柯橋設計 風正一帆懸

柯橋設計 風正一帆懸

柯橋發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)基礎良好。柯橋擁有規(guī)模龐大的紡織產業(yè)集群，實業(yè)市場基礎雄厚，產業(yè)生態(tài)網絡布局完整，電子商務建設起步較早，市場品牌享有良好聲譽，服務治理理念模式先進，時尚創(chuàng)意設計初具規(guī)模。

在“十三五”規(guī)劃的開局之年，柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)揚帆起航。2016年8月，柯橋區(qū)出臺首個《柯橋區(qū)時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），根據《規(guī)劃》，未來，柯橋要以完善時尚創(chuàng)意產業(yè)價值鏈條、構筑時尚創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時尚設計、時尚制造、時尚消費和時尚服務”四大領域，開拓立體化、網絡化的“時尚柯橋”新面貌。具體到時尚設計領域，則要求瞄準全球前沿技術和時尚產品，促進時尚設計要素在柯橋集聚，創(chuàng)意交易、創(chuàng)意價值在柯橋實現(xiàn)，把柯橋建設成為浙江省示范的創(chuàng)意設計集聚中心，并力爭到2020年實現(xiàn)時尚設計及其帶動產值達500億元。

而就在《規(guī)劃》出臺的前一個月，即2016年7月，柯橋區(qū)首次出臺《關于加快培育發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)的政策意見》（以下簡稱《意見》），以加快柯橋時尚產業(yè)的進程。《意見》明確，2016年柯橋區(qū)將設立1500萬元時尚創(chuàng)意產業(yè)培育扶持資金，用于時尚創(chuàng)意產業(yè)版權保護、時尚創(chuàng)意園區(qū)建設、時尚創(chuàng)意產業(yè)龍頭培育、時尚創(chuàng)意活動舉辦四個方面。當年創(chuàng)意花樣版權登記100只以上且區(qū)內排名前20位的企業(yè)，每家補助2萬元；被推薦代表中國輕紡城參加國家級以上版權博覽會的企業(yè)，每家補助5萬元。

從頂層設計到政策扶持，在“時尚柯橋”的大環(huán)境下，柯橋時尚設計發(fā)展風正一帆懸。截止到2016年底，柯橋區(qū)內創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等平臺累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人；全年園區(qū)企業(yè)營業(yè)收入達10.35億元，同比增長20%，其中設計研發(fā)等服務性營業(yè)額1.85億元，帶動相關企業(yè)實現(xiàn)銷售182.68億元。此外，紡織工業(yè)創(chuàng)意設計示范基地年均設計花型4萬多幅，注冊花型版權等外觀專利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務工業(yè)商貿企業(yè)達9000批次。

接地氣的設計，而非天馬行空的想象

坐擁中國輕紡城，背靠完整的紡織產業(yè)鏈條，柯橋設計也帶著鮮明的市場化特征。《紡織服裝周刊》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在談及自己的設計理念時，多位設計師都不約而同地提到了一個詞——“市場需求”。相比傳統(tǒng)印象中服裝設計師們熱衷于天馬行空的想象，柯橋區(qū)內的服裝設計師們更加接地氣。

“我一直以來就是一個很務實的設計師，對市場變化非常敏銳。”張伶俐說。2011年，“中國十佳時裝設計師”張伶俐攜帶設計師品牌紐妃詩入駐中國輕紡城F5創(chuàng)意園。相比不顧市場需求、極度夸張的設計風格，紐妃詩品牌高貴、溫柔、精致、優(yōu)雅，融古典情結與現(xiàn)代感為一體，市場接受度非常高。

無獨有偶，柯橋本土設計師、Joli Abattage獨立設計師品牌創(chuàng)辦人屠俊在談及自己的設計理念時也表示，作為小而美的設計師品牌，自己非常關注品牌的目標客戶群體的需求。“我們對客戶和消費者的關懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，而是一種服務和理念，消費者在品牌的線下實體店消費時感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化。”屠俊說。

手繪，將原創(chuàng)進行到底

在有著“面料王國”美譽的中國輕紡城內，怎能少了花樣設計師的身影？金南元、盛素英、馬金星、魏倩璐……隨著柯橋政府對面料原創(chuàng)設計和花樣知識產權的保護日益重視，一大批優(yōu)秀的花樣設計師從幕后走向臺前。

來中國已十年的韓國著名設計師金南元在采訪中告訴記者：“在今年年初的法國pv展上，手繪的花型非常流行。”特別是，隨著技術的不斷提升，用數(shù)碼印花的技術來表現(xiàn)手繪的花型，可以更細膩地展示花樣的筆觸與力道。“知名的國際品牌越來越青睞手繪設計。” 金南元表示，如今，隨著中產階級的崛起以及新一代消費者對個性與品質的要求進一步提升，當前中國市場對手繪的需求也在不斷擴大。

相比于傳統(tǒng)設計，手繪是從元素開始就由設計師一筆一畫設計而成，是一種純粹的原創(chuàng)。作為柯橋區(qū)內另一個具有代表性的花樣設計師，盛素英也對手繪頗有興趣。早在6年前，盛素英就涉足手繪，如今，手繪的圍巾、服裝等已經成為其公司內的一大特色業(yè)務，不少客戶慕名前來。

可持續(xù)時尚暢想未來

柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)未來將走向何方？柯橋設計如何吸引國內外市場的關注？可持續(xù)時尚為柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展指明了方向。2017柯橋春季紡博會上，中國紡織信息中心主任喬艷津在國際可持續(xù)時尚品牌采購沙龍暨國際快時尚品牌采購對接會現(xiàn)場的致辭中就提到，可持續(xù)時尚倡導環(huán)境友好、以人為本和公平競爭，這是全球紡織服裝產業(yè)發(fā)展的共同追求。

隨著全球首個紡織品時尚指數(shù)的發(fā)布以及2015、2016兩屆柯橋時尚周的舉辦，柯橋不僅成為了時尚信息的策源地，更是要做時尚價值的先發(fā)地。如何才能產生時尚價值？時尚設計是核心。可持續(xù)的時尚設計將為柯橋爭做時尚價值的先發(fā)地提供源源不斷的動力，助推柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)做大做強，未來，“打造東方的米蘭”這一強大愿景才有實現(xiàn)的可能。