑龍江省應發揮比較優勢致力于發展具有特色的時尚養生產業，以中醫藥資源為依托，推動“醫養結合”“醫旅結合”“旅養結合”等多產業相互促進、融合發展的時尚養生產業新業態，打造黑龍江省區域養生品牌，爭取成為東北地區乃至全國養生產業發展的典范和窗口。

一、時尚養生產業的內涵及特征

時尚養生產業是指以中醫傳統養生理論為基礎，以時尚、健康為經營理念，以增強體質、預防疾病、延年益壽為目標，以時尚養生產品和養生服務為經營對象，運用現代科技手段，提供促進人的身心健康的所有商品與服務的部門的總稱。時尚養生產業包括美容養生、瑜伽養生、SPA養生、艾灸養生、藥膳養生、健康咨詢與管理產業等。時尚養生產業的天然驅動內核是中醫基礎理論，是具有自主知識產權的現代服務業。其特征包括：

(一)時尚養生產業的理念具有時尚性

隨著人們生活水平的逐步提高和健康保健意識的日益增強，養生正成為現代人的時尚之一，成為人們所崇尚的生活方式。時尚養生倡導健康、時尚的新理念，通過美容、減肥、食療、瑜伽、旅游等時尚養生項目，將流行文化與中醫養生理論相融合，能夠使人們豐富自身審美與內在修養，彰顯時尚潮流與生活品位，實現以時尚帶動養生，以養生引領時尚。時尚養生具有年輕化、個性化、形式豐富、公眾認同和仿效等特點。

(二)時尚養生產業的形式具有多樣性

中醫傳統養生手段包括推拿、按摩、針灸、刮痧、拔罐、氣功等，時尚養生不但包括中醫傳統養生手段，而且形式更為豐富，還包括美容、減肥、瑜伽、旅游、藥膳、運動等時尚項目。時尚養生產業將中醫傳統養生手段和現代時尚養生項目相融合，是傳統養生產業在產業鏈方面的延伸和升級。

(三)時尚養生產業的手段具有科技性

時尚養生產業在傳統中醫理論的基礎上注入了科技元素，采用現代科技手段進行養生服務和市場營銷，如互聯網+養生、研發養生智能家居產品、開發養生APP(微信公眾號)、微博直播養生保健知識等，這對于改善用戶體驗，建立時尚養生產業品牌，促進傳統養生產業升級都具有重要的意義。

(四)時尚養生產業的受眾具有廣泛性

時尚養生產業能夠帶動養生熱，使養生成為一種流行和時尚。養生不再是中老年人的專利，而是兒童、年輕人也熱衷的消費項目；養生也不再是艱澀難懂的學問，而是普通人都應該了解的常識。我們提出了“養生從胎兒開始”，養生作為預防疾病和調理身體的手段，各個年齡階段的人都需要，因此，各個年齡階段的人都可以成為時尚養生的消費群體。

二、黑龍江省發展時尚養生產業的SWOT分析

黑龍江省發展時尚養生產業的SWOT分析(態勢分析)包括對其優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析。具體說來，有以下四點:

(一)黑龍江省發展時尚養生產業的優勢

1.黑龍江省具有養生資源優勢。第一，黑龍江省獨特的氣候適宜養生。黑龍江省地處寒溫帶，四季分明、氣候宜人。《黃帝內經·素問》指出：“一州之氣，生化壽夭不同，其故何也？岐伯曰：高下之理，地勢使然，崇高則陰氣治之，污下則陽氣治之……高者其氣壽，下者其氣夭。”意思是說，空氣清新、氣候寒冷地區的人多長壽[1]。夏季涼爽宜人，是“候鳥族”的避暑養生勝地。第二，黑龍江省豐富的生態資源適宜養生。黑龍江有大森林、大冰雪、大界江、 大湖泊、大熔巖、大油田、大農場，大草原、大濕地養眼又養生[2]。大小興安嶺生態保護區、伊春五營國家森林公園空氣清新養肺，龍江綠色有機食品養胃，溫泉藥泉養身養心。第三，黑龍江省豐富的中醫藥資源適宜養生。劉延東副總理曾提出“中醫藥是我國潛力巨大的經濟資源”，中醫藥也是黑龍江省時尚養生產業發展的經濟資源。黑龍江省中醫文化底蘊深厚，中醫藥科技實力雄厚，人參、鹿茸、五味子、刺五加等道地中藥材享譽海內外，黑龍江省充分利用比較優勢和特色，積極推進“南病北治，北藥南用”項目，促進“醫養結合”發展，吸引南方人群到龍江休閑度假和養生保健。

2.黑龍江省具有養生旅游優勢。黑龍江省具有得天獨厚的生態養生資源和人文養生資源，小興安嶺、伊春的原始森林，五大連池的重碳酸冷礦泉和林甸的碳酸氫鈉溫泉具有養生保健功效，綠色有機食品和民族養生資源獨樹一幟，冬季冰雪旅游和夏季養生旅游獨具特色。2016年黑龍江省政府將習近平總書記“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要指示確立為發展旅游業的新理念，2015年黑龍江省首次提出“夏季候鳥式生態養生旅游”概念，力圖打造黑龍江省冬季冰雪養生和夏季休閑養生品牌。

3.黑龍江省具有對俄養生服務優勢。黑龍江省與俄羅斯邊境線長2 981公里，有25個國家一類口岸和10個邊民互市貿易區，中國和俄羅斯近年來加強了經濟文化交流與合作，如舉辦哈爾濱中俄文化交流周活動、哈深對俄文化藝術博覽會等活動，俄羅斯人到龍江旅游人數連年增加，并且“醫旅結合”模式已成為俄羅斯游客追捧的時尚旅游方式。俄羅斯民眾非常認可中醫的安全、健康治療理念，喜愛針灸、理療、推拿按摩等中醫治療手段。黑龍江省五大連池溫泉療養勝地推出的針灸、按摩、溫泉浴等保健服務，使許多俄羅斯慢性病患者恢復健康，因此，養生保健服務對俄發展具有巨大潛力。

(二) 黑龍江省發展時尚養生產業的劣勢

1.黑龍江省養生產業尚未形成產業鏈。通過調研發現，目前黑龍江省養生產業尚處于初級階段。經過工商部門批準開展養生機構，以針灸推拿館、美容美體養生館、溫泉養生館、藥膳會館等為主要形式，其主要提供按摩、美容、美體、溫泉浴、藥膳等保健服務，但這些養生機構服務內容較單一，養生產業鏈尚未形成，缺乏多元化養生體驗及完整健康養生功能體系，整個養生保健行業缺少專業的健康管理功能，難以系統地滿足民眾對于健康的要求。

2.黑龍江省養生產業缺乏專業的中醫藥指導。養生產業是技術型行業，應以專業的中醫藥知識為指導。根據國家中醫藥管理局《中醫師在養生保健機構提供保健咨詢和調理等服務的暫行規定》，養生保健機構的中醫師應取得中醫類別執業醫師資格，提供中醫健康咨詢、養生保健調理和健康管理服務等。黑龍江省養生產業規范化，專業化、規模化程度較低，養生服務市場存在準入門檻低、市場秩序混亂、超范圍經營、保健品假冒偽劣等問題，一些美容、足療、桑拿等與人體有關的服務都叫養生，這些養生機構缺乏專業的中醫藥理論指導，導致服務水平低下，市場競爭力不強。

3.黑龍江省養生產業缺乏專業化人才。黑龍江省養生保健服務機構準入門檻低，養生保健從業人員大多是非醫學院校畢業，缺乏中醫專業理論知識和專業技術，整體素養參差不齊，一些從業人員缺乏正規系統的職業培訓，無任何國家職業資格證書。這種情況勢必會影響養生保健的服務質量，阻礙了養生保健服務業的快速發展。養生產業需要中醫藥院校畢業生，而中醫藥院校畢業生就業難，出現“英雄無用武之地，而用武之地無英雄”的人才對接困境的現象。

4.黑龍江省養生產業缺乏品牌優勢。從國際上來看，瑞士蒙特勒市醫療養生、日本群馬縣溫泉養生、韓國首爾市美容養生、泰國普吉島SPA養生等是世界知名的養生勝地；從國內看，三亞海濱養生、杭州西湖養生、蘇州園林養生、北戴河度假養生等建立了各具特色的區域養生品牌。黑龍江省具備冬季冰雪養生和夏季休閑養生的優勢，森林養生、溫泉養生、民族醫藥養生資源豐富，但養生產業品牌優勢不足，養生特色資源開發深度不夠，未建立集養生、養老、康復、度假、旅游、健身、商務、娛樂為一體的多層次、多功能、多項目的健康養生服務體系，符合國際標準的高端養生機構寥寥無幾。

(三)黑龍江省發展時尚養生產業的機遇

隨著人口老齡化趨勢的加快和疾病譜的改變，養生產業面臨巨大的市場需求。2016年黑龍江省65歲以上人口總數是440.7萬，占總人口的比例為11.6%，是典型的老齡化社會，且慢性非傳染性疾病居黑龍江省疾病譜的前列，高血壓、冠心病、腦卒中等發病率均居全國前列，疾病防控觀念從“治已病”為主轉移到“治未病”，老年人是養生服務的主要消費群體。同時，隨著居民收入水平的提高，養生產業具有廣闊的市場前景。一般來講，年人均GDP超過3 000美元，健康產業會加速發展，黑龍江省2016年人均GDP為6 089美元，比上年增長6.5%，我國2016年人均GDP為8 105美元，養生產品和服務越來越受到人們的青睞，市場空間不斷擴大。而政策的支持又使養生產業迎來了巨大的發展機遇。國家和黑龍江省出臺了多項政策，積極發展養生產業，發展中醫藥服務，養生產業將具有巨大的發展前景。

(四)黑龍江省發展時尚養生產業的威脅

隨著產業結構的轉型升級和供給側結構性改革的推進，許多省市和地區對養生產業的重視程度在不斷增強并積極扶植促進養生產業的發展。目前，全國已有十多個省市如北京、廣東、海南等地將健康養生產業列為第三產業中的重要產業，有些地區養生旅游區域品牌知名度較高，產業發展較成熟，地區之間競爭激烈。黑龍江省養生產業雖然具有一定的優勢，但尚處于初級階段，缺乏產業總體規劃，服務水平、產品質量和產業專業化程度比較低，與海南省等地養生產業的發展水平還有一定的差距。

三、黑龍江省發展時尚養生產業、打造區域養生品牌的策略分析

作為資源大省，黑龍江省長期依賴油、煤、糧、木等資源性產業，經濟進入新常態，發展時尚養生產業是促進區域經濟增長、推動產業結構轉型升級、拉動地方就業及消費的朝陽產業。政府應發揮主導作用，充分依托黑龍江省資源優勢、旅游優勢和對俄優勢積極推動時尚養生產業發展，把黑龍江省定位為“暢爽龍江，頤養勝地”，打造區域養生品牌。

(一)政府應加大扶持，引導時尚養生產業集群化發展

時尚養生產業是現代服務業的重要組成部分，能夠有力地推動供給側改革，政府加大政策扶持力度，引導時尚養生產業形成產業集群。政府應優化投資環境，通過土地優惠、稅收減免、財政補貼、融資便利等多種政策吸引國內外知名養生企業來黑龍江省投資創業，并扶植一批有實力的本地養生保健服務企業作為行業領軍企業，與上下游產業鏈企業形成養生產業集群，建立以中醫藥產業為依托，集養生、養老、康復、旅游、美容、健身、商務、娛樂為一體的滿足不同層次群體需求的多層次、多功能、多項目的時尚養生服務體系，打造符合國際標準的養生產業鏈，推動黑龍江省養生品牌建設，打造東北地區乃至全國養生產業發展的典范和窗口。

(二)政府應加強監管，推動時尚養生產業與相關產業的融合發展

目前黑龍江省養生機構魚龍混雜，存在不規范，不專業、不誠信等問題，嚴重制約了養生市場的發展。《中華人民共和國中醫藥法》規定“國家發展中醫養生保健服務，支持社會力量舉辦規范的中醫養生保健機構”。首先，應嚴格準入體系，加強各部門聯動監管。養生保健機構必須體現中醫文化和獨有的保健方法，需經工商部門和衛生管理部門批準方可建立。改變養生機構多頭監管局面，設立專門部門牽頭，建立工商、衛生、藥監、質檢、人社等部門聯動監管機制[3]，規范市場秩序。其次，建立地方行業標準，明確養生服務范圍。在GB/T 30443-2013《保健服務通用要求》和GB/T 30444-2013《保健服務業分類》兩項國家標準的基礎上[4]，因地制宜制定黑龍江省養生行業細化標準，可參照北京市東城區制定的中醫藥養生機構行業管理辦法和行業標準，對各類中醫服務進行具體規范。促進時尚養生產業與養老、旅游、中醫藥服務等產業的融合，發展“醫養結合”“醫旅結合”“旅養結合”。

(三)政府應加強科技扶持力度，促進養生產業與高校人才對接

時尚養生產業在傳統養生產業的基礎上注入了科技的元素，采用現代科技手段進行養生服務和市場營銷，如互聯網+養生、研發養生智能家居產品、開發養生APP(微信公眾號)、微博直播養生保健知識等，這對于改善用戶體驗、建立時尚養生產業品牌、促進傳統養生產業的升級都具有重要的意義。政府應鼓勵企業進行科技創新，提高養生產品和服務的科技含量，對符合條件的養生機構可優先進行高新技術企業認證，相關研究可優先獲得科研經費資助[5]。黑龍江養生產業發展人才是短板，相關政府部門應牽頭舉辦養生產業專場招聘會，促進中醫藥院校和其他有資質的人才與養生產業對接。舉辦專業的中醫藥培訓機構，積極組織技能培訓和從業資格認定，提高養生產業人員的職業素質，引導養生機構規范化發展。

(四)政府應加強宣傳，樹立黑龍江省時尚養生區域品牌

政府應堅持差異化布局，充分利用黑龍江省生態、旅游及中醫藥資源等方面的優勢，樹立時尚養生區域品牌，把黑龍江省定位為“暢爽龍江 頤養勝地”。可提出“夏聽翠濤冬踏雪，宜居養氣在龍江”等宣傳語，同時，結合省政府推出的“南病北治”“北藥南用”項目，發展夏季休閑旅游養生和冬季滑雪體育醫療康復產業，大力推進高端養生養老產業，形成國內一流、國際知名的養生產業品牌，吸引南方游客來黑龍江養生養老。充分利用對俄邊境優勢，積極對俄推介中醫藥養生文化，制定對俄中醫藥養生旅游的扶持政策，按照俄羅斯游客市場需求設計服務項目，形成對俄中醫藥養生旅游特色產品，在“一帶一路”的背景下深化對俄貿易交流。

四、結論

時尚養生產業是傳統養生產業在產業鏈方面的延伸和升級，是養生產業的發展方向，具有低投入，高效率，高附加值，綠色環保等特點，能夠有效地降低全社會的衛生總費用，提升人民健康素質和生活質量，促進就業率的提高，推動供給側結構性改革。黑龍江省四季分明，氣候宜人，冰雪旅游獨具特色，森林資源充沛，溫泉資源豐富，綠色食品及中草藥品類眾多，具備發展時尚養生產業的基礎條件和獨特優勢。黑龍江省應發揮比較優勢致力于發展獨具特色的時尚養生產業，以中醫藥資源為依托，推動“醫養結合”“醫旅結合”“旅養結合”等多產業相互促進、融合發展的時尚養生產業發展新業態，打造黑龍江省區域養生品牌，爭取打造東北地區乃至全國養生產業發展的典范和窗口。

[1] 王宇.地域養生的優勢[J].科學養生,2013,(1):42-44.

[2] 崔家善,劉加林.“寒地黑土”是世界上最宜人的養生度假旅居地[J].學術交流,2010,(10):119-122.

[3] 胡振宇,黃艷.中醫健康養生保健服務產業存在的問題與對策[J].企業經濟,2015,(12):114-117.

[4] 全國保健服務標準化技術委員會秘書處. 《保健服務通用要求》及《保健服務業分類》國家標準宣貫會在京圓滿召開[EB /OL].全國保健服務標準化技術委員會網站,(2014-08-26)[2017-09-10].http://www.bjfwbz.org/web/newsdetail_130.html

[5] 寧澤璞,劉東亮，等.基于SWOT—PEST 分析的湖南省健康養生產業發展研究[J].湖南中醫雜志,2015,(9):196-199.

何暢,關曉光.發展時尚養生產業與打造區域養生品牌——以黑龍江省為例[J].知與行,2017,(11):113-116.

2017-09-13

2017年度黑龍江省經濟社會發展重點研究課題“黑龍江省時尚養生產業發展對策研究”(17008)

何暢(1981-)，女，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，從事中醫養生產業發展研究。

F127

A

1000-8284(2017)11-0113-04

〔責任編輯：崔家善 陳奕諾〕